So erstellen Sie einen Brand Style Guide: 11 grundlegende Fragen, die Sie sich stellen sollten
Veröffentlicht: 2022-07-19Haben Sie sich jemals gefragt, wie manche Marken ein so einheitliches und wiedererkennbares Erscheinungsbild für all ihre Inhalte und Marketingmaterialien schaffen?
Es ist kein Zufall.
Dies geschieht durch die Verwendung eines praktischen Styleguides für Dandy-Marken.
Ein Marken-Styleguide ist ein Dokument, das detailliert beschreibt, wie Ihre Marke auf allen Inhalts- und Kommunikationsplattformen dargestellt werden soll.
Unternehmen mit konsequenten Markenaktivitäten verzeichnen eine Umsatzsteigerung von 33 % und eine Wertsteigerung der produzierten Inhalte von 20 %.
Kein Marken-Styleguide zu haben, könnte Sie Umsatz kosten!
Sind Sie bereit, eine zu erstellen, sind sich aber nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? In diesem Blogbeitrag erfahren Sie alles, was Sie zum Erstellen eines Marken-Styleguides für Ihr Unternehmen benötigen.
Lass uns anfangen!
So erstellen Sie einen Brand Style Guide: Inhaltsverzeichnis
Warum ist die Erstellung eines Marken-Styleguides für Ihr Unternehmen wichtig?
Die Elemente eines Marken-Styleguides
- Leitbild
- Zielgruppe
- Beschreibung Ihrer visuellen Identität
- Redaktionelle Richtlinien
11 Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie einen Brand Style Guide erstellen
- Wer sind Sie als Unternehmen?
- Wie helfen Sie Ihren Kunden?
- Was ist Ihr Prozess als Unternehmen?
- Was macht Sie einzigartig?
- Wer ist Ihr idealer Kunde?
- Was ist Ihr bevorzugter Tonfall?
- Wie soll Ihr Markenname erscheinen?
- Welche Quellen sollte Ihr Team nutzen?
- Wie soll Ihr Logo aussehen?
- Was sind Ihre wichtigsten Schriftarten?
- Was ist Ihre Farbpalette?
Erstellen eines Marken-Styleguides, der Ihre Vision und Ihren Inhalt vorantreibt
Warum ist die Erstellung eines Marken-Styleguides für Ihr Unternehmen wichtig?
Menschen treffen ständig schnelle Urteile, und normalerweise basieren diese Urteile auf dem Aussehen.
81 % der Verbraucher kaufen von einer Marke, der sie vertrauen, aber sechs von zehn Menschen geben an, dass sie standardmäßig dazu neigen, etwas zu misstrauen, bis sie Beweise dafür sehen, dass es vertrauenswürdig ist.
Sie können kein Vertrauen aufbauen, wenn Ihre Inhalte nicht mit Ihrer Marke übereinstimmen.
Deshalb ist es wichtig, eine starke Marke zu haben, die widerspiegelt, wer Sie sind und was Sie tun. Und ein großer Teil davon ist ein Brand Style Guide.
Ein klarer und prägnanter Leitfaden ermöglicht es Ihren Inhalten, konsistent zu bleiben, egal wer sie erstellt. Dies ist wichtig, um eine starke Markenidentität aufrechtzuerhalten.
Betrachten Sie es als das Regelbuch dafür, wie Ihr Unternehmen mit der Welt kommuniziert. Das Befolgen dieser Richtlinien stellt sicher, dass alle auf derselben Seite sind – kein Wortspiel beabsichtigt.
Quelle: HubSpot
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Die Elemente eines Marken-Styleguides
Ein Marken-Styleguide ist nur so erfolgreich wie die darin enthaltenen Kerninformationen. Um einen wirklich effektiven Leitfaden zu erstellen, müssen Sie so detailliert wie möglich sein.
Hier sind einige wesentliche Elemente, die enthalten sein sollten:
1. Leitbild
Ein Leitbild ist wie ein Polarstern für Ihre Content-Strategie. Es gibt Ihnen ein klares Ziel vor und hilft Ihnen, den Überblick zu behalten, wenn es schwierig wird.
Ohne ein Leitbild ist es zu einfach, sich im Meer von Inhalten zu verlieren und ziellos abzudriften.
Aber mit einem Leitbild haben Sie immer eine klare Vorstellung davon, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen wollen. Nicht nur das, ein gutes Leitbild wird Ihr Publikum inspirieren und dazu bringen, Sie auf Ihrer Reise zu begleiten.
2. Zielgruppe
Ihr Team sollte sich darüber im Klaren sein, wer Ihre Zielgruppe ist, bevor Sie Inhalte erstellen.
Dieser Abschnitt Ihrer Richtlinien zum Markenstil enthält Details zur Käuferpersönlichkeit Ihres idealen Kunden, wodurch sichergestellt wird, dass jeder Inhalt mit Blick auf ihn erstellt wird.
Durch das Verständnis Ihrer Zielgruppe kann Ihr Team sie besser mit Inhalten ansprechen, die Anklang finden.
Darüber hinaus hilft diese Klarheit, die Bemühungen Ihres Teams zu fokussieren und die Erstellung von Inhalten zu verhindern, die nicht mit Ihren Zielen übereinstimmen.
3. Beschreibung Ihrer visuellen Identität
Eine Beschreibung Ihrer visuellen Identität enthält genaue Details, um sicherzustellen, dass alle visuellen Aspekte wie Logo, Website, Anzeigen und Social-Media-Designs Ihrer Marke entsprechen.
Ihre visuelle Identität hebt Sie von Mitbewerbern ab und hilft Ihnen, ein wiedererkennbares Unternehmen aufzubauen.
4. Redaktionelle Richtlinien
Redaktionelle Richtlinien helfen sicherzustellen, dass Ihre Inhalte markengerecht, ansprechend und genau sind. Sie sollten alle Leitpunkte für alle veröffentlichten Inhalte wie Videos, Blog-Posts, Kurse und Social-Media-Posts einbeziehen.
In diesem Abschnitt sollten Sie akzeptable Inhalte und inakzeptable Inhalte angeben.
Neugierig, wie das Endergebnis aussieht? Laden Sie meine KOSTENLOSE Kopie unseres Content Hacker Brand Style Guide herunter . Dies ist ein reales Beispiel für den Marken-Styleguide, der bei Content Hacker verwendet wird!
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11 Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie einen Brand Style Guide erstellen
Ein Marken-Styleguide ist eine Roadmap für Ihre Marke. Es hält alles konsistent und zusammenhängend. Und wenn es richtig gemacht wird, kann es eine enorme Zeitersparnis sein. Also, wie erstellt man einen Marken-Styleguide?
Nun, zuerst müssen Sie sich einige Fragen stellen.
1. Wer sind Sie als Unternehmen?
Dies ist eine wichtige Frage, die es zu beantworten gilt, da sie dazu beitragen wird, die Richtung Ihrer Inhaltserstellung zu bestimmen.
Sind Sie ein traditionelles Unternehmen oder ein Disruptor? Bist du ernst oder unbeschwert? Was sind Ihre Kernwerte? Wie sind Sie dahin gekommen, wo Sie heute sind?
Sobald Sie verstehen, wer Sie als Unternehmen sind, können Sie damit beginnen, Inhalte zu erstellen, die Ihre Markenidentität widerspiegeln.
2. Wie helfen Sie Ihren Kunden?
Was ist Ihr Produkt und wie liefern Sie es an Ihren Kunden? Bieten Sie ein einzelnes Produkt oder eine breite Palette von Dienstleistungen für Ihre Kunden an?
Sie müssen hier nicht jedes Produkt detailliert beschreiben, aber Sie möchten sicherstellen, dass jeder Service, den Ihr Unternehmen anbietet, klar verstanden wird.
3. Was ist Ihr Prozess als Unternehmen?
Unabhängig davon, ob Sie einen Online-Kurs oder ein Einzelcoaching anbieten, sollten Sie genau angeben, wie Sie mit Ihren Kunden arbeiten.
Wichtige Fragen, die Sie sich stellen sollten:
- Wie beginnen Kunden mit Ihnen zu arbeiten?
- Wie sieht der Kommunikationsprozess zwischen Ihnen und Ihren Kunden aus?
- Was erhalten Kunden, wenn sie mit Ihnen zusammenarbeiten?
Beispiel: Kunden können sich über E-Mail-Angebote und direkt auf unserer Website unter contenthacker.com/transformation für unsere Kurse anmelden und über unsere Done-for-You-Content-Creation-Engine unter contenthacker.com/engine eine Chat-Anfrage senden. Unser Hauptziel ist der Erfolg unserer Kunden, und wir aktualisieren unsere Kurse, Produkte und Dienstleistungen regelmäßig und arbeiten individuell mit unseren Kunden zusammen, um sicherzustellen, dass dies geschieht.
4. Was macht Sie einzigartig?
Wie heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab?
In einer Welt des ständig wachsenden Wettbewerbs kann es schwierig sein, sich von der Masse abzuheben. Der Schlüssel zum Erfolg liegt jedoch oft einfach darin, zu verstehen, was Sie einzigartig macht.
88 % der Verbraucher geben an, dass Authentizität wichtig ist, wenn sie entscheiden, welche Marken sie unterstützen.
Ob es sich um eine Fähigkeit, eine Qualität oder einfach nur eine andere Denkweise handelt, jeder Mensch hat etwas Besonderes und Wertvolles zu bieten.
Sobald Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal identifiziert haben, ist es entscheidend, dies Ihrem Team zu vermitteln, um es effektiv zu vermarkten.
5. Wer ist Ihr idealer Kunde?
Es ist Zeit, konkret zu werden. Beschreiben Sie Alter, Geschlecht, Nationalität, Einkommensniveau, Berufsbezeichnung und Eigenschaften Ihres idealen Kunden.
In erster Linie sollten Sie gründlich recherchiert haben, damit Sie verstehen können, wer Ihr Publikum ist.
Der nächste Schritt ist die Erstellung einer Business Persona, auch bekannt als Buyer oder Audience Persona. Dies ist ein äußerst hilfreiches Marketinginstrument, das die fiktive Figur Ihres idealen Kunden skizziert.
Hilfreiche Fragen, die Sie sich stellen sollten, wenn Sie dies definieren:
- Was interessiert sie?
- Wie hoch ist ihr berufliches Niveau?
- Was sind ihre Schmerzpunkte?
Gehen Sie den zusätzlichen Schritt und verlinken Sie auf ein Social-Media-Profil, damit Ihr Team eine klare Vorstellung von Ihrer Käuferpersönlichkeit hat.
6. Was ist Ihr bevorzugter Tonfall?
Wenn Sie Ihr Unternehmen als Filmfigur beschreiben könnten, wer wäre das? Bist du schlau und schlagfertig wie Mr. Darcy aus Pride and Prejudice oder ein selbstbewusster und durchtriebener Ferris Bueller?
Die Art und Weise, wie Sie mit Ihren Kunden kommunizieren, sagt viel darüber aus, was für ein Unternehmen Sie sind.
Sind Sie freundlich und aufgeschlossen oder seriös und professionell? Möchten Sie als mutig und versiert oder als empathisch und zuverlässig wahrgenommen werden?
Der von Ihnen gewählte Tonfall sollte die Art Ihres Unternehmens und das Image, das Sie vermitteln möchten, widerspiegeln.
Nachfolgend finden Sie eine Liste mit Tönen zur Inspiration. Notieren Sie alle, die auf Ihr Unternehmen zutreffen:
- Einfach
- Tief
- Witzig
- Direkte
- Spaß
- Informativ
- Branchenführend
- Pionier
- Lehrreich
- Trocken/sarkastisch
- Optimistisch
- Kreativ
- Mild
Haben Sie immer noch Schwierigkeiten, Ihren perfekten Ton zu finden? Sehen Sie sich diese sechs großartigen Beispiele für Markenstimmen an.
7. Wie soll Ihr Markenname erscheinen?
Wie jeder Geschäftsinhaber weiß, ist Ihr Firmenname Ihre Identität.
So erkennen Sie Ihre Kunden und Ihr Publikum und werden sich an Sie erinnern. Deshalb ist es so wichtig, dass Sie sich darüber im Klaren sind, wie Ihr Name erscheinen soll.
Sind Sie mit der Verwendung von Abkürzungen einverstanden? Wenn ja, wann?
Es ist auch wichtig zu überlegen, wie Ihr Name in verschiedenen Medien erscheinen wird – online, gedruckt und in sozialen Medien.
8. Welche Quellen sollte Ihr Team verwenden?
Im Allgemeinen ist es immer gut, eine solide Liste seriöser Quellen zur Hand zu haben. Schließlich ist Ihre Glaubwürdigkeit als Autor nur so stark wie die Validität Ihrer Quellen.
Wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, gilt diese Regel besonders. Unabhängig davon, ob Sie einen Artikel schreiben, einen Blogbeitrag verfassen oder einen Podcast aufzeichnen, Sie möchten sicherstellen, dass die von Ihnen weitergegebenen Informationen korrekt und aktuell sind.
Sie und Ihr Team müssen vertrauenswürdige Quellen verwenden, die nicht mit Ihrem Unternehmen konkurrieren.
Eine klare Liste dieser Quellen in Ihrem Brand Style Guide stellt sicher, dass Ihr Team in Bezug auf die Beschaffung auf derselben Seite steht.
9. Wie soll Ihr Logo aussehen?
Ihr Logo repräsentiert Ihr Unternehmen, daher ist es entscheidend, dass Ihr Logo immer klar und lesbar ist.
Geben Sie jedem, der für die Verwendung Ihres Logos verantwortlich ist, klare Anweisungen.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Team weiß, welche Farben zu verwenden sind, in welche Art von Inhalten sie eingefügt werden sollen und ob es Einschränkungen gibt, wie Ihr Inhaltserstellungsteam sie ändern kann.
Wenn Sie mehr als eine Logovariante haben, erklären Sie, wann und wo Ihr Team jede einzelne verwenden sollte. Mit diesen Schritten stellen Sie sicher, dass Ihr Logo immer einen positiven Eindruck hinterlässt.
10. Was sind Ihre Hauptschriften?
Sind Sie jemals über ein Marketing oder eine Website gestolpert, auf der Sie den Text kaum lesen können? Huch!
Ihre Hauptschriften sagen viel über Ihre Marke aus.
Sie sollten leicht lesbar sein und die richtige Botschaft vermitteln.
Zu wissen, wann die einzelnen Schriftarten verwendet werden müssen, ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre Marke professionell und ausgefeilt wirkt.
Dieser Abschnitt Ihrer Stilrichtlinien für Ihre Marke sollte detailliert beschreiben, welche Schriftarten wann verwendet werden sollen.
Zusätzliche Fragen, die Sie sich stellen sollten:
- Was ist die Schriftart für den Fließtext Ihrer Marke?
- Wie lauten die Schriftarten für Überschriften und Unterüberschriften Ihrer Marke?
- Was ist der ideale Abstand Ihres Textes?
Der Schlüssel ist, eine Balance zu finden, die Ihren Text angenehm für die Augen macht. Sie können mit Sorgfalt und Aufmerksamkeit einen typografischen Stil erstellen, der Ihre Marke widerspiegelt.
11. Was ist Ihre Farbpalette?
Wenn es um Branding geht, ist Ihre Farbpalette eines der wichtigsten Elemente.
Sie verwenden diese Farben für alle Ihre visuellen Inhalte, von Ihrer Website und Ihrem Logo bis hin zu Ihren Anzeigen und Visitenkarten.
Ihre Farbpalette sollte ein Farbfeld, den Namen der Farbe, die RGB- oder HEX-Nummer (für digitale Designs) und CMYK (für Druck) enthalten. Dadurch wird die Konsistenz über alle Medien hinweg gewährleistet.
Jetzt, da Ihrer Kreativität freien Lauf gelassen wurde, können Sie Ihren ganz eigenen Marken-Styleguide erstellen.
Erstellen eines Marken-Styleguides, der Ihre Vision und Ihren Inhalt vorantreibt
Wenn Sie gerade erst anfangen, an Ihrem Marken-Styleguide zu arbeiten, befinden Sie sich möglicherweise in der Anfangsphase Ihres Geschäftsvorhabens.
Aber wie jeder Unternehmer weiß, ist die Gründung eines Unternehmens mehr als nur das Entwerfen eines Logos und die Auswahl eines Farbschemas – es geht darum, eine ganze Strategie und Grundlage für Ihr Unternehmen zu entwickeln.
Glücklicherweise müssen Sie dies nicht alleine tun.
Bei Content Hacker gehen wir weit über die Erstellung eines Styleguides für Markeninhalte hinaus. Wir stellen sicher, dass Ihr Unternehmen von Grund auf für Content-Erfolg aufgestellt ist.
Wir akzeptieren jetzt neue Kunden für unseren unglaublichen Done-For-You-Service, bei dem wir eine buchstäbliche Content-Engine einrichten, die Inhalte für Sie erstellt (genau wie dieser Blog!) Tag für Tag auf Autopilot.
Sprechen Sie jetzt mit uns, um mit dem Aufbau Ihrer von Menschen geführten Engine zur Inhaltserstellung zu beginnen.
