Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

В то время как надвигающаяся угроза вируса месяцами удерживала людей дома, мир стал свидетелем своего рода цифрового ренессанса. Укрепляя позитивные отношения между ведущими брендами, экспертами по маркетингу и создателями инновационного контента, пандемия по-разному ударила по цифровой индустрии. Бренды по всему миру начали перестраивать свои маркетинговые кампании, и контент стал бесспорным королем онлайн-мира.

В этом посте мы собираемся ответить на некоторые из самых важных вопросов о контент-маркетинге в мире после COVID.

Мы уверены, что это руководство обязательно подготовит начинающих маркетологов к лучшему контенту в 2021 году! ‍

Как бренды должны согласовывать свои усилия по контент-маркетингу в интересах целевой аудитории?

Каковы последние тенденции и возможности контент-маркетинга, которые можно использовать в мире после COVID?

Как сделать контент-план привлекательным, информативным и в то же время заслуживающим доверия? ‍

Как спланировать эффективную стратегию контент-маркетинга в 2021 году?

Прежде чем обсуждать лучшие форматы контента, которые ответят вам на все перечисленные выше вопросы, мы сначала поговорим о важности создания эффективной стратегии контент-маркетинга. Иногда отсутствие надлежащего плана контента или проблемы со стратегией могут сильно повлиять на успех контент-маркетологов. Чтобы этого не произошло, мы составили краткое пошаговое руководство, с помощью которого можно сформулировать наиболее эффективную стратегию контент-маркетинга. Читайте дальше, чтобы узнать больше о создании стратегии контент-маркетинга с нуля.

• Цели контент-маркетинга: чего вы хотите достичь? Вы ищете больше трафика на своей платформе, больше лидов или просто узнаваемость бренда?
• Целевая аудитория: Кто ваша целевая аудитория? Каковы их интересы или увлечения? О чем они хотят прочитать или узнать?
• Создание контента: почему тип формата контента лучше всего подходит для ваших маркетинговых целей и типа аудитории?
• Продвижение контента: как вы будете продвигать свой контент? Какова наилучшая рекламная стратегия, которая поможет вам достичь ваших маркетинговых целей?
• Аналитика: как вы можете измерить успех своего контента? Что такое Ключевые показатели эффективности? Что можно сделать, чтобы улучшить качество контента?

Основные тренды контент-маркетинга в 2021 году

Контент, ориентированный на потребителя

Вместо того, чтобы просить людей покупать продукт напрямую, необходимо отправить четкую информацию о бренде. Пандемия заставила людей сомневаться во всем, поэтому дать им цель купить ваш продукт или воспользоваться вашими услугами — это правильный подход к контент-маркетингу во времена после COVID.

Помните, ваш контент должен отражать преобладающие ситуации; следовательно, распространение достоверного, аутентичного и привлекательного контента — единственный реальный способ сохранить существующих и привлечь новых клиентов в постпандемические времена. Каждый бизнес ставит цель для своих клиентов, и эта цель должна быть четко сообщена, чтобы клиенты использовали ваш продукт. Вместо того, чтобы навязывать свои лучшие предложения, вы должны найти болевые точки и найти правильные решения для своих потенциальных клиентов.

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при построении долгосрочного плана контент-маркетинга, ориентированного на потребителя:
Подумайте, как с течением времени менялись восприятие и поведение потребителей. Их приоритеты остались прежними? Как продукт/услуга вписывается в их новый распорядок дня? Какую информацию о продукте они ищут?

• Подумайте, как с течением времени менялись восприятие и поведение потребителей. Их приоритеты остались прежними? Как продукт/услуга вписывается в их новый распорядок дня? Какую информацию о продукте они ищут?
• Какой контент вы должны создавать на этом этапе? Какая интеграция бренда требуется? Как лучше всего продвигать продукт, в основном говоря о проблемах людей в мире после COVID?
  

Потоковое видеоконтент

Новые потребители-домохозяйки проводят в сети больше времени, чем когда-либо прежде. Ограничения, вызванные пандемией, также оказали огромное влияние на поведение потребителей в Интернете и модели покупок, что поставило перед брендами совершенно другой набор проблем.

Чтобы информировать клиентов и поддерживать связь, предприятия начали инвестировать в новые рекламные стратегии, и видеоконтент стал самым крупным из возможных. Видео теперь является «новым нормальным инструментом» в мире после COVID, объединяя бренды и клиентов, как никогда раньше. Высокоинформативные, обучающие и увлекательные видео передают сообщение гораздо эффективнее, чем любой другой формат контента, который до сих пор приносил только ощутимые результаты. Вот как компании могут сделать видеоконтент максимально экономичным и привлекательным :

Держите производственные затраты на низком уровне

Вам не нужна сверхдорогая профессиональная камера, световое и звуковое оборудование или даже подходящая съемочная группа, чтобы снимать видео. До тех пор, пока вы можете передать сообщение, громко и четко с приличными функциями камеры, у вас есть шанс со своей аудиторией. Клиенты ценят эмпатию, искренность и связи больше всего на свете. ‍

Прямая трансляция

Прямая трансляция — еще один экономичный способ видеосвязи, который за последний год набрал большую популярность. Его можно использовать для повышения вовлеченности в образовательных целях, обслуживания клиентов и поддержки (например, вопросы и ответы в прямом эфире, интервью, вебинары и т. д.), связи и развлечений. ‍

Реальное общение

Бренды, которые показывают, что заботятся о своих клиентах и ​​сотрудниках, имеют преимущество перед конкурентами. Видеосвязь позволила брендам раскрыть реальных людей, стоящих за брендом, что только способствовало установлению настоящих связей.

Контент, создаваемый пользователями

Как следует из этого термина, любой контент, который создается пользователями самостоятельно и выглядит органически созданным, называется пользовательским контентом (UGC). Это может быть сделано в виде видеоотзывов, где влиятельные лица или пользователи/клиенты могут рассказать о преимуществах продукта перед камерой. Затем видеоконтент достигает более широкой сети. Пользовательский контент может влиять на решение потребителей о покупке.

Одним из наиболее ярких примеров UGC является приложение TikTok или Likee, где пользователи получают возможность создавать свои собственные видеоролики, которые транслируются в сети миллионов пользователей по всему миру. Приложение для социальных сетей быстро заняло свою собственную нишу на высококонкурентном рынке за очень короткий промежуток времени. Вот как пользовательский контент может помочь вам эффективно донести идею вашего бренда :

Желательность и связи

Когда люди видят, что вы используете или носите определенный продукт, они автоматически захотят попробовать этот бренд. Пользовательский контент устанавливает связь с вашей целевой аудиторией. Чтобы установить связь с брендом, вам нужна реальная коммуникация, которой способствует пользовательский контент. ‍

Развивает доверие

Что выделяет бренд из толпы? Прочная доверительная связь с аудиторией отличает бренд от остальных, а пользовательский контент помогает это развивать.

Стратегия визуального контента

В эпоху жесткой конкуренции контента и снижения концентрации внимания визуальные эффекты — лучший способ привлечь внимание потребителей. Но имейте в виду, визуальные эффекты тоже конкурируют за внимание, поэтому контент должен быть визуально привлекательным, увлекательным и информативным одновременно. И вот тут-то и возникает настоящая проблема в постпандемическом мире, наполненном контентом. Что ж, у нас есть решение и для этого. Приведенные ниже советы сделают вашу игру с визуальным контентом как никогда раньше :

Движущиеся изображения

Вы можете бездумно прокручивать простой визуальный контент, но движущееся изображение привлекает внимание. Давайте признаем, никому не интересны скучные стоковые фотографии, но в тот момент, когда вы увидите контент с движущимся изображением в социальных сетях, вы попадете на крючок. Вы можете использовать такие приложения, как Pixaloop, чтобы добавить ряд передовых специальных эффектов к своему изображению. ‍

Инфографика

Представление сложных данных с несколькими слоями в простом формате статьи скучно и может даже не завоевать популярность. Но как только мы поместим эту информацию на изображение, пользователям будет более чем интересно ее прочитать. Поэтому интерактивная инфографика стала важной частью процесса визуализации данных. Помимо привлекательности и привлекательности, такая инфографика обеспечивает эффект присутствия. ‍

Комиксы

Если ваша тема слишком тяжелая, вы можете добавить комиксы. Добавление юмора к контенту делает его легким, легким для чтения и интересным, что привлекает ваших целевых читателей. ‍

Почему аутсорсинг и партнерство жизненно важны для контент-маркетинга? ‍

Хотя создание контента стало главным приоритетом в постпандемическом мире, вашей собственной маркетинговой команде иногда может быть сложно выполнить ваши требования к контенту. Им может не хватать времени, а иногда и необходимых творческих навыков для эффективного и непрерывного написания контента.

Чтобы удовлетворить постоянно меняющиеся требования к контенту, которые теперь представлены в разных форматах, организации начали искать стороннюю поддержку для создания контента. Аутсорсинг контента становится все более заметным, чем когда-либо, поскольку компании изо всех сил стараются не отставать от аутентичного, увлекательного и очень креативного контента. И да, партнеры отражают сущность вашего бренда в лучшем свете. Вот почему это вполне осуществимый вариант в мире маркетинга после COVID. ‍

Экономичный

Аутсорсинг может быть экономичным вариантом, поскольку он значительно сокращает расходы на маркетинг, предоставляя вашей маркетинговой команде время и пространство для других проектов. Таким образом, вместо того, чтобы жонглировать выполнением различных требований к контенту, что сегодня является основой маркетинговой стратегии любой организации, они могут сосредоточиться на других имеющихся маркетинговых аспектах, предоставляя внешним авторам полную власть писать целенаправленный и высококачественный контент. ‍

Экспертное обращение

Вместо того, чтобы нанимать собственного эксперта по маркетингу для написания, представления и анализа контента, аутсорсинг предоставляет вам экспертов, которые могут на 100 процентов сосредоточиться на написании фактического, актуального и качественного контента. Экспертная обработка обеспечивает согласованность контента, которая является основой для создания убедительной контент-стратегии. ‍

Помогает вам охватить более широкую аудиторию

Если вашей конечной целью является глобальный охват, вам нужен кто-то, кто поможет вам выйти на международные рынки. Сотрудничество партнеров по созданию контента с экспертами по SEO обеспечит наилучшую оптимизацию вашего контента для поиска. ‍

Где найти идеальную контент-стратегию? ‍

Что ж, мы надеемся, что это руководство даст вам четкое представление о лучшей стратегии контент-маркетинга, которую вы можете использовать для своего бизнеса в этом году. Но помните, не каждый контент-план обещает хорошие результаты. Суть в том, чтобы найти лучших создателей контента или компании, которые могут без особых усилий согласовать наиболее идеальный тип контента с вашим маркетинговым планом. ‍

Scalenut — это одна из платформ, которая может предоставить первоклассный контент для всех типов аудитории. От мощных стратегий контента, потрясающей графики, высококачественных видео до полного анализа контента, Scalenut знает, как найти правильный отклик в сердцах ваших читателей. И как только вы найдете этот баланс, вся слава станет вашей!

Читайте дальше, чтобы узнать больше о некоторых из лучших идей контент-маркетинга , которые выделялись в самые критические времена 2020 года.