Scalenut se convierte en G2 Fall Leader 2022 - Categoría de creación de contenido

Si bien la amenaza inminente del virus mantuvo a la gente en casa durante meses, el mundo fue testigo de un renacimiento digital. Reforzando las relaciones positivas entre marcas líderes, expertos en marketing y creadores de contenido innovador, la pandemia golpeó de manera diferente a la industria digital. Las marcas de todo el mundo comenzaron a realinear sus campañas de marketing y el contenido se convirtió en el rey indiscutible del mundo en línea.

En esta publicación, responderemos algunas de las preguntas más importantes sobre el marketing de contenido en el mundo posterior a COVID.

¡Estamos seguros de que esta guía definitivamente preparará a los vendedores en ciernes para el mejor contenido en 2021! ‍

¿Cómo deberían las marcas alinear sus esfuerzos de marketing de contenido en el mejor interés del público objetivo?

¿Cuáles son las últimas tendencias y oportunidades de marketing de contenido que se pueden aprovechar en el mundo posterior a COVID?

¿Cómo puede hacer que su plan de contenido sea atractivo, informativo y creíble al mismo tiempo? ‍

¿Cómo planificar una estrategia de marketing de contenidos efectiva en 2021?

Antes de discutir los mejores formatos de contenido que responderán a todas las preguntas enumeradas anteriormente, primero hablaremos sobre la importancia de crear una estrategia de marketing de contenido efectiva. A veces, la falta de un plan de contenido adecuado o los problemas de estrategia pueden pesar mucho en el éxito de los especialistas en marketing de contenido. Para evitar que eso suceda, hemos compilado una breve guía paso a paso que puede usarse para formular la estrategia de marketing de contenido más efectiva. Siga leyendo para obtener más información sobre cómo crear una estrategia de marketing de contenido desde cero.

• Objetivos de Marketing de Contenidos: ¿Qué quieres lograr? ¿Está buscando más tráfico en su plataforma, más clientes potenciales o simplemente reconocimiento de marca?
• Público objetivo: ¿Quién es su público objetivo? ¿Cuáles son sus intereses o pasiones? ¿Qué quieren leer o aprender?
• Creación de contenido: ¿Por qué el tipo de formato de contenido se adaptará mejor a sus objetivos de marketing y tipo de audiencia?
• Promoción de contenido: ¿Cómo promocionará su contenido? ¿Cuál es la mejor estrategia de promoción que le ayudará a alcanzar sus objetivos de marketing?
• Analytics: ¿Cómo puedes medir el éxito de tu contenido? ¿Cuáles son los indicadores clave de rendimiento? ¿Qué se puede hacer para mejorar la calidad del contenido?

Principales tendencias de marketing de contenido en 2021

Contenido centrado en el consumidor

En lugar de pedirle a la gente que compre el producto directamente, es imperativo enviar una comunicación clara de la marca. La pandemia ha llevado a las personas a cuestionar todo, por lo tanto, darles un propósito para comprar su producto o aprovechar sus servicios es el enfoque de marketing de contenido correcto en los tiempos posteriores a COVID.

Recuerde, su contenido debe reflejar las situaciones predominantes; por lo tanto, la difusión de contenido creíble, auténtico y atractivo es la única forma factible de retener a los clientes existentes y atraer nuevos en los tiempos posteriores a la pandemia. Toda empresa tiene un propósito para sus clientes, y ese propósito debe comunicarse claramente para lograr que los clientes usen su producto. En lugar de imponer sus mejores ofertas, debe abordar los puntos débiles y encontrar las soluciones adecuadas para sus clientes potenciales.

Aquí hay algunos factores para evaluar al construir un plan de marketing de contenido centrado en el consumidor a largo plazo:
Considere cómo la percepción y el comportamiento del consumidor han cambiado con el tiempo. ¿Sus prioridades siguen siendo las mismas? ¿Cómo encaja el producto/servicio en sus nuevas rutinas? ¿Qué tipo de información del producto están buscando?

• Considere cómo la percepción y el comportamiento del consumidor han cambiado con el tiempo. ¿Sus prioridades siguen siendo las mismas? ¿Cómo encaja el producto/servicio en sus nuevas rutinas? ¿Qué tipo de información del producto están buscando?
• ¿Qué tipo de contenido deberías estar creando en este momento? ¿Qué tipo de integración de marca se requiere? ¿Cuál es la mejor manera de comercializar el producto mientras se habla principalmente de los desafíos de las personas en el mundo posterior a COVID?
  

Transmisión de contenido de video

Los nuevos consumidores que se quedan en casa pasan más tiempo en línea que nunca. Las restricciones inducidas por la pandemia también han tenido un impacto masivo en el comportamiento en línea de los consumidores y en los patrones de compra, lo que generó un conjunto completamente diferente de desafíos para las marcas.

Para mantener a los clientes informados y conectados, las empresas han comenzado a invertir en nuevas estrategias publicitarias y el contenido de video se ha convertido en el más grande a la vista. Los videos ahora son 'el nuevo habilitador normal' en el mundo posterior a COVID, conectando marcas y clientes como nunca antes. Los videos altamente informativos, educativos y atractivos comunican un mensaje de manera mucho más efectiva que cualquier otro formato de contenido que hasta ahora solo ha generado resultados tangibles. Así es como las empresas pueden hacer que el contenido de video sea lo más rentable y atractivo posible :

Mantenga los costos de producción bajos

No necesita una cámara profesional súper costosa, equipo de iluminación y sonido o incluso un equipo de cámara adecuado para hacer videos. Siempre que pueda comunicar un mensaje, alto y claro con funcionalidades de cámara decentes, tiene una oportunidad con su audiencia. Los clientes valoran la empatía, la autenticidad y las conexiones más que nada. ‍

Transmisión en vivo‍

La transmisión en vivo es otra forma rentable de comunicación por video que ganó un gran impulso en el último año. Se puede utilizar para generar compromiso con fines educativos, atención al cliente y soporte (como preguntas y respuestas en vivo, entrevistas, seminarios web, etc.), conectividad y entretenimiento. ‍

Comunicación real‍

Las marcas que demuestran que se preocupan por sus clientes y empleados tienen una ventaja sobre sus competidores. La comunicación por video ha permitido a las marcas revelar a las personas reales detrás de la marca, lo que solo ha fomentado conexiones verdaderas.

Contenido generado por el usuario

Como sugiere el término, cualquier contenido creado por los usuarios y que parece producido orgánicamente se denomina Contenido generado por el usuario (UGC). Esto se puede hacer en forma de testimonios en video donde personas influyentes o usuarios/clientes pueden exponer los beneficios del producto frente a la cámara. El contenido de video luego llega a una red más amplia. UGC tiene el poder de influir en la decisión de compra de los consumidores.

Uno de los ejemplos más destacados de UGC es la aplicación TikTok o Likee, donde los usuarios tienen la oportunidad de hacer sus propios videos que se transmiten en una red de millones de usuarios en todo el mundo. La aplicación de redes sociales se apresuró a labrarse su propio nicho en un mercado altamente competitivo en muy poco tiempo. Así es como UGC puede ayudarlo a comunicar el mensaje de su marca de manera efectiva :

Deseabilidad y conexiones

Cuando las personas lo vean usando o usando un producto en particular, automáticamente se sentirán impulsados ​​a probar la marca. El contenido generado por el usuario genera esa conexión con su público objetivo. Para desarrollar una conexión con la marca, necesita una comunicación real facilitada por UGC. ‍

Cultiva la confianza‍

¿Qué hace que una marca se destaque entre la multitud? Un vínculo sólido de confianza con la audiencia distingue a una marca del resto, y el contenido generado por el usuario ayuda a cultivar eso.

Estrategia de contenido visual

En la era de la feroz competencia de contenido y la disminución de la capacidad de atención, las imágenes son la mejor manera de captar el interés del consumidor. Pero tenga en cuenta que las imágenes también compiten por los globos oculares, por lo tanto, el contenido debe ser visualmente atractivo, atractivo e informativo al mismo tiempo. Y ahí es donde surge el verdadero desafío en el mundo pospandemia que está inundado de contenido. Bueno, también tenemos una solución para eso. Los consejos enumerados a continuación mejorarán su juego de contenido visual como nunca antes :

Imágenes en movimiento

Puede desplazarse sin pensar más allá de un contenido visual simple, pero una imagen en movimiento es un ladrón de atención. Admitámoslo, a nadie le interesan las fotos de archivo aburridas, pero en el momento en que vea contenido con una imagen en movimiento en las plataformas de redes sociales, quedará enganchado. Puede usar aplicaciones como Pixaloop para agregar una variedad de efectos especiales de vanguardia a su contenido de imagen. ‍

infografías

Presentar datos complejos con múltiples capas en un formato de artículo simple es aburrido y es posible que ni siquiera gane tracción. Pero en el momento en que ponemos esa información en una imagen, los usuarios estarán más que interesados ​​en leerla. Las infografías interactivas, por lo tanto, se han convertido en una parte importante del proceso de visualización de datos. Además de ser atractivas y atractivas, estas infografías brindan una experiencia inmersiva. ‍

Cómics

Si su tema es demasiado pesado, puede agregar cómics. Agregar humor al contenido lo hace ligero, fácil de leer y entretenido, lo que atrae a sus lectores objetivo. ‍

¿Por qué la externalización y las asociaciones son vitales para el marketing de contenidos? ‍

Si bien la creación de contenido se ha convertido en una prioridad principal en el mundo posterior a la pandemia, a veces puede ser un desafío para su equipo de marketing interno cumplir con sus requisitos de contenido. Es posible que les falte el tiempo o, a veces, las habilidades creativas adecuadas para escribir contenido de manera efectiva y continua.

Para satisfacer los requisitos de contenido en constante evolución que ahora vienen en diferentes formatos, las organizaciones han comenzado a buscar el apoyo de terceros para la creación de contenido. La subcontratación de contenido se está volviendo más prominente que nunca, ya que las empresas luchan por mantenerse al día con contenido auténtico, atractivo y altamente creativo. Y sí, los socios capturan la esencia de su marca de la mejor manera. He aquí por qué es una opción factible en el mundo del marketing posterior a COVID. ‍

Rentable‍

La subcontratación puede ser una opción económica, ya que reduce sustancialmente los costos de marketing, lo que le brinda a su equipo de marketing el tiempo y el espacio para otros proyectos. Entonces, en lugar de hacer malabarismos para cumplir con los diferentes requisitos de contenido, que es la base de la estrategia de marketing para cualquier organización hoy en día, pueden concentrarse en otros aspectos de marketing disponibles mientras brindan a los escritores externos total autoridad para escribir contenido enfocado y de alta calidad. ‍

Manejo experto‍

En lugar de contratar a un experto en marketing interno para que escriba, presente y analice el contenido, la subcontratación le brinda expertos que pueden concentrarse al 100 por ciento en escribir contenido fáctico, relevante y de calidad. El manejo experto brinda consistencia de contenido, que es la base para construir una estrategia de contenido convincente. ‍

Le ayuda a llegar a una audiencia más amplia

Si el alcance global es su objetivo final, entonces necesita a alguien que lo ayude a acceder a los mercados internacionales. La colaboración de los socios de creación de contenido con los expertos en SEO garantizará que su contenido esté mejor optimizado para la búsqueda. ‍

¿Dónde encontrar una estrategia de contenido ideal? ‍

Bueno, esperamos que esta guía le brinde una perspectiva clara sobre la mejor estrategia de marketing de contenido que puede usar para su negocio este año. Pero recuerda, no todos los planes de contenido prometen buenos resultados. La clave es encontrar los mejores creadores de contenido o empresas que puedan alinear sin esfuerzo el tipo de contenido ideal para su plan de marketing. ‍

Scalenut es una plataforma que tiene el potencial de proporcionar contenido de primer nivel para todo tipo de audiencias. Desde poderosas estrategias de contenido, impresionantes gráficos, videos de alta calidad hasta un análisis de contenido completo, Scalenut sabe cómo tocar el acorde correcto en los corazones de sus lectores. Y una vez que encuentres ese equilibrio, ¡la gloria es toda tuya!

Siga leyendo para obtener más información sobre algunas de las mejores ideas de marketing de contenido que se destacaron en los momentos más críticos de 2020.