Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Alors que la menace imminente du virus a gardé les gens chez eux pendant des mois, le monde a connu une sorte de renaissance numérique. Renforçant des relations positives entre les grandes marques, les experts en marketing et les créateurs de contenu innovants, la pandémie a frappé différemment l'industrie numérique. Les marques du monde entier ont commencé à réaligner leurs campagnes marketing et le contenu est devenu un roi incontesté du monde en ligne.

Dans cet article, nous allons répondre à certaines des questions les plus importantes concernant le marketing de contenu dans le monde post-COVID.

Nous sommes certains que ce guide préparera certainement les spécialistes du marketing en herbe pour le meilleur contenu en 2021 ! ‍

Comment les marques doivent-elles aligner leurs efforts de marketing de contenu dans le meilleur intérêt du public cible ?

Quelles sont les dernières tendances et opportunités de marketing de contenu qui peuvent être exploitées dans le monde post-COVID ?

Comment pouvez-vous rendre votre plan de contenu engageant, informatif et crédible à la fois ? ‍

Comment planifier une stratégie de marketing de contenu efficace en 2021 ?

Avant de discuter des meilleurs formats de contenu qui répondront à toutes les questions ci-dessus, nous parlerons d'abord de l'importance de créer une stratégie de marketing de contenu efficace. Parfois, l'absence d'un plan de contenu approprié ou de problèmes de stratégie peut peser lourdement sur le succès des spécialistes du marketing de contenu. Pour éviter que cela ne se produise, nous avons compilé un bref guide étape par étape qui peut être utilisé pour formuler la stratégie de marketing de contenu la plus efficace. Lisez la suite pour en savoir plus sur la création d'une stratégie de marketing de contenu à partir de zéro

• Objectifs de marketing de contenu : que souhaitez-vous atteindre ? Vous recherchez plus de trafic sur votre plateforme, plus de leads ou simplement la notoriété de votre marque ?
• Public cible : Quel est votre public cible ? Quels sont leurs centres d'intérêt ou leurs passions ? Que veulent-ils lire ou apprendre ?
• Création de contenu : pourquoi le type de format de contenu correspondra le mieux à vos objectifs marketing et à votre type d'audience ?
• Promotion de contenu : comment allez-vous promouvoir votre contenu ? Quelle est la meilleure stratégie promotionnelle qui vous aidera à atteindre vos objectifs marketing ?
• Analytics : comment mesurer le succès de votre contenu ? Quels sont les indicateurs clés de performance ? Que peut-on faire pour améliorer la qualité du contenu ?

Principales tendances du marketing de contenu en 2021

Contenu centré sur le consommateur

Au lieu de demander aux gens d'acheter directement le produit, il est impératif d'envoyer une communication claire sur la marque. La pandémie a conduit les gens à tout remettre en question, donc leur donner un objectif d'acheter votre produit ou de profiter de vos services est la bonne approche de marketing de contenu à l'époque post-COVID.

N'oubliez pas que votre contenu doit refléter les situations qui prévalent ; Par conséquent, la diffusion d'un contenu crédible, authentique et engageant est le seul moyen possible de fidéliser les clients existants et d'en attirer de nouveaux dans la période post-pandémique. Chaque entreprise définit un objectif pour ses clients, et cet objectif doit être clairement communiqué afin d'inciter les clients à utiliser votre produit. Au lieu d'imposer vos meilleures offres, vous devriez plutôt vous attaquer aux points faibles et trouver les bonnes solutions pour vos clients potentiels.

Voici quelques facteurs à évaluer lors de l'élaboration d'un plan de marketing de contenu à long terme centré sur le consommateur :
Considérez comment la perception et le comportement des consommateurs ont changé au fil du temps. Leurs priorités sont-elles toujours les mêmes ? Comment le produit/service s'intègre-t-il dans leurs nouvelles routines ? Quel type d'informations sur les produits recherchent-ils ?

• Considérez comment la perception et le comportement des consommateurs ont changé au fil du temps. Leurs priorités sont-elles toujours les mêmes ? Comment le produit/service s'intègre-t-il dans leurs nouvelles routines ? Quel type d'informations sur les produits recherchent-ils ?
• Quel type de contenu devriez-vous créer à ce stade ? Quel type d'intégration de marque est requis ? Quelle est la meilleure façon de commercialiser le produit tout en parlant principalement des défis des gens dans le monde post-COVID ?
  

Contenu vidéo en continu

Les nouveaux consommateurs au foyer passent plus de temps en ligne que jamais auparavant. Les restrictions induites par la pandémie ont également eu un impact massif sur le comportement en ligne et les habitudes d'achat des consommateurs, ce qui a posé un ensemble de défis complètement différents pour les marques.

Pour tenir les clients informés et connectés, les entreprises ont commencé à investir dans de nouvelles stratégies publicitaires, et le contenu vidéo est devenu le plus important en vue. Les vidéos sont désormais « le nouveau catalyseur normal » dans le monde post-COVID, reliant les marques et les clients comme jamais auparavant. Les vidéos très informatives, éducatives et engageantes communiquent un message beaucoup plus efficacement que tout autre format de contenu qui n'a jusqu'à présent généré que des résultats tangibles. Voici comment les entreprises peuvent rendre le contenu vidéo aussi rentable et engageant que possible :

Maintenir les coûts de production bas

Vous n'avez pas besoin d'une caméra professionnelle super chère, d'un équipement d'éclairage et de son ou même d'une équipe de tournage appropriée pour faire des vidéos. Tant que vous êtes capable de communiquer un message haut et fort avec des fonctionnalités de caméra décentes, vous avez une chance avec votre public. Les clients apprécient plus que tout l'empathie, l'authenticité et les relations. ‍

Diffusion en direct

La diffusion en direct est un autre moyen de communication vidéo rentable qui a pris de l'ampleur au cours de la dernière année. Il peut être utilisé pour renforcer l'engagement à des fins éducatives, le service client et l'assistance (comme les questions-réponses en direct, les interviews, les webinaires, etc.), la connectivité et le divertissement. ‍

Véritable communication

Les marques qui montrent qu'elles se soucient de leurs clients et de leurs employés ont un avantage sur leurs concurrents. La communication vidéo a permis aux marques de révéler les vraies personnes derrière la marque, ce qui n'a fait que favoriser de véritables connexions.

Contenu généré par l'utilisateur

Comme le terme l'indique, tout contenu créé par les utilisateurs et semblant produit de manière organique est appelé contenu généré par l'utilisateur (UGC). Cela peut être fait sous la forme de témoignages vidéo où les influenceurs ou les utilisateurs/clients peuvent exposer les avantages du produit devant la caméra. Le contenu vidéo atteint alors un réseau plus large. L'UGC a le pouvoir d'influencer la décision d'achat des consommateurs.

L'un des exemples les plus importants d'UGC est TikTok ou Likee App où les utilisateurs ont la possibilité de créer leurs propres vidéos qui sont diffusées sur un réseau de millions d'utilisateurs à travers le monde. L'application de médias sociaux n'a pas tardé à se tailler sa propre niche sur un marché hautement concurrentiel en très peu de temps. Voici comment le CGU peut vous aider à communiquer efficacement le message de votre marque :

Désirabilité et connexions

Lorsque les gens vous voient utiliser ou porter un produit particulier, ils seront automatiquement amenés à essayer la marque. Le contenu généré par l'utilisateur crée cette connexion avec votre public cible. Pour développer un lien avec la marque, il faut une vraie communication facilitée par l'UGC. ‍

Cultive la confiance

Qu'est-ce qui fait qu'une marque se démarque dans la foule? Un lien de confiance solide avec le public distingue une marque des autres, et le contenu généré par les utilisateurs aide à cultiver cela.

Stratégie de contenu visuel

À l'ère de la concurrence féroce du contenu et de la diminution de la durée d'attention, les visuels sont le meilleur moyen de susciter l'intérêt des consommateurs. Mais attention, les visuels sont également en concurrence pour les globes oculaires, donc le contenu doit être visuellement attrayant, engageant et informatif en même temps. Et c'est là que le véritable défi se pose dans le monde post-pandémique qui est inondé de contenu. Eh bien, nous avons une solution pour cela aussi. Les conseils ci-dessous amélioreront votre jeu de contenu visuel comme jamais auparavant :

Images animées

Vous pouvez faire défiler sans réfléchir un contenu visuel simple, mais une image en mouvement est un voleur d'attention. Admettons-le, personne n'est intéressé par les photos d'archives ennuyeuses, mais dès que vous voyez du contenu avec une image en mouvement sur les plateformes de médias sociaux, vous serez accro. Vous pouvez utiliser des applications comme Pixaloop pour ajouter une gamme d'effets spéciaux de pointe au contenu de votre image. ‍

Infographie

Présenter des données complexes avec plusieurs couches dans un format d'article simple est ennuyeux et peut même ne pas gagner en popularité. Mais dès que nous mettrons ces informations sur un visuel, les utilisateurs seront plus qu'intéressés à les lire. Les infographies interactives sont donc devenues une partie importante du processus de visualisation des données. En plus d'être attrayantes et attrayantes, ces infographies offrent une expérience immersive. ‍

Bandes dessinées

Si votre sujet est trop lourd, vous pouvez ajouter des bandes dessinées. Ajouter de l'humour au contenu le rend léger, facile à lire et divertissant, ce qui attire vos lecteurs cibles. ‍

Pourquoi l'externalisation et les partenariats sont vitaux pour le marketing de contenu ? ‍

Bien que la création de contenu soit devenue une priorité absolue dans le monde post-pandémique, il peut parfois être difficile pour votre équipe marketing interne de répondre à vos exigences en matière de contenu. Ils pourraient manquer de temps ou parfois des bonnes compétences créatives pour écrire du contenu de manière efficace et continue.

Pour répondre aux exigences de contenu en constante évolution qui se présentent désormais sous différents formats, les organisations ont commencé à rechercher un support tiers pour la création de contenu. L'externalisation du contenu devient plus importante que jamais, alors que les entreprises ont du mal à suivre le rythme d'un contenu authentique, engageant et hautement créatif. Et oui, les partenaires capturent l'essence de votre marque sous son meilleur jour. Voici pourquoi c'est une option réalisable dans le monde du marketing post-COVID. ‍

Économique

L'externalisation peut être une option économique car elle réduit considérablement les coûts de marketing, ce qui donne à votre équipe marketing le temps et l'espace nécessaires pour d'autres projets. Ainsi, au lieu de jongler pour répondre aux différentes exigences de contenu qui constituent le fondement de la stratégie marketing de toute organisation aujourd'hui, ils peuvent se concentrer sur d'autres aspects marketing tout en donnant aux rédacteurs extérieurs toute autorité pour rédiger un contenu ciblé et de haute qualité. ‍

Manipulation experte

Au lieu de faire appel à un expert en marketing interne pour rédiger, présenter et analyser le contenu, l'externalisation vous donne des experts qui peuvent se concentrer à 100 % sur la rédaction d'un contenu factuel, pertinent et de qualité. La gestion experte apporte une cohérence de contenu qui est la base pour construire une stratégie de contenu convaincante. ‍

Vous aide à atteindre un public plus large

Si la portée mondiale est votre objectif ultime, vous avez besoin de quelqu'un qui vous aidera à accéder aux marchés internationaux. La collaboration des partenaires de création de contenu avec des experts SEO garantira que votre contenu est optimisé pour la recherche. ‍

Où trouver une stratégie de contenu idéale ? ‍

Eh bien, nous espérons que ce guide vous donnera une perspective claire sur la meilleure stratégie de marketing de contenu que vous pouvez utiliser pour votre entreprise cette année. Mais n'oubliez pas que tous les plans de contenu ne promettent pas de bons résultats. La clé est de trouver les meilleurs créateurs de contenu ou entreprises capables d'aligner sans effort le type de contenu le plus idéal sur votre plan marketing. ‍

Scalenut est une plate-forme qui a le potentiel de fournir un contenu de premier ordre pour tous les types de publics. Des stratégies de contenu puissantes, des graphismes époustouflants, des vidéos de haute qualité à une analyse de contenu complète, Scalenut sait comment toucher le bon accord dans le cœur de vos lecteurs. Et une fois que vous avez trouvé cet équilibre, la gloire est à vous !

Lisez la suite pour en savoir plus sur certaines des meilleures idées de marketing de contenu qui se sont démarquées dans les moments les plus critiques de 2020.