Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Mentre l'incombente minaccia del virus ha tenuto le persone a casa per mesi, il mondo ha assistito a una sorta di rinascita digitale. Rafforzando le relazioni positive tra marchi leader, esperti di marketing e creatori di contenuti innovativi, la pandemia ha colpito in modo diverso l'industria digitale. I marchi di tutto il mondo hanno iniziato a riallineare le loro campagne di marketing e il contenuto è diventato un re indiscusso del mondo online.

In questo post, risponderemo ad alcune delle domande più importanti sul content marketing nel mondo post-COVID.

Siamo certi che questa guida preparerà sicuramente i marketer in erba per i migliori contenuti nel 2021! ‍

In che modo i marchi dovrebbero allineare i loro sforzi di marketing dei contenuti nel migliore interesse del pubblico di destinazione?

Quali sono le ultime tendenze e opportunità di content marketing che possono essere sfruttate nel mondo post-COVID?

Come puoi rendere il tuo piano di contenuti coinvolgente, informativo e credibile allo stesso tempo? ‍

Come pianificare un'efficace strategia di content marketing nel 2021?

Prima di discutere i migliori formati di contenuto che risponderanno a tutte le domande sopra elencate per te, parleremo innanzitutto dell'importanza di creare un'efficace strategia di marketing dei contenuti. A volte, la mancanza di un piano di contenuti adeguato o problemi di strategia potrebbero pesare molto sul successo dei marketer di contenuti. Per evitare che ciò accada, abbiamo compilato una breve guida passo-passo che può essere utilizzata per formulare la strategia di content marketing più efficace. Continua a leggere per saperne di più sulla creazione di una strategia di content marketing da zero

• Obiettivi di Content Marketing: cosa vuoi ottenere? Stai cercando più traffico sulla tua piattaforma, più lead o semplicemente brand awareness?
• Pubblico di destinazione: qual è il tuo pubblico di destinazione? Quali sono i loro interessi o passioni? Cosa vogliono leggere o imparare?
• Creazione di contenuti: perché il tipo di formato del contenuto si adatta meglio ai tuoi obiettivi di marketing e al tipo di pubblico?
• Promozione dei contenuti: come promuoverete i vostri contenuti? Qual è la migliore strategia promozionale che ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing?
• Analytics: come puoi misurare il successo dei tuoi contenuti? Quali sono gli indicatori chiave di prestazione? Cosa si può fare per migliorare la qualità dei contenuti?

Principali tendenze del marketing dei contenuti nel 2021

Contenuto incentrato sul consumatore

Invece di chiedere alle persone di acquistare direttamente il prodotto, è imperativo inviare una chiara comunicazione del marchio. La pandemia ha portato le persone a mettere in discussione tutto, quindi dare loro uno scopo per acquistare il tuo prodotto o usufruire dei tuoi servizi è il giusto approccio di content marketing nei tempi post-COVID.

Ricorda, i tuoi contenuti dovrebbero riflettere le situazioni prevalenti; quindi diffondere contenuti credibili, autentici e coinvolgenti è l'unico modo possibile per mantenere i clienti esistenti e attrarre nuovi clienti nei tempi post-pandemia. Ogni azienda risolve uno scopo per i suoi clienti e tale scopo dovrebbe essere chiaramente comunicato per convincere i clienti a utilizzare il tuo prodotto. Invece di imporre le tue migliori offerte, dovresti piuttosto colpire i punti deboli e trovare le soluzioni giuste per i tuoi potenziali clienti.

Ecco alcuni fattori da valutare quando si crea un piano di content marketing a lungo termine incentrato sul consumatore:
Considera come la percezione e il comportamento dei consumatori sono cambiati nel tempo. Le loro priorità sono sempre le stesse? Come si inserisce il prodotto/servizio nelle loro nuove routine? Che tipo di informazioni sul prodotto stanno cercando?

• Considera come la percezione e il comportamento dei consumatori sono cambiati nel tempo. Le loro priorità sono sempre le stesse? Come si inserisce il prodotto/servizio nelle loro nuove routine? Che tipo di informazioni sul prodotto stanno cercando?
• Che tipo di contenuto dovresti creare a questo punto? Che tipo di integrazione del marchio è richiesta? Qual è il modo migliore per commercializzare il prodotto parlando principalmente delle sfide delle persone nel mondo post-COVID?
  

Streaming di contenuti video

I nuovi consumatori casalinghi trascorrono più tempo online che mai. Le restrizioni indotte dalla pandemia hanno anche avuto un impatto enorme sul comportamento online e sui modelli di acquisto dei consumatori, il che ha rivelato una serie di sfide completamente diverse per i marchi.

Per mantenere i clienti informati e connessi, le aziende hanno iniziato a investire in nuove strategie pubblicitarie e i contenuti video sono diventati i più grandi in vista. I video sono ora "il nuovo abilitatore normale" nel mondo post-COVID, collegando marchi e clienti come mai prima d'ora. I video altamente informativi, educativi e coinvolgenti comunicano un messaggio in modo molto più efficace rispetto a qualsiasi altro formato di contenuto che finora ha prodotto solo risultati tangibili. Ecco come le aziende possono rendere i contenuti video il più convenienti e coinvolgenti possibile :

Mantenere bassi i costi di produzione

Non hai bisogno di una macchina fotografica professionale super costosa, di attrezzature per l'illuminazione e il suono o persino di una troupe televisiva adeguata per realizzare video. Finché sei in grado di comunicare un messaggio, forte e chiaro con funzionalità della fotocamera decenti, hai una possibilità con il tuo pubblico. I clienti apprezzano l'empatia, l'autenticità e le connessioni più di ogni altra cosa. ‍

Diretta streaming‍

Lo streaming live è un altro modo economico di comunicazione video che ha acquisito grande slancio nell'ultimo anno. Può essere utilizzato per creare coinvolgimento per scopi educativi, assistenza clienti e supporto (come domande e risposte dal vivo, interviste, webinar, ecc.), connettività e intrattenimento. ‍

Comunicazione reale

I marchi che dimostrano di avere a cuore i propri clienti e dipendenti hanno un vantaggio rispetto ai concorrenti. La comunicazione video ha consentito ai marchi di rivelare le persone reali dietro il marchio, il che ha solo favorito connessioni reali.

Contenuto generato dall'utente

Come suggerisce il termine, qualsiasi contenuto creato dagli utenti e che appare prodotto organicamente è chiamato contenuto generato dall'utente (UGC). Questo può essere realizzato sotto forma di testimonianze video in cui influencer o utenti/clienti possono esporre i vantaggi del prodotto davanti alla telecamera. Il contenuto video raggiunge quindi una rete più ampia. UGC ha il potere di influenzare la decisione di acquisto dei consumatori.

Uno degli esempi più importanti di UGC è TikTok o Likee App in cui gli utenti hanno la possibilità di realizzare i propri video che vengono trasmessi in una rete di milioni di utenti in tutto il mondo. L'app di social media si è rapidamente ritagliata la propria nicchia in un mercato altamente competitivo in un brevissimo lasso di tempo. Ecco come gli UGC possono aiutarti a comunicare in modo efficace il messaggio del tuo brand :

Desiderabilità e connessioni

Quando le persone ti vedono utilizzare o indossare un determinato prodotto, saranno automaticamente spinte a provare il marchio. I contenuti generati dagli utenti stimolano quella connessione con il tuo pubblico di destinazione. Per sviluppare una connessione con il marchio, è necessaria una comunicazione reale facilitata da UGC. ‍

Coltiva la fiducia

Cosa fa risaltare un marchio tra la folla? Un solido legame di fiducia con il pubblico distingue un marchio dagli altri e i contenuti generati dagli utenti aiutano a coltivarlo.

Strategia per i contenuti visivi

Nell'era della feroce competizione sui contenuti e della diminuzione della capacità di attenzione, le immagini sono il modo migliore per catturare l'interesse dei consumatori. Ma attenzione, anche le immagini sono in competizione per i bulbi oculari, quindi il contenuto deve essere visivamente accattivante, coinvolgente e informativo allo stesso tempo. Ed è qui che nasce la vera sfida nel mondo post-pandemia che è inondato di contenuti. Bene, abbiamo una soluzione anche per questo. I suggerimenti elencati di seguito aumenteranno il tuo gioco di contenuti visivi come mai prima d'ora :

Immagini in movimento

Puoi scorrere senza pensare oltre un semplice contenuto visivo, ma un'immagine in movimento attira l'attenzione. Ammettiamolo, a nessuno interessano le noiose foto d'archivio, ma nel momento in cui vedi un contenuto con un'immagine in movimento sulle piattaforme dei social media, rimarrai affascinato. Puoi utilizzare app come Pixaloop per aggiungere una gamma di effetti speciali all'avanguardia al contenuto delle tue immagini. ‍

Infografica‍

Presentare dati complessi con più livelli in un semplice formato di articolo è noioso e potrebbe anche non ottenere alcuna trazione. Ma nel momento in cui inseriamo queste informazioni in un'immagine, gli utenti saranno più che interessati a leggerle. Le infografiche interattive, quindi, sono diventate una parte importante del processo di visualizzazione dei dati. Oltre ad essere attraenti e coinvolgenti, tali infografiche offrono un'esperienza coinvolgente. ‍

Fumetti‍

Se il tuo argomento è troppo pesante, puoi aggiungere fumetti. L'aggiunta di umorismo al contenuto lo rende leggero, facile da leggere e divertente, il che attira i tuoi lettori target. ‍

Perché l'outsourcing e le partnership sono vitali per il content marketing? ‍

Sebbene la creazione di contenuti sia diventata una priorità assoluta nel mondo post-pandemia, a volte può essere difficile per il tuo team di marketing interno soddisfare i tuoi requisiti di contenuto. Potrebbero mancare il tempo o talvolta le giuste capacità creative per scrivere contenuti in modo efficace e continuo.

Per soddisfare i requisiti di contenuto in continua evoluzione che ora sono disponibili in diversi formati, le organizzazioni hanno iniziato a cercare il supporto di terze parti per la creazione di contenuti. L'outsourcing dei contenuti sta diventando più importante che mai, poiché le aziende faticano a tenere il passo con contenuti autentici, coinvolgenti e altamente creativi. E sì, i partner catturano l'essenza del tuo marchio nella luce migliore. Ecco perché è un'opzione praticabile nel mondo del marketing post-COVID. ‍

Economico

L'outsourcing può essere un'opzione economica poiché riduce i costi di marketing sostanziali, dando al tuo team di marketing il tempo e lo spazio per altri progetti. Quindi, invece di destreggiarsi per soddisfare i diversi requisiti di contenuto che sono alla base della strategia di marketing per qualsiasi organizzazione oggi, possono concentrarsi su altri aspetti del marketing a portata di mano, dando agli scrittori esterni l'autorità completa per scrivere contenuti mirati e di alta qualità. ‍

Manipolazione esperta

Invece di ottenere un esperto di marketing interno per scrivere, presentare e analizzare il contenuto, l'outsourcing ti offre esperti che possono concentrarsi al 100% sulla scrittura di contenuti fattuali, pertinenti e di qualità. La gestione esperta porta la coerenza dei contenuti che è la base per la costruzione di una strategia di contenuti avvincente. ‍

Ti aiuta a raggiungere un pubblico più ampio

Se la portata globale è il tuo obiettivo finale, allora hai bisogno di qualcuno che ti aiuti ad entrare nei mercati internazionali. La collaborazione dei partner per la creazione di contenuti con esperti SEO assicurerà che i tuoi contenuti siano ottimizzati al meglio per la ricerca. ‍

Dove trovare una strategia di contenuto ideale? ‍

Bene, speriamo che questa guida ti dia una chiara prospettiva sulla migliore strategia di content marketing che puoi utilizzare per la tua attività quest'anno. Ma ricorda, non tutti i piani di contenuti promettono buoni risultati. La chiave è trovare i migliori creatori di contenuti o aziende in grado di allineare senza sforzo il tipo di contenuto più ideale al tuo piano di marketing. ‍

Scalenut è una piattaforma che ha il potenziale per fornire contenuti di prim'ordine per tutti i tipi di pubblico. Da potenti strategie di contenuto, grafica straordinaria, video di alta qualità, a un'analisi completa dei contenuti, Scalenut sa come colpire la giusta corda nel cuore dei tuoi lettori. E una volta trovato quell'equilibrio, la gloria è tutta tua!

Continua a leggere per saperne di più su alcune delle migliori idee di content marketing che si sono distinte nei tempi più critici del 2020.