Come creare un calendario di marketing dei contenuti efficace?

Quando si tratta di impressionare una rete di milioni di follower, l'ultima cosa che vuoi fare è sembrare disorientato e impreparato. Credimi, una cosa che i clienti amano di più di un marchio è la coerenza. Gli sforzi per rimanere visibili danno ai lettori un senso di sicurezza e conforto che il marchio si preoccupa del suo pubblico ed è ben ascoltato e riconosciuto. Ma ovviamente non è così semplice farsi notare e non accadrà solo con alcuni post sporadici.

Per catturare l'attenzione dei lettori, hai bisogno di un calendario di marketing dei contenuti ben congegnato che ti aiuti a consegnare i messaggi in modo tempestivo e coerente. Quindi, se pensi di generare contenuti di qualità ma non riesci ancora a coinvolgere il tuo pubblico di destinazione, ecco perché dovresti avere un calendario di content marketing per la tua attività.

Che cos'è un calendario di marketing dei contenuti?

Lo streaming di contenuti sulla piattaforma giusta al momento giusto ti aiuta a catturare l'attenzione dei tuoi clienti ideali. Un calendario di marketing dei contenuti è un programma scritto di quando e dove prevedi di pubblicare i tuoi contenuti e in quale ordine in un determinato corso di tempo. Ideando un piano basato sui contenuti, puoi eseguire la tua strategia di marketing dei contenuti in modo efficiente e tempestivo.

Che si tratti di un blog promozionale per il tuo sito Web o di un post sui social media, la pianificazione in anticipo aiuta i marketer a mantenere la pertinenza e la coerenza, i due pilastri più importanti di una strategia di content marketing. Tuttavia, la chiave per rimanere pertinenti e organizzati inizia con una comprensione completa delle migliori strategie per i contenuti dei social media. Per rimanere pertinenti al gruppo target, è fondamentale scoprire prima la piattaforma su cui sono più attivi. In questo modo, puoi creare e pubblicare contenuti che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing più velocemente. Ora che capiamo cosa sono i calendari dei contenuti, impariamo di più su come aggiunge un valore immenso a qualsiasi strategia di marketing dei contenuti.

Perché i calendari dei contenuti sono importanti?

Se stai creando contenuti di alta qualità per commercializzare i tuoi prodotti/servizi, di certo non vuoi che nulla cada tra le crepe. Un calendario dei contenuti offre una direzione agli esperti di marketing, soprattutto quando utilizzi una combinazione di diverse strategie di marketing per promuovere la tua attività. Ecco tre motivi principali per cui i calendari dei contenuti sono una parte significativa della tua strategia di marketing dei contenuti:

1. Rimani organizzato

Curare contenuti di alta qualità è una cosa e generare la massima interazione da quel contenuto è un'altra. Un calendario dei contenuti garantisce che tutti i tuoi obiettivi relativi ai contenuti vengano effettivamente raggiunti dandoti una direzione adeguata. Ad esempio, se hai già un articolo fantastico scritto per la festa della donna, probabilmente vorrai riutilizzarlo su diverse piattaforme di social media quel giorno. Se ti dimentichi di usare quell'articolo quel giorno, perderà la sua rilevanza e potresti finire per perdere questa grande opportunità per entrare in contatto con i tuoi follower. Un calendario dei contenuti ti aiuta a pianificare, organizzare e programmare tutte le tue attività relative ai contenuti con settimane o mesi di anticipo, assicurandoti che nulla venga trascurato.

2 . Collabora in modo più efficace

Per rendere la tua strategia di marketing dei contenuti un enorme successo, devi assicurarti che tutti i membri del tuo team e i partner che scrivono o trasmettono in streaming quel contenuto siano sulla stessa pagina. Inoltre, rende molto più semplice il processo di delega poiché tutti sanno chi è responsabile di cosa. I calendari dei contenuti mantengono tutti strettamente allineati agli obiettivi generali di marketing dei contenuti dell'azienda, garantendo una diffusione tempestiva delle informazioni corrette sulla piattaforma più fattibile.

3. Ottieni una visione a volo d'uccello del contenuto

Sicuramente non vuoi essere l'unico a non pubblicare alcun contenuto in un giorno speciale. Il calendario dei contenuti è progettato tenendo presente tutti gli eventi imminenti. In questo modo, non devi arrampicarti per creare nulla per rimanere visibile. Un calendario dei contenuti ti assicurerà di pubblicare ogni giorno contenuti significativi, unici e pertinenti per il tuo pubblico, specialmente durante le principali festività. I calendari dei contenuti tengono anche traccia del contenuto pubblicato in precedenza che può essere riproposto o modificato se necessario.

Come creare un calendario di marketing dei contenuti

È l'ideale per creare il tuo calendario di marketing dei contenuti con almeno un mese di anticipo. Sebbene tu possa anche creare calendari di contenuti settimanali, trimestrali o bimestrali, la pianificazione con un mese di anticipo ti dà più tempo per rivedere i tuoi contenuti o fare spazio alle modifiche dell'ultimo minuto. Fidati di noi, il mondo del marketing digitale è piuttosto imprevedibile, quindi se hai un piano di contenuti ben strutturato che mostra cosa accadrà dopo, stai andando bene. Ora arrivando a come dovrebbe essere esattamente il tuo calendario di marketing dei contenuti, ecco un elenco di alcune delle migliori pratiche che devono essere seguite per creare un calendario dei contenuti semplice ma super efficace.

1. Disposizione

La piattaforma che scegli per ospitare il tuo calendario dei contenuti dipende dalla quantità di dettagli che desideri aggiungere. La maggior parte delle aziende preferisce creare calendari di contenuti su fogli Google che forniscono un facile accesso per lavorare, modificare o condividere. I fogli di lavoro di Google offrono una rapida occhiata a tutto e allo stesso tempo ti consentono di creare più schede per più formati di contenuto da pubblicare su piattaforme diverse. È possibile creare fogli separati per il contenuto del sito Web, il contenuto dell'e-mail, i blog/articoli, il contenuto dei social media. Alcune altre fantastiche opzioni possono essere Microsoft Excel, Google Calendar, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar ecc.

2. Determina il tuo mix di contenuti

Il passaggio successivo è decidere cosa pubblicare ed elencare le tue idee di contenuto sul calendario. Il mix di contenuti comprende l'argomento, il tipo di contenuto, il titolo/titolo provvisorio e un invito all'azione. Un'attenta analisi dei tuoi obiettivi di marketing ti aiuterà a ideare un mix di contenuti ideale per l'intero mese. Esistono dozzine di tipi di contenuto, ognuno dei quali deve essere elencato sulla piattaforma più ideale nel calendario dei contenuti. Potrebbe essere un whitepaper, articoli/blog per il sito Web, infografiche statiche o interattive, case study, questionari o post sui social media. Oltre al tipo di contenuto, dovresti anche elencare le parole chiave più rilevanti.

3. Decidere la frequenza di pubblicazione

I post del blog che crei non significano nulla a meno che non raggiungano effettivamente il tuo pubblico di destinazione. A volte, i migliori articoli o post sui social vengono seppelliti in fondo al barile prima che qualcuno possa vederli. E questo accade quando pubblichi in modo casuale nel momento sbagliato. Ogni piattaforma funziona in modo diverso e, per generare la massima trazione, è necessario analizzare da vicino i giorni e gli orari di pubblicazione migliori. Spamming il tuo pubblico con troppi contenuti può diventare privo di significato. Pertanto è necessario monitorare i modelli per il massimo coinvolgimento del pubblico.

Per esempio, forse i contenuti che pubblichi nei fine settimana ottengono più lettori e condivisioni sui social rispetto ai contenuti che pubblichi negli altri giorni della settimana. Allo stesso modo, devi capire con quale frequenza devi pubblicare su ciascuna piattaforma ogni giorno. Ad esempio , alcuni studi consigliano di postare solo una volta al giorno su Facebook e LinkedIn, mentre per Twitter può essere suggerita una frequenza giornaliera più alta (almeno 15).

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4. Crea temi di contenuto

Oltre ai normali contenuti di tutti i giorni, dovresti includere anche idee per i contenuti per le prossime festività, eventi di vendita, giorni speciali o periodi/stagioni specifici dell'anno che influiscono sulla tua attività. La cura dei contenuti in tali occasioni speciali ti aiuta a rimanere in contatto con i tuoi follower.

Ora, per trovare nuove idee per i contenuti, hai bisogno di sessioni regolari di brainstorming con il tuo team. Puoi anche aggiungere una colonna separata sul calendario in cui puoi aggiungere un repository di idee casuali o di tendenza. Puoi anche cercare opportunità per riutilizzare i contenuti su diversi canali di social media. È possibile creare una colonna separata per il contenuto che può essere riproposto o modificato per una migliore interazione. Ricorda di codificare a colori ogni colonna per una migliore comprensione.

A volte non si tratta del contenuto, ma di un particolare formato di contenuto che non si allinea bene con le aspettative dei clienti. I calendari dei contenuti ti aiutano a identificare tali lacune nei contenuti per generare contenuti ad alte prestazioni.

5. Valuta le prestazioni dei tuoi contenuti e adattati

Quando inizi a pubblicare i tuoi contenuti in base alla pianificazione del tuo calendario, il passaggio successivo e più importante è valutarne le prestazioni. Puoi utilizzare l'analisi per misurare le prestazioni dei contenuti in base a diversi KPI. Il tuo lavoro come marketer non dovrebbe limitarsi alla semplice pubblicazione del contenuto, ma assicurarti che ottenga la risposta desiderata e raggiunga il pubblico giusto che si impegnerà ulteriormente con il tuo marchio. Per questo, è necessario controllare regolarmente quali tipi di contenuto funzionano bene, su quali piattaforme ea che ora. Sulla base di questa valutazione, puoi sperimentare nuove idee e apportare modifiche al calendario dei contenuti.

Componenti principali di un modello di calendario di marketing dei contenuti

Un calendario dei contenuti ideale non è troppo complicato, supporta vari temi ed è flessibile per l'ottimizzazione futura dei contenuti e le modifiche dell'ultimo minuto. Gli elementi principali del miglior modello di calendario di marketing dei contenuti sono:
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Argomento/Titolo/Titolo: l'argomento definisce il concetto del contenuto effettivo che verrà creato. ‍

Tipo di contenuto: i vari formati in cui verranno creati i tuoi contenuti, come post del blog, FAQ, video, infografica, case study, white paper, ecc.

Data di scadenza: la data in cui si intende completare il contenuto. ‍

Data di pubblicazione: la data in cui il contenuto è impostato per essere pubblicato. ‍

Responsabile: nome della persona responsabile della creazione/ottimizzazione e pubblicazione del contenuto. ‍

URL proposto: l'URL della proprietà web in cui verrà pubblicato il contenuto. ‍

Parole chiave primarie e secondarie: le parole chiave principali intorno alle quali verranno posizionati i tuoi contenuti. La frase chiave primaria deve essere inclusa nel titolo/titolo, nella copia della pagina e nell'URL.

Tag del titolo: come parte delle migliori pratiche SEO, dovresti includere un tag del titolo (comprendente 170 caratteri o meno) per il tuo contenuto. ‍

Meta descrizione: questa è una breve descrizione del tuo contenuto (meno di 160 caratteri) che appare nelle pagine dei risultati di ricerca; spesso funge da invito all'azione per i tuoi contenuti. Mentre alcuni Content Management Systems (CMS) compileranno automaticamente il meta tag, puoi anche creare la tua meta descrizione. ‍

Stato: lo stato del tuo contenuto: non dichiarato, in corso, in fase di revisione, pubblicato o completato. ‍

Invito all'azione: identifica un invito all'azione per i tuoi contenuti. Può essere un semplice pulsante CTA, un modulo, un'iscrizione via e-mail o un download. ‍

Promozione/promozione incrociata: questa colonna elenca le tue attività promozionali una volta pubblicato il contenuto. Quale piattaforma di social media può promuovere al meglio i tuoi contenuti? Puoi promuovere lo stesso contenuto su più canali in diversi formati di contenuto?

Se hai già un calendario dei contenuti che funziona per te, ora sai come renderlo il migliore. I calendari dei contenuti non solo ti aiutano a pianificare i tuoi contenuti in anticipo, ma ti danno abbastanza tempo per curare contenuti straordinari di alta qualità. Ma capiamo anche quanto possa essere difficile assumere il talento giusto.

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