ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に
公開: 2022-11-29迫り来るウイルスの脅威により、人々は何ヶ月も家に閉じこもりましたが、世界はデジタル ルネッサンスのようなものを目の当たりにしました。 主要なブランド、マーケティングの専門家、革新的なコンテンツ クリエーター間の良好な関係を強化することで、パンデミックはデジタル業界に別の打撃を与えました。 世界中のブランドがマーケティング キャンペーンの再編成を開始し、コンテンツは誰もが認めるオンライン世界の王様になりました。
この投稿では、COVID 後の世界におけるコンテンツ マーケティングに関する最も顕著な質問のいくつかに回答します。
このガイドは、新進マーケターが 2021 年に最高のコンテンツを準備できるようになることを確信しています。
ブランドは、ターゲットオーディエンスの利益を最大化するために、コンテンツマーケティングの取り組みをどのように調整する必要がありますか?
COVID後の世界で活用できる最新のコンテンツマーケティングのトレンドと機会は何ですか?
コンテンツ プランを魅力的で、有益で、同時に信頼できるものにするにはどうすればよいでしょうか?
2021 年に効果的なコンテンツ マーケティング戦略を計画する方法は?
上記のすべての質問に答える最適なコンテンツ フォーマットについて説明する前に、効果的なコンテンツ マーケティング戦略を作成することの重要性について説明します。 適切なコンテンツ計画や戦略の問題がないことが、コンテンツ マーケターの成功を大きく左右する場合があります。 それを防ぐために、最も効果的なコンテンツ マーケティング戦略を策定するために使用できる簡単なステップバイステップ ガイドをまとめました。 ゼロからコンテンツ マーケティング戦略を構築する方法の詳細については、以下をお読みください。
- コンテンツ マーケティングの目標:何を達成したいですか? あなたのプラットフォームでより多くのトラフィック、より多くのリード、または単にブランド認知度を探していますか?
- 対象者: 対象者は誰ですか? 彼らの興味や情熱は何ですか？ 彼らは何を読みたい、または学びたいと思っていますか?
- コンテンツの作成:コンテンツ形式のタイプが、マーケティングの目標とオーディエンスのタイプに最も適しているのはなぜですか?
- コンテンツの宣伝: コンテンツをどのように宣伝しますか? マーケティング目標の達成に役立つ最適なプロモーション戦略は何ですか?
- 分析:コンテンツの成功をどのように測定できますか? 主要業績評価指標とは何ですか? コンテンツの品質を向上させるために何ができるでしょうか?
2021 年のトップ コンテンツ マーケティング トレンド
消費者中心のコンテンツ
人々に製品を直接購入してもらうのではなく、明確なブランド コミュニケーションを発信することが不可欠です。 パンデミックにより、人々はすべてに疑問を抱くようになりました。そのため、製品を購入したり、サービスを利用したりする目的を与えることは、COVID 後の時代に適したコンテンツ マーケティング アプローチです。
コンテンツは一般的な状況を反映する必要があることを忘れないでください。 したがって、信頼できる本物の魅力的なコンテンツを広めることは、パンデミック後の時代に既存の顧客を維持し、新しい顧客を引き付けるための唯一の実行可能な方法です. すべてのビジネスは顧客の目的を解決します。顧客に製品を使用してもらうには、その目的を明確に伝える必要があります。 最善の取引を押し付けるのではなく、問題点を突き止め、潜在的な顧客にとって適切なソリューションを見つける必要があります。
長期的な消費者中心のコンテンツ マーケティング プランを構築する際に評価すべきいくつかの要素を以下に示します。
消費者の認識と行動が時間の経過とともにどのように変化したかを検討してください。 優先順位は同じですか？ 製品/サービスは彼らの新しいルーチンにどのように適合しますか? 彼らはどのような製品情報を求めていますか?
- 消費者の認識と行動が時間の経過とともにどのように変化したかを検討してください。 優先順位は同じですか？ 製品/サービスは彼らの新しいルーチンにどのように適合しますか? 彼らはどのような製品情報を求めていますか?
- この時点で、どのようなコンテンツを作成する必要がありますか? どのようなブランド統合が必要ですか? COVID後の世界の人々の課題について主に話しながら、製品を売り込む最善の方法は何ですか?
動画コンテンツのストリーミング
新しい在宅消費者は、これまで以上に多くの時間をオンラインで過ごしています。 パンデミックによって引き起こされた制限は、消費者のオンライン行動と購入パターンにも大きな影響を与え、ブランドにとってまったく異なる一連の課題を明らかにしました.
顧客に情報を提供し、つながりを維持するために、企業は新しい広告戦略に投資し始めており、ビデオ コンテンツは目に見える最大のものになっています。 動画は現在、ポスト COVID の世界で「ニューノーマル イネーブラー」となり、ブランドと顧客をかつてないほど結び付けています。 非常に有益で、教育的で魅力的なビデオは、これまで具体的な結果のみをもたらしてきた他のどのコンテンツ形式よりもはるかに効果的にメッセージを伝えます. 企業がビデオ コンテンツを可能な限り費用対効果が高く魅力的なものにする方法は次のとおりです。
生産コストを低く抑える
ビデオを作成するのに、非常に高価なプロ仕様のカメラ、照明、音響機器、さらには適切なカメラクルーは必要ありません。 適切なカメラ機能を備えた大声で明確なメッセージを伝えることができる限り、聴衆とのチャンスがあります. 顧客は、共感、信憑性、つながりを何よりも重視します。
ライブストリーミング
ライブ ストリーミングは、この 1 年間で大きな勢いを増したもう 1 つの費用対効果の高いビデオ コミュニケーションの方法です。 教育目的、カスタマーケアとサポート (ライブ Q&A、インタビュー、ウェビナーなど)、接続性、およびエンターテイメントのためのエンゲージメントを構築するために使用できます。
本当のコミュニケーション
顧客と従業員を大切にしていることを示すブランドは、競合他社よりも有利です。 ビデオ コミュニケーションにより、ブランドはブランドの背後にいる実在の人物を明らかにすることができ、それは真のつながりを育んだだけです。
ユーザー作成コンテンツ
この用語が示すように、ユーザーが自分で作成し、有機的に作成されたように見えるコンテンツはすべて、ユーザー生成コンテンツ (UGC) と呼ばれます。 これは、インフルエンサーまたはユーザー/顧客がカメラの前で製品の利点を説明できるビデオの証言の形で行うことができます. その後、ビデオ コンテンツはより広いネットワークに到達します。 UGC には、消費者の購入決定に影響を与える力があります。
UGC の最も顕著な例の 1 つは、世界中の何百万人ものユーザーのネットワークで放送される独自のビデオを作成する機会をユーザーが得る TikTok または Likee アプリです。 ソーシャル メディア アプリは、非常に競争の激しい市場で、非常に短い期間で独自のニッチ市場をすばやく開拓しました。 ブランド メッセージを効果的に伝えるために UGC がどのように役立つかを次に示します。
望ましさとつながり
あなたが特定の製品を使用または着用しているのを見ると、人々は自動的にそのブランドを試すようになります。 ユーザー生成コンテンツは、ターゲット オーディエンスとのつながりを刺激します。 ブランドとのつながりを築くには、UGC によって促進される実際のコミュニケーションが必要です。
信頼を育む
群衆の中でブランドを際立たせるものは何ですか? 視聴者との確固たる信頼関係は、ブランドを他のブランドと区別し、ユーザー生成コンテンツはそれを育むのに役立ちます。
ビジュアルコンテンツ戦略
激しいコンテンツ競争と注目度の低下の時代において、ビジュアルは消費者の関心を引く最良の方法です。 ただし、ビジュアルも注目を集めるために競合しているため、コンテンツは視覚的に魅力的で、魅力的で、同時に有益である必要があります. そして、それこそが、コンテンツが氾濫するパンデミック後の世界で真の課題が発生する場所です。 まあ、それに対する解決策もあります。 以下に挙げるヒントは、これまでになくビジュアル コンテンツ ゲームを向上させます。
動画
単純なビジュアル コンテンツをうっかりスクロールして過ぎてしまうことはありますが、動画は注意を奪います。 確かに、退屈なストック写真には誰も興味がありませんが、ソーシャル メディア プラットフォームで動画を含むコンテンツを見た瞬間、あなたは夢中になります。 Pixaloop などのアプリを使用して、さまざまな最先端の特殊効果を画像コンテンツに追加できます。
インフォグラフィック
複数のレイヤーを持つ複雑なデータを単純な記事形式で提示するのは退屈であり、注目を集めることさえできないかもしれません。 しかし、その情報をビジュアルに載せた瞬間、ユーザーはそれを読むことに興味を持つようになります。 したがって、インタラクティブなインフォグラフィックは、データ視覚化プロセスの重要な部分になっています。 魅力的で魅力的であるだけでなく、このようなインフォグラフィックは没入型の体験を提供します。
コミック
主題が重すぎる場合は、漫画を追加できます。 コンテンツにユーモアを加えると、軽くて読みやすく、面白いものになり、ターゲットの読者を引き付けます。
アウトソーシングとパートナーシップがコンテンツ マーケティングに不可欠な理由
パンデミック後の世界では、コンテンツの作成が最優先事項になっていますが、社内のマーケティング チームがコンテンツの要件を満たすことが難しい場合があります。 コンテンツを効果的かつ継続的に作成するための時間や、場合によっては適切なクリエイティブ スキルが不足している可能性があります。
進化し続けるコンテンツ要件に対応するために、組織はコンテンツ作成のためのサード パーティ サポートを求め始めています。 コンテンツのアウトソーシングは、企業が真正で魅力的で非常に創造的なコンテンツに追いつくのに苦労しているため、これまで以上に顕著になっています。 そして、はい、パートナーはあなたのブランドの本質を最高の光で捉えています. これが、COVID 後のマーケティングの世界で実行可能なオプションである理由です。
費用対効果の高い
アウトソーシングは、実質的なマーケティング コストを削減し、マーケティング チームに他のプロジェクトのための時間とスペースを与えるため、予算にやさしいオプションです。 したがって、今日の組織のマーケティング戦略の基盤であるさまざまなコンテンツ要件を満たすためにジャグリングする代わりに、外部のライターに焦点を絞った高品質のコンテンツを書くための完全な権限を与えながら、手元にある他のマーケティングの側面に集中することができます.
エキスパートハンドリング
社内のマーケティング専門家にコンテンツの執筆、取り上げ、分析を依頼する代わりに、アウトソーシングにより、事実に基づいた関連性のある質の高いコンテンツの執筆に 100% 集中できる専門家を提供できます。 専門家による取り扱いは、説得力のあるコンテンツ戦略を構築するための基盤となるコンテンツの一貫性をもたらします。
より広い聴衆にリーチするのに役立ちます
グローバルなリーチが最終的な目標である場合は、国際市場への進出を支援してくれる人が必要です。 コンテンツ作成パートナーと SEO の専門家とのコラボレーションにより、コンテンツが検索用に最適化されます。
理想的なコンテンツ戦略はどこにありますか?
このガイドが、今年のビジネスに使用できる最適なコンテンツ マーケティング戦略について明確な視点を提供してくれることを願っています。 ただし、すべてのコンテンツ プランが良い結果を約束するわけではないことを覚えておいてください。 重要なのは、最も理想的なコンテンツ タイプをマーケティング プランに簡単に合わせることができる、最高のコンテンツ クリエーターまたは企業を見つけることです。
Scalenutは、あらゆるタイプの視聴者に一流のコンテンツを提供できる可能性を秘めたプラットフォームの 1 つです。 強力なコンテンツ戦略、見事なグラフィック、高品質のビデオから完全なコンテンツ分析まで、 Scalenutは読者の心に正しいコードを打つ方法を知っています。 そして、そのバランスを見つけたら、栄光はすべてあなたのものです!
2020 年の最も重要な時期に際立った、最高のコンテンツ マーケティングのアイデアのいくつかについて詳しく知りたい方は、以下をお読みください。