Cómo crear una guía de estilo de marca: 11 preguntas esenciales que debes hacerte
Publicado: 2022-07-19¿Alguna vez se preguntó cómo algunas marcas crean una apariencia tan cohesiva y reconocible en todo su contenido y materiales de marketing?
No es por accidente.
Es mediante el uso de una práctica guía de estilo de la marca dandy.
Una guía de estilo de marca es un documento que detalla cómo se debe representar su marca en todas las plataformas de contenido y comunicación.
Las empresas con actividades de marca constantes experimentan un aumento del 33 % en los ingresos y un aumento del 20 % en el valor del contenido producido.
¡No tener una guía de estilo de marca podría costarle ventas!
¿Listo para crear uno pero no está seguro de por dónde empezar? Esta publicación de blog le enseñará todo lo que necesita para crear una guía de estilo de marca para su negocio.
¡Empecemos!
Cómo crear una guía de estilo de marca: índice
¿Por qué es importante para su negocio crear una guía de estilo de marca?
Los elementos de una guía de estilo de marca
- Estado de la misión
- Público objetivo
- Descripción de su identidad visual
- Directrices editoriales
11 preguntas que vale la pena hacerse al crear una guía de estilo de marca
- ¿Quién eres como empresa?
- ¿Cómo ayuda a sus clientes?
- ¿Cuál es su proceso como empresa?
- ¿Qué lo hace único?
- ¿Quién es tu cliente ideal?
- ¿Cuál es tu tono de voz preferido?
- ¿Cómo quiere que aparezca su marca?
- ¿Qué fuentes debe usar su equipo?
- ¿Cómo quieres que aparezca tu logotipo?
- ¿Cuáles son sus fuentes principales?
- ¿Cuál es tu paleta de colores?
Creación de una guía de estilo de marca que impulse su visión y su contenido
¿Por qué es importante para su negocio crear una guía de estilo de marca?
Las personas hacen juicios instantáneos todo el tiempo y, por lo general, esos juicios se basan en la apariencia.
El 81% de los consumidores comprarán de una marca en la que confían, pero seis de cada diez personas dicen que su tendencia predeterminada es desconfiar de algo hasta que ven evidencia de que es confiable.
No puede generar confianza si su contenido no es coherente con su marca.
Por eso es esencial tener una marca fuerte que refleje quién eres y qué haces. Y una gran parte de eso es tener una guía de estilo de marca.
Una guía clara y concisa permite que su contenido se mantenga consistente sin importar quién lo cree. Esto es importante para mantener una fuerte identidad de marca.
Piense en ello como el libro de reglas sobre cómo su empresa se comunica con el mundo. Seguir estas pautas garantiza que todos estén en la misma página, sin juego de palabras.
Fuente: HubSpot
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Los elementos de una guía de estilo de marca
Una guía de estilo de marca es tan exitosa como la información clave que contiene. Para crear una guía verdaderamente efectiva, deberá ser lo más detallado posible.
Aquí hay algunos elementos esenciales para incluir:
1. Declaración de misión
Una declaración de misión es como una estrella polar para su estrategia de contenido. Te da un destino claro al que apuntar y te ayuda a mantenerte encaminado cuando las cosas se ponen difíciles.
Sin una declaración de misión, es demasiado fácil perderse en el mar de contenido y terminar a la deriva sin rumbo fijo.
Pero con una declaración de misión, siempre tienes una idea clara de lo que intentas lograr con tu contenido. No solo eso, sino que una buena declaración de misión inspirará a su audiencia y hará que quieran acompañarlo en su viaje.
2. Público objetivo
Su equipo debe tener claro quién es su público objetivo antes de elaborar cualquier contenido.
Esta sección de las pautas de estilo de su marca proporciona detalles sobre la persona compradora de su cliente ideal, lo que garantiza que cada contenido se cree pensando en ellos.
Al comprender a su público objetivo, su equipo puede involucrarlos mejor con contenido que resuene.
Además, esta claridad ayudará a enfocar los esfuerzos de su equipo, evitando la creación de contenido que no se alinee con sus objetivos.
3. Descripción de su identidad visual
Una descripción de su identidad visual incluirá detalles precisos para garantizar que todos los aspectos visuales, como el logotipo, el sitio web, los anuncios y los diseños de redes sociales, estén a la par con su marca.
Su identidad visual lo diferencia de la competencia y lo ayuda a construir un negocio reconocible.
4. Pautas editoriales
Las pautas editoriales ayudarán a garantizar que su contenido esté a la altura de la marca, sea atractivo y preciso. Deberá incluir todos los puntos de orientación para cualquier contenido publicado, como videos, publicaciones de blog, cursos y publicaciones en redes sociales.
En esta sección, debe indicar contenido aceptable y contenido inaceptable.
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11 preguntas que vale la pena hacerse al crear una guía de estilo de marca
Una guía de estilo de marca es una hoja de ruta para su marca. Mantiene todo consistente y cohesivo. Y, cuando se hace bien, puede ser un gran ahorro de tiempo. Entonces, ¿cómo se crea una guía de estilo de marca?
Bueno, primero, debes hacerte algunas preguntas.
1. ¿Quién eres como empresa?
Esta es una pregunta importante para responder, ya que ayudará a dar forma a la dirección de su creación de contenido.
¿Eres una empresa tradicional o disruptora? ¿Eres serio o alegre? ¿Cuáles son sus valores fundamentales? ¿Cómo llegaste a donde estás hoy?
Una vez que comprenda quién es usted como empresa, puede comenzar a crear contenido que refleje la identidad de su marca.
2. ¿Cómo ayuda a sus clientes?
¿Cuál es su producto y cómo se lo entrega a su cliente? ¿Ofreces un solo producto o una amplia gama de servicios para tus clientes?
No tiene que detallar todos los productos aquí, pero quiere asegurarse de que haya una comprensión clara de cada servicio que ofrece su empresa.
3. ¿Cuál es su proceso como empresa?
Ya sea que brinde un curso en línea o un entrenamiento personalizado, querrá ser específico acerca de cómo trabaja con sus clientes.
Preguntas clave que debe hacerse:
- ¿Cómo comienzan a trabajar con usted los clientes?
- ¿Cuál es el proceso de comunicación entre usted y sus clientes?
- ¿Qué recibirán los clientes al trabajar con usted?
Ejemplo: los clientes pueden inscribirse en nuestros cursos a través de ofertas por correo electrónico y directamente en nuestro sitio en contenthacker.com/transformation y enviar una consulta para chatear a través de nuestro motor de creación de contenido hecho para usted en contenthacker.com/engine. Nuestro objetivo principal es el éxito del cliente, y actualizamos nuestros cursos, productos y servicios con frecuencia y trabajamos con los clientes individualmente para garantizar que suceda.
4. ¿Qué te hace único?
¿Cómo te destacas frente a tus competidores?
En un mundo de competencia cada vez mayor, saber cómo sobresalir entre la multitud puede ser difícil. Sin embargo, la clave del éxito a menudo es simplemente comprender lo que te hace único.
El 88 % de los consumidores dice que la autenticidad es importante a la hora de decidir qué marcas respaldar.
Ya sea una habilidad, una cualidad o simplemente una forma diferente de pensar, cada persona tiene algo que puede ofrecer que es especial y valioso.
Una vez que haya identificado su punto de venta único, es crucial transmitirlo a su equipo para comercializarlo de manera efectiva.
5. ¿Quién es tu cliente ideal?
Es hora de ser específico. Describa la edad, el sexo, la nacionalidad, el nivel de ingresos, el cargo y las características de su cliente ideal.
En primer lugar, querrá haber realizado una investigación exhaustiva para poder comprender quién es su audiencia.
El siguiente paso es crear una persona comercial, también conocida como comprador o persona de audiencia. Esta es una herramienta de marketing extremadamente útil que delineará el personaje ficticio de su cliente ideal.
Preguntas útiles que debe hacerse cuando esté definiendo esto:
- ¿Qué tipo de cosas les interesan?
- ¿Cuál es su nivel profesional?
- ¿Cuáles son sus puntos de dolor?
Vaya un paso más allá y vincule a un perfil de redes sociales para que su equipo tenga una visión clara de su personalidad de comprador.
6. ¿Cuál es su tono de voz preferido?
Si pudieras describir tu negocio como un personaje de película, ¿quién sería? ¿Eres inteligente e ingenioso como el Sr. Darcy de Orgullo y prejuicio o un Ferris Bueller confiado e intrigante?
La forma en que te comunicas con tus clientes dice mucho sobre qué tipo de empresa eres.
¿Eres amable y accesible o serio y profesional? ¿Quieres ser visto como audaz e inteligente o empático y confiable?
El tono de voz que elija debe reflejar el tipo de empresa que es y la imagen que desea proyectar.
A continuación se muestra una lista de tonos para la inspiración. Anote cualquiera que se aplique a su negocio:
- Simple
- Profundo
- Ingenioso
- Directo
- Divertida
- Informativo
- Líder en la industria
- Pionero
- Educativo
- Seco/Sarcástico
- Optimista
- Creativo
- Meloso
¿Sigues luchando por encontrar tu tono perfecto? Echa un vistazo a estos seis increíbles ejemplos de voz de marca.
7. ¿Cómo quiere que aparezca su marca?
Como cualquier dueño de negocio sabe, el nombre de su empresa es su identidad.
Es cómo sus clientes y audiencia lo reconocen y cómo lo recordarán. Por eso es tan importante tener claro cómo quieres que aparezca tu nombre.
¿Estás de acuerdo con el uso de abreviaturas? ¿Si es así cuando?
También es importante considerar cómo aparecerá su nombre en diferentes medios: en línea, impreso y en las redes sociales.
8. ¿Qué fuentes debe usar su equipo?
En general, siempre es bueno tener una lista sólida de fuentes confiables al alcance de la mano. Después de todo, su credibilidad como autor es tan fuerte como la validez de sus fuentes.
Cuando se trata de crear contenido, esta regla es especialmente cierta. Ya sea que esté escribiendo un artículo, creando una publicación de blog o grabando un podcast, desea asegurarse de que la información que comparte sea precisa y esté actualizada.
Usted y su equipo deben usar fuentes confiables que no compitan con su negocio.
Tener una lista clara de estas fuentes en la guía de estilo de su marca garantizará que su equipo esté en la misma página cuando se trata de abastecimiento.
9. ¿Cómo quiere que aparezca su logotipo?
Su logotipo representa a su empresa, por lo que es crucial que su logotipo sea siempre claro y legible.
Dé instrucciones claras a cualquier persona responsable de usar su logotipo.
Asegúrese de que su equipo sepa qué colores usar, en qué tipo de contenido debe incluirse y si existen restricciones sobre cómo su equipo de creación de contenido puede modificarlo.
Si tiene más de una variación de logotipo, explique cuándo y dónde su equipo debe usar cada una. Al seguir estos pasos, se asegurará de que su logotipo siempre cause una impresión positiva.
10. ¿Cuáles son sus fuentes principales?
¿Alguna vez te has topado con una pieza de marketing o un sitio web donde apenas puedes leer el texto? ¡Ay!
Tus fuentes principales dicen mucho sobre tu marca.
Deben ser fáciles de leer y transmitir el mensaje correcto.
Saber cuándo usar cada fuente es esencial para garantizar que su marca se vea profesional y pulida.
Esta sección de las pautas de estilo de su marca debe detallar qué fuentes usar y cuándo.
Preguntas adicionales que debe hacerse:
- ¿Cuál es la fuente del texto del cuerpo de su marca?
- ¿Cuáles son las fuentes de encabezado y subtítulo de su marca?
- ¿Cuál es el espaciado ideal de su texto?
La clave es encontrar un equilibrio que haga que tu texto sea agradable a la vista. Puede crear un estilo tipográfico que refleje su marca con cuidado y atención.
11. ¿Cuál es tu paleta de colores?
Cuando se trata de la marca, uno de los elementos más importantes es su paleta de colores.
Utilizará estos colores en todo su contenido visual, desde su sitio web y logotipo hasta sus anuncios y tarjetas de presentación.
Su paleta de colores debe incluir una muestra de color, el nombre del color, el número RGB o HEX (para diseños digitales) y el CMYK (para impresión). Esto garantizará la coherencia en todos los medios.
Ahora que sus jugos creativos están fluyendo, está listo para hacer su propia guía de estilo de marca.
Creación de una guía de estilo de marca que impulse su visión y su contenido
Si recién está comenzando a trabajar en la guía de estilo de su marca, es posible que se encuentre en las etapas iniciales de su empresa comercial.
Pero como cualquier emprendedor sabe, comenzar un negocio es más que diseñar un logotipo y elegir un esquema de color: se trata de construir una estrategia completa y una base para su empresa.
Afortunadamente, no tienes que hacer esto solo.
En Content Hacker, vamos mucho más allá de la simple creación de una guía de estilo de contenido de marca; nos aseguraremos de que su empresa esté preparada para el éxito del contenido desde cero.
Ahora estamos aceptando nuevos clientes para nuestro increíble servicio Done-For-You, donde configuramos un motor de contenido literal que creará contenido para usted (¡como este blog!) en piloto automático, día tras día.
Hable con nosotros ahora para comenzar a construir su motor de creación de contenido administrado por humanos.
