Cum să creezi un calendar eficient de marketing de conținut?

Când vine vorba de a impresiona o rețea de milioane de urmăritori, ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să pari dezorientat și nepregătit. Credeți-mă, un lucru pe care clienții îl iubesc cel mai mult la o marcă este consecvența. Eforturile de a rămâne vizibili oferă cititorilor un sentiment de asigurare și confort că brandului îi pasă de publicul său și este bine auzit și recunoscut. Dar, evident, nu este atât de simplu să fii remarcat și nu se va întâmpla doar cu câteva postări sporadice.

Pentru a capta atenția cititorilor, aveți nevoie de un calendar de marketing de conținut bine conceput, care să vă ajute să transmiteți mesaje în timp util și consecvent. Deci, dacă credeți că generați conținut de calitate, dar tot nu vă puteți implica publicul țintă, iată de ce ar trebui să aveți un calendar de marketing de conținut pentru afacerea dvs.

Ce este un calendar de marketing de conținut?

Transmiterea conținutului pe platforma potrivită la momentul potrivit vă ajută să captați atenția clienților dvs. ideali. Un calendar de marketing de conținut este un program scris despre când și unde intenționați să vă publicați conținutul și în ce ordine pe o anumită perioadă de timp. Prin conceperea unui plan bazat pe conținut, vă puteți executa strategia de marketing de conținut eficient și în timp util.

Fie că este un blog promoțional pentru site-ul tău web sau o postare pe rețelele sociale, planificarea în avans îi ajută pe marketeri să mențină relevanța și consecvența, cei mai importanți doi piloni ai unei strategii de marketing de conținut. Cu toate acestea, cheia pentru a rămâne relevant și organizat începe cu o înțelegere completă a celor mai bune strategii de conținut în rețelele sociale. Pentru a rămâne relevant pentru grupul țintă, este imperativ să aflați mai întâi platforma pe care sunt cei mai activi. În acest fel, puteți crea și publica conținut care vă va ajuta să vă atingeți mai rapid obiectivele de marketing. Acum că înțelegem ce sunt calendarele de conținut, să aflăm mai multe despre cum adaugă o valoare imensă oricărei strategii de marketing de conținut.

De ce sunt importante calendarele de conținut?

Dacă creați conținut de înaltă calitate pentru a vă comercializa produsele/serviciile, cu siguranță nu doriți să cadă nimic între fisuri. Un calendar de conținut oferă marketerilor o direcție, mai ales atunci când utilizați un amestec de strategii de marketing diferite pentru a vă promova afacerea. Iată trei motive principale pentru care calendarele de conținut reprezintă o parte semnificativă a strategiei dvs. de marketing de conținut:

1. Rămâi organizat

Curatarea conținutului de înaltă calitate este una, iar generarea unei interacțiuni maxime din acel conținut este alta. Un calendar de conținut vă asigură că toate obiectivele dvs. legate de conținut sunt îndeplinite, oferindu-vă o direcție adecvată. De exemplu, dacă aveți deja un articol uimitor scris pentru ziua femeii, probabil că ați dori să-l reutilizați pe diferite platforme de socializare în acea zi. Dacă uitați să utilizați acel articol în acea zi, acesta își va pierde relevanța și s-ar putea să pierdeți această oportunitate grozavă de a vă conecta cu adepții. Un calendar de conținut vă ajută să planificați, să organizați și să programați toate activitățile legate de conținut cu săptămâni sau luni înainte, asigurându-vă că nimic nu este trecut cu vederea.

2 . Colaborați mai eficient

Pentru ca strategia dvs. de marketing de conținut să fie un succes uriaș, trebuie să vă asigurați că toți membrii echipei și partenerii dvs. care fie scriu, fie transmit conținutul respectiv sunt pe aceeași pagină. De asemenea, face procesul de delegare mult mai ușor, deoarece toată lumea știe cine este responsabil pentru ce. Calendarele de conținut îi mențin pe toți strâns aliniați la obiectivele generale de marketing de conținut ale companiei, asigurând diseminarea în timp util a informațiilor potrivite pe cea mai fezabilă platformă.

3. Obțineți o vedere de pasăre a conținutului

Cu siguranță nu vrei să fii singurul care nu postează niciun conținut într-o zi specială. Calendarul de conținut este conceput ținând cont de toate evenimentele viitoare. În acest fel, nu trebuie să vă amestecați pentru a crea ceva pentru a rămâne vizibil. Un calendar de conținut vă va asigura că postați conținut semnificativ, unic și relevant pentru publicul dvs. în fiecare zi, în special în sărbătorile importante. Calendarele de conținut țin, de asemenea, evidența conținutului postat anterior, care poate fi reutilizat sau modificat dacă este necesar.

Cum se creează un calendar de marketing de conținut

Este ideal să-ți creezi calendarul de marketing de conținut cu cel puțin o lună înainte. Deși puteți crea și calendare de conținut săptămânale, trimestriale sau bilunare, planificarea cu o lună în avans vă oferă mai mult timp pentru a vă revizui conținutul sau pentru a face loc pentru ajustări de ultim moment. Aveți încredere în noi, lumea marketingului digital este destul de imprevizibilă, așa că dacă aveți un plan de conținut bine pus la punct, care arată ce urmează, vă descurcați bine. Acum ajungând la cum ar trebui să arate exact calendarul tău de marketing de conținut, iată o listă cu unele dintre cele mai bune practici care trebuie urmate pentru a crea un calendar de conținut simplu, dar super eficient.

1. Aspect

Platforma pe care o alegeți pentru a vă găzdui calendarul de conținut depinde de cantitatea de detalii pe care doriți să le adăugați. Majoritatea companiilor preferă să creeze calendare de conținut pe foile Google, care oferă acces ușor la lucru, editare sau partajare. Foile de calcul Google oferă o privire rapidă asupra tuturor, permițându-vă, de asemenea, să creați mai multe file pentru mai multe formate de conținut care să fie publicate pe diferite platforme. Puteți crea foi separate pentru conținutul site-ului web, conținutul e-mailurilor, blogurile/articolele, conținutul rețelelor sociale. Alte opțiuni excelente pot fi Microsoft Excel, Google Calendar, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar etc.

2. Determinați amestecul de conținut

Următorul pas este să decideți ce să postați și să vă enumerați ideile de conținut în calendar. Mixul de conținut cuprinde subiectul, tipul de conținut, titlul/titlul tentativ și un îndemn la acțiune. O analiză atentă a obiectivelor dvs. de marketing vă va ajuta să concepeți un mix de conținut ideal pentru întreaga lună. Există zeci de tipuri de conținut, fiecare dintre ele trebuie să fie listat pe cea mai ideală platformă din calendarul de conținut. Ar putea fi o carte albă, articole/bloguri pentru site-ul web, infografice statice sau interactive, studii de caz, chestionare sau postări pe rețelele sociale. Pe lângă tipul de conținut, ar trebui să enumerați și cele mai relevante cuvinte cheie.

3. Decideți frecvența publicării

Postările de blog pe care le creați nu înseamnă nimic decât dacă ajung cu adevărat la publicul țintă. Uneori, cele mai bune articole sau postări sociale sunt îngropate în fundul butoiului înainte ca cineva să le poată vedea. Și asta se întâmplă atunci când postezi la întâmplare la momentul nepotrivit. Fiecare platformă funcționează diferit și, pentru a genera tracțiune maximă, trebuie să analizați îndeaproape cele mai bune zile și ore de publicare. Spamarea publicului cu prea mult conținut poate deveni lipsită de sens. Prin urmare, trebuie să urmăriți modelele pentru o implicare maximă a publicului.

De exemplu, poate că conținutul pe care îl postați în weekend primește mai mult cititori și distribuiri sociale decât conținutul pe care îl postați în alte zile ale săptămânii. În mod similar, trebuie să vă dați seama cât de des trebuie să publicați pe fiecare platformă în fiecare zi. De exemplu , unele studii recomandă postarea doar o dată pe zi pe Facebook și LinkedIn, în timp ce pentru Twitter poate fi sugerată o frecvență zilnică mai mare (cel puțin 15).

‍

4. Creați teme de conținut

Pe lângă conținutul obișnuit de zi cu zi, ar trebui să includeți și idei de conținut pentru sărbători viitoare, evenimente de vânzări, zile speciale sau anumite momente/sezon din an care vă afectează afacerea. Curatarea conținutului în astfel de ocazii speciale vă ajută să rămâneți conectat cu urmăritorii dvs.

Acum, pentru a veni cu idei noi de conținut, aveți nevoie de sesiuni regulate de brainstorming cu echipa dvs. De asemenea, puteți adăuga o coloană separată în calendar unde puteți adăuga un depozit de idei aleatorii sau în tendințe. De asemenea, puteți căuta oportunități de reutilizare a conținutului pe diferite canale de social media. O coloană separată poate fi creată pentru conținut care poate fi reutilizat sau modificat pentru o interacțiune mai bună. Nu uitați să codificați cu culori fiecare coloană pentru o mai bună înțelegere.

Uneori nu este vorba de conținut, ci de un anumit format de conținut care nu se aliniază bine așteptărilor clienților. Calendarele de conținut vă ajută să identificați astfel de lacune de conținut pentru a genera conținut de înaltă performanță.

5. Evaluează-ți performanța conținutului și adaptează-te

Pe măsură ce începeți să vă publicați conținutul pe baza programului calendaristic, următorul și cel mai important pas este evaluarea performanței acestuia. Puteți utiliza analiza pentru a măsura performanța conținutului pe baza diferiților KPI. Munca ta de marketer nu ar trebui să se limiteze doar la postarea conținutului, ci să te asiguri că acesta primește răspunsul dorit și ajunge la publicul potrivit care se va implica în continuare cu marca ta. Pentru aceasta, trebuie să verificați regulat ce tipuri de conținut funcționează bine, pe ce platforme și la ce oră. Pe baza acestei evaluări, puteți experimenta idei noi și puteți face ajustări calendarului de conținut.

Componentele de bază ale unui șablon de calendar de marketing de conținut

Un calendar de conținut ideal este unul care nu este prea complicat, acceptă diverse teme și este flexibil pentru optimizarea viitoare a conținutului și ajustări de ultimă oră. Elementele de bază ale celui mai bun șablon de calendar de marketing de conținut sunt:
‍

Subiect/Titlu/Titlu: Subiectul definește conceptul de conținut real care va fi creat. ‍

Tip de conținut: diferitele formate în care va fi creat conținutul dvs., cum ar fi postarea pe blog, Întrebări frecvente, videoclip, infografic, studiu de caz, document albă etc.

Data scadentă: data la care se intenționează să se finalizeze conținutul. ‍

Data publicării: data la care conținutul este setat să fie publicat. ‍

Responsabil: numele persoanei responsabile cu crearea/optimizarea și publicarea conținutului. ‍

Adresa URL propusă: adresa URL a proprietății web în care va fi publicat conținutul. ‍

Cuvinte cheie primare și secundare: cuvintele cheie principale în jurul cărora va fi poziționat conținutul dvs. Expresia cheie principală trebuie inclusă în titlu/titlu, copia paginii și URL.

Etichetă de titlu: ca parte a celor mai bune practici SEO, ar trebui să includeți o etichetă de titlu (cuprinzând 170 de caractere sau mai puțin) pentru conținutul dvs. ‍

Meta Descriere: Aceasta este o scurtă descriere a conținutului dvs. (mai puțin de 160 de caractere) care apare în paginile cu rezultatele căutării; adesea acționează ca un apel la acțiune pentru conținutul dvs. În timp ce unele sisteme de gestionare a conținutului (CMS) vor completa automat metaeticheta, vă puteți crea și propria meta descriere. ‍

Stare: starea conținutului dvs. - Nedeclarat, În curs, în curs de revizuire, publicat sau finalizat. ‍

Îndemn: identificați un îndemn pentru conținutul dvs. Poate fi un simplu buton CTA, un formular, înscriere prin e-mail sau descărcare. ‍

Promovare/promovare încrucișată: această coloană înregistrează activitățile dvs. promoționale odată ce conținutul este publicat. Ce platformă de socializare vă poate promova cel mai bine conținutul? Puteți promova același conținut pe mai multe canale în formate diferite de conținut?

Dacă aveți deja un calendar de conținut care funcționează pentru dvs., acum știți cum să îl faceți cel mai bun. Calendarele de conținut nu numai că vă ajută să vă planificați conținutul din timp, ci vă oferă suficient timp pentru a crea conținut uimitor de înaltă calitate. Dar înțelegem și cât de dificil ar putea fi să angajezi talentul potrivit.

Ei bine, nu mai căuta. Am găsit o echipă perfectă pentru toate cerințele dvs. de conținut. Soluțiile impecabile de conținut și design Scalenut vă vor ajuta să reaprindeți relațiile și să promovați noi conexiuni într-o clipă! Compania face cu siguranță pași repezi în industria de conținut cu cele două tehnologii excelente, QualityX și GenerateAI, care sunt concepute pentru a îmbunătăți experiența de lectură pentru publicul său. Click aici pentru a afla mai multe.