Como criar um guia de estilo de marca: 11 perguntas essenciais para se fazer
Publicados: 2022-07-19Já se perguntou como algumas marcas criam uma aparência tão coesa e reconhecível em todo o seu conteúdo e materiais de marketing?
Não é por acaso.
É usando um guia prático de estilo de marca dândi.
Um guia de estilo de marca é um documento que detalha como sua marca deve ser representada em todas as plataformas de conteúdo e comunicação.
Empresas com atividades de marca consistentes experimentam um aumento de 33% na receita e um aumento de 20% no valor do conteúdo produzido.
Não ter um guia de estilo de marca pode custar suas vendas!
Pronto para criar um, mas não sabe por onde começar? Esta postagem do blog ensinará tudo o que você precisa para criar um guia de estilo de marca para o seu negócio.
Vamos começar!
Como criar um guia de estilo de marca: índice
Por que criar um guia de estilo de marca é importante para o seu negócio?
Os elementos de um guia de estilo de marca
- Declaração de missão
- Público-alvo
- Descrição da sua identidade visual
- Diretrizes editoriais
11 perguntas que vale a pena fazer a si mesmo ao construir um guia de estilo de marca
- Quem é você como empresa?
- Como você ajuda seus clientes?
- Qual é o seu processo como um negócio?
- O que te torna único?
- Quem é seu cliente ideal?
- Qual é o seu tom de voz preferido?
- Como você quer que seu nome de marca apareça?
- Quais fontes sua equipe deve usar?
- Como você quer que seu logotipo apareça?
- Quais são suas fontes principais?
- Qual é a sua paleta de cores?
Criando um guia de estilo de marca que impulsiona sua visão e seu conteúdo
Por que criar um guia de estilo de marca é importante para o seu negócio?
As pessoas fazem julgamentos rápidos o tempo todo e, geralmente, esses julgamentos são baseados na aparência.
81% dos consumidores comprarão de uma marca em que confiam, mas seis em cada dez pessoas dizem que sua tendência padrão é desconfiar de algo até ver evidências de que é confiável.
Você não pode construir confiança se seu conteúdo não for coeso com sua marca.
É por isso que é essencial ter uma marca forte que reflita quem você é e o que você faz. E uma grande parte disso é ter um guia de estilo de marca.
Um guia claro e conciso permite que seu conteúdo permaneça consistente, não importa quem o crie. Isso é importante para manter uma forte identidade de marca.
Pense nisso como o livro de regras de como sua empresa se comunica com o mundo. Seguir essas diretrizes garante que todos estejam na mesma página – sem trocadilhos.
Fonte: HubSpot
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Os elementos de um guia de estilo de marca
Um guia de estilo de marca é tão bem-sucedido quanto as principais informações que ele contém. Para criar um guia realmente eficaz, você precisará ser o mais detalhado possível.
Aqui estão alguns elementos essenciais a serem incluídos:
1. Declaração de missão
Uma declaração de missão é como uma estrela do norte para sua estratégia de conteúdo. Dá-lhe um destino claro para apontar e ajuda a mantê-lo no caminho certo quando as coisas ficam difíceis.
Sem uma declaração de missão, é muito fácil se perder no mar de conteúdo e acabar vagando sem rumo.
Mas com uma declaração de missão, você sempre tem uma ideia clara do que está tentando alcançar com seu conteúdo. Não apenas isso, mas uma boa declaração de missão inspirará seu público e fará com que eles queiram acompanhá-lo em sua jornada.
2. Público-alvo
Sua equipe deve ser clara sobre quem é seu público-alvo antes de criar qualquer conteúdo.
Esta seção das diretrizes de estilo da sua marca fornece detalhes sobre a persona do seu cliente ideal, o que garante que cada conteúdo seja criado com eles em mente.
Ao entender seu público-alvo, sua equipe pode envolvê-los melhor com conteúdo que ressoa.
Além disso, essa clareza ajudará a focar os esforços de sua equipe, evitando a criação de conteúdo que não esteja alinhado com seus objetivos.
3. Descrição da sua identidade visual
Uma descrição de sua identidade visual incluirá detalhes precisos para garantir que todos os aspectos visuais, como logotipo, site, anúncios e designs de mídia social, estejam de acordo com sua marca.
Sua identidade visual o diferencia dos concorrentes e ajuda você a construir um negócio reconhecível.
4. Diretrizes Editoriais
As diretrizes editoriais ajudarão a garantir que seu conteúdo esteja na marca, seja envolvente e preciso. Você desejará incluir todos os pontos de orientação para qualquer conteúdo publicado, como vídeos, postagens de blog, cursos e postagens de mídia social.
Nesta seção, você deve indicar o conteúdo aceitável e o conteúdo inaceitável.
Ansioso para saber como é o resultado final? Baixe minha cópia GRATUITA do nosso Guia de Estilo da Marca Content Hacker . Este é um exemplo real do guia de estilo de marca usado no Content Hacker!
Pronto para fazer o seu guia de estilo de marca? Vou orientá-lo em 11 perguntas para fazer sua criatividade fluir.
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11 perguntas que vale a pena fazer a si mesmo ao construir um guia de estilo de marca
Um guia de estilo de marca é um roteiro para sua marca. Mantém tudo consistente e coeso. E, quando bem feito, pode ser uma grande economia de tempo. Então, como você cria um guia de estilo de marca?
Bem, primeiro, você precisa se fazer algumas perguntas.
1. Quem é você como empresa?
Essa é uma pergunta importante a ser respondida, pois ajudará a moldar a direção da sua criação de conteúdo.
Você é uma empresa tradicional ou disruptiva? Você é sério ou despreocupado? Quais são seus valores fundamentais? Como você chegou onde está hoje?
Depois de entender quem você é como empresa, você pode começar a criar conteúdo que reflita a identidade da sua marca.
2. Como você ajuda seus clientes?
Qual é o seu produto e como você entrega isso ao seu cliente? Você oferece um único produto ou uma ampla gama de serviços para seus clientes?
Você não precisa detalhar todos os produtos aqui, mas deseja garantir que haja um entendimento claro de cada serviço que sua empresa oferece.
3. Qual é o seu processo como negócio?
Se você oferece um curso on-line ou um treinamento individual, convém ser específico sobre como trabalha com seus clientes.
Principais perguntas a se fazer:
- Como os clientes começam a trabalhar com você?
- Qual é o processo de comunicação entre você e seus clientes?
- O que os clientes receberão ao trabalhar com você?
Exemplo: Os clientes podem se inscrever em nossos cursos por meio de ofertas por e-mail e diretamente em nosso site em contenthacker.com/transformation e enviar uma consulta para conversar por meio do nosso mecanismo de criação de conteúdo feito para você em contenthacker.com/engine. Nosso principal objetivo é o sucesso do cliente, e atualizamos nossos cursos, produtos e serviços com frequência e trabalhamos com os clientes individualmente para garantir que isso aconteça.
4. O que o torna único?
Como você se destaca em relação aos seus concorrentes?
Em um mundo de competição cada vez maior, saber se destacar da multidão pode ser difícil. No entanto, a chave para o sucesso geralmente é simplesmente entender o que o torna único.
88% dos consumidores dizem que a autenticidade é importante ao decidir quais marcas apoiar.
Seja uma habilidade, uma qualidade ou apenas uma maneira diferente de pensar, cada pessoa tem algo que pode oferecer que é especial e valioso.
Depois de identificar seu ponto de venda exclusivo, é crucial transmiti-lo à sua equipe para comercializá-lo de maneira eficaz.
5. Quem é seu cliente ideal?
É hora de ser específico. Descreva a idade, sexo, nacionalidade, nível de renda, cargo e características do seu cliente ideal.
Em primeiro lugar, você deve realizar uma pesquisa completa para entender quem é seu público.
O próximo passo é criar uma persona de negócios, também conhecida como persona de comprador ou de público. Esta é uma ferramenta de marketing extremamente útil que irá delinear o personagem fictício do seu cliente ideal.
Perguntas úteis para se fazer ao definir isso:
- Que tipo de coisas eles estão interessados?
- Qual é o nível profissional deles?
- Quais são seus pontos de dor?
Vá além e vincule a um perfil de mídia social para que sua equipe tenha uma visão clara de sua persona de comprador.
6. Qual é o seu tom de voz preferido?
Se você pudesse descrever seu negócio como um personagem de filme, quem seria? Você é inteligente e perspicaz como o Sr. Darcy de Orgulho e Preconceito ou um confiante e intrigante Ferris Bueller?
A maneira como você se comunica com seus clientes diz muito sobre que tipo de empresa você é.
Você é amigável e acessível ou sério e profissional? Você quer ser visto como ousado e experiente ou empático e confiável?
O tom de voz escolhido deve refletir o tipo de negócio que você é e a imagem que deseja projetar.
Abaixo está uma lista de tons para inspiração. Anote qualquer um que se aplique ao seu negócio:
- Simples
- Profundo
- Inteligente
- Direto
- Diversão
- Informativo
- Líder do setor
- Pioneiro
- Educacional
- Seco/Sarcástico
- Otimista
- Criativo
- Maduro
Ainda lutando para encontrar seu tom perfeito? Confira esses seis exemplos incríveis de vozes de marcas.
7. Como você quer que sua marca apareça?
Como qualquer empresário sabe, o nome da sua empresa é a sua identidade.
É como seus clientes e público reconhecem você e como eles vão se lembrar de você. É por isso que é tão importante deixar claro como você quer que seu nome apareça.
Você concorda com o uso de abreviações? Se assim for, quando?
Também é importante considerar como seu nome aparecerá em diferentes mídias – online, impresso e nas mídias sociais.
8. Quais fontes sua equipe deve usar?
Geralmente, ter uma lista sólida de fontes respeitáveis ao seu alcance é sempre bom. Afinal, sua credibilidade como autor é tão forte quanto a validade de suas fontes.
Quando se trata de criar conteúdo, essa regra é especialmente verdadeira. Esteja você escrevendo um artigo, criando uma postagem no blog ou gravando um podcast, você deseja garantir que as informações compartilhadas sejam precisas e atualizadas.
Você e sua equipe devem usar fontes confiáveis que não concorram com seus negócios.
Ter uma lista clara dessas fontes em seu guia de estilo de marca garantirá que sua equipe esteja na mesma página quando se trata de sourcing.
9. Como você quer que seu logotipo apareça?
Seu logotipo representa sua empresa, por isso é crucial que seu logotipo esteja sempre claro e legível.
Dê instruções claras a qualquer pessoa responsável pelo uso do seu logotipo.
Certifique-se de que sua equipe saiba quais cores usar, em que tipo de conteúdo deve ser incluído e se há alguma restrição sobre como sua equipe de criação de conteúdo pode alterá-lo.
Se você tiver mais de uma variação de logotipo, explique quando e onde sua equipe deve usar cada uma. Ao seguir essas etapas, você garantirá que seu logotipo sempre cause uma impressão positiva.
10. Quais são suas fontes principais?
Já se deparou com uma peça de marketing ou site onde você mal consegue ler o texto? Caramba!
Suas fontes principais dizem muito sobre sua marca.
Eles devem ser fáceis de ler e transmitir a mensagem certa.
Saber quando usar cada fonte é essencial para garantir que sua marca seja profissional e polida.
Esta seção das diretrizes de estilo da sua marca deve detalhar quais fontes usar e quando.
Perguntas adicionais para se fazer:
- Qual é a fonte do texto do corpo da sua marca?
- Quais são as fontes de título e subtítulo da sua marca?
- Qual é o espaçamento ideal do seu texto?
A chave é encontrar um equilíbrio que torne seu texto agradável aos olhos. Você pode criar um estilo tipográfico que reflita sua marca com cuidado e atenção.
11. Qual é a sua paleta de cores?
Quando se trata de branding, um dos elementos mais importantes é a sua paleta de cores.
Você usará essas cores em todo o seu conteúdo visual, desde seu site e logotipo até seus anúncios e cartões de visita.
Sua paleta de cores deve incluir uma amostra de cor, o nome da cor, o número RGB ou HEX (para designs digitais) e o CMYK (para impressão). Isso garantirá consistência em todas as mídias.
Agora que sua criatividade está fluindo, você está pronto para criar seu próprio guia de estilo de marca.
Criando um guia de estilo de marca que impulsiona sua visão e seu conteúdo
Se você está apenas começando a trabalhar em seu guia de estilo de marca, pode estar nos estágios iniciais de seu empreendimento comercial.
Mas, como qualquer empreendedor sabe, iniciar um negócio é mais do que apenas criar um logotipo e escolher um esquema de cores – é construir toda uma estratégia e base para sua empresa.
Felizmente, você não precisa fazer isso sozinho.
No Content Hacker, vamos muito além de apenas criar um guia de estilo de conteúdo de marca; garantiremos que sua empresa esteja preparada para o sucesso do conteúdo desde o início.
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