COVID sonrası Dünyada İçerik Pazarlama Trendleri

Virüsün baş gösteren tehdidi insanları aylarca evde tutarken, dünya dijital bir rönesansa tanık oldu. Önde gelen markalar, pazarlama uzmanları ve yenilikçi içerik oluşturucular arasındaki olumlu ilişkileri güçlendiren pandemi, dijital endüstri için farklı bir darbe vurdu. Dünyanın dört bir yanındaki markalar, pazarlama kampanyalarını yeniden düzenlemeye başladı ve içerik, çevrimiçi dünyanın tartışmasız kralı haline geldi.

Bu yazıda, COVID sonrası dünyada içerik pazarlamasıyla ilgili en önemli sorulardan bazılarını yanıtlayacağız.

Bu kılavuzun, büyümekte olan pazarlamacıları 2021'de kesinlikle en iyi içeriklere hazırlayacağından eminiz! ‍

Markalar, içerik pazarlama çabalarını hedef kitlenin çıkarları doğrultusunda nasıl hizalamalı?

COVID sonrası dünyada kullanılabilecek en son içerik pazarlama trendleri ve fırsatları nelerdir?

İçerik planınızı aynı anda nasıl ilgi çekici, bilgilendirici ve güvenilir hale getirebilirsiniz? ‍

2021'de Etkili Bir İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Planlanır?

Yukarıda sıralanan tüm soruları sizin için cevaplayacak en iyi içerik formatlarını tartışmadan önce, etkili bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmanın öneminden bahsedeceğiz. Bazen, uygun bir içerik planı veya strateji sorunlarının olmaması, içerik pazarlamacılarının başarısı üzerinde büyük bir ağırlık oluşturabilir. Bunun olmasını önlemek için, en etkili içerik pazarlama stratejisini formüle etmek için kullanılabilecek adım adım kısa bir kılavuz hazırladık. Sıfırdan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin

• İçerik Pazarlama Hedefleri: Neye ulaşmak istiyorsunuz? Platformunuzda daha fazla trafik mi, daha fazla potansiyel müşteri mi yoksa sadece marka bilinirliği mi arıyorsunuz?
• Hedef Kitle: Hedef kitleniz kim? İlgi alanları veya tutkuları nelerdir? Ne okumak ya da öğrenmek istiyorlar?
• İçerik Oluşturma: Pazarlama hedeflerinize ve hedef kitle türünüze neden en uygun içerik biçimi türü?
• İçerik Tanıtımı: İçeriğinizi nasıl tanıtacaksınız? Pazarlama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak en iyi tanıtım stratejisi nedir?
• Analytics: İçeriğinizin başarısını nasıl ölçebilirsiniz? Temel performans göstergeleri nelerdir? İçeriğin kalitesini artırmak için neler yapılabilir?

2021'de En İyi İçerik Pazarlama Trendleri

Tüketici Odaklı İçerik

İnsanlardan ürünü doğrudan satın almalarını istemek yerine, net bir marka iletişimi göndermek zorunludur. Pandemi insanları her şeyi sorgulamaya yöneltti, bu nedenle onlara ürününüzü satın alma veya hizmetlerinizden yararlanma amacı vermek, COVID sonrası zamanlarda doğru içerik pazarlama yaklaşımıdır.

İçeriğinizin mevcut durumları yansıtması gerektiğini unutmayın; bu nedenle, pandemi sonrası zamanlarda mevcut müşterileri elde tutmanın ve yeni müşteriler çekmenin tek uygulanabilir yolu güvenilir, özgün ve ilgi çekici içerik yaymaktır. Her işletme müşterileri için bir amaç belirler ve müşterilerin ürününüzü kullanmasını sağlamak için bu amaç açıkça iletilmelidir. En iyi anlaşmalarınızı empoze etmek yerine, sorunlu noktalara çarpmalı ve potansiyel müşterileriniz için doğru çözümleri bulmalısınız.

Uzun vadeli tüketici odaklı bir içerik pazarlama planı oluştururken değerlendirmeniz gereken bazı faktörler şunlardır:
Tüketici algısının ve davranışının zaman içinde nasıl değiştiğini düşünün. Öncelikleri hala aynı mı? Ürün/hizmet yeni rutinlerine nasıl uyuyor? Ne tür ürün bilgileri arıyorlar?

• Tüketici algısının ve davranışının zaman içinde nasıl değiştiğini düşünün. Öncelikleri hala aynı mı? Ürün/hizmet yeni rutinlerine nasıl uyuyor? Ne tür ürün bilgileri arıyorlar?
• Bu noktada ne tür içerikler oluşturmalısınız? Ne tür bir marka entegrasyonu gereklidir? COVID sonrası dünyada insanların zorluklarından bahsederken ürünü pazarlamanın en iyi yolu nedir?
  

Video İçeriği Akışı

Yeni evde kalan tüketiciler, internette her zamankinden daha fazla zaman harcıyor. Pandemi kaynaklı kısıtlamaların, tüketicilerin çevrimiçi davranışları ve satın alma kalıpları üzerinde de büyük bir etkisi oldu ve bu da markalar için tamamen farklı bir dizi zorluk ortaya çıkardı.

Müşterileri bilgilendirmek ve bağlantıda tutmak için işletmeler yeni reklam stratejilerine yatırım yapmaya başladı ve video içeriği görünürdeki en büyük içerik haline geldi. Videolar artık COVID sonrası dünyada 'yeni normal etkinleştirici', markaları ve müşterileri daha önce hiç olmadığı kadar birbirine bağlıyor. Son derece bilgilendirici, eğitici ve ilgi çekici videolar, şimdiye kadar yalnızca somut sonuçlar veren diğer içerik formatlarından çok daha etkili bir şekilde bir mesaj iletmektedir. İşletmelerin video içeriğini mümkün olduğunca düşük maliyetli ve ilgi çekici hale nasıl getirebilecekleri aşağıda açıklanmıştır :

Üretim maliyetlerini düşük tutun

Video yapmak için süper pahalı bir profesyonel kameraya, aydınlatma ve ses donanımına veya hatta uygun bir kamera ekibine ihtiyacınız yok. İyi kamera işlevleriyle yüksek sesle ve net bir şekilde bir mesaj iletebildiğiniz sürece, izleyicilerinizle bir şansınız olur. Müşteriler empatiye, özgünlüğe ve bağlantılara her şeyden çok değer verir. ‍

Canlı yayın

Canlı akış, geçen yıl büyük bir ivme kazanan, uygun maliyetli bir başka video iletişim yöntemidir. Eğitim amaçlı, müşteri hizmetleri ve destek (canlı Soru-Cevaplar, röportajlar, web seminerleri vb.), bağlantı ve eğlence için katılım oluşturmak için kullanılabilir. ‍

Gerçek iletişim

Müşterilerini ve çalışanlarını önemsediğini gösteren markalar, rakiplerine göre daha avantajlıdır. Görüntülü iletişim, markaların yalnızca gerçek bağlantıları teşvik eden markanın arkasındaki gerçek kişileri ortaya çıkarmasını sağladı.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Terimin önerdiği gibi, kullanıcılar tarafından kendiliğinden oluşturulan ve organik olarak üretilmiş görünen herhangi bir içeriğe Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC) denir. Bu, etkileyicilerin veya kullanıcıların/müşterilerin kamera önünde ürün avantajlarını açıklayabilecekleri video referansları şeklinde yapılabilir. Video içeriği daha sonra daha geniş bir ağa ulaşır. UGC, tüketicilerin satın alma kararını etkileme gücüne sahiptir.

UGC'nin en belirgin örneklerinden biri, kullanıcıların dünya çapında milyonlarca kullanıcıdan oluşan bir ağda yayınlanan kendi videolarını yapma şansı buldukları TikTok veya Likee Uygulamasıdır. Sosyal medya uygulaması, son derece rekabetçi bir pazarda çok kısa bir süre içinde kendi nişini hızla oluşturdu. UGC'nin marka mesajınızı etkili bir şekilde iletmenize nasıl yardımcı olabileceği aşağıda açıklanmıştır :

Arzu edilirlik ve bağlantılar

İnsanlar belirli bir ürünü kullandığınızı veya giydiğinizi gördüklerinde, otomatik olarak markayı denemeye yönlendirilirler. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, hedef kitlenizle bu bağlantıyı sağlar. Marka ile bir bağlantı geliştirmek için UGC'nin kolaylaştırdığı gerçek bir iletişime ihtiyacınız var. ‍

Güven Yetiştirir

Bir markayı kalabalıkta öne çıkaran nedir? İzleyici ile sağlam bir güven bağı, bir markayı diğerlerinden ayırır ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik bunu geliştirmeye yardımcı olur.

Görsel İçerik Stratejisi

Şiddetli içerik rekabeti ve azalan dikkat süresi çağında, görseller tüketicilerin ilgisini çekmenin en iyi yoludur. Ama unutmayın, görseller de gözbebekleri için rekabet ediyor, bu nedenle içeriğin aynı zamanda görsel olarak çekici, ilgi çekici ve bilgilendirici olması gerekiyor. İşte tam bu noktada, içerikle dolup taşan pandemi sonrası dünyada asıl zorluk ortaya çıkıyor. Eh, buna da bir çözümümüz var. Aşağıda listelenen ipuçları, görsel içerik oyununuzu daha önce hiç olmadığı kadar geliştirecek :

Hareketli görüntüler

Basit bir görsel içeriği dikkatsizce kaydırabilirsiniz, ancak hareketli bir görüntü dikkat çekicidir. Kabul edelim kimse sıkıcı stok fotoğraflarıyla ilgilenmiyor ama sosyal medya platformlarında hareketli görselli içerikler gördüğünüz an bağımlısı olacaksınız. Resim içeriğinize bir dizi son teknoloji özel efekt eklemek için Pixaloop gibi uygulamaları kullanabilirsiniz. ‍

Infographics

Karmaşık verileri birden çok katmanla basit bir makale biçiminde sunmak sıkıcıdır ve ilgi bile çekmeyebilir. Ancak bu bilgiyi bir görsele koyduğumuz an, kullanıcılar onu okumaktan daha çok ilgilenecekler. Bu nedenle etkileşimli infografikler, veri görselleştirme sürecinin önemli bir parçası haline geldi. Çekici ve ilgi çekici olmanın yanı sıra, bu tür infografikler sürükleyici bir deneyim sunar. ‍

çizgi roman

Konunuz çok ağırsa, çizgi roman ekleyebilirsiniz. İçeriğe mizah eklemek, içeriği hafif, okunması kolay ve eğlenceli hale getirerek hedef okuyucularınızı cezbeder. ‍

Dış Kaynak Kullanımı ve Ortaklıklar İçerik Pazarlaması için Neden Önemlidir? ‍

Pandemi sonrası dünyada içerik oluşturma en önemli öncelik haline gelse de, bazen kurum içi pazarlama ekibinizin içerik gereksinimlerinizi karşılaması zor olabilir. Etkili ve sürekli içerik yazmak için zamandan veya bazen doğru yaratıcı becerilerden yoksun olabilirler.

Artık farklı biçimlerde gelen sürekli gelişen içerik gereksinimlerini karşılamak için kuruluşlar, içerik oluşturma için üçüncü taraf desteği aramaya başladı. Şirketler özgün, ilgi çekici ve son derece yaratıcı içeriğe ayak uydurmak için mücadele ederken, dış kaynak kullanımı her zamankinden daha fazla öne çıkıyor. Ve evet, ortaklar markanızın özünü en iyi şekilde yakalar. İşte bu yüzden COVID sonrası pazarlama dünyasında uygun bir seçenek. ‍

Uygun maliyetli

Dış kaynak kullanımı, önemli pazarlama maliyetlerini azalttığı ve pazarlama ekibinize diğer projeler için zaman ve alan sağladığı için bütçe dostu bir seçenek olabilir. Bu nedenle, bugün herhangi bir kuruluş için pazarlama stratejisinin temeli olan farklı içerik gereksinimlerini karşılamak için hokkabazlık yapmak yerine, diğer pazarlama yönlerine odaklanabilirken, dışarıdaki yazarlara odaklanmış ve yüksek kaliteli içerik yazma konusunda tam yetki verebilirler. ‍

Uzman Kullanım

İçeriği yazacak, öne çıkaracak ve analiz edecek bir şirket içi pazarlama uzmanı bulmak yerine, dış kaynak kullanımı size gerçek, alakalı ve kaliteli içerik yazmaya yüzde 100 odaklanabilecek uzmanlar verir. Uzman kullanımı, çekici bir içerik stratejisi oluşturmanın temeli olan içerik tutarlılığını getirir. ‍

Daha Geniş Bir Kitleye Ulaşmanıza Yardımcı Olur

Nihai hedefiniz küresel erişimse, uluslararası pazarlara girmenize yardımcı olacak birine ihtiyacınız var. İçerik oluşturma ortaklarının SEO uzmanlarıyla işbirliği, içeriğinizin arama için en iyi şekilde optimize edilmesini sağlayacaktır. ‍

İdeal bir içerik stratejisi nerede bulunur? ‍

Bu kılavuzun, bu yıl işiniz için kullanabileceğiniz en iyi içerik pazarlama stratejisi hakkında size net bir bakış açısı kazandıracağını umuyoruz. Ancak unutmayın, her içerik planı iyi sonuçlar vaat etmez. Anahtar, en ideal içerik türünü pazarlama planınıza zahmetsizce hizalayabilecek en iyi içerik oluşturucuları veya şirketleri bulmaktır. ‍

Scalenut , her tür izleyici için birinci sınıf içerik sağlama potansiyeline sahip bir platformdur. Scalenut , güçlü içerik stratejilerinden, çarpıcı grafiklere, yüksek kaliteli videolardan eksiksiz bir içerik analizine kadar, okuyucularınızın kalbinde doğru akoru nasıl vuracağını bilir. Ve bir kez bu dengeyi bulduğunuzda, tüm ihtişam sizindir!

2020'nin en kritik zamanlarında öne çıkan en iyi içerik pazarlama fikirlerinden bazıları hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin .