Etkili Bir İçerik Pazarlama Takvimi Nasıl Oluşturulur?

Milyonlarca takipçiden oluşan bir ağı etkilemek söz konusu olduğunda, yapmak isteyeceğiniz son şey yolunu şaşırmış ve hazırlıksız görünmek olur. İnanın bana, müşterilerin bir markayla ilgili en çok sevdiği şeylerden biri tutarlılıktır. Görünür kalma çabaları, okuyuculara markanın hedef kitlesine önem verdiğine ve iyi duyulduğuna ve kabul edildiğine dair bir güvence ve rahatlık duygusu verir. Ama açıkçası, fark edilmek o kadar kolay değil ve sadece birkaç rastgele gönderiyle olmayacak.

Okuyucuların dikkatini çekmek için, mesajları zamanında ve tutarlı bir şekilde iletmenize yardımcı olacak iyi tasarlanmış bir içerik pazarlama takvimine ihtiyacınız var. Dolayısıyla, kaliteli içerik ürettiğinizi düşünüyorsanız ancak yine de hedef kitlenizin ilgisini çekemiyorsanız, işte bu nedenle işletmeniz için bir içerik pazarlama takvimine sahip olmalısınız.

İçerik Pazarlama Takvimi Nedir?

Doğru zamanda doğru platformda içerik akışı yapmak, ideal müşterilerinizin dikkatini çekmenize yardımcı olur. İçerik pazarlama takvimi, içeriğinizi ne zaman ve nerede yayınlamayı planladığınızı ve belirli bir zaman diliminde hangi sırayla yayınlamayı planladığınızı gösteren yazılı bir programdır. İçerik tabanlı bir plan oluşturarak içerik pazarlama stratejinizi verimli ve zamanında uygulayabilirsiniz.

Web siteniz için bir tanıtım blogu veya bir sosyal medya gönderisi olsun, önceden planlama yapmak, pazarlamacıların bir içerik pazarlama stratejisinin en önemli iki direği olan alaka düzeyini ve tutarlılığı korumalarına yardımcı olur. Bununla birlikte, ilgili ve düzenli kalmanın anahtarı, en iyi sosyal medya içerik stratejilerini tam olarak anlamakla başlar. Hedef grupla alakalı kalabilmek için, öncelikle en aktif oldukları platformu bulmanız zorunludur. Bu şekilde, pazarlama hedeflerinize daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olacak içerikler oluşturabilir ve yayınlayabilirsiniz. Artık içerik takvimlerinin ne olduğunu anladığımıza göre, herhangi bir içerik pazarlama stratejisine nasıl büyük değer kattığı hakkında daha fazla bilgi edinelim.

İçerik Takvimleri Neden Önemlidir?

Ürünlerinizi/hizmetlerinizi pazarlamak için yüksek kaliteli içerik oluşturuyorsanız, kesinlikle hiçbir şeyin aralarına düşmesini istemezsiniz. İçerik takvimi, özellikle işletmenizi tanıtmak için farklı pazarlama stratejilerinin bir karışımını kullandığınızda, pazarlamacılara bir yön verir. İçerik takvimlerinin içerik pazarlama stratejinizin önemli bir parçası olmasının üç temel nedeni şunlardır:

1. Düzenli kalın

Yüksek kaliteli içeriğin küratörlüğünü yapmak bir şeydir ve bu içerikten maksimum etkileşim oluşturmak başka bir şeydir. Bir içerik takvimi, size uygun bir yön vererek, içerikle ilgili tüm hedeflerinizin gerçekten gerçekleştirilmesini sağlar. Örneğin, kadınlar günü için yazılmış harika bir makaleniz varsa, muhtemelen o gün farklı sosyal medya platformlarında yeniden kullanmak istersiniz. O gün o makaleyi kullanmayı unutursanız, alaka düzeyini kaybeder ve takipçilerinizle bağlantı kurmak için bu harika fırsatı kaçırabilirsiniz. İçerik takvimi, içerikle ilgili tüm etkinliklerinizi haftalar veya aylar öncesinden planlamanıza, düzenlemenize ve planlamanıza yardımcı olarak hiçbir şeyin gözden kaçırılmamasını sağlar.

2 . Daha etkili işbirliği yapın

İçerik pazarlama stratejinizi büyük bir başarıya dönüştürmek için, o içeriği yazan veya yayınlayan tüm ekip üyelerinizin ve ortaklarınızın aynı sayfada olduğundan emin olmanız gerekir. Ayrıca herkes kimin neyden sorumlu olduğunu bildiği için delegasyon sürecini çok daha kolay hale getirir. İçerik takvimleri, herkesin şirketin genel içerik pazarlama hedefleriyle yakından uyumlu olmasını sağlayarak, doğru bilgilerin en uygun platformda zamanında yayılmasını sağlar.

3. İçeriği kuşbakışı görün

Kesinlikle özel bir günde içerik paylaşmayan tek kişi olmak istemezsiniz. İçerik takvimi, yaklaşan tüm etkinlikler göz önünde bulundurularak tasarlanmıştır. Bu şekilde, görünür kalmak için herhangi bir şey yaratmak için uğraşmanıza gerek kalmaz. Bir içerik takvimi, özellikle büyük tatillerde, her gün hedef kitleniz için anlamlı, benzersiz ve alakalı içerik yayınlamanızı sağlayacaktır. İçerik takvimleri ayrıca, gerektiğinde yeniden kullanılabilir veya değiştirilebilen daha önce yayınlanmış içeriğin kaydını tutar.

İçerik Pazarlama Takvimi Nasıl Oluşturulur

İçerik pazarlama takviminizi en az bir ay önceden oluşturmak idealdir. Haftalık, üç aylık veya iki aylık içerik takvimleri de oluşturabilirsiniz, ancak bir ay önceden planlamak, içeriğinizi gözden geçirmek veya son dakika ayarlamalarına yer açmak için size daha fazla zaman verir. Bize güvenin, dijital pazarlama dünyası oldukça tahmin edilemez, bu nedenle, sırada ne olduğunu gösteren iyi hazırlanmış bir içerik planınız varsa, iyi gidiyorsunuz. Şimdi, içerik pazarlama takviminizin tam olarak nasıl görünmesi gerektiğine gelince, basit ama süper etkili bir içerik takvimi oluşturmak için izlenmesi gereken en iyi uygulamaların bir listesi.

1. Düzen

İçerik takviminizi barındırmayı seçtiğiniz platform, eklemek istediğiniz ayrıntı miktarına bağlıdır. Çoğu şirket, çalışmak, düzenlemek veya paylaşmak için kolay erişim sağlayan Google sayfalarında içerik takvimleri oluşturmayı tercih eder. Google e-tabloları, her şeye hızlı bir bakış sunarken, farklı platformlarda yayınlanacak birden çok içerik biçimi için birden çok sekme oluşturmanıza da olanak tanır. Web sitesi içeriği, e-posta içeriği, bloglar/makaleler, sosyal medya içeriği için ayrı sayfalar oluşturabilirsiniz. Diğer bazı harika seçenekler Microsoft Excel, Google Calendar, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar vb. olabilir.

2. İçerik karışımınızı belirleyin

Bir sonraki adım, ne yayınlayacağınıza karar vermek ve içerik fikirlerinizi takvimde listelemektir. İçerik karışımı konu, içerik türü, geçici başlık/başlık ve harekete geçirici mesajdan oluşur. Pazarlama hedeflerinizin yakından analizi, tüm ay için ideal bir içerik karışımı oluşturmanıza yardımcı olacaktır. İçerik takviminde her biri en ideal platforma göre listelenmesi gereken onlarca içerik türü vardır. Bir teknik inceleme, web sitesi için makaleler/bloglar, statik veya etkileşimli infografikler, vaka çalışmaları, anketler veya sosyal medya gönderileri olabilir. İçerik türüne ek olarak, en alakalı anahtar kelimeleri de listelemelisiniz.

3. Yayın sıklığına karar verin

Oluşturduğunuz blog gönderileri, gerçekten hedef kitlenize ulaşmadıkça hiçbir şey ifade etmez. Bazen, en iyi makaleler veya sosyal paylaşımlar, kimse görmeden önce namlunun dibine gömülür. Ve bu, yanlış zamanda rastgele gönderi yayınladığınızda olur. Her platform farklı çalışır ve maksimum çekiş elde etmek için en iyi yayın günlerini ve saatlerini yakından analiz etmeniz gerekir. Kitlenizi çok fazla içerikle spam yapmak anlamsız hale gelebilir. Bu nedenle, maksimum izleyici katılımı için kalıpları izlemeniz gerekir.

Örneğin, belki hafta sonları yayınladığınız içerikler, haftanın diğer günlerinde yayınladığınız içeriklerden daha fazla okuyucu ve sosyal paylaşım alır. Benzer şekilde, her platformda her gün ne sıklıkla yayınlamanız gerektiğini belirlemeniz gerekir. Örneğin , bazı araştırmalar Facebook ve LinkedIn'de günde yalnızca bir kez paylaşım yapılmasını önerirken, Twitter için daha yüksek bir günlük sıklık (en az 15) önerilebilir.

‍

4. İçerik temaları oluşturun

Normal günlük içeriğin yanı sıra, yaklaşan tatiller, satış etkinlikleri, özel günler veya yılın belirli zamanları/sezonu için işinizi etkileyen içerik fikirleri de eklemelisiniz. Bu tür özel günlerde içerik küratörlüğü, takipçilerinizle bağlantıda kalmanıza yardımcı olur.

Şimdi, yeni içerik fikirleri bulmak için ekibinizle düzenli beyin fırtınası oturumlarına ihtiyacınız var. Ayrıca, rastgele veya trend olan fikirlerden oluşan bir havuz ekleyebileceğiniz takvime ayrı bir sütun da ekleyebilirsiniz. Ayrıca, farklı sosyal medya kanallarındaki içeriği yeniden tasarlama fırsatlarını da arayabilirsiniz. Daha iyi etkileşim için yeniden düzenlenebilen veya değiştirilebilen içerik için ayrı bir sütun oluşturulabilir. Daha iyi anlamak için her sütunu renklendirmeyi unutmayın.

Bazen bu, içerikle değil, müşterilerin beklentileriyle pek uyuşmayan belirli bir içerik biçimiyle ilgilidir. İçerik takvimleri, yüksek performanslı içerik oluşturmak için bu tür içerik boşluklarını belirlemenize yardımcı olur.

5. İçerik performansınızı değerlendirin ve uyum sağlayın

İçeriğinizi takvim programınıza göre yayınlamaya başladığınızda, sonraki ve en önemli adım, performansını değerlendirmektir. Farklı KPI'lara dayalı olarak içerik performansını ölçmek için analitiği kullanabilirsiniz. Bir pazarlamacı olarak göreviniz yalnızca içeriği yayınlamakla sınırlı kalmamalı, istenen yanıtı almasını ve markanızla daha fazla etkileşim kuracak doğru kitleye ulaşmasını sağlamalıdır. Bunun için hangi içerik türlerinin, hangi platformlarda ve hangi saatlerde iyi performans gösterdiğini düzenli olarak kontrol etmeniz gerekir. Bu değerlendirmeye dayanarak, yeni fikirler deneyebilir ve içerik takviminde düzenlemeler yapabilirsiniz.

İçerik Pazarlama Takvimi Şablonunun Temel Bileşenleri

İdeal bir içerik takvimi, çok karmaşık olmayan, çeşitli temaları destekleyen ve gelecekteki içerik optimizasyonu ve son dakika ayarlamaları için esnek olan takvimdir. En iyi içerik pazarlama takvimi şablonunun temel unsurları şunlardır:
‍

Konu/Başlık/Başlık: Konu, oluşturulacak asıl içeriğin kavramını tanımlar. ‍

İçerik Türü: Blog yazısı, SSS, video, infografik, vaka çalışması, teknik inceleme vb. gibi içeriğinizin oluşturulacağı çeşitli biçimler.

Son Tarih: İçeriğin tamamlanmasının amaçlandığı tarih. ‍

Yayın Tarihi: İçeriğin yayınlanmak üzere ayarlandığı tarih. ‍

Sorumlu: İçeriği oluşturmak/optimize etmek ve yayınlamaktan sorumlu kişinin adı. ‍

Önerilen URL: İçeriğin yayınlanacağı web mülkünün URL'si. ‍

Birincil ve ikincil anahtar kelimeler: İçeriğinizin etrafında konumlanacağı ana anahtar kelimeler. Birincil anahtar kelime, başlığınıza/başlığınıza, sayfa kopyanıza ve URL'nize dahil edilmelidir.

Başlık Etiketi: En iyi SEO uygulamalarının bir parçası olarak, içerik parçanız için bir başlık etiketi (170 veya daha az karakterden oluşan) eklemelisiniz. ‍

Meta Açıklama: Bu, Arama Sonuçları Sayfalarında görünen içeriğinizin (160 karakterden az) kısa bir açıklamasıdır; genellikle içeriğiniz için bir harekete geçirici mesaj işlevi görür. Bazı İçerik Yönetim Sistemleri (CMS) meta etiketi otomatik olarak doldururken, kendi meta açıklamanızı da oluşturabilirsiniz. ‍

Durum: İçeriğinizin durumu- Belirtilmedi, Devam ediyor, inceleniyor, yayınlandı veya tamamlandı. ‍

Harekete geçirici mesaj: İçeriğiniz için bir harekete geçirici mesaj belirleyin. Basit bir CTA düğmesi, bir form, e-posta kaydı veya indirme olabilir. ‍

Promosyon/Çapraz promosyon: Bu sütun, içerik yayınlandıktan sonra promosyon etkinliklerinizi listeler. Hangi sosyal medya platformu içeriğinizi en iyi şekilde tanıtabilir? Aynı içeriği farklı içerik formatlarında birden fazla kanalda tanıtabilir misiniz?

Halihazırda işinize yarayan bir içerik takviminiz varsa, artık onu en iyi şekilde nasıl yapacağınızı biliyorsunuz. İçerik takvimleri, yalnızca içeriğinizi önceden planlamanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda şaşırtıcı yüksek kaliteli içeriğin küratörlüğünü yapmak için yeterli zaman sağlar. Ancak doğru yeteneği işe almanın ne kadar zor olabileceğini de anlıyoruz.

Pekala, başka yere bakma. Tüm içerik gereksinimleriniz için mükemmel bir ekip bulduk. Scalenut'un kusursuz içeriği ve tasarım çözümleri, bir çırpıda ilişkileri yeniden alevlendirmenize ve yeni bağlantılar kurmanıza yardımcı olacak! Şirket, izleyicileri için okuma deneyimini yükseltmek için tasarlanmış iki mükemmel teknolojisi, QualityX ve GenerateAI ile içerik endüstrisinde kesinlikle hızlı adımlar atıyor. Daha fazlasını öğrenmek için buraya tıklayın.