Jak zaaranżować niezwyciężoną strategię PPC w 2022 roku?

Pierwsza dzisiejsza technologia cyfrowa jutro będzie przestarzała. I to nie tylko Google AdWords i powiązane technologie. Na rynku online, gdzie informacje są swobodnie wymieniane, a każdy klient pragnie zostać przyciągniętym, opanowanie PPC pozostaje tak potrzebne, jak zawsze.

Pay per click to jeden z najskuteczniejszych dostępnych obecnie kanałów reklamowych. Pozwala reklamodawcom z ograniczonymi budżetami na wejście na rynek na konkurencyjnym poziomie. Ale sama kampania PPC nie wystarczy, aby być konkurencyjnym w przestrzeni. Potrzebujesz niezniszczalnej strategii PPC, aby odnieść sukces i zdobyć przewagę nad konkurencją. Strategie PPC mają kilka zalet, które mogą pomóc firmie w wykładniczym rozwoju. Dokładne określenie celów kampanii i ulepszona segmentacja to jedne z największych korzyści. Najlepsze strategie PPC będą w stanie zaoferować najwyższy zwrot z inwestycji.

Google Adwords to najpotężniejsze medium reklamowe na świecie. Jest używany przez ponad 50 procent firm, które reklamują się w Internecie. Google szczyci się tym, że jest jedną z najlepszych branż internetowych, a także coraz bardziej interesuje się automatyzacją. Zrobili to poprzez wprowadzenie usług PPC Adwords i wyszukiwarki reklam (Adsense). Ich konwencjonalne myślenie może dziś nie działać. Intensywnie pracują nad poprawą swoich usług PPC. Przy ponad 200 milionach wyszukiwań w Google każdego dnia reklamodawcy nie mogą wystarczająco szybko wykorzystać tej możliwości. Strategia obsługi PPC to szybki i obiecujący sposób na gromadzenie leadów oraz sprzedaż dla każdej firmy. Ostatecznie chodzi o zainwestowane pieniądze. Dobra strategia usług PPC zapewnia najwyższy zwrot z inwestycji podczas korzystania z usług automatycznych, które zapewniają wysokiej jakości budowanie linków i współczynniki konwersji z docelowego ruchu.

Twoje podejście musi być w harmonii z rynkami, możliwościami i technologiami. Jeśli chcesz zostać ekspertem PPC w 2022 r., musisz zacząć od zrozumienia, dlaczego jest to ważne, kto na tym zarabia i jak to wszystko działa.

Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym PPC, czy doświadczonym profesjonalistą w branży, istnieje tak wiele elementów, które należy wziąć pod uwagę podczas tworzenia gorącej kampanii PPC; od struktury i zarządzania kontem, przez tworzenie reklam, ustalanie stawek, używanie rozszerzeń połączeń i rozszerzeń reklam, aż po zarządzanie stronami docelowymi.

Optymalizacja struktur kont PPC za pomocą odpowiednich grup reklam i słów kluczowych ma kluczowe znaczenie dla silnej kampanii PPC. Musimy dowiedzieć się, jak ustrukturyzować konto, zanim zainwestujemy pieniądze lub zaczniemy wyświetlać reklamy. Trzeba dowiedzieć się, jak można w pełni wykorzystać kampanię, w tym co strategia grupy reklam robi, a czego nie, a także kiedy i jak zbudować grupę reklam.

Jeśli jesteś w branży PPC, możesz wiele osiągnąć w 2022 roku. Niezwyciężona strategia PPC pomoże Ci zdominować rynek. Kluczem do bycia niepokonanym jest poświęcenie czasu na opracowanie strategii. Z tego artykułu dowiesz się, jak rozpocząć przygodę z PPC i jak w pełni wykorzystać wszystkie dostępne narzędzia:

1 Każdemu słowu kluczowemu należy przypisać typ dopasowania

Każde słowo kluczowe musi mieć przypisany typ dopasowania. Jeśli słowo kluczowe zostanie znalezione na stronie internetowej, do określenia typu dopasowania należy użyć zakresu tego słowa kluczowego. W przeciwnym razie do słowa kluczowego zostanie zastosowany domyślny typ dopasowania.

Aby zapewnić dotarcie do dużej liczby klientów korzystających z Twojego produktu lub usługi, każdemu słowu kluczowemu należy przypisać typ dopasowania. Oznacza to podjęcie decyzji, czy słowo kluczowe spowoduje wyświetlenie reklamy, gdy ktoś wyszuka to hasło LUB spowoduje wyświetlenie reklamy tylko wtedy, gdy ktoś wyszuka to hasło ORAZ już odwiedził Twoją witrynę.

Porozmawiajmy o typach meczów. Każdemu słowu kluczowemu należy przypisać typ dopasowania z poniższej listy. Zrozumienie, w jaki sposób każdy typ dopasowania wpływa na kampanie, grupy reklam i słowa kluczowe, ma kluczowe znaczenie dla tworzenia skutecznych kampanii. Słowa kluczowe należy powiązać z odpowiednim typem dopasowania. Nieprawidłowy wybór typu dopasowania słowa kluczowego może wpłynąć na prawdopodobieństwo, że użytkownik zobaczy Twoją reklamę, jaką może zapłacić za reklamę, a nawet na to, czy Twoje konto może zostać zawieszone.

Typ dopasowania to sposób informowania Google Ads, kiedy nagłówek, opis i słowa kluczowe reklamy pasują do wyszukiwanego hasła, które spowodowało wyświetlenie reklamy. Typy dopasowania są ważną częścią kampanii AdWords i sieci reklamowej Google. Mogą jednak być mylące. Zobaczmy, jak napisać różne typy dopasowania, aby pomóc w napisaniu najlepszego tekstu reklamy zarówno w AdWords, jak i w sieci reklamowej Google (GDN).

Typy dopasowania słów kluczowych Zdecyduj, jak ściśle słowo kluczowe musi być dopasowane do wyszukiwanego hasła użytkownika, aby reklama mogła zostać uwzględniona w aukcji

Typy dopasowania słów kluczowych

Oto, co oznacza każdy typ dopasowania:

1. Dopasowanie przybliżone

Gdy używasz modyfikatora dopasowania przybliżonego, ten typ dopasowania słowa kluczowego jest ustawiany na Twoim koncie. Oznacza to, że możesz generować ruch w swojej witrynie dla dowolnych wyszukiwań związanych z Twoimi słowami kluczowymi w dopasowaniu przybliżonym. Gdy korzystasz z dopasowania przybliżonego, Google Ads automatycznie kieruje reklamy na wyszukiwania, dodając dodatkowe słowa po słowach kluczowych, a także może zwiększyć trafność reklamy, biorąc pod uwagę kontekst wyszukiwania osoby wyszukującej w momencie jej wyszukiwania. Pomaga to przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny, poświęcić mniej czasu na tworzenie list słów kluczowych i skoncentrować wydatki na skutecznych słowach kluczowych. Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania, do którego przypisywane są wszystkie słowa kluczowe. Dopasowanie przybliżone pomaga przyciągnąć więcej odwiedzających do Twojej witryny i poświęcić mniej czasu na tworzenie list słów kluczowych.

Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania dla wszystkich słów kluczowych na Twoim koncie. Korzystając z dopasowania przybliżonego, będziesz mógł zobaczyć wszystkie zapytania, na które są kierowane Twoje słowa kluczowe (na przykład plan diety niskowęglowodanowej), a także wszelkie wyszukiwania, które odnoszą się do tych słów kluczowych, ale nie są rzeczywistymi dopasowaniami (na przykład plan tłuszczu). Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym są podobne do słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia, z tą różnicą, że Google AdWords nie uwzględnia w wynikach wyszukiwania żadnych reklam TrueView In-Stream ani reklam displayowych na Facebooku, linków graficznych lub tekstowych ani linków do miniatur filmów w YouTube. Dopasowanie przybliżone działa najlepiej w przypadku inteligentnego określania stawek.

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym mogą odpowiadać zbliżonym odmianom wprowadzonych danych. Jeśli na przykład wpiszesz słowo kluczowe czerwony samochód w dopasowaniu przybliżonym, Twoja reklama może się wyświetlić, gdy ktoś wyszukuje hasło „czerwony samochód” lub „czerwony samochód”.

Jak działa dopasowanie przybliżone: a) uwzględnia ostatnie działania wyszukiwania użytkownika b) treść na stronie docelowej jest ważna ic) używa innych słów kluczowych w grupie reklam, aby lepiej zrozumieć intencję słowa kluczowego

2. Dopasowanie zdania

Wyszukiwane hasła w Google mogą zawierać słowa, wyrażenia i synonimy terminów. Sieć wyszukiwania Google wykorzystuje te informacje do prezentowania możliwości reklamowych bardziej dostosowanych do intencji użytkownika. Na przykład, jeśli ktoś w zapytaniu określi „koszulki”, reklamy będą wyświetlane zarówno dla „koszulek”, jak i „koszule” i innych pokrewnych haseł. Składnia dopasowania do wyrażenia polega na umieszczeniu w cudzysłowie słowa kluczowego, takiego jak „buty tenisowe”.

Przykład działania dopasowania do wyrażenia

Należy zauważyć, że typy dopasowania wykluczających słów kluczowych zachowują się inaczej niż typy dopasowania. Wykluczające słowa kluczowe wykluczają wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania tego hasła. Na przykład firma produkująca kapelusze, która nie sprzedaje czapek do koszykówki, może dodać wykluczające słowo kluczowe dla czapek do koszykówki.

3. Dokładne dopasowanie

Dzięki dopasowaniu ścisłemu wybierasz słowo kluczowe i mówisz Google, co chcesz, aby wyświetlało się ono w wynikach wyszukiwania, co może pomóc Ci dotrzeć do większej liczby osób z trafnymi wyszukiwaniami. Jeśli masz na przykład sklep obuwniczy, możesz reklamować [czerwone buty] po wyższym koszcie za słowo kluczowe, aby przyciągnąć większą uwagę osób szukających czerwonych butów w Twojej okolicy. Składnia dokładnego dopasowania polega na użyciu nawiasów kwadratowych, takich jak [czerwony but].

Jak działają dokładne typy dopasowania

Pamiętaj, że typy dopasowania wykluczających słów kluczowych zachowują się inaczej niż typy dopasowania pozytywne.

2 Twoje kopie reklam muszą odpowiadać stronie docelowej i usługom docelowym

Im większy sukces osiągniesz w usuwaniu luki między reklamą a stroną docelową; tym łatwiejsza staje się konwersja dla potencjalnych klientów w Twojej witrynie. Jeśli zaprojektujesz trafne landing pages silnie powiązane z kampaniami reklamowymi w wyszukiwarce, całkowita liczba konwersji będzie z pewnością wyższa.

Zapewnienie trafności i atrakcyjności kopii reklamy obejmuje:

1. Zaprojektuj odpowiedni przycisk wezwania do działania (CTA) dostosowany do celów marketingowych Twojej kampanii
2. Wykonuj konkurencyjne testy porównawcze, sporządzaj notatki i ulepszaj swoje kampanie
3. Określ i powtórz swoją propozycję wartości w unikalny sposób; wyjaśnij, dlaczego Twój produkt lub usługa są wyjątkowe
4. Upewnij się, że tekst reklamy odpowiada wyszukiwaniu
5. Mieć odpowiednią wiedzę na temat różnych formatów tekstu reklamy.

Mówiąc o formatach tekstu reklamy, oto te, o których warto wiedzieć

1. Rozszerzone reklamy tekstowe

Możesz użyć rozszerzonych reklam tekstowych, aby opisać produkt, usługę lub rozwiązanie i poinformować odwiedzających, gdzie mogą uzyskać więcej informacji lub kupić to, co promujesz.

Poniżej znajduje się format rozszerzonych reklam tekstowych:

2. Reklamy z listą produktów (PLA)

Marketerzy mogą używać pliku danych produktów Google, aby połączyć się z kontem Google Merchant Center. Microsoft Advertising ma podobną funkcję o nazwie Reklamy produktów.

3. Reklamy graficzne

Często są to reklamy elastyczne, które automatycznie dostosowują rozmiar w zależności od tego, gdzie są wyświetlane. Można również użyć dowolnego z 19 standardowych rozmiarów obrazów wymienionych poniżej:

200 x 200, 240 x 400, 250 x 250, 250 x 360, 320 x 100, 300 x 250, 336 x 280, 580 x 400, 120 x 600, 160 x 600, 300 x 600, 300 x 1050, 468 x 60, 728 x 90, 930 x 180, 970 x 90, 970 x 250, 980 x 120 i 320 x 50

3 Stwórz idealną stronę docelową dla swoich kampanii reklamowych

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego niektóre kampanie reklamowe działają, a inne nie? Wszystko, od rozmiaru obrazu i użycia koloru do miejsca umieszczenia linku, może wpłynąć na współczynniki konwersji. Stworzenie idealnej strony docelowej dla kampanii reklamowych może pozytywnie wpłynąć na wyniki finansowe. Oto proste wskazówki, o których należy pamiętać:

• Stwórz nagłówek skoncentrowany na propozycji wartości
• Wybierz zdjęcie i krótki film ilustrujący ofertę
• Napisz przekonującą kopię
• Utrzymuj prowadzenie z góry zagięcia
• Dodaj wezwanie do działania, które wyróżnia się i jest jasne
• Podaj odpowiednią ofertę
• Zapytaj o to, czego potrzebujesz
• Usuń klawisze nawigacyjne
• Zaprojektuj responsywną stronę
• Optymalizuj pod kątem wyszukiwania
• W odpowiedni sposób wykorzystaj stronę z podziękowaniami

Zaprojektowanie idealnego landing page’a obejmuje umieszczenie specjalnego impulsu w nagłówku strony, dodanie odpowiednich obrazów, formularza kontaktowego, kopii/opisu oraz podążanie za wzorem F. F-Pattern to prosty układ zaprojektowany, aby kierować oko użytkownika do informacji, które chce się im zobaczyć, na podstawie zakorzenionych ludzkich zachowań.

Można przetestować stronę docelową z kopią nagłówka, obrazem, kolorem CTA, wyzwalaczami kliknięć, kopią na stronie i leadem z długości i pól.

Copywriting na stronach docelowych powinien obejmować problemy, funkcje i korzyści; reagować zapobiegawczo na zastrzeżenia, budować zaufanie i perspektywy, korzystać z różnych wariantów Best CTA, takich jak:

1. Bezpłatna wersja próbna
2. Pobierz teraz
3. Dowiedz się, jak to działa
4. Ucz się więcej
5. Wypróbuj za darmo!
6. Zaczynaj!
7. Odblokuj listę!
8. Rozpocznij darmowy okres próbny!

Jeśli chodzi o testowanie A/B strony docelowej, możesz przetestować tekst nagłówka, obraz, kolor wezwania do działania, wyzwalacze kliknięć, kopiowanie na stronie i lead z długości i pól.

4 rozszerzenia reklam — wykorzystaj dodatkowe informacje, aby rozszerzyć swoją reklamę

Jeśli chcesz mieć pewność, że Twoje świetne oferty trafią we właściwe ręce, rozpowszechniaj informacje: udostępniaj informacje bezpośrednio w reklamie, aby dotrzeć do klientów, którzy wyszukują w Google.com, Gmailu i nie tylko. Kupując rozszerzenia reklam, możesz uzyskać do 4 dodatkowych informacji w reklamach tekstowych i stronach wyników Zakupów. Rozszerzenia reklam związane z funkcjami pomogą Ci dostarczać bardziej trafne i uporządkowane informacje o Twoich produktach i usługach bezpośrednio ze stron wyników wyszukiwania Google.

Wyróżnij swoją reklamę i uzyskaj więcej kliknięć, dodając do niej rozszerzenia. Użyj dodatkowych informacji, takich jak objaśnienia i linki do witryny, aby zaprezentować oferty specjalne, zwiększyć zaangażowanie w swoją witrynę, pomóc w sprzedaży krzyżowej i dodatkowej lub po prostu dodać więcej informacji o oferowanych produktach lub usługach.

Oto kilka sprawdzonych metod dotyczących rozszerzeń reklam, na które warto zwrócić uwagę:

1. Zachowaj krótki i precyzyjny opis rozszerzenia
2. Podaj szczegółowe informacje
3. Dodaj daty rozpoczęcia i zakończenia dla wrażliwych rozszerzeń (np. wyprzedaży)
4. Okresowo sprawdzaj linki

Marketerzy mogą korzystać z szeregu rozszerzeń reklam, w tym rozszerzeń linków do podstron, ulepszonych linków do podstron, rozszerzeń objaśnień, rozszerzeń informacji, rozszerzeń połączeń, rozszerzeń aplikacji, rozszerzeń lokalizacji, rozszerzeń opinii i rozszerzeń cen.

5 Wykorzystaj moc planowania reklam

Narzędzie Harmonogram reklam pozwala zoptymalizować kampanie reklamowe, gdy Twoja firma jest najbardziej aktywna. Możesz nawet skupić się na najskuteczniejszych porach lub dniach tygodnia. Korzystając z harmonogramu reklam, zaplanujemy wyświetlanie reklam na wszystkich trzech poziomach powtarzalności: codziennie, co tydzień i co miesiąc w sieci reklamowej Google i kanałach YouTube.

Wykorzystaj moc harmonogramu reklam i uzyskaj większy zwrot z inwestycji, koncentrując się na tym, kiedy Twoi klienci są najbardziej skłonni do konwersji. Za pomocą Power Editor możesz utworzyć harmonogram reklam w oknie Automatyzacja i wybrać określone dni i godziny lub wykluczyć określone pory dnia. Co więcej, możesz sprawdzić skuteczność swoich kampanii według zakresu dat, co przydaje się w okresie świątecznym, gdy współczynniki konwersji są bardzo zróżnicowane, ponieważ ludzie kupują prezenty w oparciu o czas od Święta Dziękczynienia.

Wykorzystując odpowiedni system planowania reklam, można zastanowić się, zbadać, ponownie dostosować i ponownie odwiedzić swoje kampanie marketingowe PPC. Można również zastosować targetowanie na urządzenia i zoptymalizować budżety reklamowe. Wyświetlanie zoptymalizowanych reklam opiera się na reklamach, które mają generować większą liczbę kliknięć. Reklamy są dostarczane bardziej równomiernie w aukcji reklam; nie są one jednak zoptymalizowane pod kątem jakichkolwiek celów, takich jak kliknięcia czy konwersje.

6 Dowiedz się o kilku typach kampanii i wykorzystaj najlepszą w zależności od potrzeb biznesowych

Istnieje wiele rodzajów kampanii reklamowych PPC, z których mogą wybierać marketerzy. Obejmują one sieci wyszukiwania, sieci reklamowe, reklamy z listą produktów zakupowych, kampanie inteligentne i kampanie wideo. Najważniejszą rzeczą dla marketerów jest jednak przeanalizowanie, którą kampanię powinni wybrać i kiedy. Znajomość wszystkich tych konkretnych kampanii pomaga marketerom w przeprowadzeniu skutecznej optymalizacji kampanii, która prowadzi do udanych doświadczeń reklamowych, a ostatecznie do sukcesu biznesowego.

AdWords jest częścią programów reklamowych Google. Umożliwia firmom optymalizację kampanii pod kątem wyników, które chcą osiągnąć dzięki reklamom w płatnych wynikach wyszukiwania. Do najczęściej używanych kampanii w AdWords należą sieci wyszukiwania, sieci reklamowe z opcją włączenia wyszukiwania oraz kampanie reklamowe z listą produktów. Reklamodawcy mogą wybierać spośród wyżej wymienionych typów kampanii i muszą wybrać ten, który odpowiada ich wymaganiom biznesowym.

Marketer może wybierać spośród kilku różnych kampanii reklamowych PPC, które oferują wszechstronne dotarcie do grupy docelowej. To, która kampania działa najlepiej dla każdego rodzaju firmy, w dużej mierze zależy od celu biznesowego i budżetu, a także różnych czynników. Przedstawiamy ogólny przegląd niektórych typów kampanii reklamowych Google PPC, aby pomóc Ci podjąć świadomą decyzję.

Przyjrzyjmy się pokrótce każdemu z nich:

1. Kampania w sieci wyszukiwania — kampanie w sieci wyszukiwania to doskonała opcja dla małych firm na początek. Jest to jeden z najbardziej podstawowych rodzajów reklamy PPC, a także najłatwiejszy do uruchomienia. Jednak ważne jest, aby marketerzy mieli świadomość, że ich kampanie w sieci wyszukiwania mogą być kierowane na dowolną lokalizację, kraj, a nawet określone miasto. Kampanie te obejmują reklamy tekstowe i graficzne i zazwyczaj są tańsze w porównaniu z innymi dostępnymi opcjami reklamowymi PPC.

2. Kampania w sieci reklamowej – kampania w sieci reklamowej to sposób na zaprezentowanie swoich produktów sieci wydawców za pomocą reklam displayowych. Sieci reklamowe są bardzo podobne do kampanii w sieci wyszukiwania, z tym, że pojawiają się na stronach internetowych zamiast na stronach wyników wyszukiwania. Wykorzystując sieć reklamową, będziesz prezentować swoje produkty w witrynach, które oferują jedne z najwyższych wskaźników zaangażowania w reklamę cyfrową!

Kampania w sieci reklamowej odnosi się przede wszystkim do wyświetlania reklam w witrynach internetowych z wykorzystaniem opcji kierowania na sieć reklamową. Kampanie w sieci reklamowej mogą mieć zwykły CPC lub typ behawioralny (CPA lub CPM).

3. Reklamy produktowe z listą produktów – wyświetlając sugestię na podstawie wyszukiwanego hasła, reklamy produktowe z listą produktów pomagają Twojej firmie dotrzeć do konsumentów, gdy są najbardziej gotowi do zakupu. Osiąga się to poprzez połączenie kierowania na słowa kluczowe z ulepszeniami obrazu i tytułu wraz z rzeczywistymi danymi produktów.

Lista produktów zakupowych to reklama tekstowa, która jest wyświetlana, gdy klienci wyszukują słowo kluczowe, takie jak laptop, tablet, telefon komórkowy itp. Kliknięcie reklamy powoduje wyświetlenie strony z produktami, które chcesz sprzedać z funkcjami i cena.

4. Inteligentna kampania – inteligentna kampania to połączenie zintegrowanego planu medialnego, który wykorzystuje zarówno tradycyjne strategie reklamowe, jak i strategie marketingu cyfrowego. Inteligentna kampania wykorzystuje odpowiednią kombinację mediów, aby Twoja marka wyróżniała się w świadomości konsumentów. Przyciąga uwagę potencjalnych klientów dzięki banerom reklamowym online, filmom, reklamom displayowym, platformom mediów społecznościowych i strategiom optymalizacji wyszukiwarek.

Inteligentna kampania to seria sprawdzeń podzielonych na codzienne segmenty o ograniczonym czasie trwania. Kampanie te świetnie sprawdzają się w firmach detalicznych, ponieważ są efektywne czasowo i finansowo. Tworząc inteligentną kampanię, nie tylko zaoszczędzisz pieniądze, ale także zwiększysz sprzedaż i zwiększysz lojalność klientów, wykorzystując zalety e-mail marketingu.

Kampania wideo – kampania wideo to rodzaj strategii marketingowej, reklamowej i promocyjnej, która jest wykorzystywana przez wszystkie firmy do promowania swojej firmy w Internecie za pomocą filmów. Kampania wideo po prostu promuje Twoją markę, produkt lub usługi za pomocą wideo w tych dniach. Lepiej jest używać krótkich, ale interesujących i dobrej jakości filmów, aby przyciągnąć więcej odbiorców do witryny biznesowej lub stron społecznościowych. Używasz kampanii wideo, aby opowiedzieć historię swojej marki, wyjaśnić, jak działa Twój produkt, zaprezentować powiązane produkty lub podać informacje o swojej firmie.

7 Dostosuj swoje kampanie do różnych platform urządzeń i lokalizacji

Należy zadbać o tworzenie kampanii reklamowych skierowanych na kilka platform urządzeń i poprawić wrażenia użytkowników, którzy oglądają te reklamy na różnych urządzeniach. Będą się odbywać różnymi kanałami i lokalizacjami. Poza tym musisz również zadbać o optymalizację ROMI w zakresie marketingu. Na przykład, jeśli kierujesz reklamy na urządzenia mobilne, możesz zastosować modyfikator stawek.

Ponadto ustawienia kampanii można dostosować do lokalizacji docelowych użytkowników w określonej lokalizacji geograficznej. Nie zapomnij umieścić modyfikatora stawek dla urządzeń mobilnych, a także dostosować ustawienia kampanii do lokalizacji docelowych użytkowników w określonej lokalizacji geograficznej. Strefa czasowa i wszystkie inne szczegóły muszą zostać odpowiednio zweryfikowane.

8 Przedstaw swoje strategie brandingowe

Marketing typu „płatność za kliknięcie” może być bardzo skuteczną metodą podglądania, jak działa zawartość Twojej witryny. Na tej stronie omówimy zalety i wady wyartykułowania strategii brandingowych w celu lepszej optymalizacji kampanii PPC.

Przy tak wielu czynnikach wpływających na skuteczność Twoich kampanii PPC, ważna jest silna obecność marki.

Istnieje wiele podejść do marketingu internetowego, z których każde jest dostosowane do modelu biznesowego konkretnej firmy. Na przykład firma rozpoczynająca działalność z ograniczonym budżetem reklamowym i mniej stabilnym przepływem środków pieniężnych może wybrać strategie PPC, takie jak Google AdWords. Tymczasem firmy o bardziej ugruntowanej pozycji, dysponujące większymi zasobami, mogą stosować wielokanałowe podejście reklamowe, które może być doskonałym narzędziem budowania świadomości i ostatecznie rozwoju firmy.

Odpowiednie strategie brandingowe pomogą Ci zoptymalizować kampanie PPC i uzyskać wgląd w to, jak potencjalni klienci postrzegają Twoją firmę. Wizerunek Twojej marki to publiczna twarz Twojej firmy, która pomaga jej nawiązać kontakt z konsumentami, dlatego ważne jest, aby przekazywana wiadomość była dobrze przemyślana. Silna tożsamość przekazuje właściwe wartości i korzyści produktu lub usługi oraz odzwierciedla wizerunek firmy macierzystej.

Zobaczmy, jak możesz zoptymalizować kampanie PPC, wyrażając swoje strategie brandingowe:

1. Docelowy CPA – możesz ustawić stawki, aby zmaksymalizować liczbę konwersji przy docelowym koszcie pozyskania (CPA). Pomaga to utrzymać koszty na niskim poziomie, a konwersje stale rosną.
2. Docelowy ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) – ta strategia pozwala ustawić stawki w celu maksymalizacji konwersji w ramach docelowego ROAS.
3. Ustaw stawki na maksymalizację kliknięć – marketerzy powinni ustawić stawki tak, aby zmaksymalizować jak najwięcej kliknięć przy zachowaniu wydatków. Ta strategia jest przydatna, gdy głównym celem jest liczba kliknięć.
4. Docelowa lokalizacja na stronie wyszukiwania – marketerzy powinni zmieniać stawki, aby reklamy mogły być stale wyświetlane na górze strony lub na pierwszej stronie SERP. Pomaga to zmaksymalizować liczbę osób, które widzą Twoje reklamy.
5. Maksymalizacja konwersji – należy skoncentrować się na czerpaniu maksymalnej wartości z budżetu kampanii.
6. Ulepszony CPC – Twoja maksymalna stawka jest podnoszona spontanicznie, jeśli Google uważa, że ​​kliknięcie spowoduje konwersję. Twoja stawka może być nawet o 30% wyższa, gdy Twoja reklama zostanie zakończona w celu uzyskania miejsca w SERP.
7. Ręczny CPC — ustaw maksymalną kwotę, jaką można zapłacić za każde kliknięcie reklamy.

9 Śledź swoje konwersje PPC

Masz możliwość śledzenia swojego PPC na wiele sposobów. Jeśli masz dostęp do swoich kampanii w sieci wyszukiwania, możesz zawsze sprawdzić swoje reklamy, klikając kartę Słowa kluczowe, a następnie porównać je z innymi słowami kluczowymi lub dostosować stawki. Czasami łatwiej jest skonfigurować nową kampanię i maksymalnie upodobnić ją do obecnej, aby można było śledzić skuteczność na poziomie słów kluczowych.

Jeśli prowadzisz kampanię PPC od dłuższego czasu, wiesz już, jak ważne jest śledzenie konwersji PPC dla marketerów, ponieważ jest to niezbędne do podejmowania świadomych decyzji dotyczących kampanii.

Jeśli używasz PPC w swojej strategii marketingowej, śledzenie konwersji PPC jest pierwszym krokiem do udanej kampanii. Znaczenie śledzenia wielu konwersji PPC polega na tym, że marketerzy mogą zacząć rozumieć, co najlepiej działa z ich docelowymi odbiorcami. Chociaż jeden produkt może uzyskiwać wyższą konwersję niż inny, może nie zdobywać tylu potencjalnych klientów, co inny.

Istnieje kilka metod śledzenia konwersji:

1. Śledzenie konwersji na stronie internetowej
2. Śledzenie konwersji aplikacji mobilnych lub tabletów
3. Połączenia z reklam korzystających z rozszerzeń połączeń
4. Połączenia z numerem przekierowania Google w Twojej witrynie
5. Kliknięcia numerów wymienionych w Twojej witrynie mobilnej
6. Zaimportowane cele (z platformy innej firmy, takiej jak Salesforce)

Konwersje można śledzić za pomocą następujących platform:

1. Google Analytics
2. Łączenie z AdWords
3. Centrum Sprzedawcy Google
4. Menedżer reklam Google
5. Remarketing
6. Zrozumienie ważnych formuł PPC może pomóc

Zrozumienie ważnych formuł PPC może pomóc marketerom PPC w wykonywaniu ich zadań z większą produktywnością i wydajnością. Niektóre z ważnych formuł lub narzędzi PPC, które dobrze byłoby znać marketerom, to planowanie reklam, określanie stawek za słowa kluczowe, Wynik Jakości i zarządzanie PPC.

Poniżej wymieniono kilka ważnych z nich:

Formuła PPC nr 1

Koszt pozyskania (CPA)

CPA = koszt/konwersje

CPA = Kliknięcia x CPC/Kliknięcia x Współczynnik konwersji

CPA = CPC/współczynnik konwersji

CPC = docelowy CPA x współczynnik konwersji

Formuła PPC nr 2

Stawka CPC, aby osiągnąć docelowy ROAS

ROAS = przychody/koszt

ROAS = kliknięcia x współczynnik konwersji x AOV/kliknięcia x CPC

ROAS = współczynnik konwersji x AOV/CPC

CPC = współczynnik konwersji x AOV/docelowy ROAS AOV odnosi się do średniej wartości zamówienia sprzedaży

Formuła PPC nr 3

Stawka CPC w celu maksymalizacji zysku

Zysk = Przychód – Wydatki

Zysk = Kliknięcia x Współczynnik konwersji x AOV – Kliknięcia x CPC

Maksymalna stawka CPC = współczynnik konwersji x AOV

Zakończyć

Płatne wyszukiwanie to świetny kanał do generowania leadów sprzedażowych B2B. Dzięki PPC możesz budować zwinne strategie, które działają w czasie rzeczywistym. Jako marketer możesz tworzyć i zmieniać kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania tego samego dnia. PPC oznacza, że ​​wybrane przez Ciebie słowa kluczowe i reklamy będą wyświetlane tylko osobom aktywnie poszukującym Twojej firmy. Ten blog zawiera kilka strategii dopracowania i optymalizacji współczynników klikalności (CTR) poprzez starania PPC. Strategie te pomogą Ci stworzyć znakomitą strategię PPC, tworząc angażujące kopie reklam, dopasowując strategię SEM do celów biznesowych, wdrażając geotargetowanie i stosując odpowiednie słowa kluczowe w kampaniach PPC. Mam nadzieję, że pomogą one zoptymalizować całkowity CTR Twoich kampanii, uzyskać jak najwięcej wyświetleń i kliknięć oraz konsekwentnie osiągać inne istotne KPI.

Autor Bio Priya Kumari

Priya ma około 7 lat doświadczenia w badaniach rynku. Obecnie pracuje dla Valasys Media jako autor treści, która jest jednym z czołowych wydawców mediów B2B na całym świecie. Przygotowała kilka spersonalizowanych raportów dla naszych klientów i przeprowadziła wiele badań dotyczących segmentacji rynku, analizy klastrowej odbiorców i metodologii przychodzących. Współpracowała z instytutami rządowymi oraz domami korporacyjnymi przy kilku projektach. Ma różne zainteresowania i wierzy w podejście do rozwiązywania problemów oparte na danych. Ukończyła studia podyplomowe w dziedzinie nauk ścisłych, a także pisze obszernie o wszystkim, co dotyczy życia, poza marketingiem, nauką, nauką o danych i statystyką. Mocno wierzy w wyższe rzeczywistości i że w życiu zawsze jest coś więcej, niż rozumiemy. Jest uzdrowicielką psychiczną i praktykującą tarota, która wierzy w duchowy sposób życia oraz praktykuje jogę i medytację. Kiedy nie pisze, możesz znaleźć ją, która lubi muzykę lub gotuje.