Come orchestrare una strategia PPC invincibile nel 2022

La prima tecnologia digitale di oggi è quella obsoleta di domani. E non si tratta solo di Google AdWords e delle tecnologie associate. In un mercato online in cui le informazioni vengono scambiate liberamente e ogni cliente desidera essere attratto, la padronanza del PPC rimane più che mai necessaria.

Il pay per click è uno dei canali pubblicitari più efficaci oggi disponibili. Consente agli inserzionisti con budget limitati di entrare nel mercato a livello competitivo. Ma avere semplicemente una campagna PPC non è sufficiente per essere competitivi nello spazio. Hai bisogno di una strategia PPC invulnerabile per avere successo e avere il sopravvento sui tuoi concorrenti. Le strategie PPC presentano numerosi vantaggi che possono aiutare un'azienda a crescere in modo esponenziale. Una definizione nitida degli obiettivi della campagna e una migliore segmentazione sono alcuni dei maggiori vantaggi. Le migliori strategie PPC saranno in grado di offrirti un ROI superiore.

Google Adwords è il mezzo pubblicitario più potente al mondo. Viene utilizzato da oltre il 50% delle aziende che fanno pubblicità online. Google è orgoglioso di essere uno dei migliori settori di Internet in circolazione e si è anche interessato sempre più all'automazione. Lo hanno fatto attraverso l'introduzione dei servizi PPC Adwords e dei motori di ricerca pubblicitari (Adsense). Il loro pensiero convenzionale potrebbe non funzionare oggi. Stanno lavorando in modo aggressivo per migliorare i loro servizi PPC. Con oltre 200 milioni di ricerche effettuate su Google ogni giorno, gli inserzionisti non possono sfruttare questa opportunità abbastanza velocemente. Una strategia di servizio PPC è un modo rapido e promettente per raccogliere contatti e vendite per qualsiasi azienda. Alla fine si tratta di soldi investiti. Una buona strategia di servizio PPC raggiunge il massimo ritorno sull'investimento quando si utilizzano servizi automatizzati che forniscono link building di alta qualità e tassi di conversione da traffico mirato.

Il tuo approccio deve essere in armonia con i mercati, le opportunità e le tecnologie. Se vuoi diventare un esperto di PPC nel 2022, devi iniziare a capire perché è importante, chi sta facendo soldi facendolo e come funziona.

Che tu sia un principiante del PPC o un professionista esperto del settore, ci sono così tanti componenti da considerare quando si mette insieme una campagna PPC calda; dalla struttura e gestione dell'account alla creazione di annunci, alle offerte, all'utilizzo delle estensioni di chiamata e delle estensioni annuncio alla gestione delle pagine di destinazione.

L'ottimizzazione delle strutture degli account PPC con i gruppi di annunci e le parole chiave giusti è fondamentale per una campagna PPC forte. Dobbiamo imparare a strutturare il tuo account prima di investire i tuoi soldi o iniziare gli annunci. È necessario imparare come ottenere il massimo dalla propria campagna, incluso ciò che la strategia del gruppo di annunci fa e non fa per te, nonché quando e come creare un gruppo di annunci.

Se sei nel settore PPC, puoi ottenere molto nell'anno 2022. Una strategia PPC invincibile ti aiuterà a dominare il tuo mercato. La chiave per essere invincibili è prendersi il tempo ora per capire la tua strategia. Questo articolo ti consentirà di iniziare il tuo viaggio PPC e come utilizzare appieno tutti gli strumenti a tua disposizione:

1 A ogni parola chiave deve essere assegnato un tipo di corrispondenza

A ogni parola chiave deve essere assegnato un tipo di corrispondenza. Se viene trovata una parola chiave sulla pagina web, l'intervallo di tale parola chiave deve essere utilizzato per il tipo di corrispondenza. In caso contrario, alla parola chiave verrà applicato il tipo di corrispondenza predefinito.

Per assicurarti di raggiungere un gran numero di clienti che utilizzano il tuo prodotto o servizio, a ogni parola chiave deve essere assegnato un tipo di corrispondenza. Ciò significa decidere se la parola chiave attiverà un annuncio quando qualcuno cerca il termine OPPURE se attiverà un annuncio solo quando qualcuno cerca il termine E ha già visitato il tuo sito.

Parliamo dei tipi di corrispondenza. A ogni parola chiave deve essere assegnato un tipo di corrispondenza dall'elenco seguente. Comprendere in che modo ogni tipo di corrispondenza influisce su campagne, gruppi di annunci e parole chiave è fondamentale per creare campagne efficaci. Dovresti associare le tue parole chiave al tipo di corrispondenza corretto. La selezione errata di un tipo di corrispondenza delle parole chiave può influire sulla probabilità che un utente visualizzi il tuo annuncio, sull'importo che ti potrebbe essere addebitato per il tuo annuncio e persino sulla sospensione o meno del tuo account.

Un tipo di corrispondenza è un modo per comunicare a Google Ads quando il titolo, la descrizione e le parole chiave del tuo annuncio corrispondono alla query di ricerca che ha attivato il tuo annuncio. I tipi di corrispondenza sono una parte importante delle campagne AdWords e della Rete Display di Google. Tuttavia, possono creare confusione. Vediamo come scrivere diversi tipi di corrispondenza per contribuire a scrivere il miglior testo pubblicitario sia in AdWords che nella Rete Display di Google (GDN).

Tipi di corrispondenza delle parole chiave Decidere quanto strettamente la parola chiave deve corrispondere alla query di ricerca degli utenti in modo che l'annuncio possa essere considerato per l'asta

Tipi di corrispondenza delle parole chiave

Ecco cosa significa ogni tipo di corrispondenza:

1. Partita ampia

Quando utilizzi il modificatore di corrispondenza generica, questo tipo di corrispondenza delle parole chiave viene impostato per il tuo account. Ciò significa che puoi generare traffico verso il tuo sito web per qualsiasi ricerca correlata alle tue parole chiave a corrispondenza generica. Quando utilizzi la corrispondenza generica, Google Ads indirizza automaticamente gli annunci alle ricerche aggiungendo parole aggiuntive dopo le parole chiave e può anche aumentare la pertinenza del tuo annuncio considerando il contesto di ricerca dell'utente al momento della ricerca. Questo ti aiuta ad attirare più visitatori sul tuo sito web, dedicare meno tempo alla creazione di elenchi di parole chiave e concentrare la tua spesa su parole chiave che funzionano. La corrispondenza generica è il tipo di corrispondenza predefinito a cui vengono assegnate tutte le parole chiave. La corrispondenza generica ti aiuta ad attirare più visitatori sul tuo sito web e a dedicare meno tempo alla creazione di elenchi di parole chiave.

La corrispondenza generica è il tipo di corrispondenza predefinito per tutte le parole chiave nel tuo account. Utilizzando la corrispondenza generica, sarai in grado di vedere tutte le query di ricerca che la tua parola chiave ha come target (ad esempio, programma dietetico a basso contenuto di carboidrati), nonché tutte le ricerche correlate a tali parole chiave ma non corrispondenze effettive (ad esempio, basso contenuto di carboidrati piano grasso). Le parole chiave a corrispondenza generica sono simili alle parole chiave a corrispondenza a frase, tranne per il fatto che Google AdWords non considera gli annunci TrueView InStream e Visualizza annunci Facebook, collegamenti di testo o immagini o collegamenti con miniature di video di YouTube nei risultati di ricerca. La corrispondenza generica funziona meglio con Smart Bidding.

Le parole chiave a corrispondenza generica possono corrispondere a varianti simili di ciò che hai inserito. Ad esempio, se inserisci la parola chiave a corrispondenza generica auto rossa, il tuo annuncio potrebbe essere visualizzato quando qualcuno cerca "auto rossa" o "auto rossa".

Come funziona la corrispondenza generica: a) tiene conto delle recenti attività di ricerca dell'utente b) il contenuto della pagina di destinazione è importante e c) utilizza altre parole chiave in un gruppo di annunci per comprendere meglio l'intento delle parole chiave

2. Corrispondenza a frase

Le query di ricerca su Google possono includere parole, frasi e sinonimi di termini. La rete di ricerca di Google utilizza queste informazioni per presentare opportunità pubblicitarie più pertinenti alle intenzioni dell'utente. Ad esempio, se qualcuno specifica "t-shirt" nella query di ricerca, gli annunci verranno visualizzati su "t-shirt", "camicie" e altri termini correlati. La sintassi per la corrispondenza a frase è mettere virgolette intorno a una parola chiave, come "scarpe da tennis".

Un esempio di come funziona la corrispondenza a frase

Il punto importante da notare qui è che i tipi di corrispondenza delle parole chiave negative si comportano in modo diverso da quelli positivi. Le parole chiave a corrispondenza inversa escludono la pubblicazione dei tuoi annunci nelle ricerche con quel termine. Ad esempio, un'azienda di cappelli che non vende cappelli da basket può aggiungere una parola chiave a corrispondenza inversa per i cappelli da basket.

3. Corrispondenza esatta

Con una corrispondenza esatta, scegli la tua parola chiave e dici a Google cosa vuoi che mostri nelle ricerche, il che può aiutarti a raggiungere più persone con ricerche pertinenti. Ad esempio, se possiedi un negozio di scarpe, potresti pubblicizzare [scarpe rosse] a un costo per parola chiave più elevato per attirare più attenzione dalle persone che cercano scarpe rosse nella tua zona. La sintassi per una corrispondenza esatta consiste nell'usare parentesi quadre, come [scarpa rossa].

Come funzionano i tipi di corrispondenza esatti

Tieni presente che i tipi di corrispondenza delle parole chiave a corrispondenza inversa si comportano in modo diverso rispetto ai tipi di corrispondenza positiva.

2 Le copie dell'annuncio devono essere pertinenti alla pagina di destinazione e ai servizi mirati

Più successo avrai nell'eliminare il divario tra il tuo annuncio e la pagina di destinazione; più facile diventa convertire i potenziali clienti sul tuo sito web. Se progetti pagine di destinazione pertinenti strettamente collegate alle tue campagne pubblicitarie di ricerca, il numero totale di conversioni sarà sicuramente più alto.

Rendere le copie degli annunci pertinenti e attraenti include quanto segue:

1. Progetta un pulsante di invito all'azione (CTA) pertinente in linea con gli obiettivi di marketing della tua campagna
2. Esegui benchmarking competitivo, prendi appunti e migliora le tue campagne
3. Determina e ribadisci la tua proposta di valore in un modo unico; spiega perché il tuo prodotto o servizio è unico
4. Assicurati che il testo dell'annuncio sia pertinente alla ricerca
5. Avere una conoscenza adeguata dei diversi formati di testo pubblicitario.

Parlando dei formati del testo pubblicitario, ecco quelli che dovresti conoscere

1. Annunci di testo espansi

Puoi utilizzare annunci di testo espansi per descrivere un prodotto, un servizio o una soluzione e indicare ai visitatori dove possono ottenere maggiori informazioni o acquistare ciò che stai promuovendo.

Di seguito è riportato il formato per gli annunci di testo espansi:

2. Annunci con scheda di prodotto (PLA)

Gli esperti di marketing possono utilizzare il feed dei prodotti Google per connettersi a un account Google Merchant Center. Microsoft Advertising ha una funzionalità simile chiamata Annunci di prodotto.

3. Annunci illustrati

Questi sono spesso gli annunci reattivi che regolano automaticamente le dimensioni a seconda di dove vengono mostrati. Si può anche utilizzare una qualsiasi delle 19 dimensioni di immagine standard elencate di seguito:

200 x 200, 240 x 400, 250 x 250, 250 x 360, 320 x 100, 300 x 250, 336 x 280, 580 x 400, 120 x 600, 160 x 600, 300 x 600, 300 x 1050, 468 x 60, 728 x 90, 930 x 180, 970 x 90, 970 x 250, 980 x 120 e 320 x 50

3 Crea una pagina di destinazione perfetta per le tue campagne pubblicitarie

Ti sei mai chiesto perché alcune campagne pubblicitarie funzionano e altre no? Tutto, dalle dimensioni dell'immagine e dall'uso del colore al punto in cui è posizionato il collegamento, può influire sui tassi di conversione. La creazione di una pagina di destinazione perfetta per le tue campagne pubblicitarie può avere un impatto positivo sui tuoi profitti. Questi sono i semplici consigli da tenere a mente:

• Crea un titolo incentrato sulla proposta di valore
• Scegli un'immagine e un breve video che illustri l'offerta
• Scrivi una copia avvincente
• Mantieni il guinzaglio da sopra la piega
• Aggiungi un invito all'azione che si distingua e sia chiaro
• Fai un'offerta pertinente
• Chiedi quello che ti serve
• Rimuovere le chiavi di navigazione
• Progetta una pagina reattiva
• Ottimizza per la ricerca
• Fai un uso appropriato di una pagina di ringraziamento

La progettazione della pagina di destinazione perfetta include dare uno slancio speciale al titolo della pagina, aggiungere immagini pertinenti, modulo per i lead, copia/descrizione e seguire il modello F. L'F-Pattern è un layout semplice progettato per guidare l'occhio dell'utente verso le informazioni che si desidera che vedano in base al comportamento umano radicato.

Si può testare una pagina di destinazione con una copia del titolo, un'immagine, un colore CTA, trigger di clic, copia nella pagina e lead da lunghezza e campi.

Il copywriting sulle pagine di destinazione dovrebbe coprire punti deboli, caratteristiche e vantaggi; rispondere preventivamente alle obiezioni, creare fiducia e prospettive, utilizzare diverse varianti delle migliori CTA come

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Quando si tratta di testare A/B la tua pagina di destinazione, puoi testare la copia del titolo, l'immagine, il colore CTA, i trigger di clic, la copia sulla pagina e il lead dalla lunghezza e dai campi.

4 Estensioni dell'annuncio: utilizza ulteriori informazioni per espandere il tuo annuncio

Se vuoi essere sicuro che le tue grandi offerte finiscano nelle mani giuste, spargi la voce: condividi le informazioni direttamente nel tuo annuncio per raggiungere i clienti quando effettuano ricerche su Google.com, Gmail e altro ancora. Acquistando le estensioni annuncio, puoi ottenere fino a 4 informazioni extra nei tuoi annunci di testo e nelle pagine dei risultati di Shopping. Le estensioni annuncio relative alle funzioni ti aiuteranno a fornire informazioni più pertinenti e strutturate sui tuoi prodotti e servizi, direttamente dalle pagine dei risultati di Ricerca Google.

Fai risaltare il tuo annuncio e ottieni più clic aggiungendo estensioni al tuo annuncio. Utilizza informazioni aggiuntive come callout e collegamenti a siti per mostrare offerte speciali, aumentare il coinvolgimento con il tuo sito Web, aiutare con il cross-selling e l'up-selling o semplicemente aggiungere ulteriori informazioni sui prodotti o servizi che offri.

Di seguito sono riportate alcune best practice per le estensioni annuncio degne di nota:

1. Mantieni la descrizione dell'estensione breve e precisa
2. Dare un'informazione approfondita
3. Aggiungi le date di inizio e di fine per le estensioni sensibili (ad es. una vendita)
4. Controllare periodicamente i collegamenti

Gli esperti di marketing possono trarre vantaggio da una serie di estensioni annuncio, tra cui estensioni di link a siti, link a siti avanzati, estensioni callout, snippet strutturati, estensioni di chiamata, estensioni per app, estensioni di località, estensioni di recensione ed estensioni di prezzo.

5 Sfrutta il potere della pianificazione degli annunci

Lo strumento di pianificazione degli annunci ti consente di ottimizzare le tue campagne pubblicitarie quando la tua attività è più attiva. Puoi anche concentrarti sugli orari o sui giorni della settimana con le migliori prestazioni. Quando utilizzi la pianificazione degli annunci, pianificheremo i tuoi annunci a tutti e tre i livelli di ripetizione: giornaliera, settimanale e mensile sulla Rete Display di Google e sui canali YouTube.

Sfrutta la potenza della pianificazione degli annunci e ottieni un ROI maggiore concentrandoti su quando è più probabile che i tuoi clienti si convertano. Con Power Editor, puoi creare una pianificazione degli annunci all'interno della finestra di automazione e selezionare giorni e orari specifici o escludere fasce orarie specifiche. Inoltre, puoi vedere il rendimento delle tue campagne per intervallo di date, il che diventa davvero utile durante le festività quando i tassi di conversione variano notevolmente poiché le persone acquistano regali in base al tempo trascorso dal Ringraziamento.

Sfruttando un adeguato regime di pianificazione degli annunci, è possibile riflettere, ricercare, riadattare e rivisitare le proprie campagne di marketing PPC. Si può anche utilizzare il targeting per dispositivo e ottimizzare i propri budget pubblicitari. La pubblicazione di annunci ottimizzati si basa sugli annunci che dovrebbero creare un volume di clic più elevato. Gli annunci vengono pubblicati in modo più uniforme nell'asta dell'annuncio; tuttavia, non sono ottimizzati per alcun tipo di obiettivo come clic o conversioni.

6 Conoscere diversi tipi di campagna e sfruttare la migliore in base alle proprie esigenze aziendali

Esistono diversi tipi di campagne pubblicitarie PPC tra cui i professionisti del marketing possono scegliere. Questi includono reti di ricerca, reti display, annunci con scheda di prodotti per lo shopping, campagne intelligenti e campagne video. La cosa fondamentale per gli esperti di marketing, tuttavia, è analizzare quale campagna dovrebbero optare e quando. La conoscenza di tutte queste campagne specifiche aiuta i marketer a fare un'efficace ottimizzazione della campagna che porta a esperienze pubblicitarie di successo e, in definitiva, al successo aziendale.

AdWords fa parte dei programmi pubblicitari di Google. Consente alle aziende di ottimizzare la propria campagna per i risultati che desiderano ottenere tramite gli annunci di ricerca a pagamento. Le campagne più utilizzate in AdWords sono le reti di ricerca, le reti display con attivazione della ricerca e le campagne di annunci con scheda di prodotto per lo shopping. Gli inserzionisti possono scegliere tra i tipi di campagna sopra menzionati e devono optare per quella che si adatta alle loro esigenze di business.

Un marketer può scegliere tra diverse campagne pubblicitarie PPC che offrono una copertura completa al proprio pubblico di destinazione. Quale campagna funziona meglio per qualsiasi tipo di attività dipende in gran parte dall'obiettivo aziendale e dal budget a portata di mano, con vari fattori. Presentiamo una panoramica di alto livello di alcuni dei diversi tipi di campagne pubblicitarie PPC di Google per aiutarti a prendere una decisione informata.

Diamo un'occhiata a ciascuno di essi brevemente:

1. Campagna sulla rete di ricerca: le campagne sulla rete di ricerca sono un'opzione eccellente per le piccole imprese all'inizio. Questo è uno dei tipi più basilari di pubblicità PPC ed è anche il più facile da eseguire. Tuttavia, è importante che gli esperti di marketing siano consapevoli del fatto che le loro campagne nella rete di ricerca possono avere come target qualsiasi località, paese o persino una città specifica. Queste campagne includono annunci di testo e display e di solito sono meno costose rispetto ad altre opzioni pubblicitarie PPC disponibili.

2. Campagna sulla Rete Display : una campagna sulla Rete Display è un modo per mostrare i tuoi prodotti a una rete di publisher che utilizzano gli annunci display. Le reti display sono molto simili alle campagne della rete di ricerca, con la particolarità che vengono visualizzate sui siti Web anziché sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Sfruttando la rete di visualizzazione, metterai in mostra i tuoi prodotti su siti che offrono alcuni dei più alti tassi di coinvolgimento nella pubblicità digitale!

Una campagna sulla rete display si riferisce principalmente alla pubblicazione di annunci sui siti Web, utilizzando l'opzione di targeting display. Le campagne sulla Rete Display possono essere di tipo CPC normale o di tipo comportamentale (CPA o CPM).

3. Annunci con scheda di prodotto Shopping : mostrando un suggerimento basato sulla query di ricerca, gli annunci con scheda di prodotto Shopping aiutano la tua attività a raggiungere i consumatori quando sono più pronti all'acquisto. Ciò si ottiene combinando il targeting per parole chiave con miglioramenti dell'immagine e del titolo insieme ai dati effettivi del prodotto.

Un elenco di prodotti per lo shopping è un annuncio di testo che viene visualizzato quando i clienti cercano una parola chiave come laptop, tablet, telefono cellulare, ecc. Facendo clic sugli annunci, il cliente fa visualizzare la pagina che mostra i prodotti che si desidera vendere con funzionalità e prezzo.

4. Smart Campaign : una campagna intelligente è una combinazione di un piano media integrato che utilizza sia la pubblicità tradizionale che le strategie di marketing digitale. Una campagna intelligente utilizza la giusta combinazione di media per far risaltare il tuo marchio nella mente dei consumatori. Attira l'attenzione dei potenziali clienti attraverso banner pubblicitari online, video, annunci display, piattaforme di social media e strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Una campagna intelligente è una serie di controlli suddivisi in segmenti giornalieri con durate limitate. Queste campagne funzionano alla grande per le attività di vendita al dettaglio perché sono efficienti in termini di tempo e denaro. Quando crei una campagna intelligente, non solo risparmierai denaro, ma aumenterai anche le vendite e aumenterai la fedeltà dei clienti sfruttando i vantaggi dell'email marketing.

Campagna video : una campagna video è un tipo di strategia di marketing, pubblicità e promozione utilizzata da tutte le aziende per promuovere la propria attività su Internet utilizzando i video. Una campagna video promuove semplicemente il tuo marchio, prodotto o servizio attraverso un video durante questi giorni. È meglio utilizzare video brevi ma interessanti e di buona qualità per attirare più pubblico sul sito Web della tua attività o sulle tue pagine social. Utilizzi le campagne video per raccontare la storia del tuo marchio, spiegare come funziona il tuo prodotto, mostrare prodotti correlati o fornire informazioni sulla tua attività.

7 Personalizza le tue campagne per indirizzare diverse piattaforme e posizioni di dispositivi

Dovresti occuparti di creare campagne pubblicitarie mirate a diverse piattaforme di dispositivi e migliorare l'esperienza finale degli utenti che vedono tali annunci su diversi dispositivi. Saranno attraverso diversi canali e posizioni. Oltre a questo, devi anche occuparti dell'ottimizzazione della tua ROMI di marketing. Ad esempio, se scegli come target dispositivi mobili, è possibile applicare il modificatore di offerta.

Inoltre, le impostazioni della campagna possono essere personalizzate per corrispondere alla posizione degli utenti target in una particolare geolocalizzazione. Non dimenticare di inserire un modificatore di offerta per i dispositivi mobili e anche di personalizzare le impostazioni della tua campagna in modo che corrispondano alla posizione degli utenti target in una particolare geolocalizzazione. Il fuso orario e tutti gli altri dettagli devono essere adeguatamente verificati.

8 Articola le tue strategie di branding

Il marketing pay-per-click può essere un metodo molto efficace per dare una sbirciatina alle prestazioni dei contenuti del tuo sito web. Questa pagina esplorerà i pro e i contro dell'articolare le tue strategie di branding per ottimizzare al meglio le tue campagne PPC.

Con così tanti fattori che influenzano le prestazioni delle tue campagne PPC, è importante avere una forte presenza del marchio.

Esistono molti approcci al marketing online, ognuno fatto su misura per adattarsi al modello di business di una determinata azienda. Ad esempio, una start-up con un budget pubblicitario limitato e un flusso di cassa non stabile potrebbe optare per strategie PPC come Google AdWords. Nel frattempo, le aziende più affermate con più risorse a loro disposizione possono adottare approcci pubblicitari multicanale che possono essere un ottimo strumento per creare consapevolezza e, in definitiva, far crescere il business.

Le giuste strategie di branding ti aiuteranno a ottimizzare le tue campagne PPC e ad ottenere informazioni su come i potenziali clienti vedono la tua attività. L'immagine del tuo marchio è il volto pubblico della tua azienda, il che la aiuta a connettersi con i consumatori, quindi è importante assicurarsi che il messaggio trasmesso sia ben pensato. Una forte identità trasmette i valori e i vantaggi propri di un prodotto o servizio e riflette l'immagine della casa madre.

Vediamo come puoi ottimizzare le tue campagne PPC articolando le tue strategie di branding:

1. CPA target : puoi impostare le offerte per massimizzare le conversioni al costo per acquisizione (CPA) target. Questo ti aiuta a mantenere bassi i costi mentre le conversioni continuano a crescere.
2. Ritorno sulla spesa pubblicitaria target (ritorno sulla spesa pubblicitaria) – Questa strategia ti consente di impostare le offerte per massimizzare le conversioni entro un obiettivo di ritorno sulla spesa pubblicitaria target.
3. Imposta le offerte per massimizzare i clic : gli esperti di marketing dovrebbero impostare le offerte per massimizzare il maggior numero possibile di clic mantenendo la spesa. Questa strategia è utile quando il volume dei clic è l'obiettivo principale.
4. Posizione della pagina di ricerca target : gli esperti di marketing dovrebbero modificare le offerte in modo che gli annunci possano essere mostrati in modo coerente nella parte superiore della pagina o nella prima pagina delle SERP. Questo aiuta a massimizzare il numero di persone che vedono i tuoi annunci.
5. Massimizza le conversioni : dovresti concentrarti sul ricavare il valore massimo dal budget della campagna.
6. CPC ottimizzato : la tua offerta massima viene aumentata spontaneamente se Google ritiene che il clic verrà convertito. La tua offerta può aumentare fino al 30% quando il tuo annuncio è completato per un posto nelle SERP.
7. CPC manuale : imposta l'importo massimo che può essere pagato per ogni clic sull'annuncio.

9 Tieni traccia delle conversioni PPC

Hai l'opportunità di monitorare il tuo PPC in molti modi. Se hai accesso alle tue campagne di ricerca, puoi sempre controllare i tuoi annunci facendo clic sulla scheda Parole chiave e quindi confrontarli con altre parole chiave o modificando le offerte. A volte è più facile impostare una nuova campagna e renderla il più simile possibile alla tua campagna attuale, in modo da poter monitorare il rendimento a livello di parola chiave.

Se esegui una campagna PPC da molto tempo, avrai già familiarità con l'importanza del monitoraggio delle conversioni PPC per gli esperti di marketing, poiché questo è essenziale per prendere decisioni informate sulla tua campagna.

Se stai utilizzando PPC nella tua strategia di marketing, il monitoraggio delle conversioni PPC è il primo passo per una campagna di successo. L'importanza di monitorare più conversioni PPC è che gli esperti di marketing possono iniziare a capire cosa funziona meglio con il loro pubblico di destinazione. Sebbene un prodotto possa convertire a un tasso più elevato di un altro, potrebbe non acquisire tanti lead quanti un altro.

Esistono diversi metodi utilizzati per il monitoraggio delle conversioni:

1. Monitoraggio delle conversioni di pagine web
2. Monitoraggio delle conversioni di app per dispositivi mobili o tablet
3. Chiamate da annunci che utilizzano le estensioni di chiamata
4. Chiamate a un numero di inoltro di Google sul tuo sito web
5. Clicca sui numeri menzionati sul tuo sito web mobile
6. Obiettivi importati (da una piattaforma di terze parti come Salesforce)

Le conversioni possono essere tracciate utilizzando le seguenti piattaforme:

1. Statistiche di Google
2. Collegamento ad AdWords
3. Google Merchant Center
4. Gestore annunci Google
5. Remarketing
6. Comprendere le importanti formule PPC può aiutare

Comprendere le importanti formule PPC può aiutare i marketer PPC a svolgere i propri compiti con una maggiore quantità di produttività ed efficienza. Alcune delle formule o degli strumenti PPC importanti che gli esperti di marketing potrebbero conoscere sono la pianificazione degli annunci, l'offerta per le parole chiave, il punteggio di qualità e la gestione del PPC.

Di seguito ne elenchiamo alcuni importanti:

Formula PPC n. 1

Costo per acquisizione (CPA)

CPA = Costo/Conversioni

CPA = Clic x CPC/Clic x Tasso di conversione

CPA = CPC/Tasso di conversione

CPC = CPA target x tasso di conversione

Formula PPC n. 2

Offerta CPC per raggiungere il ritorno sulla spesa pubblicitaria target

ROAS = Ricavi/Costi

ROAS = clic x tasso di conversione x AOV/clic x CPC

ROAS = tasso di conversione x AOV/CPC

CPC = Tasso di conversione x AOV/ROAS target AOV si riferisce al valore medio dell'ordine delle vendite

Formula PPC n. 3

Offerta CPC per massimizzare il profitto

Profitto = Entrate – Spesa

Profitto = Clic x Tasso di conversione x AOV – Clic x CPC

Offerta CPC massimo = tasso di conversione x AOV

Incartare

La ricerca a pagamento è un ottimo canale per la generazione di lead di vendita B2B. Con PPC puoi costruire strategie agili che funzionano in tempo reale. In qualità di marketer, puoi creare e modificare le tue campagne di ricerca a pagamento lo stesso giorno. PPC significa che le parole chiave e gli annunci che scegli verranno mostrati solo alle persone che cercano attivamente la tua attività. Questo blog ti fornisce diverse strategie per perfezionare e ottimizzare le tue percentuali di clic (CTR) attraverso i tuoi sforzi PPC. Queste strategie ti aiuteranno a creare una strategia PPC eccezionale creando copie pubblicitarie accattivanti, allineando la tua strategia SEM con gli obiettivi aziendali, implementando il targeting geografico e impiegando parole chiave appropriate nelle tue campagne PPC. Spero che questi ti aiutino a ottimizzare il CTR totale delle tue campagne, ottenere il maggior numero di impressioni e clic e raggiungere altri KPI vitali in modo coerente.

Autore Bio Priya Kumari

Priya ha circa 7 anni di esperienza nelle ricerche di mercato. Attualmente lavora per Valasys Media, come scrittrice di contenuti, che è tra i migliori editori multimediali B2B in tutto il mondo. Ha preparato diversi report personalizzati per i nostri clienti e ha svolto molte ricerche sulla segmentazione del mercato, l'analisi dei cluster del pubblico e le metodologie inbound. Ha lavorato con istituti governativi e case aziendali in diversi progetti. Possiede vari interessi e crede in un approccio basato sui dati alla risoluzione dei problemi. Ha conseguito una laurea in scienze e scrive ampiamente su tutto ciò che riguarda la vita oltre al marketing, alla scienza, alla scienza dei dati e alla statistica. Crede fermamente nelle realtà superiori e che c'è sempre di più nella vita di quanto comprendiamo. È una guaritrice psichica e una praticante di tarocchi, che crede in uno stile di vita spirituale e pratica Yoga e meditazione. Quando non scrive puoi trovarla che si diverte con la musica o cucinando.