Jak stworzyć skuteczny kalendarz marketingu treści?

Jeśli chodzi o zaimponowanie sieci milionów obserwujących, ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, jest wydawać się zdezorientowanym i nieprzygotowanym. Zaufaj mi, jedną z rzeczy, które klienci najbardziej kochają w marce, jest spójność. Dążenie do bycia widocznym daje czytelnikom poczucie pewności i komfortu, że marka dba o swoich odbiorców, jest dobrze słyszana i doceniana. Ale oczywiście nie jest tak łatwo zostać zauważonym i nie zdarzy się to po prostu w przypadku kilku sporadycznych postów.

Aby przyciągnąć uwagę czytelników, potrzebujesz dobrze opracowanego kalendarza content marketingu, który pomoże Ci dostarczać wiadomości w sposób terminowy i spójny. Jeśli więc uważasz, że generujesz wysokiej jakości treści, ale nadal nie możesz zaangażować docelowych odbiorców, oto dlaczego powinieneś mieć kalendarz marketingu treści dla swojej firmy.

Co to jest kalendarz marketingu treści?

Strumieniowe przesyłanie treści na właściwą platformę we właściwym czasie pomaga przyciągnąć uwagę idealnych klientów. Kalendarz marketingu treści to spisany harmonogram, kiedy i gdzie planujesz opublikować swoje treści oraz w jakiej kolejności w określonym czasie. Opracowując plan oparty na treści, możesz skutecznie i terminowo realizować strategię content marketingu.

Niezależnie od tego, czy jest to blog promocyjny Twojej witryny internetowej, czy post w mediach społecznościowych, planowanie z wyprzedzeniem pomaga marketerom zachować trafność i spójność, dwa najważniejsze filary strategii content marketingu. Jednak klucz do pozostania istotnym i zorganizowany zaczyna się od pełnego zrozumienia najlepszych strategii dotyczących treści w mediach społecznościowych. Aby pozostać trafnym dla grupy docelowej, konieczne jest, aby najpierw dowiedzieć się, na jakiej platformie są najbardziej aktywni. W ten sposób możesz tworzyć i publikować treści, które pomogą Ci szybciej osiągnąć cele marketingowe. Teraz, gdy rozumiemy, czym są kalendarze treści, dowiedzmy się więcej o tym, jak dodaje to ogromną wartość do każdej strategii content marketingu.

Dlaczego kalendarze treści są ważne?

Jeśli tworzysz wysokiej jakości treści, które mają promować swoje produkty/usługi, z pewnością nie chcesz, aby cokolwiek znalazło się między szczelinami. Kalendarz treści wskazuje marketerom kierunek, zwłaszcza gdy używasz kombinacji różnych strategii marketingowych do promowania swojej firmy. Oto trzy główne powody, dla których kalendarze treści stanowią istotną część strategii marketingu treści:

1. Bądź zorganizowany

Kuratorowanie wysokiej jakości treści to jedno, a generowanie maksymalnej interakcji z tych treści to drugie. Kalendarz treści zapewnia, że ​​wszystkie cele związane z treścią są faktycznie osiągnięte, dając właściwy kierunek. Na przykład, jeśli masz już niesamowity artykuł napisany na dzień kobiet, prawdopodobnie chciałbyś wykorzystać go na różnych platformach społecznościowych tego dnia. Jeśli zapomnisz użyć tego artykułu tego dnia, straci on na aktualności i możesz stracić tę wspaniałą okazję do nawiązania kontaktu ze swoimi obserwatorami. Kalendarz treści pomaga zaplanować, zorganizować i zaplanować wszystkie działania związane z treścią z tygodniowym lub miesięcznym wyprzedzeniem, zapewniając, że nic nie zostanie przeoczone.

2 . Współpracuj efektywniej

Aby Twoja strategia marketingu treści odniosła ogromny sukces, musisz upewnić się, że wszyscy członkowie Twojego zespołu i partnerzy, którzy piszą lub przesyłają strumieniowo te treści, znajdują się na tej samej stronie. Ułatwia to również proces delegowania, ponieważ każdy wie, kto jest za co odpowiedzialny. Kalendarze treści zapewniają wszystkim ścisłe dopasowanie do ogólnych celów marketingu treści firmy, zapewniając terminowe rozpowszechnianie właściwych informacji na najbardziej możliwej platformie.

3. Zobacz zawartość z lotu ptaka

Na pewno nie chcesz być jedynym, który nie publikuje żadnych treści w wyjątkowy dzień. Kalendarz treści został zaprojektowany z myślą o wszystkich nadchodzących wydarzeniach. W ten sposób nie musisz się męczyć, aby stworzyć coś, co pozostanie widoczne. Kalendarz treści zapewni, że każdego dnia publikujesz znaczące, unikalne i odpowiednie treści dla swoich odbiorców, zwłaszcza w ważne święta. Kalendarze treści śledzą również wcześniej opublikowane treści, które w razie potrzeby można zmienić lub zmodyfikować.

Jak stworzyć kalendarz marketingu treści

Idealnym rozwiązaniem jest utworzenie kalendarza content marketingu z co najmniej miesięcznym wyprzedzeniem. Chociaż możesz także tworzyć kalendarze treści tygodniowe, kwartalne lub dwumiesięczne, planowanie z miesięcznym wyprzedzeniem daje więcej czasu na przejrzenie treści lub zrobienie miejsca na poprawki w ostatniej chwili. Zaufaj nam, świat marketingu cyfrowego jest dość nieprzewidywalny, więc jeśli masz dobrze opracowany plan treści, który pokazuje, co będzie dalej, dobrze sobie radzisz. Przechodząc teraz do tego, jak dokładnie powinien wyglądać Twój kalendarz treści marketingowych, oto lista niektórych najlepszych praktyk, których należy przestrzegać, aby stworzyć prosty, ale bardzo skuteczny kalendarz treści.

1. Układ

Platforma, którą wybierzesz do obsługi kalendarza treści, zależy od ilości szczegółów, które chcesz dodać. Większość firm woli tworzyć kalendarze treści w arkuszach Google, które zapewniają łatwy dostęp do pracy, edycji lub udostępniania. Arkusze kalkulacyjne Google zapewniają szybki wgląd w wszystko, a jednocześnie umożliwiają tworzenie wielu kart dla wielu formatów treści, które mają być publikowane na różnych platformach. Możesz tworzyć oddzielne arkusze dla treści strony internetowej, treści e-mail, blogów/artykułów, treści w mediach społecznościowych. Inne świetne opcje to Microsoft Excel, Kalendarz Google, Coschedule, Loomly, Kalendarz redakcyjny itp.

2. Określ mieszankę treści

Następnym krokiem jest podjęcie decyzji, co opublikować, i umieszczenie w kalendarzu swoich pomysłów na treści. Mieszanka treści obejmuje temat, typ treści, wstępny tytuł/nagłówek oraz wezwanie do działania. Dokładna analiza celów marketingowych pomoże Ci opracować idealną mieszankę treści na cały miesiąc. Istnieją dziesiątki typów treści, z których każdy musi być wymieniony w zestawieniu z najbardziej idealną platformą w kalendarzu treści. Może to być biała księga, artykuły/blogi na stronę internetową, statyczne lub interaktywne infografiki, studia przypadków, ankiety lub posty w mediach społecznościowych. Oprócz rodzaju treści należy również wymienić najtrafniejsze słowa kluczowe.

3. Zdecyduj o częstotliwości publikacji

Tworzone posty na blogu nic nie znaczą, chyba że faktycznie dotrą do grupy docelowej. Czasami najlepsze artykuły lub posty społecznościowe chowają się na dnie beczki, zanim ktokolwiek mógł je zobaczyć. Dzieje się tak, gdy publikujesz losowo w niewłaściwym czasie. Każda platforma działa inaczej i aby uzyskać maksymalną przyczepność, musisz dokładnie przeanalizować najlepsze dni i godziny publikacji. Spamowanie odbiorców zbyt dużą ilością treści może stracić sens. Dlatego musisz śledzić wzorce, aby maksymalnie zaangażować odbiorców.

Na przykład, być może treści, które publikujesz w weekendy, zyskują więcej czytelników i udostępnień społecznościowych niż treści, które publikujesz w inne dni tygodnia. Podobnie musisz dowiedzieć się, jak często musisz publikować na każdej platformie każdego dnia. Na przykład niektóre badania zalecają publikowanie tylko raz dziennie na Facebooku i LinkedIn, podczas gdy w przypadku Twittera można zasugerować wyższą dzienną częstotliwość (co najmniej 15).

4. Twórz motywy treści

Oprócz zwykłych, codziennych treści powinieneś także uwzględnić pomysły na treści na nadchodzące święta, wydarzenia sprzedażowe, specjalne dni lub konkretne pory roku/pory roku, które mają wpływ na Twoją działalność. Wybieranie treści przy takich specjalnych okazjach pomaga pozostawać w kontakcie z obserwującymi.

Teraz, aby wymyślić nowe pomysły na treści, potrzebujesz regularnych sesji burzy mózgów ze swoim zespołem. Możesz także dodać osobną kolumnę w kalendarzu, w której możesz dodać repozytorium losowych lub popularnych pomysłów. Możesz także szukać okazji do zmiany przeznaczenia treści w różnych kanałach mediów społecznościowych. Można utworzyć osobną kolumnę dla treści, które można zmienić lub zmodyfikować w celu lepszej interakcji. Pamiętaj, aby kodować kolorami każdą kolumnę dla lepszego zrozumienia.

Czasami nie chodzi o treść, ale o konkretny format treści, który nie odpowiada oczekiwaniom klientów. Kalendarze treści pomagają identyfikować takie luki w treści, aby generować treści o wysokiej wydajności.

5. Oceń wydajność treści i dostosuj się

Gdy zaczniesz publikować swoje treści na podstawie harmonogramu kalendarza, następnym i najważniejszym krokiem jest ocena jego wydajności. Możesz używać analiz do mierzenia wydajności treści na podstawie różnych wskaźników KPI. Twoja praca jako marketera nie powinna ograniczać się do publikowania treści, ale zapewnienia, że ​​uzyskają one pożądaną reakcję i dotrą do odpowiednich odbiorców, którzy będą dalej angażować się w Twoją markę. W tym celu musisz regularnie sprawdzać, jakie typy treści działają dobrze, na jakich platformach iw jakich godzinach. Na podstawie tej oceny możesz eksperymentować z nowymi pomysłami i wprowadzać poprawki do kalendarza treści.

Podstawowe elementy szablonu kalendarza content marketingu

Idealny kalendarz treści to taki, który nie jest zbyt skomplikowany, obsługuje różne motywy i jest elastyczny pod kątem przyszłej optymalizacji treści i dostosowania w ostatniej chwili. Podstawowe elementy najlepszego szablonu kalendarza content marketingu to:

Temat/Tytuł/Nagłówek: temat definiuje pojęcie rzeczywistej treści, która zostanie utworzona.

Content-Type: Różne formaty, w których będą tworzone Twoje treści, takie jak post na blogu, FAQ, wideo, infografika, studium przypadku, biała księga itp.

Termin: data, w której zawartość ma zostać ukończona.

Data publikacji: data, kiedy treść ma zostać opublikowana.

Odpowiedzialny: Imię i nazwisko osoby odpowiedzialnej za tworzenie/optymalizację i publikowanie treści.

Proponowany adres URL: adres URL usługi internetowej, w której treść zostanie opublikowana.

Podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe: główne słowa kluczowe, wokół których będzie pozycjonowana Twoja treść. Podstawowa fraza kluczowa musi być zawarta w tytule/nagłówku, kopii strony i adresie URL.

Tag tytułu: w ramach najlepszych praktyk SEO należy dołączyć tag tytułu (składający się z maksymalnie 170 znaków) do treści.

Meta opis: jest to krótki opis treści (mniej niż 160 znaków), który pojawia się na stronach wyników wyszukiwania; często działa jako wezwanie do działania dla Twoich treści. Chociaż niektóre systemy zarządzania treścią (CMS) automatycznie wypełniają metatag, możesz również utworzyć własny opis meta.

Status: stan treści — nieokreślony, w toku, w trakcie sprawdzania, opublikowany lub ukończony.

Wezwanie do działania: określ wezwanie do działania dla swoich treści. Może to być prosty przycisk CTA, formularz, zapis e-mail lub pobieranie.

Promocja/Promocja krzyżowa: Ta kolumna zawiera informacje o Twoich działaniach promocyjnych po opublikowaniu treści. Która platforma społecznościowa może najlepiej promować Twoje treści? Czy możesz promować te same treści na wielu kanałach w różnych formatach treści?

Jeśli masz już działający kalendarz treści, teraz wiesz, jak zrobić z niego najlepszy. Kalendarze treści nie tylko pomagają w planowaniu treści z wyprzedzeniem, ale dają wystarczająco dużo czasu na dobranie niesamowitych treści wysokiej jakości. Ale rozumiemy również, jak trudne może być zatrudnienie odpowiedniego talentu.

Cóż, nie szukaj dalej. Znaleźliśmy idealny zespół, który spełni wszystkie Twoje wymagania dotyczące treści. Nienaganna treść i rozwiązania projektowe Scalenut pomogą Ci ożywić relacje i w mgnieniu oka wspierać nowe! Firma zdecydowanie robi szybkie postępy w branży treści dzięki dwóm doskonałym technologiom, QualityX i GenerateAI, które mają na celu podniesienie jakości czytania dla jej odbiorców. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej.