Как создать эффективный календарь контент-маркетинга?

Когда дело доходит до того, чтобы произвести впечатление на сеть миллионов подписчиков, последнее, что вы хотите сделать, это показаться дезориентированным и неподготовленным. Поверьте мне, одна вещь, которую клиенты любят больше всего в бренде, — это постоянство. Стремление оставаться на виду дает читателям чувство уверенности и комфорта в том, что бренд заботится о своей аудитории, его хорошо слышат и признают. Но, очевидно, не так просто быть замеченным, и это не произойдет просто с помощью нескольких спорадических постов.

Чтобы привлечь внимание читателей, вам нужен хорошо разработанный календарь контент-маркетинга, который поможет вам своевременно и последовательно доставлять сообщения. Итак, если вы думаете, что создаете качественный контент, но все еще не можете привлечь свою целевую аудиторию, вот почему вам следует иметь календарь контент-маркетинга для своего бизнеса.

Что такое календарь контент-маркетинга?

Потоковая передача контента на нужной платформе в нужное время поможет вам привлечь внимание ваших идеальных клиентов. Календарь контент-маркетинга — это письменный график того, когда и где вы планируете публиковать свой контент и в каком порядке в течение определенного периода времени. Разработав план на основе контента, вы сможете эффективно и своевременно реализовать свою стратегию контент-маркетинга.

Будь то рекламный блог для вашего веб-сайта или публикация в социальных сетях, заблаговременное планирование помогает маркетологам поддерживать актуальность и последовательность — два наиболее важных столпа стратегии контент-маркетинга. Тем не менее, ключ к тому, чтобы оставаться актуальным и организованным, начинается с полного понимания лучших стратегий контента в социальных сетях. Чтобы оставаться актуальным для целевой группы, необходимо сначала выяснить, на какой платформе они наиболее активны. Таким образом, вы можете создавать и публиковать контент, который поможет вам быстрее достичь ваших маркетинговых целей. Теперь, когда мы понимаем, что такое контент-календари, давайте узнаем больше о том, как они повышают ценность любой стратегии контент-маркетинга.

Почему контент-календари важны?

Если вы создаете высококачественный контент для продвижения своих продуктов/услуг, вы, конечно же, не хотите, чтобы что-то попало в пропасть. Календарь контента дает маркетологам направление, особенно когда вы используете сочетание различных маркетинговых стратегий для продвижения своего бизнеса. Вот три основные причины, по которым календари контента являются важной частью вашей стратегии контент-маркетинга:

1. Будьте организованы

Создание высококачественного контента — это одно, а создание максимального взаимодействия с этим контентом — совсем другое. Календарь контента гарантирует, что все ваши цели, связанные с контентом, действительно достигнуты, давая вам правильное направление. Например, если у вас уже есть замечательная статья, написанная по случаю женского дня, вы, вероятно, захотите использовать ее в других социальных сетях в этот день. Если вы забудете использовать эту статью в этот день, она потеряет свою актуальность, и вы можете упустить прекрасную возможность связаться со своими подписчиками. Календарь контента помогает вам планировать, организовывать и планировать все ваши действия, связанные с контентом, на недели или месяцы вперед, гарантируя, что ничего не будет упущено.

2 . Сотрудничайте более эффективно

Чтобы ваша стратегия контент-маркетинга имела огромный успех, вам нужно убедиться, что все члены вашей команды и партнеры, которые либо пишут, либо транслируют этот контент, находятся на одной странице. Это также значительно упрощает процесс делегирования, поскольку все знают, кто за что отвечает. Контент-календари держат всех в тесном контакте с общими целями контент-маркетинга компании, обеспечивая своевременное распространение нужной информации на наиболее подходящей платформе.

3. Взгляните на контент с высоты птичьего полета

Вы определенно не хотите быть единственным, кто не публикует какой-либо контент в особый день. Календарь контента разработан с учетом всех предстоящих событий. Таким образом, вам не нужно карабкаться, чтобы создать что-либо, чтобы оставаться видимым. Календарь контента гарантирует, что вы будете публиковать значимый, уникальный и актуальный контент для своей аудитории каждый день, особенно в большие праздники. Календари контента также отслеживают ранее опубликованный контент, который при необходимости можно перепрофилировать или изменить.

Как создать календарь контент-маркетинга

Лучше всего составить календарь контент-маркетинга как минимум за месяц. Хотя вы также можете создавать еженедельные, ежеквартальные или двухмесячные календари контента, планирование на месяц вперед дает вам больше времени для просмотра вашего контента или для внесения изменений в последнюю минуту. Поверьте нам, мир цифрового маркетинга довольно непредсказуем, поэтому, если у вас есть хорошо продуманный контент-план, который показывает, что будет дальше, у вас все хорошо. Теперь, что касается того, как именно должен выглядеть ваш календарь контент-маркетинга, вот список некоторых из лучших практик, которым необходимо следовать, чтобы создать простой, но очень эффективный календарь контента.

1. Макет

Платформа, которую вы выберете для размещения своего календаря контента, зависит от количества деталей, которые вы хотите добавить. Большинство компаний предпочитают создавать календари контента на листах Google, которые обеспечивают легкий доступ к работе, редактированию или совместному использованию. Электронные таблицы Google предлагают быстрый взгляд на все, а также позволяют создавать несколько вкладок для нескольких форматов контента для публикации на разных платформах. Вы можете создавать отдельные листы для содержимого веб-сайта, содержимого электронной почты, блогов/статей, содержимого социальных сетей. Некоторыми другими отличными вариантами могут быть Microsoft Excel, Google Calendar, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar и т. д.

2. Определите свой контент-микс

Следующий шаг — решить, что публиковать, и перечислить ваши идеи контента в календаре. Набор контента включает в себя тему, тип контента, предварительное название/заголовок и призыв к действию. Тщательный анализ ваших маркетинговых целей поможет вам разработать идеальный набор контента на весь месяц. Существуют десятки типов контента, каждый из которых должен быть указан на самой идеальной платформе в календаре контента. Это может быть технический документ, статьи/блоги для веб-сайта, статическая или интерактивная инфографика, тематические исследования, анкеты или посты в социальных сетях. В дополнение к типу контента вы также должны указать наиболее релевантные ключевые слова.

3. Определитесь с периодичностью публикации

Сообщения в блоге, которые вы создаете, ничего не значат, если они не достигают вашей целевой аудитории. Иногда лучшие статьи или посты в соцсетях оказываются на дне бочки прежде, чем кто-либо успевает их увидеть. И это происходит, когда вы публикуете случайно в неподходящее время. Каждая платформа работает по-своему, и для обеспечения максимальной привлекательности вам необходимо тщательно проанализировать лучшие дни и время публикации. Спам вашей аудитории слишком большим количеством контента может стать бессмысленным. Поэтому вам нужно отслеживать шаблоны для максимального вовлечения аудитории.

Например, возможно, контент, который вы публикуете по выходным, получает больше читателей и больше репостов в социальных сетях, чем контент, который вы публикуете в другие дни недели. Точно так же вам нужно выяснить, как часто вам нужно публиковать на каждой платформе каждый день. Например , некоторые исследования рекомендуют размещать посты только один раз в день в Facebook и LinkedIn, в то время как для Twitter можно предложить более высокую ежедневную частоту (не менее 15).

‍

4. Создавайте темы контента

Помимо обычного повседневного контента, вы также должны включать идеи контента для предстоящих праздников, распродаж, особых дней или определенного времени/сезона года, которые влияют на ваш бизнес. Курирование контента в таких особых случаях помогает вам оставаться на связи со своими подписчиками.

Теперь, чтобы придумать новые идеи контента, вам нужны регулярные мозговые штурмы с вашей командой. Вы также можете добавить в календарь отдельную колонку, в которую можно добавить хранилище случайных или популярных идей. Вы также можете искать возможности перепрофилировать контент в разных социальных сетях. Для контента можно создать отдельный столбец, который можно переназначить или изменить для лучшего взаимодействия. Не забудьте раскрасить каждую колонку для лучшего понимания.

Иногда дело не в контенте, а в конкретном формате контента, который не соответствует ожиданиям клиентов. Календари контента помогают выявлять такие пробелы в контенте для создания высокоэффективного контента.

5. Оцените эффективность вашего контента и адаптируйтесь

Когда вы начнете публиковать свой контент в соответствии с расписанием календаря, следующим и наиболее важным шагом будет оценка его эффективности. Вы можете использовать аналитику для измерения эффективности контента на основе различных KPI. Ваша работа в качестве маркетолога не должна ограничиваться просто публикацией контента, а должна гарантировать, что он получит желаемый отклик и дойдет до нужной аудитории, которая будет в дальнейшем взаимодействовать с вашим брендом. Для этого вам необходимо регулярно проверять, какие типы контента работают хорошо, на каких платформах и в какое время. На основе этой оценки вы можете экспериментировать с новыми идеями и вносить коррективы в календарь контента.

Основные компоненты шаблона календаря контент-маркетинга

Идеальный календарь контента — это тот, который не слишком сложен, поддерживает различные темы и является гибким для будущей оптимизации контента и корректировок в последнюю минуту. Основные элементы лучшего шаблона календаря контент-маркетинга:
‍

Тема/название/заголовок: Тема определяет концепцию фактического контента, который будет создан. ‍

Content-Type: различные форматы, в которых будет создаваться ваш контент, например, сообщение в блоге, FAQ, видео, инфографика, тематическое исследование, технический документ и т. д.

Дата выполнения: дата, когда контент должен быть завершен. ‍

Дата публикации: дата, когда контент должен быть опубликован. ‍

Ответственный: имя лица, ответственного за создание/оптимизацию и публикацию контента. ‍

Предлагаемый URL-адрес: URL-адрес веб-ресурса, на котором будет опубликован контент. ‍

Первичные и вторичные ключевые слова: основные ключевые слова, вокруг которых будет позиционироваться ваш контент. Первичная ключевая фраза должна быть включена в ваш заголовок/заголовок, копию страницы и URL.

Тег заголовка: в соответствии с рекомендациями по поисковой оптимизации вы должны включать тег заголовка (содержащий не более 170 символов) для своего контента. ‍

Мета-описание: это краткое описание вашего контента (менее 160 символов), которое появляется на страницах результатов поиска; часто действует как призыв к действию для вашего контента. Хотя некоторые системы управления контентом (CMS) автоматически заполняют метатег, вы также можете создать собственное метаописание. ‍

Статус: статус вашего контента: не указано, в процессе, на рассмотрении, опубликовано или завершено. ‍

Призыв к действию: определите призыв к действию для вашего контента. Это может быть простая кнопка CTA, форма, регистрация по электронной почте или загрузка. ‍

Продвижение/перекрестное продвижение: в этом столбце перечислены ваши действия по продвижению после публикации контента. Какая платформа социальных сетей может лучше всего продвигать ваш контент? Можете ли вы продвигать один и тот же контент на нескольких каналах в разных форматах контента?

Если у вас уже есть календарь контента, работающий на вас, теперь вы знаете, как сделать его лучше. Календари контента не только помогают планировать контент заранее, но и дают вам достаточно времени для создания потрясающего высококачественного контента. Но мы также понимаем, насколько сложно бывает нанять подходящих специалистов.

Ну, не смотрите дальше. Мы нашли идеальную команду для всех ваших требований к контенту. Безупречный контент и дизайнерские решения Scalenut помогут вам восстановить отношения и установить новые связи в одно мгновение! Компания определенно добилась быстрых успехов в индустрии контента благодаря двум превосходным технологиям, QualityX и GenerateAI, которые предназначены для повышения качества чтения для своей аудитории. Нажмите здесь, чтобы узнать больше.