Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Enquanto a ameaça iminente do vírus manteve as pessoas em casa por meses, o mundo testemunhou uma espécie de renascimento digital. Reforçando relacionamentos positivos entre marcas líderes, especialistas em marketing e criadores de conteúdo inovadores, a pandemia foi diferente para a indústria digital. Marcas de todo o mundo começaram a realinhar suas campanhas de marketing e o conteúdo se tornou um rei indiscutível do mundo online.

Neste post, vamos responder algumas das perguntas mais importantes sobre o marketing de conteúdo no mundo pós-COVID.

Temos certeza de que este guia definitivamente preparará os profissionais de marketing iniciantes para o melhor conteúdo em 2021! ‍

Como as marcas devem alinhar seus esforços de marketing de conteúdo no melhor interesse do público-alvo?

Quais são as últimas tendências e oportunidades de marketing de conteúdo que podem ser aproveitadas no mundo pós-COVID?

Como você pode tornar seu plano de conteúdo atraente, informativo e confiável ao mesmo tempo? ‍

Como planejar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo em 2021?

Antes de discutir os melhores formatos de conteúdo que responderão a todas as perguntas listadas acima, primeiro falaremos sobre a importância de criar uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo. Às vezes, a falta de um plano de conteúdo adequado ou problemas de estratégia podem pesar muito no sucesso dos profissionais de marketing de conteúdo. Para evitar que isso aconteça, compilamos um breve guia passo a passo que pode ser usado para formular a estratégia de marketing de conteúdo mais eficaz. Continue lendo para saber mais sobre como criar uma estratégia de marketing de conteúdo do zero

• Objetivos do marketing de conteúdo: o que você deseja alcançar? Você está procurando mais tráfego em sua plataforma, mais leads ou simplesmente reconhecimento da marca?
• Público-alvo: quem é seu público-alvo? Quais são seus interesses ou paixões? O que eles querem ler ou aprender?
• Criação de conteúdo: por que tipo de formato de conteúdo combina melhor com seus objetivos de marketing e tipo de público?
• Promoção de conteúdo: como você promoverá seu conteúdo? Qual é a melhor estratégia promocional que o ajudará a atingir suas metas de marketing?
• Analytics: como você pode medir o sucesso do seu conteúdo? Quais são os principais indicadores de desempenho? O que pode ser feito para melhorar a qualidade do conteúdo?

Principais tendências de marketing de conteúdo em 2021

Conteúdo centrado no consumidor

Em vez de pedir às pessoas que comprem o produto diretamente, é imperativo enviar uma comunicação clara da marca. A pandemia levou as pessoas a questionar tudo, portanto, dar a elas um propósito de comprar seu produto ou aproveitar seus serviços é a abordagem certa de marketing de conteúdo nos tempos pós-COVID.

Lembre-se, seu conteúdo deve refletir as situações predominantes; portanto, divulgar conteúdo confiável, autêntico e envolvente é a única maneira viável de manter os clientes existentes e atrair novos clientes nos tempos pós-pandemia. Toda empresa resolve um propósito para seus clientes, e esse propósito deve ser claramente comunicado para que os clientes usem seu produto. Em vez de impor seus melhores negócios, você deve atingir os pontos problemáticos e encontrar as soluções certas para seus clientes em potencial.

Aqui estão alguns fatores a serem avaliados ao construir um plano de marketing de conteúdo centrado no consumidor de longo prazo:
Considere como a percepção e o comportamento do consumidor mudaram ao longo do tempo. Suas prioridades ainda são as mesmas? Como o produto/serviço se encaixa em suas novas rotinas? Que tipo de informação do produto eles estão procurando?

• Considere como a percepção e o comportamento do consumidor mudaram ao longo do tempo. Suas prioridades ainda são as mesmas? Como o produto/serviço se encaixa em suas novas rotinas? Que tipo de informação do produto eles estão procurando?
• Que tipo de conteúdo você deve criar neste momento? Que tipo de integração de marca é necessária? Qual é a melhor maneira de comercializar o produto, principalmente falando sobre os desafios das pessoas no mundo pós-COVID?
  

Streaming de conteúdo de vídeo

Os novos consumidores que ficam em casa passam mais tempo online do que nunca. As restrições induzidas pela pandemia também tiveram um impacto enorme no comportamento online dos consumidores e nos padrões de compra, o que revelou um conjunto de desafios completamente diferente para as marcas.

Para manter os clientes informados e conectados, as empresas começaram a investir em novas estratégias de publicidade, e o conteúdo em vídeo se tornou o maior à vista. Os vídeos agora são 'o novo facilitador normal' no mundo pós-COVID, conectando marcas e clientes como nunca antes. Os vídeos altamente informativos, educativos e envolventes comunicam uma mensagem com muito mais eficácia do que qualquer outro formato de conteúdo que só gerou resultados tangíveis até agora. Veja como as empresas podem tornar o conteúdo de vídeo o mais econômico e envolvente possível :

Mantenha os custos de produção baixos

Você não precisa de uma câmera profissional super cara, equipamento de iluminação e som ou mesmo uma equipe de filmagem adequada para fazer vídeos. Contanto que você seja capaz de comunicar uma mensagem, alta e clara com funcionalidades decentes de câmera, você terá uma chance com seu público. Os clientes valorizam empatia, autenticidade e conexões mais do que tudo. ‍

Transmissão ao vivo

A transmissão ao vivo é outra forma econômica de comunicação por vídeo que ganhou grande impulso no ano passado. Ele pode ser usado para criar engajamento para fins educacionais, atendimento e suporte ao cliente (como perguntas e respostas ao vivo, entrevistas, webinars etc.), conectividade e entretenimento. ‍

Comunicação real

Marcas que mostram que se preocupam com seus clientes e funcionários têm uma vantagem sobre seus concorrentes. A comunicação por vídeo permitiu que as marcas revelassem as pessoas reais por trás da marca, o que apenas promoveu conexões verdadeiras.

Conteúdo gerado por usuários

Como o termo sugere, qualquer conteúdo autocriado pelos usuários e que pareça produzido organicamente é chamado de Conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Isso pode ser feito na forma de depoimentos em vídeo, onde influenciadores ou usuários/clientes podem expor os benefícios do produto na frente da câmera. O conteúdo do vídeo atinge uma rede mais ampla. O UGC tem o poder de influenciar a decisão de compra dos consumidores.

Um dos exemplos mais proeminentes de UGC é TikTok ou Likee App, onde os usuários têm a chance de fazer seus próprios vídeos, que são transmitidos em uma rede de milhões de usuários em todo o mundo. O aplicativo de mídia social rapidamente conquistou seu próprio nicho em um mercado altamente competitivo em um período muito curto de tempo. Veja como o UGC pode ajudá-lo a comunicar a mensagem da sua marca de forma eficaz :

Desejabilidade e conexões

Quando as pessoas virem você usando ou vestindo um determinado produto, elas serão automaticamente levadas a experimentar a marca. O conteúdo gerado pelo usuário gera essa conexão com seu público-alvo. Para desenvolver uma conexão com a marca, você precisa de uma comunicação real facilitada pelo UGC. ‍

Cultiva a confiança

O que faz uma marca se destacar na multidão? Um sólido vínculo de confiança com o público distingue uma marca das demais, e o conteúdo gerado pelo usuário ajuda a cultivar isso.

Estratégia de conteúdo visual

Na era da competição acirrada de conteúdo e da diminuição do tempo de atenção, os recursos visuais são a melhor maneira de atrair o interesse do consumidor. Mas, lembre-se, os recursos visuais também estão competindo pelos olhos, portanto, o conteúdo precisa ser visualmente atraente, envolvente e informativo ao mesmo tempo. E é aí que surge o verdadeiro desafio no mundo pós-pandemia inundado de conteúdo. Bem, temos uma solução para isso também. As dicas listadas abaixo irão melhorar seu jogo de conteúdo visual como nunca antes :

Imagens em movimento

Você pode rolar sem pensar por um conteúdo visual simples, mas uma imagem em movimento é um ladrão de atenção. Vamos admitir, ninguém está interessado em fotos chatas, mas no momento em que você vir o conteúdo com uma imagem em movimento nas plataformas de mídia social, você ficará viciado. Você pode usar aplicativos como o Pixaloop para adicionar uma variedade de efeitos especiais de ponta ao conteúdo da sua imagem. ‍

Infográficos

Apresentar dados complexos com várias camadas em um formato de artigo simples é chato e pode nem ganhar força. Mas no momento em que colocamos essas informações em um visual, os usuários ficarão mais do que interessados ​​em lê-las. Os infográficos interativos, portanto, tornaram-se uma parte importante do processo de visualização de dados. Além de atraentes e envolventes, esses infográficos proporcionam uma experiência imersiva. ‍

Quadrinhos

Se o assunto for muito pesado, você pode adicionar quadrinhos. Adicionar humor ao conteúdo o torna leve, fácil de ler e divertido, o que atrai seus leitores-alvo. ‍

Por que a terceirização e as parcerias são vitais para o marketing de conteúdo? ‍

Embora a criação de conteúdo tenha se tornado uma prioridade no mundo pós-pandemia, às vezes pode ser um desafio para sua equipe de marketing interna atender aos seus requisitos de conteúdo. Eles podem estar sem tempo ou, às vezes, com as habilidades criativas certas para escrever conteúdo de forma eficaz e contínua.

Para atender aos requisitos de conteúdo em constante evolução que agora vêm em diferentes formatos, as organizações começaram a buscar suporte de terceiros para a criação de conteúdo. A terceirização de conteúdo está se tornando mais proeminente do que nunca, à medida que as empresas lutam para acompanhar o conteúdo autêntico, envolvente e altamente criativo. E sim, os parceiros capturam a essência da sua marca da melhor maneira possível. Veja por que é uma opção viável no mundo do marketing pós-COVID. ‍

Custo-benefício

A terceirização pode ser uma opção econômica, pois reduz custos substanciais de marketing, dando à sua equipe de marketing tempo e espaço para outros projetos. Portanto, em vez de fazer malabarismos para atender a diferentes requisitos de conteúdo, que é a base da estratégia de marketing de qualquer organização hoje, eles podem se concentrar em outros aspectos de marketing disponíveis, dando aos escritores externos autoridade total para escrever conteúdo focado e de alta qualidade. ‍

Tratamento especializado

Em vez de contratar um especialista em marketing interno para escrever, apresentar e analisar o conteúdo, a terceirização fornece especialistas que podem se concentrar 100% na redação de conteúdo factual, relevante e de qualidade. O manuseio especializado traz consistência de conteúdo, que é a base para a construção de uma estratégia de conteúdo atraente. ‍

Ajuda você a alcançar um público mais amplo

Se o alcance global é o seu objetivo final, então você precisa de alguém que o ajude a explorar os mercados internacionais. A colaboração dos parceiros de criação de conteúdo com especialistas em SEO garantirá que seu conteúdo seja melhor otimizado para pesquisa. ‍

Onde encontrar uma estratégia de conteúdo ideal? ‍

Bem, esperamos que este guia lhe dê uma perspectiva clara sobre a melhor estratégia de marketing de conteúdo que você pode usar para o seu negócio este ano. Mas lembre-se, nem todo plano de conteúdo promete bons resultados. A chave é encontrar os melhores criadores de conteúdo ou empresas que possam alinhar facilmente o tipo de conteúdo ideal ao seu plano de marketing. ‍

Scalenut é uma plataforma que tem potencial para fornecer conteúdo de alto nível para todos os tipos de público. De estratégias de conteúdo poderosas, gráficos impressionantes, vídeos de alta qualidade a uma análise de conteúdo completa, Scalenut sabe como atingir o coração de seus leitores. E quando você encontrar esse equilíbrio, a glória é toda sua!

Continue lendo para saber mais sobre algumas das melhores ideias de marketing de conteúdo que se destacaram nos momentos mais críticos de 2020.