كيفية إنشاء تقويم تسويق محتوى فعال؟

عندما يتعلق الأمر بإثارة إعجاب شبكة من ملايين المتابعين ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو أن تبدو مشوشًا وغير مستعد. صدقني ، أكثر شيء يحبه العملاء في العلامة التجارية هو الاتساق. إن الجهود المبذولة للبقاء مرئيًا تمنح القراء شعورًا بالاطمئنان والراحة لأن العلامة التجارية تهتم بجمهورها وأنها مسموعة ومُعترف بها جيدًا. لكن من الواضح أنه ليس بهذه البساطة أن يتم ملاحظتك ، ولن يحدث ذلك مع عدد قليل من المنشورات المتفرقة.

لجذب انتباه القراء ، تحتاج إلى تقويم تسويق محتوى جيد التصميم يساعدك على توصيل الرسائل في الوقت المناسب وبطريقة متسقة. لذا ، إذا كنت تعتقد أنك تنشئ محتوى عالي الجودة ولكنك لا تزال غير قادر على إشراك جمهورك المستهدف ، فإليك سبب وجوب أن يكون لديك تقويم لتسويق المحتوى لعملك.

ما هو تقويم تسويق المحتوى؟

يساعدك تدفق المحتوى على النظام الأساسي المناسب في الوقت المناسب على جذب انتباه العملاء المثاليين. تقويم تسويق المحتوى هو جدول مكتوب يوضح متى وأين تخطط لنشر المحتوى الخاص بك وبأي ترتيب خلال فترة زمنية محددة. من خلال وضع خطة قائمة على المحتوى ، يمكنك تنفيذ استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك بكفاءة وفي الوقت المناسب.

سواء كانت مدونة ترويجية لموقعك على الويب أو منشورًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن التخطيط المسبق يساعد المسوقين في الحفاظ على الملاءمة والاتساق ، وهما أهم ركيزتين لاستراتيجية تسويق المحتوى. ومع ذلك ، فإن مفتاح البقاء على صلة ومنظمًا يبدأ بالفهم الكامل لأفضل استراتيجيات محتوى الوسائط الاجتماعية. من أجل البقاء على صلة بالمجموعة المستهدفة ، من الضروري أن تكتشف أولاً النظام الأساسي الذي ينشطون فيه. بهذه الطريقة ، يمكنك إنشاء ونشر محتوى يساعدك في الوصول إلى أهدافك التسويقية بشكل أسرع. الآن بعد أن فهمنا ماهية تقاويم المحتوى ، دعنا نتعلم المزيد حول كيفية إضافة قيمة هائلة إلى أي استراتيجية تسويق محتوى.

ما سبب أهمية تقاويم المحتوى؟

إذا كنت تنشئ محتوى عالي الجودة لتسويق منتجاتك / خدماتك ، فأنت بالتأكيد لا تريد أن يقع أي شيء بين الشقوق. يعطي تقويم المحتوى اتجاهًا للمسوقين ، خاصةً عند استخدام مزيج من استراتيجيات التسويق المختلفة للترويج لعملك. فيما يلي ثلاثة أسباب أساسية تجعل تقويمات المحتوى جزءًا مهمًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك:

1. ابق منظمًا

يعد تنظيم محتوى عالي الجودة شيئًا وتوليد أقصى قدر من التفاعل من هذا المحتوى شيء آخر. يضمن تقويم المحتوى تحقيق جميع أهدافك المتعلقة بالمحتوى فعليًا من خلال إعطائك التوجيه الصحيح. على سبيل المثال ، إذا كان لديك بالفعل مقال رائع مكتوب ليوم المرأة ، فربما ترغب في إعادة توظيفه على منصات وسائط اجتماعية مختلفة في ذلك اليوم. إذا نسيت استخدام هذه المقالة في ذلك اليوم ، فستفقد أهميتها ، وقد ينتهي بك الأمر إلى فقدان هذه الفرصة الرائعة للتواصل مع متابعيك. يساعدك تقويم المحتوى في تخطيط وتنظيم وجدولة جميع الأنشطة المتعلقة بالمحتوى قبل أسابيع أو أشهر ، مما يضمن عدم التغاضي عن أي شيء.

2 . تعاون بشكل أكثر فعالية

لجعل استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك ناجحة للغاية ، تحتاج إلى التأكد من أن جميع أعضاء فريقك وشركائك الذين يكتبون أو يتدفقون هذا المحتوى على نفس الصفحة. كما أنه يجعل عملية التفويض أسهل بكثير لأن الجميع يعرف من هو المسؤول عن ماذا. تعمل تقاويم المحتوى على إبقاء الجميع على اتصال وثيق بأهداف تسويق المحتوى الشاملة للشركة ، مما يضمن نشر المعلومات الصحيحة في الوقت المناسب على النظام الأساسي الأكثر جدوى.

3. احصل على نظرة شاملة للمحتوى

أنت بالتأكيد لا تريد أن تكون الشخص الوحيد الذي لا ينشر أي محتوى في يوم خاص. تم تصميم تقويم المحتوى مع مراعاة جميع الأحداث القادمة. بهذه الطريقة ، لن تضطر إلى التدافع لإنشاء أي شيء لتظل مرئيًا. سيضمن تقويم المحتوى أنك تنشر محتوى هادفًا وفريدًا وملائمًا لجمهورك كل يوم ، خاصة في أيام العطلات الكبرى. تتعقب تقويمات المحتوى أيضًا المحتوى المنشور مسبقًا والذي يمكن إعادة توجيهه أو تعديله إذا لزم الأمر.

كيفية إنشاء تقويم تسويق المحتوى

إنه مثالي لإنشاء تقويم تسويق المحتوى الخاص بك قبل شهر على الأقل. بينما يمكنك أيضًا إنشاء تقويمات أسبوعية أو ربع سنوية أو نصف شهرية للمحتوى ، فإن التخطيط لشهر مقدمًا يمنحك مزيدًا من الوقت لمراجعة المحتوى الخاص بك أو إفساح المجال لإجراء تعديلات في اللحظة الأخيرة. ثق بنا ، عالم التسويق الرقمي لا يمكن التنبؤ به تمامًا ، لذلك إذا كانت لديك خطة محتوى جيدة الإعداد تُظهر ما سيحدث بعد ذلك ، فأنت تقوم بعمل جيد. الآن بعد أن وصلنا إلى الشكل الذي يجب أن يبدو عليه تقويم تسويق المحتوى بالضبط ، إليك قائمة ببعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها لإنشاء تقويم محتوى بسيط ولكنه فعال للغاية.

1. التخطيط

النظام الأساسي الذي تختاره لاستضافة تقويم المحتوى الخاص بك يعتمد على مقدار التفاصيل التي ترغب في إضافتها. تفضل معظم الشركات إنشاء تقويمات المحتوى على أوراق Google التي توفر وصولاً سهلاً للعمل أو التعديل أو المشاركة. تقدم جداول بيانات Google لمحة سريعة عن كل شيء مع السماح لك أيضًا بإنشاء علامات تبويب متعددة لتنسيقات محتوى متعددة ليتم نشرها على أنظمة أساسية مختلفة. يمكنك إنشاء أوراق منفصلة لمحتوى موقع الويب ومحتوى البريد الإلكتروني والمدونات / المقالات ومحتوى الوسائط الاجتماعية. بعض الخيارات الرائعة الأخرى يمكن أن تكون Microsoft Excel و Google Calendar و Coschedule و Loomly والتقويم التحريري وما إلى ذلك.

2. تحديد مزيج المحتوى الخاص بك

الخطوة التالية هي تحديد ما سيتم نشره وإدراج أفكار المحتوى الخاصة بك في التقويم. يتكون مزيج المحتوى من الموضوع ونوع المحتوى والعنوان / العنوان المبدئي وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. سيساعدك التحليل الدقيق لأهدافك التسويقية على ابتكار مزيج محتوى مثالي لشهر كامل. هناك العشرات من أنواع المحتوى ، يجب إدراج كل منها مقابل النظام الأساسي الأكثر مثالية في تقويم المحتوى. يمكن أن تكون ورقة بيضاء أو مقالات / مدونات لموقع الويب أو رسوم بيانية ثابتة أو تفاعلية أو دراسات حالة أو استبيانات أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى نوع المحتوى ، يجب عليك أيضًا سرد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة.

3. تحديد وتيرة النشر

منشورات المدونة التي تنشئها لا تعني شيئًا ما لم تصل بالفعل إلى جمهورك المستهدف. في بعض الأحيان ، يتم دفن أفضل المقالات أو المنشورات الاجتماعية في قاع البرميل قبل أن يتمكن أي شخص من رؤيتها. وهذا يحدث عندما تنشر بشكل عشوائي في الوقت الخطأ. تعمل كل منصة بشكل مختلف ، ولتحقيق أقصى قدر من الجذب ، تحتاج إلى تحليل أفضل أيام وأوقات النشر عن كثب. يمكن أن يصبح إغراق جمهورك بمحتوى كثير جدًا بلا معنى. لذلك تحتاج إلى تتبع الأنماط لتحقيق أقصى قدر من مشاركة الجمهور.

علي سبيل المثال، ربما يحصل المحتوى الذي تنشره في عطلات نهاية الأسبوع على عدد أكبر من القراء والمشاركات الاجتماعية أكثر من المحتوى الذي تنشره في أيام أخرى من الأسبوع. وبالمثل ، تحتاج إلى معرفة عدد المرات التي تحتاج فيها للنشر على كل منصة يوميًا. على سبيل المثال ، توصي بعض الدراسات بالنشر مرة واحدة فقط يوميًا على Facebook و LinkedIn ، بينما يمكن اقتراح تكرار يومي أعلى (على الأقل 15) على Twitter.

‍

4. إنشاء مواضيع المحتوى

إلى جانب المحتوى اليومي المعتاد ، يجب عليك أيضًا تضمين أفكار المحتوى للعطلات القادمة أو أحداث المبيعات أو الأيام الخاصة أو أوقات / موسم معين من العام يؤثر على عملك. يساعدك تنظيم المحتوى في مثل هذه المناسبات الخاصة على البقاء على اتصال مع متابعيك.

الآن ، من أجل الخروج بأفكار محتوى جديدة ، تحتاج إلى جلسات عصف ذهني منتظمة مع فريقك. يمكنك أيضًا إضافة عمود منفصل في التقويم حيث يمكنك إضافة مستودع للأفكار العشوائية أو الشائعة. يمكنك أيضًا البحث عن فرص لإعادة استخدام المحتوى على قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة. يمكن إنشاء عمود منفصل للمحتوى الذي يمكن إعادة توجيهه أو تعديله لتحسين التفاعل. تذكر أن تقوم بتلوين كل عمود برمز لفهم أفضل.

في بعض الأحيان لا يتعلق الأمر بالمحتوى ولكن بتنسيق محتوى معين لا يتوافق بشكل جيد مع توقعات العملاء. تساعدك تقاويم المحتوى على تحديد فجوات المحتوى هذه لإنشاء محتوى عالي الأداء.

5. تقييم أداء المحتوى الخاص بك والتكيف معه

عندما تبدأ في نشر المحتوى الخاص بك بناءً على جدول التقويم الخاص بك ، فإن الخطوة التالية والأكثر أهمية هي تقييم أدائه. يمكنك استخدام التحليلات لقياس أداء المحتوى بناءً على مؤشرات الأداء الرئيسية المختلفة. لا ينبغي أن تقتصر وظيفتك كمسوق على مجرد نشر المحتوى ، ولكن ضمان حصوله على الاستجابة المطلوبة والوصول إلى الجمهور المناسب الذي سيتفاعل بشكل أكبر مع علامتك التجارية. لهذا ، تحتاج إلى إجراء فحص منتظم لأنواع المحتوى التي تعمل بشكل جيد ، وعلى الأنظمة الأساسية وفي أي وقت. بناءً على هذا التقييم ، يمكنك تجربة أفكار جديدة وإجراء تعديلات على تقويم المحتوى.

المكونات الأساسية لقالب تقويم تسويق المحتوى

تقويم المحتوى المثالي هو تقويم غير معقد للغاية ، ويدعم موضوعات متنوعة ومرنًا لتحسين المحتوى في المستقبل وتعديلات اللحظة الأخيرة. العناصر الأساسية لأفضل قالب تقويم تسويق للمحتوى هي:
‍

الموضوع / العنوان / العنوان: يحدد الموضوع مفهوم المحتوى الفعلي الذي سيتم إنشاؤه. ‍

نوع المحتوى: التنسيقات المختلفة التي سيتم إنشاء المحتوى الخاص بك بها ، مثل منشور المدونة والأسئلة الشائعة والفيديو والرسوم البيانية ودراسة الحالة والورقة البيضاء وما إلى ذلك

تاريخ الاستحقاق: التاريخ الذي من المفترض أن يكتمل فيه المحتوى. ‍

تاريخ النشر: التاريخ الذي يتم فيه تعيين المحتوى للنشر. ‍

مسؤول : اسم الشخص المسؤول عن إنشاء / تحسين ونشر المحتوى. ‍

عنوان URL المقترح: عنوان URL لموقع الويب حيث سيتم نشر المحتوى. ‍

الكلمات الرئيسية الأساسية والثانوية: الكلمات الرئيسية الرئيسية التي سيتم وضع المحتوى الخاص بك حولها. يجب تضمين العبارة الرئيسية الأساسية في العنوان / العنوان ونسخة الصفحة وعنوان URL.

علامة العنوان: كجزء من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، يجب عليك تضمين علامة عنوان (تتكون من 170 حرفًا أو أقل) لجزء المحتوى الخاص بك. ‍

الوصف التعريفي: هذا وصف موجز للمحتوى الخاص بك (أقل من 160 حرفًا) يظهر في صفحات نتائج البحث ؛ غالبًا ما يكون بمثابة دعوة إلى اتخاذ إجراء بشأن المحتوى الخاص بك. بينما تقوم بعض أنظمة إدارة المحتوى (CMS) بتعبئة العلامة الوصفية تلقائيًا ، يمكنك أيضًا إنشاء وصف التعريف الخاص بك. ‍

الحالة: حالة المحتوى الخاص بك - غير مذكور أو قيد التقدم أو قيد المراجعة أو منشور أو مكتمل. ‍

عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء: حدد عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشأن المحتوى الخاص بك. يمكن أن يكون زر CTA بسيطًا أو نموذجًا أو اشتراكًا في البريد الإلكتروني أو تنزيلًا. ‍

الترويج / الترويج المشترك: يسرد هذا العمود أنشطتك الترويجية بمجرد نشر المحتوى. ما هي منصة الوسائط الاجتماعية التي يمكنها الترويج للمحتوى الخاص بك بشكل أفضل؟ هل يمكنك الترويج لنفس المحتوى على قنوات متعددة بتنسيقات محتوى مختلفة؟

إذا كان لديك بالفعل تقويم محتوى يعمل من أجلك ، فأنت تعرف الآن كيفية جعله الأفضل. لا تساعدك تقويمات المحتوى في التخطيط المسبق للمحتوى الخاص بك فحسب ، بل تمنحك الوقت الكافي لتنظيم محتوى رائع عالي الجودة. لكننا نتفهم أيضًا مدى صعوبة توظيف المواهب المناسبة.

حسنا ، لا مزيد من البحث. لقد وجدنا فريقًا مثاليًا لجميع متطلبات المحتوى الخاصة بك. ستساعدك حلول التصميم والمحتوى التي لا تشوبها شائبة من Scalenut على إحياء العلاقات وتعزيز اتصالات جديدة في لمح البصر! من المؤكد أن الشركة تخطو خطوات سريعة في صناعة المحتوى من خلال تقنيتها الممتازة ، QualityX و GenerateAI المصممتان لرفع تجربة القراءة لجمهورها. انقر هنا لمعرفة المزيد.