Jak stworzyć przewodnik po stylu marki: 11 podstawowych pytań, które należy sobie zadać
Opublikowany: 2022-07-19Czy zastanawiałeś się kiedyś, w jaki sposób niektóre marki tworzą tak spójny i rozpoznawalny wygląd we wszystkich swoich treściach i materiałach marketingowych?
To nie przypadek.
To za pomocą podręcznego przewodnika po stylu marki dandy.
Przewodnik po stylu marki to dokument, który szczegółowo opisuje, w jaki sposób Twoja marka powinna być reprezentowana na wszystkich platformach treści i komunikacji.
Firmy prowadzące konsekwentne działania marki odnotowują 33% wzrost przychodów i 20% wzrost wartości produkowanych treści.
Brak przewodnika po stylu marki może kosztować sprzedaż!
Gotowy do stworzenia, ale nie wiesz, od czego zacząć? Ten post na blogu nauczy Cię wszystkiego, czego potrzebujesz, aby stworzyć przewodnik po stylu marki dla swojej firmy.
Zacznijmy!
Jak stworzyć przewodnik po stylu marki: Spis treści
Dlaczego tworzenie przewodnika po stylu marki jest ważne dla Twojej firmy?
Elementy przewodnika po stylu marki
- Deklaracja misji
- Grupa docelowa
- Opis Twojej tożsamości wizualnej
- Wskazówki redakcyjne
11 pytań, które warto sobie zadać podczas budowania przewodnika po stylu marki
- Kim jesteś jako firma?
- Jak pomagasz swoim klientom?
- Jaki jest Twój proces jako firma?
- Co sprawia, że jesteś wyjątkowy?
- Kto jest Twoim idealnym klientem?
- Jaki jest Twój preferowany ton głosu?
- Jak chcesz, aby Twoja marka wyglądała?
- Z jakich źródeł powinien korzystać Twój zespół?
- Jak chcesz, aby Twoje logo wyglądało?
- Jakie są Twoje główne czcionki?
- Jaka jest Twoja paleta kolorów?
Tworzenie przewodnika po stylu marki, który napędza Twoją wizję i rozwój treści
Dlaczego tworzenie przewodnika po stylu marki jest ważne dla Twojej firmy?
Ludzie cały czas dokonują pochopnych osądów i zazwyczaj te osądy są oparte na wyglądzie.
81% konsumentów będzie kupować od marki, której ufa, jednak sześć na dziesięć osób twierdzi, że ich domyślną tendencją jest brak zaufania do czegoś, dopóki nie zobaczą dowodów, że jest to godne zaufania.
Nie możesz budować zaufania, jeśli Twoje treści nie są spójne z Twoją marką.
Dlatego tak ważne jest posiadanie silnej marki, która odzwierciedla to, kim jesteś i co robisz. Ważną częścią tego jest posiadanie przewodnika po stylu marki.
Przejrzysty i zwięzły przewodnik pozwala zachować spójność treści bez względu na to, kto je tworzy. Jest to ważne dla utrzymania silnej tożsamości marki.
Pomyśl o tym jako o podręczniku zasad komunikacji Twojej firmy ze światem. Przestrzeganie tych wskazówek zapewnia, że wszyscy są na tej samej stronie — nie jest to zamierzone gra słów.
Źródło: HubSpot
Potrzebujesz pomocy dotyczącej treści? Teraz przyjmujemy nowych klientów do naszej niesamowitej usługi Done-For-You , w której tworzymy silnik treści, który będzie tworzył dla Ciebie niesamowite treści (tak jak ten blog!) na autopilocie, każdego dnia przez resztę życia Twojej firmy. Porozmawiaj z nami już teraz , aby rozpocząć tworzenie własnego silnika do tworzenia treści.
Elementy przewodnika po stylu marki
Przewodnik po stylu marki jest tak skuteczny, jak zawarte w nim kluczowe informacje. Aby stworzyć naprawdę skuteczny przewodnik, musisz być tak szczegółowy, jak to tylko możliwe.
Oto kilka podstawowych elementów, które należy uwzględnić:
1. Deklaracja misji
Misja jest jak Gwiazda Polarna dla Twojej strategii treści. Daje ci jasny cel, do którego należy dążyć, i pomaga utrzymać się na dobrej drodze, gdy sprawy stają się trudne.
Bez deklaracji misji zbyt łatwo zgubić się w morzu treści i dryfować bez celu.
Ale dzięki deklaracji misji zawsze masz jasny obraz tego, co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom. Nie tylko to, ale także dobra deklaracja misji zainspiruje odbiorców i sprawi, że będą chcieli towarzyszyć Ci w Twojej podróży.
2. Grupa docelowa
Twój zespół powinien jasno określić, kim są Twoi docelowi odbiorcy, zanim stworzy jakąkolwiek treść.
Ta sekcja wytycznych dotyczących stylu Twojej marki zawiera szczegółowe informacje o osobie kupującego Twojego idealnego klienta, dzięki czemu każdy element treści jest tworzony z myślą o nim.
Dzięki zrozumieniu odbiorców docelowych Twój zespół może lepiej zaangażować ich treściami, które rezonują.
Dodatkowo ta przejrzystość pomoże skoncentrować wysiłki Twojego zespołu, zapobiegając tworzeniu treści, które nie są zgodne z Twoimi celami.
3. Opis Twojej tożsamości wizualnej
Opis Twojej tożsamości wizualnej będzie zawierał precyzyjne szczegóły, aby zapewnić, że wszystkie aspekty wizualne, takie jak logo, strona internetowa, reklamy i projekty mediów społecznościowych, są na równi z Twoją marką.
Twoja identyfikacja wizualna wyróżnia Cię na tle konkurencji i pomaga budować rozpoznawalny biznes.
4. Wskazówki redakcyjne
Wskazówki redakcyjne pomogą upewnić się, że Twoje treści są zgodne z marką, wciągające i dokładne. Będziesz chciał uwzględnić wszystkie punkty przewodnie dla wszelkich publikowanych treści, takich jak filmy, wpisy na blogu, kursy i wpisy w mediach społecznościowych.
W tej sekcji należy wskazać dopuszczalną treść i niedopuszczalną treść.
Chcesz wiedzieć, jak wygląda efekt końcowy? Pobierz mój BEZPŁATNY egzemplarz naszego Przewodnika po stylach marki Content Hacker . To jest prawdziwy przykład przewodnika po stylu marki używanego w Content Hacker!
Gotowy, aby stworzyć przewodnik po stylu marki? Przeprowadzę cię przez 11 pytań, aby pobudzić twoją kreatywność.
Potrzebujesz pomocy dotyczącej treści? Przyjmujemy nowych klientów do naszej niesamowitej usługi Gotowe dla Ciebie , w której tworzymy w 100% ludzki silnik treści, który będzie tworzył dla Ciebie niesamowite treści (tak jak ten blog!) na autopilocie, każdego dnia dla reszty Twoich życie biznesowe.
11 pytań, które warto sobie zadać podczas budowania przewodnika po stylu marki
Przewodnik po stylu marki to mapa drogowa dla Twojej marki. Dzięki temu wszystko jest spójne i spójne. A jeśli zostanie to zrobione prawidłowo, może to być ogromna oszczędność czasu. Jak więc stworzyć przewodnik po stylu marki?
Cóż, najpierw musisz zadać sobie kilka pytań.
1. Kim jesteś jako firma?
To ważne pytanie, na które należy odpowiedzieć, ponieważ pomoże ukształtować kierunek tworzenia treści.
Czy jesteś tradycyjną firmą lub zakłócaczem? Czy jesteś poważny czy beztroski? Jakie są Twoje podstawowe wartości? Jak dotarłeś do miejsca, w którym jesteś dzisiaj?
Gdy zrozumiesz, kim jesteś jako firma, możesz zacząć tworzyć treści, które odzwierciedlają tożsamość Twojej marki.
2. Jak pomagasz swoim klientom?
Jaki jest Twój produkt i jak dostarczasz go klientowi? Oferujesz swoim klientom pojedynczy produkt lub szeroką gamę usług?
Nie musisz tutaj szczegółowo opisywać każdego produktu, ale chcesz mieć pewność, że jest jasne zrozumienie każdej usługi oferowanej przez Twoją firmę.
3. Jaki jest Twój proces jako firma?
Niezależnie od tego, czy prowadzisz kurs online, czy coaching jeden na jednego, będziesz chciał dokładnie określić, w jaki sposób pracujesz z klientami.
Kluczowe pytania, które należy sobie zadać:
- Jak klienci zaczynają z Tobą współpracować?
- Jak wygląda proces komunikacji między Tobą a Twoimi klientami?
- Co otrzymają klienci współpracując z Tobą?
Przykład: Klienci mogą zapisać się na nasze kursy za pośrednictwem ofert e-mailowych i bezpośrednio w naszej witrynie pod adresem contenthacker.com/transformation i wysłać zapytanie do czatu za pośrednictwem naszego silnika tworzenia treści Done-for-You na contenthacker.com/engine. Naszym głównym celem jest sukces klienta, dlatego często aktualizujemy nasze kursy, produkty i usługi oraz współpracujemy z klientami indywidualnie, aby zapewnić, że tak się stanie.
4. Co sprawia, że jesteś wyjątkowy?
Jak wyróżniasz się na tle konkurencji?
W świecie stale rosnącej konkurencji wiedza o tym, jak wyróżnić się z tłumu, może być trudna. Jednak kluczem do sukcesu jest często po prostu zrozumienie, co sprawia, że jesteś wyjątkowy.
88% konsumentów twierdzi, że autentyczność jest ważna przy podejmowaniu decyzji, które marki wspierać.
Niezależnie od tego, czy jest to umiejętność, jakość, czy po prostu inny sposób myślenia, każda osoba ma coś, co może zaoferować, co jest wyjątkowe i wartościowe.
Gdy już zidentyfikujesz swój unikalny punkt sprzedaży, ważne jest, aby przekazać to swojemu zespołowi, aby skutecznie go sprzedawać.
5. Kto jest Twoim idealnym klientem?
Czas na konkrety. Opisz wiek, płeć, narodowość, poziom dochodów, stanowisko i cechy idealnego klienta.
Przede wszystkim będziesz chciał przeprowadzić dokładne badania, aby zrozumieć, kim są Twoi odbiorcy.
Następnym krokiem jest stworzenie persony biznesowej, znanej również jako persona kupującego lub odbiorcy. To niezwykle pomocne narzędzie marketingowe, które nakreśli fikcyjną postać Twojego idealnego klienta.
Przydatne pytania, które należy sobie zadać podczas definiowania tego:
- Jakie rzeczy ich interesują?
- Jaki jest ich poziom zawodowy?
- Jakie są ich problemy?
Wykonaj dodatkowy krok i połącz się z profilem w mediach społecznościowych, aby Twój zespół miał jasną wizję Twojej osobowości kupującego.
6. Jaki jest Twój preferowany ton głosu?
Gdybyś mógł opisać swój biznes jako bohater filmu, kto by to był? Czy jesteś bystry i bystry jak pan Darcy z Dumy i uprzedzenia czy pewny siebie i intrygujący Ferris Bueller?
Sposób, w jaki komunikujesz się z klientami, wiele mówi o tym, jaką jesteś firmą.
Czy jesteś przyjazny i przystępny, czy poważny i profesjonalny? Chcesz być postrzegany jako odważny i bystry, czy empatyczny i niezawodny?
Ton głosu, który wybierzesz, powinien odzwierciedlać rodzaj prowadzonej działalności i wizerunek, który chcesz zaprezentować.
Poniżej znajduje się lista dźwięków do inspiracji. Zapisz wszystkie, które dotyczą Twojej firmy:
- Prosty
- Głęboko
- Dowcipny
- Bezpośredni
- Zabawa
- Informacyjny
- Wiodący w branży
- Pionier
- Edukacyjny
- Suchy/sarkastyczny
- Optymistyczny
- Twórczy
- Łagodny
Nadal nie możesz znaleźć idealnego brzmienia? Sprawdź te sześć niesamowitych przykładów głosu marki.
7. Jak chcesz, aby Twoja marka wyglądała?
Jak wie każdy właściciel firmy, nazwa Twojej firmy jest Twoją tożsamością.
To sposób, w jaki Twoi klienci i odbiorcy Cię rozpoznają i jak będą Cię pamiętać. Dlatego tak ważne jest, aby jasno określić, jak ma wyglądać Twoje imię.
Czy możesz używać skrótów? Jeśli tak, to kiedy?
Ważne jest również, aby zastanowić się, jak Twoje imię i nazwisko będzie pojawiać się w różnych mediach — w Internecie, w prasie i w mediach społecznościowych.
8. Z jakich źródeł powinien korzystać Twój zespół?
Ogólnie rzecz biorąc, posiadanie solidnej listy renomowanych źródeł na wyciągnięcie ręki jest zawsze dobre. W końcu twoja wiarygodność jako autora jest tak silna, jak wiarygodność twoich źródeł.
Jeśli chodzi o tworzenie treści, ta zasada obowiązuje szczególnie. Niezależnie od tego, czy piszesz artykuł, tworzysz post na blogu, czy nagrywasz podcast, chcesz mieć pewność, że udostępniane informacje są dokładne i aktualne.
Ty i Twój zespół musicie korzystać z wiarygodnych źródeł, które nie konkurują z Twoją firmą.
Posiadanie przejrzystej listy tych źródeł w przewodniku po stylu marki zapewni, że Twój zespół będzie na tej samej stronie, jeśli chodzi o pozyskiwanie.
9. Jak chcesz, aby Twoje logo wyglądało?
Twoje logo reprezentuje Twoją firmę, dlatego ważne jest, aby było zawsze jasne i czytelne.
Przekaż jasne instrukcje wszystkim odpowiedzialnym za używanie Twojego logo.
Upewnij się, że Twój zespół wie, jakich kolorów użyć, jakiego typu treści powinna być uwzględniona i czy istnieją jakiekolwiek ograniczenia dotyczące tego, jak zespół tworzący treść może to zmienić.
Jeśli masz więcej niż jedną odmianę logo, wyjaśnij, kiedy i gdzie Twój zespół powinien używać każdej z nich. Podejmując te kroki, upewnisz się, że Twoje logo zawsze robi pozytywne wrażenie.
10. Jakie są Twoje główne czcionki?
Czy kiedykolwiek natknąłeś się na reklamę lub stronę internetową, w której ledwo możesz przeczytać tekst? Ojej!
Twoje główne czcionki wiele mówią o Twojej marce.
Powinny być łatwe do odczytania i przekazywać właściwy przekaz.
Wiedza o tym, kiedy użyć każdej czcionki, jest niezbędna, aby Twoja marka była profesjonalna i dopracowana.
Ta sekcja wytycznych dotyczących stylu marki powinna szczegółowo określać, jakich czcionek należy używać i kiedy.
Dodatkowe pytania, które należy sobie zadać:
- Jaka jest czcionka tekstu podstawowego Twojej marki?
- Jakie są czcionki nagłówków i podtytułów Twojej marki?
- Jaki jest idealny odstęp w Twoim tekście?
Kluczem jest znalezienie równowagi, która sprawi, że Twój tekst będzie przyjemny dla oczu. Możesz stworzyć styl typograficzny, który będzie odzwierciedlał Twoją markę z dbałością i uwagą.
11. Jaka jest Twoja paleta kolorów?
Jeśli chodzi o branding, jednym z najważniejszych elementów jest Twoja paleta kolorów.
Tych kolorów będziesz używać we wszystkich treściach wizualnych, od witryny i logo po reklamy i wizytówki.
Twoja paleta kolorów powinna zawierać próbkę koloru, nazwę koloru, numer RGB lub HEX (dla projektów cyfrowych) oraz CMYK (dla druku). Zapewni to spójność na wszystkich nośnikach.
Teraz, gdy Twoje kreatywne soki płyną, jesteś gotowy, aby stworzyć swój własny przewodnik po stylu marki.
Tworzenie przewodnika po stylu marki, który napędza Twoją wizję i rozwój treści
Jeśli dopiero zaczynasz pracę nad przewodnikiem po stylu marki, być może jesteś na początkowych etapach swojego przedsięwzięcia biznesowego.
Ale jak wie każdy przedsiębiorca, założenie firmy to coś więcej niż tylko zaprojektowanie logo i wybór schematu kolorów — to zbudowanie całej strategii i fundamentu dla Twojej firmy.
Na szczęście nie musisz tego robić sam.
W Content Hacker wykraczamy daleko poza tworzenie przewodnika po stylu treści marki; upewnimy się, że Twoja firma jest przygotowana na sukces treści od podstaw.
Teraz przyjmujemy nowych klientów do naszej niesamowitej usługi Done-For-You, w której tworzymy dosłowny silnik treści, który będzie tworzył dla Ciebie treści (tak jak ten blog!) na autopilocie, dzień po dniu.
Porozmawiaj z nami już teraz, aby rozpocząć tworzenie własnego silnika do tworzenia treści.
