Как создать руководство по фирменному стилю: 11 основных вопросов, которые нужно задать себе
Опубликовано: 2022-07-19Вы когда-нибудь задумывались, как некоторые бренды создают такой сплоченный и узнаваемый вид во всем своем контенте и маркетинговых материалах?
Это не случайно.
Это с помощью удобного руководства по стилю бренда денди.
Руководство по фирменному стилю — это документ, в котором подробно описывается, как ваш бренд должен быть представлен на всех платформах контента и коммуникации.
Компании с последовательной активностью бренда получают 33-процентный рост доходов и 20-процентное увеличение ценности производимого контента.
Отсутствие руководства по фирменному стилю может стоить вам продаж!
Готовы создать его, но не знаете, с чего начать? Этот пост в блоге научит вас всему, что нужно для создания руководства по фирменному стилю для вашего бизнеса.
Давайте начнем!
Как создать руководство по фирменному стилю: Содержание
Почему создание руководства по фирменному стилю важно для вашего бизнеса?
Элементы руководства по фирменному стилю
- Заявление о миссии
- Целевая аудитория
- Описание вашей визуальной идентичности
- Редакционные правила
11 вопросов, которые стоит задать себе при создании руководства по фирменному стилю
- Кто вы как бизнес?
- Как вы помогаете своим клиентам?
- Каков ваш бизнес-процесс?
- Что делает вас уникальным?
- Кто ваш идеальный клиент?
- Какой ваш предпочтительный тон голоса?
- Как вы хотите, чтобы название вашего бренда выглядело?
- Какие источники должна использовать ваша команда?
- Как вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел?
- Каковы ваши основные шрифты?
- Какова ваша цветовая палитра?
Создание руководства по стилю бренда, которое подпитывает ваше видение и контент вперед
Почему создание руководства по фирменному стилю важно для вашего бизнеса?
Люди постоянно делают поспешные суждения, и обычно эти суждения основаны на внешности.
81% потребителей будут покупать у бренда, которому они доверяют, но шесть из десяти человек говорят, что по умолчанию склонны не доверять чему-либо до тех пор, пока не увидят доказательства того, что это заслуживает доверия.
Вы не сможете завоевать доверие, если ваш контент не соответствует вашему бренду.
Вот почему так важно иметь сильный бренд, отражающий, кто вы и чем занимаетесь. И большая часть этого — руководство по фирменному стилю.
Четкое и краткое руководство позволяет вашему контенту оставаться согласованным независимо от того, кто его создает. Это важно для поддержания сильной идентичности бренда.
Думайте об этом как о своде правил того, как ваша компания общается с миром. Следование этим рекомендациям гарантирует, что все будут на одной странице — без каламбура.
Источник: ХабСпот
Нужна помощь с контентом? Теперь мы принимаем новых клиентов в нашу невероятную услугу «Сделано для вас », где мы настраиваем механизм контента, который будет создавать для вас потрясающий контент (прямо как этот блог!) на автопилоте, каждый день до конца жизни вашего бизнеса. Поговорите с нами сейчас , чтобы приступить к созданию механизма создания контента, управляемого людьми.
Элементы руководства по фирменному стилю
Руководство по фирменному стилю настолько успешно, насколько ключевая информация в нем содержится. Чтобы создать действительно эффективное руководство, вам нужно быть как можно более подробным.
Вот некоторые важные элементы, которые необходимо включить:
1. Заявление о миссии
Заявление о миссии — это как путеводная звезда для вашей контент-стратегии. Это дает вам четкую цель, к которой нужно стремиться, и помогает вам не сбиться с пути, когда возникают трудности.
Без заявления о миссии слишком легко потеряться в море контента и в конечном итоге бесцельно дрейфовать.
Но с заявлением о миссии у вас всегда будет четкое представление о том, чего вы пытаетесь достичь с помощью своего контента. Не только это, но и хорошая формулировка миссии вдохновит вашу аудиторию и заставит их хотеть пойти с вами в вашем путешествии.
2. Целевая аудитория
Ваша команда должна четко понимать, кто является вашей целевой аудиторией, прежде чем создавать какой-либо контент.
Этот раздел руководства по стилю вашего бренда содержит подробную информацию о покупательском образе вашего идеального клиента, что гарантирует, что каждый элемент контента создается с учетом их интересов.
Понимая свою целевую аудиторию, ваша команда может лучше заинтересовать их контентом, который находит отклик.
Кроме того, эта ясность поможет сфокусировать усилия вашей команды, предотвращая создание контента, который не соответствует вашим целям.
3. Описание вашей визуальной идентичности
Описание вашей визуальной идентичности будет включать точные детали, чтобы гарантировать, что все визуальные аспекты, такие как логотип, веб-сайт, реклама и дизайн социальных сетей, соответствуют вашему бренду.
Ваша визуальная идентичность отличает вас от конкурентов и помогает вам построить узнаваемый бизнес.
4. Редакционные правила
Редакционные правила помогут убедиться, что ваш контент соответствует бренду, интересен и точен. Вы захотите включить все руководящие принципы для любого опубликованного контента, такого как видео, сообщения в блогах, курсы и сообщения в социальных сетях.
В этом разделе вы должны указать допустимый контент и неприемлемый контент.
Хотите узнать, как выглядит конечный результат? Загрузите мою БЕСПЛАТНУЮ копию нашего Руководства по фирменному стилю Content Hacker . Это реальный пример руководства по фирменному стилю, используемого в Content Hacker!
Готовы составить руководство по фирменному стилю? Я проведу вас через 11 вопросов, чтобы дать вам волю творчеству.
Нужна помощь с контентом? Мы принимаем новых клиентов в нашу невероятную службу «Сделано для вас » , где мы настроили 100% движок контента, созданный людьми, который будет создавать для вас потрясающий контент (прямо как этот блог!) на автопилоте, каждый день до конца ваших дней. деловая жизнь.
11 вопросов, которые стоит задать себе при создании руководства по фирменному стилю
Руководство по фирменному стилю — это дорожная карта для вашего бренда. Он держит все последовательно и связно. И, если все сделано правильно, это может значительно сэкономить время. Итак, как создать руководство по фирменному стилю?
Ну, во-первых, вам нужно задать себе несколько вопросов.
1. Кто вы как бизнес?
Это важный вопрос, на который нужно ответить, так как он поможет определить направление создания вашего контента.
Вы традиционная компания или революционер? Вы серьезны или легкомысленны? Каковы ваши основные ценности? Как вы пришли к тому, где вы находитесь сегодня?
Как только вы поймете, кто вы как бизнес, вы сможете начать создавать контент, отражающий индивидуальность вашего бренда.
2. Как вы помогаете своим клиентам?
Что представляет собой ваш продукт и как вы доставляете его клиенту? Вы предлагаете один продукт или широкий спектр услуг для своих клиентов?
Вам не нужно подробно описывать здесь каждый продукт, но вы должны убедиться, что у вас есть четкое представление о каждой услуге, которую предлагает ваша компания.
3. Каков ваш бизнес-процесс?
Предоставляете ли вы онлайн-курс или индивидуальный коучинг, вы должны быть конкретными в отношении того, как вы работаете со своими клиентами.
Ключевые вопросы, которые следует задать себе:
- Как клиенты начинают работать с вами?
- Каков процесс коммуникации между вами и вашими клиентами?
- Что получат клиенты при работе с вами?
Пример. Клиенты могут записаться на наши курсы, отправив предложения по электронной почте и непосредственно на нашем сайте по адресу contenthacker.com/transformation, а также отправить запрос в чат через нашу систему создания контента «Сделано для вас» по адресу contenthacker.com/engine. Наша главная цель — успех клиента, и мы часто обновляем наши курсы, продукты и услуги и работаем с клиентами индивидуально, чтобы гарантировать, что это произойдет.
4. Что делает вас уникальным?
Как вы выделяетесь на фоне конкурентов?
В мире постоянно растущей конкуренции сложно выделиться из толпы. Однако зачастую ключом к успеху является простое понимание того, что делает вас уникальным.
88% потребителей говорят, что подлинность важна при принятии решения о том, какие бренды поддерживать.
Будь то навык, качество или просто другой способ мышления, каждый человек может предложить что-то особенное и ценное.
После того, как вы определили свое уникальное торговое преимущество, очень важно передать его вашей команде, чтобы эффективно продвигать его на рынке.
5. Кто ваш идеальный клиент?
Пришло время конкретизировать. Опишите возраст, пол, национальность, уровень дохода, должность и характеристики вашего идеального клиента.
Прежде всего, вам нужно провести тщательное исследование, чтобы понять, кто ваша аудитория.
Следующий шаг — создание бизнес-персонажа, также известного как покупатель или аудитория. Это чрезвычайно полезный маркетинговый инструмент, с помощью которого можно описать вымышленный характер вашего идеального клиента.
Полезные вопросы, которые следует задать себе, когда вы определяете это:
- Какие вещи им интересны?
- Каков их профессиональный уровень?
- Каковы их болевые точки?
Сделайте дополнительный шаг и создайте ссылку на профиль в социальной сети, чтобы у вашей команды было четкое представление о вашем образе покупателя.
6. Какой ваш предпочтительный тон голоса?
Если бы вы могли описать свой бизнес как персонаж фильма, кто бы это был? Вы умны и сообразительны, как мистер Дарси из « Гордости и предубеждения» , или самоуверенный и коварный Феррис Бьюллер?
То, как вы общаетесь со своими клиентами, многое говорит о том, что вы за компания.
Вы дружелюбны и доступны или серьезны и профессиональны? Вы хотите, чтобы вас считали смелым и сообразительным или чутким и надежным?
Выбранный вами тон голоса должен отражать род вашего бизнеса и имидж, который вы хотите создать.
Ниже приведен список тонов для вдохновения. Запишите все, что относится к вашему бизнесу:
- Простой
- Глубокий
- Остроумный
- Прямой
- Весело
- Познавательный
- Ведущий в отрасли
- Пионер
- Образовательный
- Сухой/Саркастичный
- оптимистичный
- творческий
- мягкий
Все еще пытаетесь найти свой идеальный тон? Взгляните на эти шесть потрясающих примеров фирменного голоса.
7. Как вы хотите, чтобы название вашего бренда выглядело?
Как известно любому владельцу бизнеса, название вашей компании — это ваша личность.
Это то, как ваши клиенты и аудитория узнают вас и как они вас запомнят. Вот почему так важно четко понимать, как должно выглядеть ваше имя.
Вы согласны с использованием сокращений? Если да, то когда?
Также важно учитывать, как ваше имя будет отображаться в различных средствах массовой информации — в Интернете, в печати и в социальных сетях.
8. Какие источники должна использовать ваша команда?
Как правило, всегда хорошо иметь под рукой солидный список авторитетных источников. В конце концов, доверие к вам как к автору зависит от достоверности ваших источников.
Когда дело доходит до создания контента, это правило особенно актуально. Пишите ли вы статью, создаете сообщение в блоге или записываете подкаст, вы хотите убедиться, что информация, которой вы делитесь, является точной и актуальной.
Вы и ваша команда должны использовать надежные источники, которые не конкурируют с вашим бизнесом.
Наличие четкого списка этих источников в вашем руководстве по стилю бренда гарантирует, что ваша команда будет на одной волне, когда дело доходит до источников.
9. Каким вы хотите видеть свой логотип?
Ваш логотип представляет вашу компанию, поэтому крайне важно, чтобы он всегда был четким и разборчивым.
Дайте четкие инструкции всем, кто несет ответственность за использование вашего логотипа.
Убедитесь, что ваша команда знает, какие цвета использовать, в какой тип контента он должен быть включен, и есть ли какие-либо ограничения на то, как ваша команда по созданию контента может его изменить.
Если у вас есть более одного варианта логотипа, объясните, когда и где ваша команда должна использовать каждый из них. Выполняя эти шаги, вы гарантируете, что ваш логотип всегда будет производить положительное впечатление.
10. Какие у вас основные шрифты?
Вы когда-нибудь натыкались на маркетинговый материал или веб-сайт, где вы едва можете прочитать текст? Ой!
Ваши основные шрифты многое говорят о вашем бренде.
Они должны легко читаться и передавать правильное сообщение.
Знание того, когда использовать каждый шрифт, важно для того, чтобы ваш бренд выглядел профессионально и безупречно.
В этом разделе руководства по фирменному стилю должно быть подробно описано, какие шрифты использовать и когда.
Дополнительные вопросы, которые следует задать себе:
- Какой шрифт основного текста вашего бренда?
- Каковы шрифты заголовков и подзаголовков вашего бренда?
- Каков идеальный интервал вашего текста?
Ключ в том, чтобы найти баланс, который сделает ваш текст легким для глаз. Вы можете создать типографский стиль, который будет отражать ваш бренд с заботой и вниманием.
11. Какая у вас цветовая палитра?
Когда дело доходит до брендинга, одним из наиболее важных элементов является ваша цветовая палитра.
Вы будете использовать эти цвета во всем своем визуальном контенте, от веб-сайта и логотипа до объявлений и визитных карточек.
Ваша цветовая палитра должна включать образец цвета, название цвета, номер RGB или HEX (для цифровых дизайнов) и CMYK (для печати). Это обеспечит согласованность на всех носителях.
Теперь, когда ваши творческие соки текут, вы готовы создать свое собственное руководство по стилю бренда.
Создание руководства по стилю бренда, которое подпитывает ваше видение и контент вперед
Если вы только начинаете работать над своим руководством по стилю бренда, возможно, вы находитесь на начальных этапах своего делового предприятия.
Но, как известно любому предпринимателю, начать бизнес — это больше, чем просто разработать логотип и выбрать цветовую схему — это создание целостной стратегии и основы для вашей компании.
К счастью, вам не нужно делать это в одиночку.
В Content Hacker мы выходим далеко за рамки простого создания руководства по стилю контента бренда; мы позаботимся о том, чтобы ваша компания была настроена на успех контента с нуля.
Теперь мы принимаем новых клиентов в наш невероятный сервис Done-For-You, где мы настроили буквально механизм контента, который будет создавать контент для вас (точно так же, как этот блог!) на автопилоте, изо дня в день.
Поговорите с нами сейчас, чтобы приступить к созданию механизма создания контента, управляемого людьми.
