Wie erstelle ich einen effektiven Content-Marketing-Kalender?

Wenn es darum geht, ein Netzwerk von Millionen von Followern zu beeindrucken, ist das Letzte, was Sie wollen, desorientiert und unvorbereitet zu wirken. Vertrauen Sie mir, eine Sache, die Kunden an einer Marke am meisten lieben, ist Konsistenz. Die Bemühungen, sichtbar zu bleiben, geben den Lesern ein Gefühl der Sicherheit und des Trostes, dass sich die Marke um ihr Publikum kümmert und gut gehört und anerkannt wird. Aber offensichtlich ist es nicht so einfach, wahrgenommen zu werden, und es wird nicht nur mit ein paar sporadischen Posts passieren.

Um die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zu ziehen, benötigen Sie einen gut durchdachten Content-Marketing-Kalender, der Ihnen hilft, Botschaften rechtzeitig und konsistent zu übermitteln. Wenn Sie also der Meinung sind, dass Sie qualitativ hochwertige Inhalte generieren, Ihre Zielgruppe aber immer noch nicht ansprechen können, sollten Sie aus diesem Grund einen Content-Marketing-Kalender für Ihr Unternehmen haben.

Was ist ein Content-Marketing-Kalender?

Das Streamen von Inhalten auf der richtigen Plattform zur richtigen Zeit hilft Ihnen, die Aufmerksamkeit Ihrer idealen Kunden zu gewinnen. Ein Content-Marketing-Kalender ist ein schriftlicher Zeitplan, wann und wo Sie planen, Ihre Inhalte in welcher Reihenfolge über einen bestimmten Zeitraum zu veröffentlichen. Indem Sie einen Content-basierten Plan erstellen, können Sie Ihre Content-Marketing-Strategie effizient und zeitnah umsetzen.

Ob es sich um einen Werbeblog für Ihre Website oder einen Social-Media-Beitrag handelt, eine vorausschauende Planung hilft Vermarktern dabei, Relevanz und Konsistenz zu wahren, die beiden wichtigsten Säulen einer Content-Marketing-Strategie. Der Schlüssel, um relevant und organisiert zu bleiben, beginnt jedoch mit einem vollständigen Verständnis der besten Content-Strategien für soziale Medien. Um für die Zielgruppe relevant zu bleiben, ist es wichtig, dass Sie zunächst herausfinden, auf welcher Plattform sie am aktivsten ist. Auf diese Weise können Sie Inhalte erstellen und veröffentlichen, die Ihnen helfen, Ihre Marketingziele schneller zu erreichen. Nachdem wir nun verstanden haben, was Content-Kalender sind, wollen wir mehr darüber erfahren, wie sie jeder Content-Marketing-Strategie einen immensen Mehrwert verleihen.

Warum sind Inhaltskalender wichtig?

Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, um Ihre Produkte/Dienstleistungen zu vermarkten, möchten Sie sicher nicht, dass irgendetwas übersehen wird. Ein Inhaltskalender gibt Vermarktern eine Richtung vor, insbesondere wenn Sie eine Mischung aus verschiedenen Marketingstrategien verwenden, um für Ihr Unternehmen zu werben. Hier sind drei Hauptgründe, warum Content-Kalender ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Content-Marketing-Strategie sind:

1. Bleiben Sie organisiert

Qualitativ hochwertige Inhalte zu kuratieren ist eine Sache, maximale Interaktion aus diesen Inhalten zu generieren eine andere. Ein Inhaltskalender stellt sicher, dass alle Ihre inhaltsbezogenen Ziele tatsächlich erreicht werden, indem er Ihnen die richtige Richtung gibt. Wenn Sie zum Beispiel bereits einen großartigen Artikel für den Frauentag geschrieben haben, möchten Sie ihn wahrscheinlich an diesem Tag auf verschiedenen Social-Media-Plattformen wiederverwenden. Wenn Sie vergessen, diesen Artikel an diesem Tag zu verwenden, verliert er seine Relevanz und Sie verpassen möglicherweise diese großartige Gelegenheit, sich mit Ihren Followern zu verbinden. Ein Inhaltskalender hilft Ihnen, alle Ihre inhaltsbezogenen Aktivitäten Wochen oder Monate im Voraus zu planen, zu organisieren und zu planen, damit nichts übersehen wird.

2 . Effektiver zusammenarbeiten

Um Ihre Content-Marketing-Strategie zu einem großen Erfolg zu machen, müssen Sie sicherstellen, dass alle Ihre Teammitglieder und Partner, die diese Inhalte entweder schreiben oder streamen, auf derselben Seite sind. Es erleichtert auch den Delegationsprozess erheblich, da jeder weiß, wer wofür zuständig ist. Content-Kalender sorgen dafür, dass alle eng mit den allgemeinen Content-Marketing-Zielen des Unternehmens abgestimmt sind, und stellen sicher, dass die richtigen Informationen rechtzeitig auf der am besten geeigneten Plattform verbreitet werden.

3. Sehen Sie sich den Inhalt aus der Vogelperspektive an

Sie möchten auf keinen Fall der Einzige sein, der an einem besonderen Tag keine Inhalte postet. Der Content-Kalender ist so konzipiert, dass alle bevorstehenden Ereignisse im Auge behalten werden. Auf diese Weise müssen Sie nichts erstellen, um sichtbar zu bleiben. Ein Inhaltskalender stellt sicher, dass Sie jeden Tag aussagekräftige, einzigartige und relevante Inhalte für Ihr Publikum veröffentlichen, insbesondere an wichtigen Feiertagen. Inhaltskalender verfolgen auch die zuvor geposteten Inhalte, die bei Bedarf wiederverwendet oder geändert werden können.

So erstellen Sie einen Content-Marketing-Kalender

Idealerweise erstellen Sie Ihren Content-Marketing-Kalender mindestens einen Monat im Voraus. Sie können zwar auch wöchentliche, vierteljährliche oder zweimonatliche Inhaltskalender erstellen, aber wenn Sie einen Monat im Voraus planen, haben Sie mehr Zeit, Ihre Inhalte zu überprüfen oder Platz für Anpassungen in letzter Minute zu schaffen. Vertrauen Sie uns, die Welt des digitalen Marketings ist ziemlich unvorhersehbar. Wenn Sie also einen gut durchdachten Inhaltsplan haben, der zeigt, was als Nächstes ansteht, tun Sie etwas Gutes. Kommen wir nun dazu, wie genau Ihr Content-Marketing-Kalender aussehen sollte. Hier ist eine Liste mit einigen der Best Practices, die befolgt werden müssen, um einen einfachen, aber äußerst effektiven Content-Kalender zu erstellen.

1. Anordnung

Die Plattform, die Sie zum Hosten Ihres Inhaltskalenders wählen, hängt von der Menge an Details ab, die Sie hinzufügen möchten. Die meisten Unternehmen ziehen es vor, Inhaltskalender auf Google-Tabellen zu erstellen, die einen einfachen Zugriff zum Arbeiten, Bearbeiten oder Teilen bieten. Google-Tabellen bieten einen schnellen Überblick über alles und ermöglichen es Ihnen außerdem, mehrere Registerkarten für mehrere Inhaltsformate zu erstellen, die auf verschiedenen Plattformen veröffentlicht werden sollen. Sie können separate Blätter für Website-Inhalte, E-Mail-Inhalte, Blogs/Artikel und Social-Media-Inhalte erstellen. Einige andere großartige Optionen können Microsoft Excel, Google Calendar, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar usw. sein.

2. Bestimmen Sie Ihren Content-Mix

Der nächste Schritt ist die Entscheidung, was gepostet werden soll, und die Auflistung Ihrer Inhaltsideen im Kalender. Der Content-Mix besteht aus Thema, Content-Typ, vorläufigem Titel/Überschrift und einem Call-to-Action. Eine genaue Analyse Ihrer Marketingziele hilft Ihnen, einen idealen Content-Mix für den gesamten Monat zu entwickeln. Es gibt Dutzende von Inhaltstypen, von denen jeder mit der idealsten Plattform im Inhaltskalender aufgeführt werden muss. Das können Whitepaper, Artikel/Blogs für die Website, statische oder interaktive Infografiken, Fallstudien, Fragebögen oder Social-Media-Beiträge sein. Neben dem Inhaltstyp sollten Sie auch die relevantesten Keywords auflisten.

3. Entscheiden Sie sich für die Veröffentlichungshäufigkeit

Die von Ihnen erstellten Blog-Beiträge bedeuten nichts, es sei denn, sie erreichen tatsächlich Ihre Zielgruppe. Manchmal werden die besten Artikel oder Social Posts am Boden des Fasses begraben, bevor sie jemand sehen konnte. Und das passiert, wenn Sie zufällig zur falschen Zeit posten. Jede Plattform funktioniert anders, und um maximale Traktion zu erzielen, müssen Sie die besten Veröffentlichungstage und -zeiten genau analysieren. Dein Publikum mit zu viel Inhalt zu spammen, kann bedeutungslos werden. Daher müssen Sie Muster verfolgen, um ein maximales Publikumsengagement zu erzielen.

Zum Beispiel, Vielleicht erhalten die Inhalte, die Sie am Wochenende posten, mehr Leser und Social Shares als die Inhalte, die Sie an anderen Wochentagen posten. Ebenso müssen Sie herausfinden, wie oft Sie jeden Tag auf jeder Plattform veröffentlichen müssen. Einige Studien empfehlen beispielsweise , nur einmal am Tag auf Facebook und LinkedIn zu posten, während für Twitter eine höhere tägliche Häufigkeit (mindestens 15) vorgeschlagen werden kann.

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4. Inhaltsthemen erstellen

Neben den regulären alltäglichen Inhalten sollten Sie auch Inhaltsideen für bevorstehende Feiertage, Verkaufsveranstaltungen, besondere Tage oder bestimmte Zeiten/Jahreszeiten einbeziehen, die sich auf Ihr Unternehmen auswirken. Das Kuratieren von Inhalten zu solchen besonderen Anlässen hilft Ihnen, mit Ihren Followern in Verbindung zu bleiben.

Um nun auf neue Content-Ideen zu kommen, brauchen Sie regelmäßige Brainstorming-Sitzungen mit Ihrem Team. Sie können dem Kalender auch eine separate Spalte hinzufügen, in der Sie ein Repository mit zufälligen oder trendigen Ideen hinzufügen können. Sie können auch nach Möglichkeiten suchen, Inhalte auf verschiedenen Social-Media-Kanälen wiederzuverwenden. Für Inhalte, die entweder wiederverwendet oder für eine bessere Interaktion geändert werden können, kann eine separate Spalte erstellt werden. Denken Sie daran, jede Spalte zum besseren Verständnis farblich zu kennzeichnen.

Manchmal geht es nicht um den Inhalt, sondern um ein bestimmtes Inhaltsformat, das nicht gut zu den Erwartungen der Kunden passt. Inhaltskalender helfen Ihnen, solche Inhaltslücken zu identifizieren, um leistungsstarke Inhalte zu generieren.

5. Bewerten Sie Ihre Inhaltsleistung und passen Sie sie an

Wenn Sie beginnen, Ihre Inhalte basierend auf Ihrem Kalenderplan zu veröffentlichen, besteht der nächste und wichtigste Schritt darin, ihre Leistung zu bewerten. Sie können Analysen verwenden, um die Inhaltsleistung basierend auf verschiedenen KPIs zu messen. Ihre Aufgabe als Vermarkter sollte sich nicht darauf beschränken, nur die Inhalte zu veröffentlichen, sondern sicherzustellen, dass sie die gewünschte Resonanz erhalten und das richtige Publikum erreichen, das sich weiter mit Ihrer Marke beschäftigt. Dazu müssen Sie regelmäßig überprüfen, welche Inhaltstypen auf welchen Plattformen und zu welchen Zeiten gut funktionieren. Basierend auf dieser Bewertung können Sie mit neuen Ideen experimentieren und Anpassungen am Inhaltskalender vornehmen.

Kernkomponenten einer Content-Marketing-Kalendervorlage

Ein idealer Inhaltskalender ist einer, der nicht zu kompliziert ist, verschiedene Themen unterstützt und flexibel für zukünftige Inhaltsoptimierungen und Last-Minute-Anpassungen ist. Die Kernelemente der besten Content-Marketing-Kalendervorlage sind:
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Thema/Titel/Überschrift: Das Thema definiert das Konzept des eigentlichen Inhalts, der erstellt wird. ‍

Inhaltstyp: Die verschiedenen Formate, in denen Ihre Inhalte erstellt werden, wie z. B. Blog-Beitrag, FAQ, Video, Infografik, Fallstudie, Whitepaper usw.

Fälligkeitsdatum : Das Datum, an dem der Inhalt fertiggestellt werden soll. ‍

Veröffentlichungsdatum: Das Datum, an dem der Inhalt veröffentlicht werden soll. ‍

Verantwortlich: Name der Person, die für die Erstellung/Optimierung und Veröffentlichung des Inhalts verantwortlich ist. ‍

Vorgeschlagene URL: Die URL der Web-Property, in der der Inhalt veröffentlicht wird. ‍

Primäre und sekundäre Schlüsselwörter: Die Hauptschlüsselwörter, um die herum Ihre Inhalte positioniert werden. Der primäre Schlüsselsatz muss in Titel/Überschrift, Seitentext und URL enthalten sein.

Titel-Tag: Als Teil der SEO-Best Practices sollten Sie einen Titel-Tag (mit 170 Zeichen oder weniger) für Ihr Inhaltsstück einfügen. ‍

Meta-Beschreibung: Dies ist eine kurze Beschreibung Ihres Inhalts (weniger als 160 Zeichen), die auf den Suchergebnisseiten erscheint; fungiert oft als Aufruf zum Handeln für Ihre Inhalte. Während einige Content-Management-Systeme (CMS) das Meta-Tag automatisch ausfüllen, können Sie auch Ihre eigene Meta-Beschreibung erstellen. ‍

Status: Der Status Ihrer Inhalte – Nicht angegeben, In Bearbeitung, Wird überprüft, Veröffentlicht oder Abgeschlossen. ‍

Call-to-Action: Identifizieren Sie einen Call-to-Action für Ihre Inhalte. Es kann sich um eine einfache CTA-Schaltfläche, ein Formular, eine E-Mail-Anmeldung oder einen Download handeln. ‍

Werbung/Cross-Promotion: Diese Spalte trägt Ihre Werbeaktivitäten ein, sobald der Inhalt veröffentlicht wurde. Welche Social-Media-Plattform kann Ihre Inhalte am besten promoten? Können Sie dieselben Inhalte auf mehreren Kanälen in unterschiedlichen Inhaltsformaten bewerben?

Wenn Sie bereits einen Inhaltskalender haben, der für Sie funktioniert, wissen Sie jetzt, wie Sie ihn am besten gestalten können. Inhaltskalender helfen Ihnen nicht nur, Ihre Inhalte im Voraus zu planen, sondern geben Ihnen auch genügend Zeit, um erstaunlich hochwertige Inhalte zu kuratieren. Aber wir verstehen auch, wie schwierig es sein kann, die richtigen Talente einzustellen.

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