Marka Stil Rehberi Nasıl Oluşturulur: Kendinize Sormanız Gereken 11 Temel Soru
Yayınlanan: 2022-07-19Bazı markaların tüm içeriklerinde ve pazarlama materyallerinde nasıl bu kadar uyumlu ve tanınabilir bir görünüm oluşturduğunu hiç merak ettiniz mi?
Bu tesadüf değil.
Kullanışlı bir züppe marka stil kılavuzu kullanarak.
Marka stil kılavuzu, markanızın tüm içerik ve iletişim platformlarında nasıl temsil edilmesi gerektiğini ayrıntılarıyla anlatan bir belgedir.
Tutarlı marka faaliyetlerine sahip şirketler, gelirlerinde %33'lük bir artış ve üretilen içeriğin değerinde %20'lik bir artış yaşıyor.
Marka stil rehberine sahip olmamak satışlarınıza mal olabilir!
Bir tane oluşturmaya hazır ama nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? Bu blog yazısı, işletmeniz için bir marka stil rehberi oluşturmak için ihtiyacınız olan her şeyi size öğretecek.
Başlayalım!
Marka Stil Rehberi Nasıl Oluşturulur: İçindekiler
Marka Stil Rehberi Oluşturmak İşletmeniz İçin Neden Önemlidir?
Marka Stil Rehberinin Unsurları
- Görev beyanı
- Hedef kitle
- Görsel Kimliğinizin Açıklaması
- İçerik Yönergeleri
Marka Stil Rehberi Oluştururken Kendinize Sormaya Değer 11 Soru
- İşletme Olarak Kimsiniz?
- Müşterilerinize Nasıl Yardımcı Olursunuz?
- İşletme Olarak Süreciniz Nedir?
- Sizi Benzersiz Yapan Nedir?
- İdeal Müşteriniz Kim?
- Tercih ettiğiniz Ses Tonu Nedir?
- Marka Adınızın Nasıl Görünmesini İstiyorsunuz?
- Ekibiniz Hangi Kaynakları Kullanmalı?
- Logonuzun Nasıl Görünmesini İstiyorsunuz?
- Ana Yazı Tipleriniz Nelerdir?
- Renk Paletiniz Hangisi?
Vizyonunuzu ve İçeriğinizi İlerleyen Bir Marka Stil Rehberi Oluşturma
Marka Stil Rehberi Oluşturmak İşletmeniz İçin Neden Önemlidir?
İnsanlar her zaman anlık kararlar verir ve genellikle bu yargılar görünüşe dayanır.
Tüketicilerin %81'i güvendikleri bir markadan satın alacak, ancak on kişiden altısı varsayılan eğilimlerinin güvenilir olduğuna dair kanıt görene kadar bir şeye güvenmemek olduğunu söylüyor.
İçeriğiniz markanızla uyumlu değilse güven oluşturamazsınız.
Bu yüzden kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı yansıtan güçlü bir markaya sahip olmak çok önemlidir. Ve bunun büyük bir kısmı bir marka stil rehberine sahip olmak.
Açık ve özlü bir kılavuz, içeriğinizi kim oluşturursa oluştursun tutarlı kalmasını sağlar. Bu, güçlü bir marka kimliğini korumak için önemlidir.
Bunu, şirketinizin dünyayla nasıl iletişim kurduğunun kural kitabı olarak düşünün. Bu yönergelere uymak, herkesin aynı sayfada olmasını sağlar - amaçlanan bir oyun değildir.
Kaynak: HubSpot
İçerik yardımına mı ihtiyacınız var? Artık , işinizin geri kalanı boyunca her gün otomatik pilotta sizin için harika içerikler (tıpkı bu blog gibi!) oluşturacak bir içerik motoru kurduğumuz inanılmaz Sizin İçin Yapılan hizmetimize yeni müşteriler kabul ediyoruz . İnsanlar tarafından yönetilen içerik oluşturma motorunuzu oluşturmaya başlamak için şimdi bizimle konuşun .
Marka Stil Rehberinin Unsurları
Bir marka stil rehberi ancak içerdiği temel bilgiler kadar başarılıdır. Gerçekten etkili bir rehber oluşturmak için mümkün olduğunca ayrıntılı olmanız gerekir.
Dahil edilmesi gereken bazı temel unsurlar şunlardır:
1. Misyon Beyanı
Misyon ifadesi, içerik stratejiniz için bir Kuzey Yıldızı gibidir. Size hedef almanız için net bir hedef sunar ve işler zorlaştığında yolda kalmanıza yardımcı olur.
Bir misyon beyanı olmadan, içerik denizinde kaybolmak ve amaçsızca sürüklenmek çok kolaydır.
Ancak bir misyon beyanıyla, içeriğinizle neyi başarmaya çalıştığınız konusunda her zaman net bir fikriniz olur. Sadece bu değil, aynı zamanda iyi bir misyon beyanı hedef kitlenize ilham verecek ve onların sizinle yolculuğunuzda birlikte olmak istemelerini sağlayacaktır.
2. Hedef Kitle
Ekibiniz, herhangi bir içerik hazırlamadan önce hedef kitlenizin kim olduğu konusunda net olmalıdır.
Marka stili yönergelerinizin bu bölümü, ideal müşterinizin alıcı kişiliği hakkında ayrıntılar sağlar ve bu da her bir içerik parçasının onlar göz önünde bulundurularak oluşturulmasını sağlar.
Hedef kitlenizi anlayarak ekibiniz, yankı uyandıran içerikle onlarla daha iyi etkileşim kurabilir.
Ek olarak, bu netlik, ekibinizin çabalarına odaklanmanıza yardımcı olacak ve hedeflerinizle uyuşmayan içeriğin oluşturulmasını önleyecektir.
3. Görsel Kimliğinizin Tanımı
Görsel kimliğinizin tanımı, logo, web sitesi, reklamlar ve sosyal medya tasarımları gibi tüm görsel unsurların markanızla eşit olmasını sağlamak için kesin ayrıntıları içerecektir.
Görsel kimliğiniz sizi rakiplerinizden ayırır ve tanınabilir bir iş kurmanıza yardımcı olur.
4. Yazım Yönergeleri
İçerik yönergeleri, içeriğinizin markaya uygun, ilgi çekici ve doğru olmasını sağlamaya yardımcı olur. Videolar, blog gönderileri, kurslar ve sosyal medya gönderileri gibi yayınlanan herhangi bir içerik için tüm yol gösterici noktaları dahil etmek isteyeceksiniz.
Bu bölümde, kabul edilebilir içeriği ve kabul edilemez içeriği belirtmelisiniz.
Son sonucun nasıl göründüğünü bilmek için istekli misiniz? İçerik Hacker Marka Stil Kılavuzumuzun ÜCRETSİZ kopyasını indirin . Bu, Content Hacker'da kullanılan marka stil kılavuzunun gerçek hayattan bir örneğidir!
Marka stil rehberinizi oluşturmaya hazır mısınız? Yaratıcı enerjinizin akmasını sağlamak için 11 soru boyunca size rehberlik edeceğim.
İçerik yardımına mı ihtiyacınız var? Sizin için harika içerikler (tıpkı bu blog gibi!) oluşturacak %100 insani içerik motorunu kurduğumuz inanılmaz Sizin İçin Yapıldı hizmetimize yeni müşteriler kabul ediyoruz . iş hayatı.
Marka Stil Rehberi Oluştururken Kendinize Sormaya Değer 11 Soru
Marka stil rehberi, markanız için bir yol haritasıdır. Her şeyi tutarlı ve uyumlu tutar. Ve doğru yapıldığında çok büyük bir zaman tasarrufu sağlayabilir. Peki, bir marka stil rehberi nasıl oluşturulur?
Pekala, önce kendinize bazı sorular sormalısınız.
1. Bir İşletme Olarak Kimsiniz?
Bu, içerik oluşturmanızın yönünü şekillendirmeye yardımcı olacağı için cevaplanması gereken önemli bir sorudur.
Geleneksel bir şirket misiniz yoksa yıkıcı mısınız? Ciddi misin yoksa hafif yürekli misin? Temel değerleriniz nelerdir? Bugün bulunduğunuz yere nasıl geldiniz?
Bir işletme olarak kim olduğunuzu anladıktan sonra, marka kimliğinizi yansıtan içerik oluşturmaya başlayabilirsiniz.
2. Müşterilerinize Nasıl Yardımcı Olursunuz?
Ürününüz nedir ve bunu müşterinize nasıl ulaştırıyorsunuz? Müşterilerinize tek bir ürün mü yoksa geniş bir hizmet yelpazesi mi sunuyorsunuz?
Burada her ürünü detaylandırmak zorunda değilsiniz, ancak şirketinizin sunduğu her hizmetin net bir şekilde anlaşıldığından emin olmak istiyorsunuz.
3. Bir İş Olarak Süreciniz Nedir?
İster çevrimiçi bir kurs, ister bire bir koçluk sağlıyor olun, müşterilerinizle nasıl çalıştığınız konusunda net olmak isteyeceksiniz.
Kendinize sormanız gereken anahtar sorular:
- Müşteriler sizinle çalışmaya nasıl başlar?
- Siz ve müşterileriniz arasındaki iletişim süreci nedir?
- Müşteriler sizinle çalışırken ne alacak?
Örnek: Müşteriler, e-posta teklifleri aracılığıyla ve doğrudan contenthacker.com/transformation adresindeki sitemizden kurslarımıza kaydolabilir ve contenthacker.com/engine adresindeki Sizin İçin Yapılan İçerik Oluşturma Motorumuz aracılığıyla sohbet etmek için bir soru gönderebilir. Ana hedefimiz müşteri başarısıdır ve kurslarımızı, ürünlerimizi ve hizmetlerimizi sık sık günceller ve gerçekleşmesini sağlamak için müşterilerle bireysel olarak çalışırız.
4. Sizi Benzersiz Yapan Nedir?
Rakiplerinize karşı nasıl öne çıkıyorsunuz?
Sürekli artan rekabet dünyasında, kalabalığın arasından sıyrılmayı bilmek zor olabilir. Bununla birlikte, başarının anahtarı genellikle sizi benzersiz yapan şeyin ne olduğunu anlamaktır.
Tüketicilerin %88'i, hangi markaların destekleneceğine karar verirken özgünlüğün önemli olduğunu söylüyor.
İster bir beceri, ister bir kalite, isterse farklı bir düşünce tarzı olsun, her insanın sunabileceği özel ve değerli bir şey vardır.
Benzersiz satış noktanızı belirledikten sonra, bunu etkili bir şekilde pazarlamak için ekibinize iletmek çok önemlidir.
5. İdeal Müşteriniz Kim?
Spesifik olmanın zamanı geldi. İdeal müşterinizin yaşını, cinsiyetini, uyruğu, gelir düzeyini, iş unvanını ve özelliklerini tanımlayın.
Her şeyden önce, hedef kitlenizin kim olduğunu anlayabilmeniz için kapsamlı bir araştırma yapmış olmak isteyeceksiniz.
Bir sonraki adım, alıcı veya hedef kitle olarak da bilinen bir iş kişiliği oluşturmaktır. Bu, ideal müşterinizin kurgusal karakterini özetleyecek son derece yararlı bir pazarlama aracıdır.
Bunu tanımlarken kendinize sormanız gereken faydalı sorular:
- Ne tür şeylere ilgi duyuyorlar?
- Profesyonel seviyeleri nedir?
- Acı noktaları nelerdir?
Fazladan bir adım atın ve ekibinizin alıcı kişiliğiniz hakkında net bir vizyona sahip olması için bir sosyal medya profiline bağlantı verin.
6. Tercih Ettiğiniz Ses Tonu Nedir?
İşinizi bir film karakteri olarak tanımlayacak olsanız bu kim olurdu? Gurur ve Önyargı'daki Bay Darcy gibi akıllı ve kıvrak mı yoksa kendine güvenen ve entrikacı bir Ferris Bueller mı?
Müşterilerinizle iletişim kurma şekliniz, ne tür bir şirket olduğunuz hakkında çok şey söylüyor.
Samimi ve cana yakın mısınız yoksa ciddi ve profesyonel misiniz? Cesur ve anlayışlı veya empatik ve güvenilir biri olarak mı görülmek istiyorsunuz?
Seçtiğiniz ses tonu, yaptığınız işin türünü ve yansıtmak istediğiniz imajı yansıtmalıdır.
Aşağıda ilham almak için tonların bir listesi bulunmaktadır. İşletmeniz için geçerli olanları not edin:
- Basit
- Derin
- Esprili
- doğrudan
- Eğlence
- bilgilendirici
- Endüstri Lideri
- Öncü
- eğitici
- Kuru/Alaycı
- iyimser
- Yaratıcı
- yumuşak
Hala mükemmel tonunuzu bulmakta zorlanıyor musunuz? Bu altı harika marka sesi örneğine göz atın.
7. Marka Adınızın Nasıl Görünmesini İstiyorsunuz?
Herhangi bir işletme sahibinin bildiği gibi, şirket adınız kimliğinizdir.
Bu, müşterilerinizin ve hedef kitlenizin sizi nasıl tanıdığı ve sizi nasıl hatırlayacağıdır. Bu yüzden adınızın nasıl görünmesini istediğiniz konusunda net olmanız çok önemlidir.
Kısaltma kullanmakta sakınca var mı? Eğer öyleyse, ne zaman?
Adınızın farklı ortamlarda - çevrimiçi, basılı ve sosyal medyada nasıl görüneceğini düşünmek de önemlidir.
8. Ekibiniz Hangi Kaynakları Kullanmalıdır?
Genel olarak, parmaklarınızın ucunda sağlam bir saygın kaynak listesi olması her zaman iyidir. Sonuçta, bir yazar olarak güvenilirliğiniz ancak kaynaklarınızın geçerliliği kadar güçlüdür.
İçerik oluşturmaya gelince, bu kural özellikle geçerlidir. İster bir makale yazıyor, bir blog yazısı hazırlıyor veya bir podcast kaydediyor olun, paylaştığınız bilgilerin doğru ve güncel olduğundan emin olmak istersiniz.
Siz ve ekibiniz, işletmenizle rekabet etmeyen güvenilir kaynakları kullanmalısınız.
Marka stil rehberinizde bu kaynakların net bir listesinin olması, kaynak bulma konusunda ekibinizin aynı sayfada olmasını sağlayacaktır.
9. Logonuzun Nasıl Görünmesini İstiyorsunuz?
Logonuz şirketinizi temsil eder, bu nedenle logonuzun her zaman açık ve okunaklı olması çok önemlidir.
Logonuzu kullanmaktan sorumlu herkese net talimatlar verin.
Ekibinizin hangi renkleri kullanacağını, ne tür içeriğe dahil edilmesi gerektiğini ve içerik oluşturma ekibinizin bunu nasıl değiştirebileceğine ilişkin herhangi bir kısıtlama olup olmadığını bildiğinden emin olun.
Birden fazla logo varyasyonunuz varsa, ekibinizin her birini ne zaman ve nerede kullanması gerektiğini açıklayın. Bu adımları atarak logonuzun her zaman olumlu bir izlenim bırakmasını sağlayabilirsiniz.
10. Ana Yazı Tipleriniz Nelerdir?
Metni zar zor okuyabileceğiniz bir pazarlama veya web sitesine rastladınız mı? Evet!
Ana yazı tipleriniz markanız hakkında çok şey söylüyor.
Okunması ve doğru mesajı iletmesi kolay olmalıdır.
Her yazı tipini ne zaman kullanacağınızı bilmek, markanızın profesyonel ve gösterişli görünmesini sağlamak için çok önemlidir.
Marka stili yönergelerinizin bu bölümü, hangi yazı tiplerinin ne zaman kullanılacağını ayrıntılandırmalıdır.
Kendinize sormanız gereken ek sorular:
- Markanızın gövde metni yazı tipi nedir?
- Markanızın başlık ve alt başlık yazı tipleri nelerdir?
- Metninizin ideal aralığı nedir?
Anahtar, metninizi gözleri yoran bir denge bulmaktır. Dikkat ve özenle markanızı yansıtan tipografik bir tarz oluşturabilirsiniz.
11. Renk Paletiniz Nedir?
Markalaşma söz konusu olduğunda en önemli unsurlardan biri renk paletinizdir.
Bu renkleri web sitenizden logonuza, reklamlarınızdan kartvizitlerinize kadar tüm görsel içeriğinizde kullanacaksınız.
Renk paletiniz bir renk örneğini, rengin adını, RGB veya HEX numarasını (dijital tasarımlar için) ve CMYK'yi (baskı için) içermelidir. Bu, tüm ortamlarda tutarlılığı sağlayacaktır.
Artık yaratıcı enerjiniz aktığına göre, kendi marka stil rehberinizi oluşturmaya hazırsınız.
Vizyonunuzu ve İçeriğinizi İlerleyen Bir Marka Stil Rehberi Oluşturma
Marka stil rehberiniz üzerinde çalışmaya yeni başlıyorsanız, ticari girişiminizin başlangıç aşamalarında olabilirsiniz.
Ancak herhangi bir girişimcinin bildiği gibi, bir iş kurmak sadece bir logo tasarlamaktan ve bir renk şeması seçmekten daha fazlasıdır - bu, şirketiniz için bütün bir strateji ve temel oluşturmakla ilgilidir.
Neyse ki, bunu yalnız yapmak zorunda değilsin.
Content Hacker'da, yalnızca bir marka içerik stili kılavuzu oluşturmanın çok ötesine geçiyoruz; şirketinizin baştan sona içerik başarısı için hazır olmasını sağlayacağız.
Artık, sizin için her gün otomatik pilotta içerik oluşturacak (tıpkı bu blog gibi!) gerçek bir içerik motoru kurduğumuz inanılmaz Sizin İçin Yapılan hizmetimize yeni müşteriler kabul ediyoruz.
İnsanlar tarafından yönetilen içerik oluşturma motorunuzu oluşturmaya başlamak için şimdi bizimle konuşun.
