رحلة المحتوى التجاري: التحسين

لا ينتهي المسار إلى بناء عمليات المحتوى التجاري وتوسيع نطاقها بانتماء الارتباط وإنشاء المحتوى وحركة المرور. بمجرد وضع هذه الأجزاء التأسيسية في مكانها الصحيح ، فقد حان الوقت لبدء تحسين الأداء حتى يصبح المحتوى التجاري حجر الزاوية في استراتيجية تحقيق الدخل.

تركز المرحلة التالية في رحلة المحتوى التجاري على تحسين أداء المحتوى لزيادة أرباح الشركات التابعة.

أساسيات التحسين

التحسين هو كل شيء عن تحليل أداء المحتوى الخاص بك لإيجاد فرص للتحسين. من خلال تحسين المحتوى التجاري الخاص بك ، يمكنك خدمة القراء بشكل أفضل ، ومساعدتهم على اكتشاف منتجات جديدة والعثور على صفقات أفضل - وستكسب المزيد من الإيرادات في هذه العملية.

ومع ذلك ، فإن التحسين عملية لا تنتهي أبدًا. ستكون هناك دائمًا بيانات جديدة لتحليلها ، وتقارير محدثة للتشغيل ، وتعديلات ذكية يمكنك إجراؤها لتحقيق مكاسب متزايدة في الأداء.

الخبر السار هو أن تحسين أداء المحتوى التجاري أسهل بكثير من مرحلة البدء الأولية - وتوفر Sovrn البيانات والأدوات والتقارير التي تحتاجها لجعل المهمة أسهل.

البيانات والمقاييس الصحيحة

التحسين الفعال يعتمد على البيانات. تقضي فرق التجارة الذكية وقتًا طويلاً في النظر إلى ما يشتريه القراء وما الذي يدفع سلوكيات المشتري حتى يتمكنوا من تقديم المزيد مما يريده جمهورهم.

يمكن العثور على الرؤى في جميع أنواع البيانات. على سبيل المثال ، يزود العديد من التجار شركائهم التابعين ببيانات حول جميع عمليات الشراء التي يقودها محتواهم - وليس فقط المنتج المميز. من خلال تحليل هذه المعلومات ، قد تتعلم أن القراء لا يهتمون فقط بالمنتجات التي تروج لها ، ولكن أيضًا بفئات المنتجات الجديدة تمامًا التي لم تستكشفها.

فيما يلي بعض المقاييس الشائعة التي تريد فهمها ، من أجل الحصول على عرض دقيق لأداء المحتوى التجاري وتحديد فرص التحسين:

• يقيس معدل العمولة المبلغ الذي يدفعه التاجر التابع للناشر في كل مرة يتخذ فيها القارئ الإجراء المطلوب. معدل العمولة هو عامل حاسم في تقييم التجار التابعين ، ولكن من المهم مراعاة المقاييس الأخرى (مثل تلك الموضحة أدناه) للحصول على صورة كاملة للأرباح.
  • تكلفة الإجراء (CPA) هي هيكل العمولة الأكثر تقليدية ، حيث يحصل الناشر على أموال عندما ينقر القارئ على رابط تابع ويقوم بعملية شراء.
  • تكلفة النقرة (CPC) هي بنية عمولة شائعة بشكل متزايد ، حيث يتم الدفع للناشر في كل مرة ينقر فيها القارئ ، حتى لو لم يجروا عملية شراء.

• معدل التحويل هو النسبة المئوية للقراء الذين ينقرون على أحد الروابط التابعة ويواصلون إجراء عملية شراء. . كلما ارتفع معدل التحويل ، زادت فرصك في كسب الدخل. يعني معدل التحويل المنخفض أن القراء لا يشترون بمجرد وصولهم إلى موقع التاجر ، مما قد يشير إلى التاجر الذي يقدم تجربة مستخدم سيئة.

• متوسط ​​قيمة الطلب (AOV) هو القيمة الإجمالية للعناصر المشتراة في معاملة تابعة ، بما في ذلك كل من المنتج المميز وأي شيء آخر يضيفه القارئ إلى عربة التسوق الخاصة به. قد يقدم التجار التابعون الذين يقدمون مجموعة متنوعة من المنتجات قيمة AOV أعلى - والتي يمكن أن تساعد في زيادة أرباح الشركات التابعة.
• تعد الأرباح لكل نقرة (EPC) أحد أهم مقاييس الأداء ، لأنها تحسب مدى كفاءة حركة المرور الخاصة بك في زيادة الإيرادات. يستخدم EPC معدل العمولة ومعدل التحويل ومتوسط ​​قيمة الأمر لتقديم صورة كاملة عن مقدار ما تكسبه كل نقرة بمرور الوقت.

التقارير الصحيحة والتحليلات

تقدم Sovrn Commerce إمكانات قوية لإعداد التقارير ، وتوفر بيانات مفصلة عن أداء الارتباط والمعاملات والإيرادات وحالة التاجر والمزيد. وتضع لوحات المعلومات سهلة الاستخدام الخاصة بنا الرؤى التي تحتاجها في متناول يدك.

• يوفر تقرير CUID / UTM مقاييس أداء على مستوى الارتباط استنادًا إلى معلمات تتبع UTM ومعرفات التتبع المخصصة (CUID) المضمنة في الروابط التابعة الخاصة بك.
• يقدم تقرير تحديث الإيرادات بيانات دقيقة عن المعاملات بما في ذلك الإيرادات وتاريخ المعاملة والمزيد. هذا التقرير مفيد بشكل خاص لتسوية نقرات الشركات التابعة والمعاملات والعوائد.
• يقدم تقرير النقرات غير التي تحقق الدخل رؤى حول نقرات الشركاء التابعين التي تفشل في تحقيق أرباح ، وغالبًا ما تكون بسبب قيود التاجر على نوع الجهاز أو مصدر النقر.
• تقرير التاجر المعتمد هو قائمة شاملة بالتجار التابعين الذي تمت الموافقة على العمل معهم ، بما في ذلك البلدان المعتمدة والعمولات المقدرة ومعدلات التحويل المقدرة.
• يقدم تقرير التجار المعرضين للخطر قائمة بأي برامج تجارية تم إيقافها مؤقتًا أو إلغاؤها مؤخرًا ، بالإضافة إلى أرباحك مع هؤلاء التجار على مدار الثلاثين يومًا الماضية.
• تعرض لوحة تحكم الناشر مقاييس أداء دقيقة لمساعدتك في تحديد الاتجاهات وتحديد الصفحات التي تحقق أرباحًا بشكل فعال. تعد لوحة تحكم الناشر أيضًا المورد الشامل لجميع إمكانات إعداد التقارير الموضحة أعلاه.
• تعد لوحة معلومات التجار المعتمدين موقعًا مركزيًا واحدًا لاستكشاف معلومات مفصلة حول أكثر من 65000 تاجر تابع في شبكة Sovrn - بما في ذلك أسعار العمولة وهيكل المدفوعات ومعدلات التحويل والأرباح المقدرة والمزيد.

بمجرد تنفيذ عملية ما ، يستقر معظم أفضل الناشرين التجاريين في حالة مستمرة من التحسين. ولكن بالنسبة لأولئك الذين هم على استعداد لدفع المغلف ، هناك العديد من التكتيكات المتقدمة التي يمكن أن تنقل المحتوى التجاري الخاص بك إلى المستوى التالي.

في الجزء الأخير من سلسلة المدونات هذه ، سنستكشف بعض عناصر المحتوى الغنية التي يمكن أن تساعد في توسيع وتنويع جهود التجارة الخاصة بك - وزيادة إيرادات التجارة إلى أقصى حد.

التالي لأعلى: المستوى التالي

هل فاتتك مدوناتنا السابقة الخاصة برحلة المحتوى التجاري؟

• مقدمة
• إنشاء الارتباط والانتساب
• انشاء محتوى
• حركة المرور

هل أنت مستعد لبدء زيادة إيرادات الشركات التابعة؟

هل أنت جاهز لبدء تحسين برنامج التسويق بالعمولة الخاص بك؟ إذا لم تكن تكسب بالفعل مع Sovrn Commerce ، فقم بالتسجيل الآن! لا يستغرق الأمر سوى بضع دقائق ، وبمجرد الموافقة عليك يمكنك البدء في الكسب على الفور. فيما يلي قائمة مرجعية مفيدة حول كيفية البدء.

إذا كنت حاليًا شريكًا تابعًا لـ Sovrn Commerce ، فلا تتردد في التواصل مع الأسئلة. فريق الدعم لدينا على أهبة الاستعداد لمساعدتك في الوصول إلى جمهورك - وأهدافك المتعلقة بالإيرادات.