효과적인 콘텐츠 마케팅 캘린더를 만드는 방법은 무엇입니까?

수백만 명의 팔로워 네트워크에 깊은 인상을 줄 때 마지막으로 하고 싶은 일은 방향 감각이 없고 준비가 되어 있지 않은 것처럼 보이는 것입니다. 저를 믿으세요. 고객이 브랜드에 대해 가장 좋아하는 것 중 하나는 일관성입니다. 가시성을 유지하려는 노력은 독자들에게 브랜드가 청중을 돌보고 잘 들리고 인정받고 있다는 확신과 편안함을 줍니다. 그러나 분명히 주목받는 것은 그렇게 간단하지 않으며 몇 개의 산발적인 게시물에서 발생하지 않을 것입니다.

독자의 관심을 끌기 위해서는 적시에 일관된 방식으로 메시지를 전달할 수 있도록 잘 고안된 콘텐츠 마케팅 달력이 필요합니다. 따라서 양질의 콘텐츠를 생성하고 있지만 여전히 대상 고객의 참여를 유도할 수 없는 경우 비즈니스를 위한 콘텐츠 마케팅 캘린더가 있어야 하는 이유가 있습니다.

콘텐츠 마케팅 캘린더란?

적시에 적절한 플랫폼에서 콘텐츠를 스트리밍하면 이상적인 고객의 관심을 사로잡는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 마케팅 캘린더는 콘텐츠를 게시할 시기와 장소, 일정 기간 동안 어떤 순서로 게시할 것인지에 대한 서면 일정입니다. 콘텐츠 기반 계획을 수립함으로써 콘텐츠 마케팅 전략을 효율적이고 시기적절하게 실행할 수 있습니다.

웹사이트의 홍보 블로그든 소셜 미디어 게시물이든 미리 계획하면 마케터가 콘텐츠 마케팅 전략의 가장 중요한 두 기둥인 관련성과 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 그러나 관련성과 조직성을 유지하는 열쇠는 최고의 소셜 미디어 콘텐츠 전략에 대한 완전한 이해에서 시작됩니다. 대상 그룹과 관련성을 유지하려면 먼저 대상 그룹이 가장 활동적인 플랫폼을 찾는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 마케팅 목표를 더 빨리 달성하는 데 도움이 되는 콘텐츠를 만들고 게시할 수 있습니다. 이제 콘텐츠 캘린더가 무엇인지 이해했으므로 콘텐츠 마케팅 전략에 막대한 가치를 추가하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.

콘텐츠 캘린더가 왜 중요한가요?

귀하의 제품/서비스를 마케팅하기 위해 고품질 콘텐츠를 제작하는 경우, 분명히 균열 사이에 어떤 것도 빠지는 것을 원하지 않을 것입니다. 콘텐츠 캘린더는 특히 다양한 마케팅 전략을 혼합하여 비즈니스를 홍보할 때 마케팅 담당자에게 방향을 제시합니다. 콘텐츠 캘린더가 콘텐츠 마케팅 전략에서 중요한 부분을 차지하는 세 가지 주요 이유는 다음과 같습니다.

1. 정리 정돈

고품질 콘텐츠를 선별하는 것과 해당 콘텐츠에서 최대한의 상호작용을 생성하는 것은 별개입니다. 콘텐츠 캘린더는 적절한 방향을 제시함으로써 모든 콘텐츠 관련 목표가 실제로 달성되도록 합니다. 예를 들어, 여성의 날을 위해 작성된 놀라운 기사가 ​​이미 있다면 그날 다른 소셜 미디어 플랫폼에서 용도를 변경하고 싶을 것입니다. 그날 그 기사를 사용하는 것을 잊어버리면 관련성을 잃게 되고 팔로워와 연결할 수 있는 이 좋은 기회를 놓치게 될 수도 있습니다. 콘텐츠 캘린더를 사용하면 모든 콘텐츠 관련 활동을 몇 주 또는 몇 달 전에 미리 계획, 구성 및 예약할 수 있으므로 간과되는 일이 없습니다.

2 . 보다 효과적으로 협업

콘텐츠 마케팅 전략을 크게 성공시키려면 해당 콘텐츠를 작성하거나 스트리밍하는 모든 팀원과 파트너가 같은 페이지에 있는지 확인해야 합니다. 또한 모든 사람이 누가 무엇에 책임이 있는지 알기 때문에 위임 프로세스가 훨씬 쉬워집니다. 콘텐츠 캘린더는 모든 사람이 회사의 전반적인 콘텐츠 마케팅 목표에 밀접하게 일치하도록 하여 가장 실현 가능한 플랫폼에서 올바른 정보를 적시에 배포할 수 있도록 합니다.

3. 콘텐츠의 조감도 확보

특별한 날에 콘텐츠를 게시하지 않는 유일한 사람이 되고 싶지는 않을 것입니다. 콘텐츠 캘린더는 다가오는 모든 이벤트를 염두에 두고 설계되었습니다. 이렇게 하면 표시를 유지하기 위해 아무 것도 만들지 않아도 됩니다. 콘텐츠 캘린더를 사용하면 특히 주요 휴일에 청중을 위해 의미 있고 독특하며 관련성 높은 콘텐츠를 매일 게시할 수 있습니다. 콘텐츠 캘린더는 필요한 경우 용도를 변경하거나 수정할 수 있는 이전에 게시된 콘텐츠도 추적합니다.

콘텐츠 마케팅 캘린더를 만드는 방법

콘텐츠 마케팅 캘린더는 적어도 한 달 전에 만드는 것이 이상적입니다. 주별, 분기별 또는 격월별 콘텐츠 캘린더를 만들 수도 있지만 한 달 전에 미리 계획하면 콘텐츠를 검토하거나 막바지 조정을 위한 공간을 확보하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 디지털 마케팅 세계는 예측할 수 없습니다. 따라서 다음에 올 내용을 보여주는 잘 짜여진 콘텐츠 계획이 있다면 잘 하고 있는 것입니다. 이제 콘텐츠 마케팅 캘린더가 어떻게 생겼는지 살펴보겠습니다. 간단하면서도 매우 효과적인 콘텐츠 캘린더를 만들기 위해 따라야 하는 몇 가지 모범 사례 목록이 있습니다.

1. 레이아웃

콘텐츠 캘린더를 호스팅하기 위해 선택한 플랫폼은 추가하려는 세부 정보의 양에 따라 다릅니다. 대부분의 회사는 작업, 수정 또는 공유에 쉽게 액세스할 수 있도록 Google 시트에 콘텐츠 캘린더를 만드는 것을 선호합니다. Google 스프레드시트는 모든 것을 한 눈에 볼 수 있게 하는 동시에 다양한 플랫폼에 게시할 여러 콘텐츠 형식에 대해 여러 탭을 만들 수 있도록 합니다. 웹사이트 콘텐츠, 이메일 콘텐츠, 블로그/기사, 소셜 미디어 콘텐츠에 대해 별도의 시트를 만들 수 있습니다. 다른 훌륭한 옵션으로는 Microsoft Excel, Google 캘린더, Coschedule, Loomly, 편집 캘린더 등이 있습니다.

2. 콘텐츠 믹스 결정

다음 단계는 게시할 내용을 결정하고 캘린더에 콘텐츠 아이디어를 나열하는 것입니다. 콘텐츠 믹스는 주제, 콘텐츠 유형, 잠정 제목/헤드라인 및 클릭 유도문안으로 구성됩니다. 마케팅 목표를 면밀히 분석하면 한 달 내내 이상적인 콘텐츠 조합을 고안하는 데 도움이 됩니다. 수십 가지 콘텐츠 유형이 있으며 각 콘텐츠 유형은 콘텐츠 캘린더에서 가장 이상적인 플랫폼에 대해 나열되어야 합니다. 백서, 웹사이트의 기사/블로그, 정적 또는 대화형 인포그래픽, 사례 연구, 설문지 또는 소셜 미디어 게시물이 될 수 있습니다. 콘텐츠 유형 외에도 가장 관련성이 높은 키워드도 나열해야 합니다.

3. 발행 빈도 결정

귀하가 작성한 블로그 게시물은 실제로 대상 고객에게 도달하지 않는 한 아무 의미가 없습니다. 때로는 최고의 기사나 소셜 게시물이 다른 사람이 보기도 전에 배럴 바닥에 묻힙니다. 그리고 이것은 잘못된 시간에 무작위로 게시할 때 발생합니다. 플랫폼마다 기능이 다르며 최대 견인력을 얻으려면 최고의 게시 날짜와 시간을 면밀히 분석해야 합니다. 너무 많은 콘텐츠로 청중에게 스팸을 보내는 것은 무의미해질 수 있습니다. 따라서 최대 청중 참여를 위해 패턴을 추적해야 합니다.

예를 들어, 주말에 게시하는 콘텐츠가 다른 요일에 게시하는 콘텐츠보다 더 많은 독자층과 소셜 공유를 얻을 수 있습니다. 마찬가지로 매일 각 플랫폼에 게시해야 하는 빈도를 파악해야 합니다. 예를 들어 , 일부 연구에서는 Facebook 및 LinkedIn에 하루에 한 번만 게시할 것을 권장하는 반면 Twitter에는 더 높은 일일 빈도(최소 15회)를 제안할 수 있습니다.

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4. 콘텐츠 테마 만들기

일상적인 콘텐츠 외에도 다가오는 휴일, 판매 이벤트, 특별한 날 또는 비즈니스에 영향을 미치는 특정 시간/계절에 대한 콘텐츠 아이디어도 포함해야 합니다. 이러한 특별한 경우에 콘텐츠를 큐레이팅하면 팔로어와 연결 상태를 유지하는 데 도움이 됩니다.

이제 새로운 콘텐츠 아이디어를 내려면 팀과 정기적인 브레인스토밍 세션이 필요합니다. 무작위 또는 유행하는 아이디어의 저장소를 추가할 수 있는 별도의 열을 달력에 추가할 수도 있습니다. 다양한 소셜 미디어 채널에서 콘텐츠를 재활용할 기회를 찾을 수도 있습니다. 더 나은 상호 작용을 위해 용도를 변경하거나 수정할 수 있는 콘텐츠에 대해 별도의 열을 만들 수 있습니다. 더 나은 이해를 위해 모든 열에 색상 코드를 지정하는 것을 잊지 마십시오.

때로는 콘텐츠에 관한 것이 아니라 고객의 기대에 잘 맞지 않는 특정 콘텐츠 형식에 관한 것입니다. 콘텐츠 캘린더는 이러한 콘텐츠 격차를 식별하여 고성능 콘텐츠를 생성하는 데 도움이 됩니다.

5. 콘텐츠 성능 평가 및 적응

캘린더 일정에 따라 콘텐츠 게시를 시작할 때 다음으로 가장 중요한 단계는 콘텐츠의 성능을 평가하는 것입니다. 분석을 사용하여 다양한 KPI를 기반으로 콘텐츠 성능을 측정할 수 있습니다. 마케터로서의 임무는 단순히 콘텐츠를 게시하는 것으로 국한되어서는 안 되며, 원하는 반응을 얻고 브랜드에 더 깊이 관여할 올바른 청중에게 도달하도록 해야 합니다. 이를 위해서는 어떤 콘텐츠 유형이 어떤 플랫폼에서 어떤 시간에 잘 수행되고 있는지 정기적으로 확인해야 합니다. 이 평가를 바탕으로 새로운 아이디어를 실험하고 콘텐츠 캘린더를 조정할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 캘린더 템플릿의 핵심 구성 요소

이상적인 콘텐츠 캘린더는 너무 복잡하지 않고 다양한 테마를 지원하며 향후 콘텐츠 최적화 및 막바지 조정을 위해 유연합니다. 최고의 콘텐츠 마케팅 캘린더 템플릿의 핵심 요소는 다음과 같습니다.
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주제/제목/제목: 주제는 생성될 실제 콘텐츠의 개념을 정의합니다. ‍

콘텐츠 유형: 블로그 게시물, FAQ, 동영상, 인포그래픽, 사례 연구, 백서 등 콘텐츠가 생성되는 다양한 형식

기한: 콘텐츠가 완료될 예정인 날짜입니다. ‍

발행일: 콘텐츠가 발행되도록 설정된 날짜입니다. ‍

담당자: 콘텐츠 생성/최적화 및 게시를 담당하는 사람의 이름입니다. ‍

제안된 URL: 콘텐츠가 게시될 웹 속성의 URL입니다. ‍

기본 및 보조 키워드: 콘텐츠가 배치될 주요 키워드입니다. 기본 키워드 문구는 제목/헤드라인, 페이지 사본 및 URL에 포함되어야 합니다.

제목 태그: SEO 모범 사례의 일부로 콘텐츠 조각에 대한 제목 태그(170자 이하로 구성)를 포함해야 합니다. ‍

메타 설명: 검색 결과 페이지에 표시되는 귀하의 콘텐츠에 대한 간략한 설명(160자 미만)입니다. 콘텐츠에 대한 클릭 유도문안 역할을 하는 경우가 많습니다. 일부 콘텐츠 관리 시스템(CMS)은 메타 태그를 자동으로 채우지만 사용자 고유의 메타 설명을 생성할 수도 있습니다. ‍

상태: 콘텐츠 상태- 명시되지 않음, 진행 중, 검토 중, 게시 또는 완료됨. ‍

클릭 유도문안: 콘텐츠에 대한 클릭 유도문안을 식별합니다. 간단한 CTA 버튼, 양식, 이메일 가입 또는 다운로드가 될 수 있습니다. ‍

판촉/교차 판촉: 이 열에는 콘텐츠가 게시되면 판촉 활동이 포함됩니다. 귀하의 콘텐츠를 가장 잘 홍보할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼은 무엇입니까? 다양한 콘텐츠 형식으로 여러 채널에서 동일한 콘텐츠를 홍보할 수 있습니까?

콘텐츠 캘린더가 이미 있다면 어떻게 하면 가장 좋은지 알 수 있을 것입니다. 콘텐츠 캘린더는 콘텐츠를 미리 계획하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 놀라운 고품질 콘텐츠를 선별할 수 있는 충분한 시간을 제공합니다. 그러나 우리는 또한 올바른 인재를 고용하는 것이 얼마나 어려운 일인지 이해합니다.

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