Como criar um calendário de marketing de conteúdo eficaz?

Quando se trata de impressionar uma rede de milhões de seguidores, a última coisa que você quer fazer é parecer desorientado e despreparado. Confie em mim, uma coisa que os clientes mais amam em uma marca é a consistência. Os esforços para permanecer visível dão aos leitores uma sensação de segurança e conforto de que a marca se preocupa com seu público e é bem ouvida e reconhecida. Mas, obviamente, não é tão simples ser notado, e isso não vai acontecer apenas com alguns posts esporádicos.

Para capturar a atenção dos leitores, você precisa de um calendário de marketing de conteúdo bem elaborado que o ajude a entregar mensagens de maneira oportuna e consistente. Então, se você acha que está gerando conteúdo de qualidade, mas ainda não consegue engajar seu público-alvo, veja por que você deve ter um calendário de marketing de conteúdo para o seu negócio.

O que é um Calendário de Marketing de Conteúdo?

O streaming de conteúdo na plataforma certa no momento certo ajuda a capturar a atenção de seus clientes ideais. Um calendário de marketing de conteúdo é um cronograma escrito de quando e onde você planeja publicar seu conteúdo e em que ordem ao longo de um determinado período de tempo. Ao elaborar um plano baseado em conteúdo, você pode executar sua estratégia de marketing de conteúdo de forma eficiente e oportuna.

Seja um blog promocional para o seu site ou um post de mídia social, planejar com antecedência ajuda os profissionais de marketing a manter a relevância e a consistência, os dois pilares mais importantes de uma estratégia de marketing de conteúdo. No entanto, a chave para se manter relevante e organizado começa com uma compreensão completa das melhores estratégias de conteúdo de mídia social. Para se manter relevante para o grupo-alvo, é imperativo que você primeiro descubra a plataforma em que eles estão mais ativos. Dessa forma, você pode criar e publicar conteúdo que o ajudará a atingir suas metas de marketing mais rapidamente. Agora que entendemos o que são calendários de conteúdo, vamos aprender mais sobre como ele agrega imenso valor a qualquer estratégia de marketing de conteúdo.

Por que os calendários de conteúdo são importantes?

Se você está criando conteúdo de alta qualidade para comercializar seus produtos/serviços, certamente não quer que nada caia entre as rachaduras. Um calendário de conteúdo dá uma direção aos profissionais de marketing, especialmente quando você usa uma combinação de diferentes estratégias de marketing para promover seus negócios. Aqui estão três razões principais pelas quais os calendários de conteúdo são uma parte significativa da sua estratégia de marketing de conteúdo:

1. Mantenha-se organizado

Curar conteúdo de alta qualidade é uma coisa e gerar interação máxima a partir desse conteúdo é outra. Um calendário de conteúdo garante que todos os seus objetivos relacionados ao conteúdo sejam realmente alcançados, dando a você uma direção adequada. Por exemplo, se você já tem um artigo incrível escrito para o dia da mulher, provavelmente gostaria de reutilizá-lo em diferentes plataformas de mídia social naquele dia. Se você esquecer de usar aquele artigo naquele dia, ele perderá sua relevância, e você pode acabar perdendo essa grande oportunidade de se conectar com seus seguidores. Um calendário de conteúdo ajuda você a planejar, organizar e agendar todas as suas atividades relacionadas ao conteúdo com semanas ou meses de antecedência, garantindo que nada seja esquecido.

2 . Colabore de forma mais eficaz

Para tornar sua estratégia de marketing de conteúdo um grande sucesso, você precisa garantir que todos os membros da sua equipe e parceiros que estão escrevendo ou transmitindo esse conteúdo estejam na mesma página. Também torna o processo de delegação muito mais fácil, pois todos sabem quem é responsável pelo quê. Os calendários de conteúdo mantêm todos alinhados aos objetivos gerais de marketing de conteúdo da empresa, garantindo a disseminação oportuna das informações corretas na plataforma mais viável.

3. Tenha uma visão geral do conteúdo

Você definitivamente não quer ser o único a não postar nenhum conteúdo em um dia especial. O calendário de conteúdo é projetado tendo em mente todos os próximos eventos. Dessa forma, você não precisa se esforçar para criar nada para ficar visível. Um calendário de conteúdo garantirá que você publique conteúdo significativo, exclusivo e relevante para seu público todos os dias, especialmente nos principais feriados. Os calendários de conteúdo também acompanham o conteúdo publicado anteriormente que pode ser reaproveitado ou modificado, se necessário.

Como criar um calendário de marketing de conteúdo

O ideal é criar seu calendário de marketing de conteúdo com pelo menos um mês de antecedência. Embora você também possa criar calendários de conteúdo semanais, trimestrais ou bimensais, planejar com um mês de antecedência oferece mais tempo para revisar seu conteúdo ou criar espaço para ajustes de última hora. Confie em nós, o mundo do marketing digital é bastante imprevisível, então se você tiver um plano de conteúdo bem elaborado que mostre o que está por vir, você está indo bem. Agora, chegando ao que exatamente deve ser o seu calendário de marketing de conteúdo, aqui está uma lista de algumas das melhores práticas que devem ser seguidas para criar um calendário de conteúdo simples, mas super eficaz.

1. Disposição

A plataforma escolhida para hospedar seu calendário de conteúdo depende da quantidade de detalhes que você deseja adicionar. A maioria das empresas prefere criar calendários de conteúdo nas planilhas do Google que fornecem acesso fácil para trabalhar, editar ou compartilhar. As planilhas do Google oferecem uma visão rápida de tudo, além de permitir que você crie várias guias para vários formatos de conteúdo a serem publicados em diferentes plataformas. Você pode criar planilhas separadas para conteúdo do site, conteúdo de e-mail, blogs/artigos, conteúdo de mídia social. Algumas outras ótimas opções podem ser Microsoft Excel, Google Calendar, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar etc.

2. Determine seu mix de conteúdo

O próximo passo é decidir o que postar e listar suas ideias de conteúdo no calendário. O mix de conteúdo inclui o tópico, tipo de conteúdo, título/título provisório e uma chamada para ação. Uma análise detalhada de seus objetivos de marketing ajudará você a criar um mix de conteúdo ideal para o mês inteiro. Existem dezenas de tipos de conteúdo, cada um dos quais deve ser listado na plataforma mais ideal no calendário de conteúdo. Pode ser um whitepaper, artigos/blogs para o site, infográficos estáticos ou interativos, estudos de caso, questionários ou postagens de mídia social. Além do tipo de conteúdo, você também deve listar as palavras-chave mais relevantes.

3. Decidir sobre a frequência de publicação

As postagens do blog que você cria não significam nada, a menos que realmente atinjam seu público-alvo. Às vezes, os melhores artigos ou postagens sociais são enterrados no fundo do barril antes que alguém possa vê-los. E isso acontece quando você está postando aleatoriamente na hora errada. Cada plataforma funciona de maneira diferente e, para gerar o máximo de tração, você precisa analisar de perto os melhores dias e horários de publicação. Spam seu público com muito conteúdo pode ficar sem sentido. Portanto, você precisa rastrear padrões para o máximo envolvimento do público.

Por exemplo, talvez o conteúdo que você publica nos fins de semana obtenha mais leitores e compartilhamentos sociais do que o conteúdo que você publica em outros dias da semana. Da mesma forma, você precisa descobrir com que frequência precisa publicar em cada plataforma todos os dias. Por exemplo , alguns estudos recomendam postar apenas uma vez por dia no Facebook e LinkedIn, enquanto uma frequência diária maior (pelo menos 15) pode ser sugerida para o Twitter.

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4. Crie temas de conteúdo

Além do conteúdo normal do dia a dia, você também deve incluir ideias de conteúdo para os próximos feriados, eventos de vendas, dias especiais ou épocas/estações específicas do ano que afetam seus negócios. A curadoria de conteúdo nessas ocasiões especiais ajuda você a se manter conectado com seus seguidores.

Agora, para ter novas ideias de conteúdo, você precisa de sessões regulares de brainstorming com sua equipe. Você também pode adicionar uma coluna separada no calendário onde você pode adicionar um repositório de ideias aleatórias ou tendências. Você também pode procurar oportunidades para redirecionar o conteúdo em diferentes canais de mídia social. Uma coluna separada pode ser criada para conteúdo que pode ser reaproveitado ou modificado para melhor interação. Lembre-se de codificar com cores cada coluna para melhor compreensão.

Às vezes, não se trata do conteúdo, mas de um formato de conteúdo específico que não se alinha bem com as expectativas dos clientes. Os calendários de conteúdo ajudam você a identificar essas lacunas de conteúdo para gerar conteúdo de alto desempenho.

5. Avalie o desempenho do seu conteúdo e adapte-o

À medida que você começa a publicar seu conteúdo com base em sua programação de calendário, o próximo e mais importante passo é avaliar seu desempenho. Você pode usar a análise para medir o desempenho do conteúdo com base em diferentes KPIs. Seu trabalho como profissional de marketing não deve se restringir apenas a postar o conteúdo, mas garantir que ele obtenha a resposta desejada e alcance o público certo que se envolverá ainda mais com sua marca. Para isso, você precisa verificar regularmente quais tipos de conteúdo estão tendo bom desempenho, em quais plataformas e em que horários. Com base nessa avaliação, você pode experimentar novas ideias e fazer ajustes no calendário de conteúdo.

Componentes principais de um modelo de calendário de marketing de conteúdo

Um calendário de conteúdo ideal é aquele que não é muito complicado, suporta vários temas e é flexível para otimização de conteúdo futuro e ajustes de última hora. Os elementos principais do melhor modelo de calendário de marketing de conteúdo são:
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Tópico/Título/Título: O tópico define o conceito do conteúdo real que será criado. ‍

Tipo de conteúdo: os vários formatos em que seu conteúdo será criado, como postagem de blog, perguntas frequentes, vídeo, infográfico, estudo de caso, whitepaper etc.

Data de vencimento: a data em que o conteúdo deve ser concluído. ‍

Data de publicação: a data em que o conteúdo está definido para ser publicado. ‍

Responsável: Nome do responsável pela criação/otimização e publicação do conteúdo. ‍

URL proposto: o URL da propriedade da web onde o conteúdo será publicado. ‍

Palavras-chave primárias e secundárias: as principais palavras-chave em torno das quais seu conteúdo será posicionado. A frase-chave primária deve ser incluída em seu título/título, cópia da página e URL.

Title Tag: Como parte das melhores práticas de SEO, você deve incluir uma title tag (com 170 caracteres ou menos) para o seu conteúdo. ‍

Meta Description: Esta é uma breve descrição do seu conteúdo (menos de 160 caracteres) que aparece nas páginas de resultados de pesquisa; muitas vezes funciona como um apelo à ação para o seu conteúdo. Embora alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) preencham automaticamente a metatag, você também pode criar sua própria meta descrição. ‍

Status: O status do seu conteúdo - Não declarado, Em andamento, em revisão, publicado ou concluído. ‍

Call to action: identifique um call to action para o seu conteúdo. Pode ser um simples botão de CTA, um formulário, inscrição por e-mail ou download. ‍

Promoção/promoção cruzada: esta coluna lista suas atividades promocionais assim que o conteúdo for publicado. Qual plataforma de mídia social pode promover melhor seu conteúdo? Você pode promover o mesmo conteúdo em vários canais em diferentes formatos de conteúdo?

Se você já tem um calendário de conteúdo funcionando para você, agora sabe como torná-lo o melhor. Os calendários de conteúdo não apenas ajudam você a planejar seu conteúdo com antecedência, mas também oferecem tempo suficiente para selecionar um conteúdo incrível de alta qualidade. Mas também entendemos o quão desafiador pode ser contratar o talento certo.

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