كيفية إنشاء دليل نمط العلامة التجارية: 11 سؤالًا أساسيًا لطرحها على نفسك
نشرت: 2022-07-19هل تساءلت يومًا كيف تخلق بعض العلامات التجارية مثل هذا المظهر المتماسك والمميز عبر جميع محتوياتها وموادها التسويقية؟
ليس من قبيل الصدفة.
إنه باستخدام دليل مفيد لأسلوب العلامة التجارية الأنيق.
دليل نمط العلامة التجارية هو مستند يوضح بالتفصيل كيفية تمثيل علامتك التجارية عبر جميع منصات المحتوى والتواصل.
تشهد الشركات ذات الأنشطة التجارية المتسقة زيادة في الإيرادات بنسبة 33٪ وزيادة بنسبة 20٪ في قيمة المحتوى المنتج.
عدم وجود دليل نمط العلامة التجارية قد يكلفك المبيعات!
هل أنت جاهز لإنشاء حساب ولكن لست متأكدًا من أين تبدأ؟ سيعلمك منشور المدونة هذا كل ما تحتاجه لإنشاء دليل نمط العلامة التجارية لعملك.
هيا بنا نبدأ!
كيفية إنشاء دليل نمط العلامة التجارية: جدول المحتويات
لماذا يعد إنشاء دليل نمط العلامة التجارية مهمًا لعملك؟
عناصر دليل نمط العلامة التجارية
- بيان المهمة
- الجمهور المستهدف
- وصف هويتك المرئية
- إرشادات التحرير
11 سؤالاً تستحق أن تطرحها على نفسك عند بناء دليل نمط العلامة التجارية
- من أنت كشركة؟
- كيف تساعد عملائك؟
- ما هي عمليتك كعمل تجاري؟
- ما الذي يميزك عن غيرك؟
- من هو العميل المثالي؟
- ما هي نبرة الصوت المفضلة لديك؟
- كيف تريد أن يظهر اسم علامتك التجارية؟
- ما المصادر التي يجب أن يستخدمها فريقك؟
- كيف تريد أن يظهر شعارك؟
- ما هي الخطوط الرئيسية الخاصة بك؟
- ما هي لوحة الألوان الخاصة بك؟
إنشاء دليل نمط العلامة التجارية الذي يغذي رؤيتك والمحتوى إلى الأمام
لماذا يعد إنشاء دليل نمط العلامة التجارية مهمًا لعملك؟
يصدر الناس أحكامًا سريعة طوال الوقت ، وعادةً ما تستند هذه الأحكام على المظهر.
سيشتري 81٪ من المستهلكين من علامة تجارية يثقون بها ، لكن ستة من كل عشرة أشخاص يقولون إن ميلهم الافتراضي هو عدم الثقة في شيء ما حتى يروا دليلاً على أنه جدير بالثقة.
لا يمكنك بناء الثقة إذا لم يكن المحتوى الخاص بك متماسكًا مع علامتك التجارية.
لهذا السبب من الضروري أن يكون لديك علامة تجارية قوية تعكس من أنت وماذا تفعل. وجزء كبير من ذلك هو وجود دليل نمط العلامة التجارية.
يسمح الدليل الواضح والموجز للمحتوى الخاص بك بالبقاء متسقًا بغض النظر عمن يقوم بإنشائه. هذا مهم للحفاظ على هوية قوية للعلامة التجارية.
فكر في الأمر على أنه كتاب القواعد لكيفية تواصل شركتك مع العالم. يضمن اتباع هذه الإرشادات أن يكون الجميع على نفس الصفحة - لا يقصد التورية.
المصدر: HubSpot
بحاجة الى مساعدة المحتوى؟ الآن نقبل عملاء جدد في خدمة Done-For-You المذهلة ، حيث أنشأنا محرك محتوى سينشئ محتوى رائعًا لك (تمامًا مثل هذه المدونة!) على الطيار الآلي ، كل يوم لبقية حياة عملك. تحدث إلينا الآن لتبدأ في إنشاء محرك إنشاء المحتوى الذي يديره الإنسان.
عناصر دليل نمط العلامة التجارية
دليل نمط العلامة التجارية لا يقل نجاحًا إلا عن المعلومات الأساسية التي يحتوي عليها. لإنشاء دليل فعال حقًا ، ستحتاج إلى أن تكون مفصلاً قدر الإمكان.
فيما يلي بعض العناصر الأساسية التي يجب تضمينها:
1. بيان المهمة
بيان المهمة يشبه نجمة الشمال لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك. يمنحك وجهة واضحة للهدف ويساعد على إبقائك على المسار الصحيح عندما تصبح الأمور صعبة.
بدون بيان المهمة ، من السهل جدًا أن تضيع في بحر المحتوى وينتهي بك الأمر بالانجراف بلا هدف.
ولكن مع بيان المهمة ، لديك دائمًا فكرة واضحة عما تحاول تحقيقه من خلال المحتوى الخاص بك. ليس هذا فحسب ، بل إن بيان المهمة الجيد سيلهم جمهورك ويجعلهم يرغبون في المشاركة معك في رحلتك.
2. الجمهور المستهدف
يجب أن يكون فريقك واضحًا بشأن من هو جمهورك المستهدف قبل صياغة أي محتوى.
يوفر هذا القسم من إرشادات نمط علامتك التجارية تفاصيل عن شخصية المشتري لعميلك المثالي ، مما يضمن إنشاء كل جزء من المحتوى مع وضعهم في الاعتبار.
من خلال فهم جمهورك المستهدف ، يمكن لفريقك إشراكهم بشكل أفضل في المحتوى الذي يتردد صداها.
بالإضافة إلى ذلك ، سيساعد هذا الوضوح في تركيز جهود فريقك ، ومنع إنشاء محتوى لا يتوافق مع أهدافك.
3. وصف هويتك المرئية
سيتضمن وصف هويتك المرئية تفاصيل دقيقة للتأكد من أن جميع الجوانب المرئية ، مثل الشعار وموقع الويب والإعلانات وتصميمات الوسائط الاجتماعية ، تتساوى مع علامتك التجارية.
تميزك هويتك المرئية عن المنافسين وتساعدك على بناء عمل تجاري معروف.
4. إرشادات التحرير
ستساعد الإرشادات التحريرية في ضمان أن يكون المحتوى الخاص بك مرتبطًا بالعلامة التجارية وجذابًا ودقيقًا. ستحتاج إلى تضمين جميع النقاط الإرشادية لأي محتوى منشور ، مثل مقاطع الفيديو ومنشورات المدونة والدورات التدريبية ومنشورات الوسائط الاجتماعية.
في هذا القسم ، يجب أن تشير إلى المحتوى المقبول والمحتوى غير المقبول.
حريصة على معرفة شكل النتيجة النهائية؟ قم بتنزيل نسختى المجانية من دليل نمط العلامة التجارية Content Hacker . هذا مثال واقعي على دليل أسلوب العلامة التجارية المستخدم في Content Hacker!
على استعداد لجعل دليل نمط علامتك التجارية؟ سأوجهك خلال 11 سؤالًا لتدفق أفكارك الإبداعية.
بحاجة الى مساعدة المحتوى؟ نحن نقبل عملاء جدد في خدمة Done-For-You المذهلة ، حيث أنشأنا محرك محتوى بشري بنسبة 100٪ والذي سينشئ محتوى رائعًا لك (تمامًا مثل هذه المدونة!) على الطيار الآلي ، كل يوم لبقية مدونتك الحياة العملية.
11 سؤالاً تستحق أن تطرحها على نفسك عند بناء دليل نمط العلامة التجارية
دليل نمط العلامة التجارية هو خريطة طريق لعلامتك التجارية. إنها تحافظ على كل شيء متسقًا ومتماسكًا. وعندما يتم ذلك بشكل صحيح ، يمكن أن يكون توفيرًا كبيرًا للوقت. لذا ، كيف يمكنك إنشاء دليل نمط العلامة التجارية؟
حسنًا ، أولاً ، عليك أن تسأل نفسك بعض الأسئلة.
1. من أنت كشركة؟
هذا سؤال مهم يجب الإجابة عليه ، حيث سيساعد في تشكيل اتجاه إنشاء المحتوى الخاص بك.
هل أنت شركة تقليدية أم معطّل؟ هل أنت جاد أم خفيف القلب؟ ما هي القيم الأساسية الخاصة بك؟ كيف وصلت إلى ما أنت عليه اليوم؟
بمجرد أن تفهم من أنت كشركة ، يمكنك البدء في صياغة محتوى يعكس هوية علامتك التجارية.
2. كيف تساعد عملائك؟
ما هو منتجك وكيف تقدمه لعميلك؟ هل تقدم منتجًا واحدًا أو نطاقًا واسعًا من الخدمات لعملائك؟
لا يتعين عليك تفصيل كل منتج هنا ، ولكنك تريد التأكد من وجود فهم واضح لكل خدمة تقدمها شركتك.
3. ما هي عمليتك كعمل تجاري؟
سواء كنت تقدم دورة تدريبية عبر الإنترنت أو تدريبًا فرديًا ، فأنت تريد أن تكون محددًا بشأن كيفية عملك مع عملائك.
أسئلة أساسية لطرحها على نفسك:
- كيف يبدأ العملاء العمل معك؟
- ما هي عملية الاتصال بينك وبين عملائك؟
- ماذا سيحصل العملاء عند العمل معك؟
مثال: يمكن للعملاء التسجيل في دوراتنا عبر عروض البريد الإلكتروني ومباشرة على موقعنا على contenthacker.com/transformation وإرسال استفسار للدردشة من خلال محرك إنشاء المحتوى Done-for-You على contenthacker.com/engine. هدفنا الرئيسي هو نجاح العميل ، ونقوم بتحديث دوراتنا ومنتجاتنا وخدماتنا بشكل متكرر ونعمل مع العملاء بشكل فردي لضمان حدوث ذلك.
4. ما الذي يميزك عن غيرك؟
كيف تبرز أمام منافسيك؟
في عالم تتزايد فيه المنافسة باستمرار ، قد يكون من الصعب معرفة كيفية التميز عن الآخرين. ومع ذلك ، فإن مفتاح النجاح غالبًا ما يكون ببساطة فهم ما يجعلك فريدًا.
يقول 88٪ من المستهلكين أن المصداقية مهمة عند تحديد العلامات التجارية التي يجب دعمها.
سواء كانت مهارة أو جودة أو مجرد طريقة مختلفة في التفكير ، كل شخص لديه شيء يمكنه تقديمه ويكون مميزًا وقيِّمًا.
بمجرد تحديد نقطة البيع الفريدة الخاصة بك ، من الضروري نقل ذلك إلى فريقك لتسويقه بشكل فعال.
5. من هو عميلك المثالي؟
حان الوقت للحصول على معلومات محددة. صف العمر والجنس والجنسية ومستوى الدخل والمسمى الوظيفي وخصائص عميلك المثالي.
أولاً وقبل كل شيء ، ستحتاج إلى إجراء بحث شامل حتى تتمكن من فهم من هو جمهورك.
تتمثل الخطوة التالية في إنشاء شخصية تجارية ، تُعرف أيضًا باسم المشتري أو شخصية الجمهور. هذه أداة تسويقية مفيدة للغاية ستحدد الشخصية الخيالية لعميلك المثالي.
أسئلة مفيدة لطرحها على نفسك عند تحديد هذا:
- ما هي أنواع الأشياء التي يهتمون بها؟
- ما هو مستواهم المهني؟
- ما هي نقاط الألم لديهم؟
انتقل إلى الخطوة الإضافية واربطها بملف تعريف وسائط التواصل الاجتماعي حتى يكون لدى فريقك رؤية واضحة عن شخصية المشتري الخاص بك.
6. ما هي نبرة الصوت المفضلة لديك؟
إذا كان بإمكانك وصف عملك على أنه شخصية سينمائية ، فمن سيكون؟ هل أنت ذكي وسريع البديهة مثل السيد دارسي من Pride and Prejudice أو فيريس بيلر الواثق والماكر؟
توضح الطريقة التي تتواصل بها مع عملائك الكثير عن نوع شركتك.
هل أنت ودود وودود أم جاد ومحترف؟ هل تريد أن يُنظر إليك على أنك جريء ودهاء أو متعاطف وموثوق؟
يجب أن تعكس نبرة الصوت التي تختارها نوع عملك والصورة التي تريد عرضها.
يوجد أدناه قائمة نغمات للإلهام. قم بتدوين أي شيء ينطبق على عملك:
- بسيط
- عميق
- بارع
- مباشر
- مرح
- غنيا بالمعلومات
- رائدة في الصناعة
- رائد
- تعليمي
- جاف / ساخر
- متفائل
- مبدع
- يانع
هل مازلت تكافح للعثور على نغمتك المثالية؟ تحقق من هذه الأمثلة الصوتية الستة الرائعة للعلامة التجارية.
7. كيف تريد أن يظهر اسم علامتك التجارية؟
كما يعرف أي صاحب عمل ، اسم شركتك هو هويتك.
إنها الطريقة التي يتعرف بها عملاؤك وجمهورك عليك وكيف سيتذكرونك. لهذا السبب من المهم جدًا أن تكون واضحًا بشأن الطريقة التي تريد أن يظهر بها اسمك.
هل أنت موافق على استخدام الاختصارات؟ إذا كان الأمر كذلك ، فمتى؟
من المهم أيضًا التفكير في كيفية ظهور اسمك في الوسائط المختلفة - عبر الإنترنت ، والمطبوعة ، وعلى وسائل التواصل الاجتماعي.
8. ما هي المصادر التي يجب أن يستخدمها فريقك؟
بشكل عام ، وجود قائمة قوية من المصادر ذات السمعة الطيبة في متناول يدك أمر جيد دائمًا. بعد كل شيء ، فإن مصداقيتك كمؤلف لا تقل قوة عن صحة مصادرك.
عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، فإن هذه القاعدة صحيحة بشكل خاص. سواء كنت تكتب مقالة أو تنشئ منشور مدونة أو تسجل بودكاست ، فأنت تريد التأكد من أن المعلومات التي تشاركها دقيقة ومحدثة.
يجب أن تستخدم أنت وفريقك مصادر جديرة بالثقة لا تنافس عملك.
سيضمن وجود قائمة واضحة بهذه المصادر في دليل نمط علامتك التجارية أن يكون فريقك على نفس الصفحة عندما يتعلق الأمر بالتوريد.
9. كيف تريد أن يظهر شعارك؟
يمثل شعارك شركتك ، لذلك من الضروري أن يكون شعارك دائمًا واضحًا ومقروءًا.
أعط تعليمات واضحة لأي شخص مسؤول عن استخدام شعارك.
تأكد من أن فريقك يعرف الألوان التي يجب استخدامها ، ونوع المحتوى الذي يجب تضمينه فيه ، وما إذا كانت هناك أي قيود على كيفية قيام فريق إنشاء المحتوى لديك بتغييره.
إذا كان لديك أكثر من شعار واحد ، اشرح متى وأين يجب على فريقك استخدام كل منها. من خلال اتخاذ هذه الخطوات ، ستضمن دائمًا أن يترك شعارك انطباعًا إيجابيًا.
10. ما هي الخطوط الرئيسية الخاصة بك؟
هل تعثرت يومًا في مادة تسويقية أو موقع ويب حيث بالكاد تستطيع قراءة النص؟ ييكيس!
توضح الخطوط الرئيسية الخاصة بك الكثير عن علامتك التجارية.
يجب أن تكون سهلة القراءة ونقل الرسالة الصحيحة.
تعد معرفة وقت استخدام كل خط أمرًا ضروريًا لضمان ظهور علامتك التجارية على أنها احترافية ومصقولة.
يجب أن يوضح هذا القسم من إرشادات نمط علامتك التجارية بالتفصيل الخطوط التي يجب استخدامها ومتى.
أسئلة إضافية لطرحها على نفسك:
- ما هو خط نص علامتك التجارية؟
- ما هو عنوان علامتك التجارية وخطوط العناوين الفرعية؟
- ما هو التباعد المثالي للنص الخاص بك؟
المفتاح هو إيجاد التوازن الذي يجعل النص الخاص بك سهل للعيون. يمكنك إنشاء نمط مطبعي يعكس علامتك التجارية بعناية واهتمام.
11. ما هي لوحة الألوان الخاصة بك؟
عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية ، فإن أحد أهم العناصر هو لوحة الألوان الخاصة بك.
ستستخدم هذه الألوان عبر كل المحتوى المرئي الخاص بك ، من موقع الويب الخاص بك والشعار إلى الإعلانات وبطاقات العمل الخاصة بك.
يجب أن تتضمن لوحة الألوان الخاصة بك حامل لون ، واسم اللون ، ورقم RGB أو HEX (للتصميمات الرقمية) ، و CMYK (للطباعة). سيضمن ذلك الاتساق عبر جميع الوسائط.
الآن بعد أن بدأت عصائرك الإبداعية تتدفق ، فأنت جاهز لإنشاء دليل أسلوب علامتك التجارية الخاصة.
إنشاء دليل نمط العلامة التجارية الذي يغذي رؤيتك والمحتوى إلى الأمام
إذا كنت قد بدأت للتو في العمل على دليل أسلوب علامتك التجارية ، فقد تكون في المراحل الأولى من مشروعك التجاري.
ولكن كما يعلم أي رائد أعمال ، فإن بدء عمل تجاري هو أكثر من مجرد تصميم شعار واختيار مخطط ألوان - إنه يتعلق ببناء استراتيجية كاملة وأساس لشركتك.
لحسن الحظ ، ليس عليك القيام بذلك بمفردك.
في Content Hacker ، نتجاوز مجرد إنشاء دليل نمط محتوى العلامة التجارية ؛ سنضمن أن شركتك مهيأة لتحقيق نجاح المحتوى من الألف إلى الياء.
نحن الآن نقبل عملاء جدد في خدمة Done-For-You المذهلة ، حيث أنشأنا محرك محتوى حرفيًا سيبني محتوى لك (تمامًا مثل هذه المدونة!) على الطيار الآلي ، يومًا بعد يوم.
تحدث إلينا الآن لتبدأ في إنشاء محرك إنشاء المحتوى الذي يديره الإنسان.
