Comment créer un guide de style de marque : 11 questions essentielles à vous poser
Publié: 2022-07-19Vous êtes-vous déjà demandé comment certaines marques créent un look aussi cohérent et reconnaissable sur l'ensemble de leur contenu et de leurs supports marketing ?
Ce n'est pas par hasard.
C'est en utilisant un guide de style de marque pratique.
Un guide de style de marque est un document qui détaille comment votre marque doit être représentée sur toutes les plateformes de contenu et de communication.
Les entreprises ayant des activités de marque cohérentes connaissent une augmentation de 33 % de leurs revenus et une augmentation de 20 % de la valeur du contenu produit.
Ne pas avoir de guide de style de marque pourrait vous coûter cher !
Prêt à en créer un mais vous ne savez pas par où commencer ? Cet article de blog vous apprendra tout ce dont vous avez besoin pour créer un guide de style de marque pour votre entreprise.
Commençons!
Comment créer un guide de style de marque : table des matières
Pourquoi la création d'un guide de style de marque est-elle importante pour votre entreprise ?
Les éléments d'un guide de style de marque
- Énoncé de mission
- Public cible
- Description de votre identité visuelle
- Directives éditoriales
11 questions à se poser lors de la création d'un guide de style de marque
- Qui êtes-vous en tant qu'entreprise ?
- Comment aidez-vous vos clients ?
- Quel est votre processus en tant qu'entreprise ?
- Qu'est-ce qui vous rend unique ?
- Qui est votre client idéal ?
- Quel est votre ton de voix préféré ?
- Comment voulez-vous que votre nom de marque apparaisse ?
- Quelles sources votre équipe doit-elle utiliser ?
- Comment voulez-vous que votre logo apparaisse ?
- Quelles sont vos polices principales ?
- Quelle est votre palette de couleurs ?
Créer un guide de style de marque qui alimente votre vision et votre contenu
Pourquoi la création d'un guide de style de marque est-elle importante pour votre entreprise ?
Les gens font tout le temps des jugements instantanés, et généralement, ces jugements sont basés sur l'apparence.
81 % des consommateurs achèteront auprès d'une marque en laquelle ils ont confiance, mais six personnes sur dix déclarent que leur tendance par défaut est de se méfier de quelque chose jusqu'à ce qu'ils voient la preuve que c'est digne de confiance.
Vous ne pouvez pas instaurer la confiance si votre contenu n'est pas cohérent avec votre marque.
C'est pourquoi il est essentiel d'avoir une marque forte qui reflète qui vous êtes et ce que vous faites. Et une grande partie de cela consiste à avoir un guide de style de marque.
Un guide clair et concis permet à votre contenu de rester cohérent, peu importe qui le crée. Ceci est important pour maintenir une identité de marque forte.
Considérez-le comme le livre de règles sur la façon dont votre entreprise communique avec le monde. Le respect de ces directives garantit que tout le monde est sur la même page - sans jeu de mots.
Source : HubSpot
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Les éléments d'un guide de style de marque
Un guide de style de marque n'a de succès que par les informations clés qu'il contient. Pour créer un guide vraiment efficace, vous devrez être aussi détaillé que possible.
Voici quelques éléments essentiels à inclure :
1. Énoncé de mission
Un énoncé de mission est comme une étoile polaire pour votre stratégie de contenu. Il vous donne une destination claire à viser et vous aide à rester sur la bonne voie lorsque les choses deviennent difficiles.
Sans énoncé de mission, il est trop facile de se perdre dans la mer de contenu et de finir par dériver sans but.
Mais avec un énoncé de mission, vous avez toujours une idée claire de ce que vous essayez d'accomplir avec votre contenu. Non seulement cela, mais un bon énoncé de mission inspirera votre public et lui donnera envie de vous accompagner dans votre voyage.
2. Public cible
Votre équipe doit savoir clairement qui est votre public cible avant de créer du contenu.
Cette section des directives de style de votre marque fournit des détails sur la personnalité de l'acheteur de votre client idéal, ce qui garantit que chaque élément de contenu est créé en pensant à lui.
En comprenant votre public cible, votre équipe peut mieux les impliquer avec un contenu qui résonne.
De plus, cette clarté aidera à concentrer les efforts de votre équipe, empêchant la création de contenu qui ne correspond pas à vos objectifs.
3. Description de votre identité visuelle
Une description de votre identité visuelle inclura des détails précis pour garantir que tous les aspects visuels, tels que le logo, le site Web, les publicités et les conceptions des médias sociaux, sont à égalité avec votre marque.
Votre identité visuelle vous distingue de vos concurrents et vous aide à bâtir une entreprise reconnaissable.
4. Directives éditoriales
Les directives éditoriales vous aideront à garantir que votre contenu est conforme à la marque, engageant et précis. Vous voudrez inclure tous les points directeurs pour tout contenu publié, comme les vidéos, les articles de blog, les cours et les publications sur les réseaux sociaux.
Dans cette section, vous devez indiquer le contenu acceptable et le contenu inacceptable.
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Prêt à créer votre guide de style de marque ? Je vais vous guider à travers 11 questions pour stimuler votre créativité.
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11 questions à se poser lors de la création d'un guide de style de marque
Un guide de style de marque est une feuille de route pour votre marque. Il garde tout cohérent et cohérent. Et, lorsqu'il est bien fait, cela peut être un énorme gain de temps. Alors, comment créez-vous un guide de style de marque ?
Eh bien, d'abord, vous devez vous poser quelques questions.
1. Qui êtes-vous en tant qu'entreprise ?
Il est important de répondre à cette question, car cela vous aidera à façonner la direction de votre création de contenu.
Êtes-vous une entreprise traditionnelle ou un disrupteur ? Êtes-vous sérieux ou léger? Quelles sont vos valeurs fondamentales? Comment avez vous obtenu où vous êtes aujourd'hui?
Une fois que vous comprenez qui vous êtes en tant qu'entreprise, vous pouvez commencer à créer du contenu qui reflète l'identité de votre marque.
2. Comment aidez-vous vos clients ?
Quel est votre produit et comment le livrez-vous à votre client ? Offrez-vous un seul produit ou une large gamme de services à vos clients ?
Vous n'êtes pas obligé de détailler chaque produit ici, mais vous voulez vous assurer qu'il y a une compréhension claire de chaque service offert par votre entreprise.
3. Quel est votre processus en tant qu'entreprise ?
Que vous proposiez un cours en ligne ou un coaching individuel, vous voudrez être précis sur la façon dont vous travaillez avec vos clients.
Questions clés à vous poser :
- Comment les clients commencent-ils à travailler avec vous ?
- Quel est le processus de communication entre vous et vos clients ?
- Que recevront les clients lorsqu'ils travailleront avec vous ?
Exemple : les clients peuvent s'inscrire à nos cours via des offres par e-mail et directement sur notre site à l'adresse contenthacker.com/transformation et envoyer une demande pour discuter via notre moteur de création de contenu Done-for-You à l'adresse contenthacker.com/engine. Notre objectif principal est la réussite de nos clients, et nous mettons fréquemment à jour nos cours, produits et services et travaillons avec les clients individuellement pour nous assurer que cela se produit.
4. Qu'est-ce qui vous rend unique ?
Comment vous démarquez-vous de vos concurrents ?
Dans un monde où la concurrence ne cesse de croître, savoir se démarquer peut s'avérer difficile. Cependant, la clé du succès consiste souvent simplement à comprendre ce qui vous rend unique.
88 % des consommateurs déclarent que l'authenticité est importante lorsqu'il s'agit de décider quelles marques soutenir.
Qu'il s'agisse d'une compétence, d'une qualité ou simplement d'une façon de penser différente, chaque personne a quelque chose de spécial et de précieux à offrir.
Une fois que vous avez identifié votre argument de vente unique, il est crucial de le transmettre à votre équipe pour le commercialiser efficacement.
5. Qui est votre client idéal ?
Il est temps d'être précis. Décrivez l'âge, le sexe, la nationalité, le niveau de revenu, le titre du poste et les caractéristiques de votre client idéal.
Avant tout, vous voudrez avoir mené des recherches approfondies afin de comprendre qui est votre public.
L'étape suivante consiste à créer un personnage d'entreprise, également connu sous le nom de personnage d'acheteur ou d'audience. Il s'agit d'un outil de marketing extrêmement utile qui décrira le personnage fictif de votre client idéal.
Questions utiles à vous poser lorsque vous définissez ceci :
- Par quels genres de choses s'intéressent-ils?
- Quel est leur niveau professionnel ?
- Quels sont leurs points douloureux ?
Allez plus loin et créez un lien vers un profil de réseau social afin que votre équipe ait une vision claire de votre personnalité d'acheteur.
6. Quel est votre ton de voix préféré ?
Si vous pouviez décrire votre entreprise comme un personnage de film, qui serait-ce ? Êtes-vous intelligent et vif d'esprit comme M. Darcy d' Orgueil et Préjugés ou un Ferris Bueller confiant et intrigant ?
La façon dont vous communiquez avec vos clients en dit long sur le type d'entreprise que vous êtes.
Êtes-vous amical et accessible ou sérieux et professionnel? Voulez-vous être perçu comme audacieux et avisé ou empathique et fiable ?
Le ton que vous choisissez doit refléter le type d'entreprise que vous êtes et l'image que vous souhaitez projeter.
Vous trouverez ci-dessous une liste de tons d'inspiration. Notez tout ce qui s'applique à votre entreprise :
- Simple
- Profond
- Spirituel
- Direct
- Amusement
- Informatif
- Leader de l'industrie
- Pionnier
- Éducatif
- Sec/Sarcastique
- Optimiste
- Créatif
- Moelleux
Vous avez encore du mal à trouver votre ton parfait ? Découvrez ces six exemples de voix de marque impressionnants.
7. Comment voulez-vous que votre nom de marque apparaisse ?
Comme tout propriétaire d'entreprise le sait, le nom de votre entreprise est votre identité.
C'est ainsi que vos clients et votre public vous reconnaissent et comment ils se souviendront de vous. C'est pourquoi il est si important d'être clair sur la façon dont vous voulez que votre nom apparaisse.
Êtes-vous d'accord avec l'utilisation d'abréviations ? Si oui, quand ?
Il est également important de considérer comment votre nom apparaîtra sur différents supports - en ligne, imprimés et sur les réseaux sociaux.
8. Quelles sources votre équipe doit-elle utiliser ?
En règle générale, il est toujours bon d'avoir une liste solide de sources fiables à portée de main. Après tout, votre crédibilité en tant qu'auteur est aussi forte que la validité de vos sources.
Lorsqu'il s'agit de créer du contenu, cette règle est particulièrement vraie. Que vous écriviez un article, rédigiez un article de blog ou enregistriez un podcast, vous voulez vous assurer que les informations que vous partagez sont exactes et à jour.
Vous et votre équipe devez utiliser des sources fiables qui ne sont pas en concurrence avec votre entreprise.
Avoir une liste claire de ces sources dans votre guide de style de marque garantira que votre équipe est sur la même longueur d'onde en matière d'approvisionnement.
9. Comment voulez-vous que votre logo apparaisse ?
Votre logo représente votre entreprise, il est donc crucial que votre logo soit toujours clair et lisible.
Donnez des instructions claires à toute personne responsable de l'utilisation de votre logo.
Assurez-vous que votre équipe sait quelles couleurs utiliser, sur quel type de contenu il doit être inclus et s'il existe des restrictions sur la façon dont votre équipe de création de contenu peut le modifier.
Si vous avez plusieurs variantes de logo, expliquez quand et où votre équipe doit les utiliser. En prenant ces mesures, vous vous assurerez que votre logo fait toujours une impression positive.
10. Quelles sont vos polices principales ?
Vous êtes déjà tombé sur un élément de marketing ou un site Web dont vous pouvez à peine lire le texte ? Aïe !
Vos polices principales en disent long sur votre marque.
Ils doivent être faciles à lire et transmettre le bon message.
Savoir quand utiliser chaque police est essentiel pour garantir que votre marque apparaît comme professionnelle et soignée.
Cette section des directives de style de votre marque doit détailler les polices à utiliser et quand.
Questions supplémentaires à vous poser :
- Quelle est la police du corps du texte de votre marque ?
- Quelles sont les polices de titre et de sous-titre de votre marque ?
- Quel est l'espacement idéal de votre texte ?
La clé est de trouver un équilibre qui rend votre texte facile à lire. Vous pouvez créer un style typographique qui reflète votre marque avec soin et attention.
11. Quelle est votre palette de couleurs ?
En matière de branding, l'un des éléments les plus importants est votre palette de couleurs.
Vous utiliserez ces couleurs sur l'ensemble de votre contenu visuel, de votre site Web et logo à vos publicités et cartes de visite.
Votre palette de couleurs doit inclure un échantillon de couleur, le nom de la couleur, le numéro RVB ou HEX (pour les conceptions numériques) et le CMJN (pour l'impression). Cela garantira la cohérence sur tous les supports.
Maintenant que votre créativité coule de source, vous êtes prêt à créer votre propre guide de style de marque.
Créer un guide de style de marque qui alimente votre vision et votre contenu
Si vous commencez tout juste à travailler sur votre guide de style de marque, vous en êtes peut-être aux premières étapes de votre entreprise.
Mais comme tout entrepreneur le sait, démarrer une entreprise ne se limite pas à concevoir un logo et à choisir une palette de couleurs - il s'agit de créer une stratégie et des fondations complètes pour votre entreprise.
Heureusement, vous n'avez pas à le faire seul.
Chez Content Hacker, nous allons bien au-delà de la simple création d'un guide de style de contenu de marque ; nous veillerons à ce que votre entreprise soit configurée pour le succès du contenu dès le départ.
Nous acceptons maintenant de nouveaux clients pour notre incroyable service Done-For-You, où nous avons mis en place un moteur de contenu littéral qui créera du contenu pour vous (tout comme ce blog !) Sur pilote automatique, jour après jour.
Contactez-nous maintenant pour commencer à créer votre moteur de création de contenu géré par des humains.
