Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

În timp ce amenințarea care se profilează a virusului i-a ținut pe oameni acasă luni de zile, lumea a asistat la ceva asemănător unei renașteri digitale. Consolidând relațiile pozitive dintre mărcile de top, experții de marketing și creatorii de conținut inovatori, pandemia a lovit diferit industria digitală. Brandurile din întreaga lume au început să-și realinieze campaniile de marketing, iar conținutul a devenit un rege incontestabil al lumii online.

În această postare, vom răspunde la unele dintre cele mai importante întrebări despre marketingul de conținut în lumea post-COVID.

Suntem siguri că acest ghid îi va pregăti pe specialiștii în dezvoltare pentru cel mai bun conținut în 2021! ‍

Cum ar trebui mărcile să-și alinieze eforturile de marketing de conținut în interesul publicului țintă?

Care sunt cele mai recente tendințe și oportunități de marketing de conținut care pot fi valorificate în lumea post-COVID?

Cum vă puteți face planul de conținut captivant, informativ și credibil în același timp? ‍

Cum să planificați o strategie eficientă de marketing de conținut în 2021?

Înainte de a discuta despre cele mai bune formate de conținut care vă vor răspunde la toate întrebările enumerate mai sus, vom vorbi mai întâi despre importanța creării unei strategii eficiente de marketing de conținut. Uneori, lipsa unui plan de conținut adecvat sau probleme de strategie ar putea afecta foarte mult succesul marketerilor de conținut. Pentru a preveni acest lucru, am compilat un scurt ghid pas cu pas care poate fi folosit pentru a formula cea mai eficientă strategie de marketing de conținut. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre construirea unei strategii de marketing de conținut de la zero

• Obiective de marketing de conținut: ce doriți să realizați? Cauți mai mult trafic pe platforma ta, mai mulți clienți potențiali sau pur și simplu cunoașterea mărcii?
• Publicul țintă: Cine este publicul țintă? Care sunt interesele sau pasiunile lor? Despre ce vor să citească sau să învețe?
• Crearea de conținut: de ce tipul de format de conținut se potrivește cel mai bine cu obiectivele dvs. de marketing și tipul de public?
• Promovarea conținutului: Cum îți vei promova conținutul? Care este cea mai bună strategie promoțională care vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de marketing?
• Analytics: Cum poți măsura succesul conținutului tău? Care sunt indicatorii cheie de performanță? Ce se poate face pentru a îmbunătăți calitatea conținutului?

Cele mai bune tendințe de marketing de conținut în 2021

Conținut centrat pe consumator

În loc să le ceri oamenilor să cumpere direct produsul, este imperativ să trimiți o comunicare clară a mărcii. Pandemia i-a determinat pe oameni să pună la îndoială totul, prin urmare, oferindu-le un scop de a-ți cumpăra produsul sau de a beneficia de serviciile tale este abordarea potrivită de marketing de conținut în vremurile post-COVID.

Amintiți-vă, conținutul dvs. ar trebui să reflecte situațiile predominante; prin urmare, diseminarea de conținut credibil, autentic și captivant este singura modalitate fezabilă de a păstra clienții existenți și de a atrage noi clienți în vremurile post-pandemie. Fiecare companie își rezolvă un scop pentru clienții săi, iar acest scop ar trebui comunicat în mod clar pentru a-i determina pe clienți să folosească produsul dvs. În loc să-ți impuni cele mai bune oferte, ar trebui mai degrabă să atingi punctele dureroase și să găsești soluțiile potrivite pentru potențialii tăi clienți.

Iată câțiva factori de evaluat atunci când construiești un plan de marketing de conținut pe termen lung, centrat pe consumator:
Luați în considerare modul în care percepția și comportamentul consumatorilor s-au schimbat de-a lungul timpului. Mai sunt prioritățile lor aceleași? Cum se încadrează produsul/serviciul în noile lor rutine? Ce fel de informații despre produs caută?

• Luați în considerare modul în care percepția și comportamentul consumatorilor s-au schimbat de-a lungul timpului. Mai sunt prioritățile lor aceleași? Cum se încadrează produsul/serviciul în noile lor rutine? Ce fel de informații despre produs caută?
• Ce fel de conținut ar trebui să creați în acest moment? Ce fel de integrare a mărcii este necesară? Care este cea mai bună modalitate de a comercializa produsul, vorbind în principal despre provocările oamenilor din lumea post-COVID?
  

Streaming de conținut video

Noii consumatori care stau acasă petrec mai mult timp online decât oricând. Restricțiile induse de pandemie au avut, de asemenea, un impact masiv asupra comportamentului online al consumatorilor și asupra modelelor de cumpărare, care au dezvăluit un set complet diferit de provocări pentru mărci.

Pentru a menține clienții informați și conectați, companiile au început să investească în noi strategii de publicitate, iar conținutul video a devenit cel mai mare la vedere. Videoclipurile sunt acum „noul instrument normal” în lumea post-COVID, conectând mărci și clienți ca niciodată. Videoclipurile extrem de informative, educative și captivante comunică un mesaj mult mai eficient decât orice alt format de conținut care a generat doar rezultate tangibile până acum. Iată cum companiile pot face conținutul video cât mai rentabil și captivant posibil :

Mențineți costurile de producție scăzute

Nu aveți nevoie de o cameră profesională super costisitoare, de echipamente de iluminat și sunet sau chiar de un echipaj adecvat pentru a realiza videoclipuri. Atâta timp cât reușiți să comunicați un mesaj, tare și clar, cu funcționalități decente ale camerei, aveți o șansă cu publicul dvs. Clienții prețuiesc empatia, autenticitatea și conexiunile mai mult decât orice. ‍

Streaming live

Streamingul live este un alt mod rentabil de comunicare video, care a câștigat un mare impuls în ultimul an. Poate fi folosit pentru a dezvolta implicarea în scopuri educaționale, asistență și asistență pentru clienți (cum ar fi întrebări și răspunsuri live, interviuri, seminarii web etc.), conectivitate și divertisment. ‍

Comunicare reală

Brandurile care arată că le pasă de clienții și angajații lor au un avantaj față de concurenții lor. Comunicarea video a permis mărcilor să dezvăluie oamenii adevărați din spatele mărcii, ceea ce nu a făcut decât să favorizeze conexiuni adevărate.

Conținut generat de utilizatori

După cum sugerează termenul, orice conținut care este creat de utilizatori și care pare produs organic se numește conținut generat de utilizatori (UGC). Acest lucru se poate face sub formă de mărturii video în care influencerii sau utilizatorii/clienții pot expune beneficiile produsului în fața camerei. Conținutul video ajunge apoi la o rețea mai largă. UGC are puterea de a influența decizia de cumpărare a consumatorilor.

Unul dintre cele mai proeminente exemple de UGC este aplicația TikTok sau Likee, unde utilizatorii au șansa de a-și realiza propriile videoclipuri care sunt difuzate într-o rețea de milioane de utilizatori din întreaga lume. Aplicația de social media a fost rapid să-și creeze propria nișă pe o piață extrem de competitivă într-un interval de timp foarte scurt. Iată cum UGC vă poate ajuta să comunicați eficient mesajul mărcii dvs .:

Dezirabilitatea și conexiunile

Când oamenii vă văd folosind sau purtând un anumit produs, vor fi în mod automat motivați să încerce marca. Conținutul generat de utilizatori generează această conexiune cu publicul țintă. Pentru a dezvolta o conexiune cu brandul, aveți nevoie de o comunicare reală, care este facilitată de UGC. ‍

Cultivează încrederea

Ce face un brand să iasă în evidență în mulțime? O legătură solidă de încredere cu publicul distinge un brand de restul, iar conținutul generat de utilizatori ajută la cultivarea acestuia.

Strategia de conținut vizual

În era concurenței acerbe pentru conținut și a atenției în scădere, imaginile sunt cea mai bună modalitate de a capta interesul consumatorilor. Dar rețineți că și imaginile concurează pentru ochi, prin urmare conținutul trebuie să fie atrăgător din punct de vedere vizual, captivant și informativ în același timp. Și aici apare adevărata provocare în lumea post-pandemică, care este inundată de conținut. Ei bine, avem o soluție și pentru asta. Sfaturile enumerate mai jos vă vor îmbunătăți jocul de conținut vizual ca niciodată :

Imagini în mișcare

Puteți derula fără minte pe lângă un conținut vizual simplu, dar o imagine în mișcare este o fură de atenție. Să recunoaștem, pe nimeni nu interesează fotografiile de stoc plictisitoare, dar în momentul în care vei vedea conținut cu o imagine în mișcare pe platformele de socializare, vei fi cucerit. Puteți folosi aplicații precum Pixaloop pentru a adăuga o serie de efecte speciale de ultimă oră conținutului imaginii dvs. ‍

Infografică

Prezentarea datelor complexe cu mai multe straturi într-un format simplu de articol este plictisitoare și s-ar putea să nu câștige nici măcar acțiune. Dar în momentul în care punem acele informații pe un vizual, utilizatorii vor fi mai mult decât interesați să citească în ea. Prin urmare, infograficele interactive au devenit o parte importantă a procesului de vizualizare a datelor. Pe lângă faptul că sunt atractive și captivante, astfel de infografice oferă o experiență captivantă. ‍

Benzi desenate

Dacă subiectul tău este prea greu, poți adăuga benzi desenate. Adăugarea umorului la conținut îl face ușor, ușor de citit și distractiv, ceea ce atrage cititorii țintă. ‍

De ce externalizarea și parteneriatele sunt vitale pentru marketingul de conținut? ‍

În timp ce crearea de conținut a devenit o prioritate de top în lumea post-pandemie, uneori poate deveni o provocare pentru echipa de marketing internă să-ți îndeplinească cerințele de conținut. Ar putea să le lipsească timpul sau, uneori, abilitățile creative potrivite pentru a scrie conținut în mod eficient și continuu.

Pentru a răspunde cerințelor de conținut în continuă evoluție, care vin acum în diferite formate, organizațiile au început să caute asistență terță parte pentru crearea de conținut. Externalizarea conținutului devine mai proeminentă ca niciodată, deoarece companiile se luptă să țină pasul cu conținutul autentic, captivant și extrem de creativ. Și da, partenerii surprind esența mărcii dvs. în cea mai bună lumină. Iată de ce este o opțiune fezabilă în lumea marketingului post-COVID. ‍

Eficient din punct de vedere al costurilor

Externalizarea poate fi o opțiune prietenoasă cu bugetul, deoarece reduce costurile substanțiale de marketing, oferind echipei dvs. de marketing timpul și spațiul pentru alte proiecte. Deci, în loc să jongleze pentru a îndeplini diferite cerințe de conținut, care este fundamentul strategiei de marketing pentru orice organizație de astăzi, ei se pot concentra pe alte aspecte de marketing la îndemână, oferind scriitorilor din afară autoritatea completă de a scrie conținut concentrat și de înaltă calitate. ‍

Manipulare expertă

În loc să solicite un expert intern în marketing să scrie, să prezinte și să analizeze conținutul, externalizarea vă oferă experți care se pot concentra 100% pe scrierea de conținut real, relevant și de calitate. Manipularea expertă aduce coerența conținutului, care este fundația pentru construirea unei strategii de conținut convingătoare. ‍

Vă ajută să ajungeți la un public mai larg

Dacă atingerea globală este scopul tău final, atunci ai nevoie de cineva care să te ajute să accesezi piețele internaționale. Colaborarea partenerilor de creare de conținut cu experții SEO se va asigura că conținutul dvs. este cel mai bine optimizat pentru căutare. ‍

Unde să găsești o strategie de conținut ideală? ‍

Ei bine, sperăm că acest ghid vă oferă o perspectivă clară asupra celei mai bune strategii de marketing de conținut pe care o puteți utiliza pentru afacerea dvs. în acest an. Dar amintiți-vă, nu orice plan de conținut promite rezultate bune. Cheia este să găsești cei mai buni creatori de conținut sau companii care pot alinia fără efort cel mai ideal tip de conținut la planul tău de marketing. ‍

Scalenut este o platformă care are potențialul de a oferi conținut de top pentru toate tipurile de public. De la strategii puternice de conținut, grafică uimitoare, videoclipuri de înaltă calitate, până la o analiză completă a conținutului, Scalenut știe cum să lovească coarda potrivită în inimile cititorilor tăi. Și odată ce ai găsit acel echilibru, gloria este toată a ta!

Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre unele dintre cele mai bune idei de marketing de conținut care s-au remarcat în cele mai critice perioade ale anului 2020.