Come creare una guida allo stile del marchio: 11 domande essenziali da porsi
Pubblicato: 2022-07-19Ti sei mai chiesto come alcuni marchi creano un aspetto così coeso e riconoscibile in tutti i loro contenuti e materiali di marketing?
Non è un caso.
È utilizzando una pratica guida allo stile del marchio dandy.
Una guida allo stile del marchio è un documento che descrive in dettaglio come il tuo marchio dovrebbe essere rappresentato su tutti i contenuti e le piattaforme di comunicazione.
Le aziende con attività di marca coerenti registrano un aumento del 33% delle entrate e un aumento del 20% del valore dei contenuti prodotti.
Non avere una guida allo stile del marchio potrebbe costarti le vendite!
Pronto a crearne uno ma non sai da dove iniziare? Questo post del blog ti insegnerà tutto ciò di cui hai bisogno per creare una guida allo stile del marchio per la tua attività.
Iniziamo!
Come creare una guida allo stile del marchio: Sommario
Perché la creazione di una guida allo stile del marchio è importante per la tua attività?
Gli elementi di una guida di stile del marchio
- Dichiarazione di missione
- Pubblico di destinazione
- Descrizione della tua identità visiva
- Linee guida editoriali
11 domande che vale la pena porsi quando si crea una guida allo stile del marchio
- Chi sei come azienda?
- Come aiuti i tuoi clienti?
- Qual è il tuo processo come azienda?
- Cosa ti rende unico?
- Chi è il tuo cliente ideale?
- Qual è il tuo tono di voce preferito?
- Come vuoi che appaia il tuo marchio?
- Quali fonti dovrebbe utilizzare il tuo team?
- Come vuoi che appaia il tuo logo?
- Quali sono i tuoi caratteri principali?
- Qual è la tua tavolozza dei colori?
Creazione di una guida allo stile del marchio che alimenta la tua visione e i tuoi contenuti
Perché la creazione di una guida allo stile del marchio è importante per la tua attività?
Le persone esprimono sempre giudizi affrettati e, di solito, quei giudizi si basano sull'apparenza.
L'81% dei consumatori acquisterà da un marchio di cui si fidano, eppure sei persone su dieci affermano che la loro tendenza predefinita è quella di diffidare di qualcosa finché non vedono le prove che è affidabile.
Non puoi creare fiducia se i tuoi contenuti non sono coerenti con il tuo marchio.
Ecco perché è essenziale avere un marchio forte che rifletta chi sei e cosa fai. E gran parte di ciò è avere una guida allo stile del marchio.
Una guida chiara e concisa consente ai tuoi contenuti di rimanere coerenti, indipendentemente da chi li crea. Questo è importante per mantenere una forte identità di marca.
Pensalo come il libro delle regole su come la tua azienda comunica con il mondo. Seguire queste linee guida garantisce che tutti siano sulla stessa pagina, nessun gioco di parole.
Fonte: HubSpot
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Gli elementi di una guida di stile del marchio
Una guida allo stile del marchio ha lo stesso successo delle informazioni chiave che contiene. Per creare una guida davvero efficace, dovrai essere il più dettagliato possibile.
Ecco alcuni elementi essenziali da includere:
1. Dichiarazione di missione
Una dichiarazione di intenti è come una stella polare per la tua strategia di contenuto. Ti dà una chiara destinazione a cui mirare e ti aiuta a tenerti in carreggiata quando le cose si fanno difficili.
Senza una dichiarazione di intenti, è troppo facile perdersi nel mare dei contenuti e finire per andare alla deriva senza meta.
Ma con una dichiarazione di intenti, hai sempre un'idea chiara di ciò che stai cercando di ottenere con i tuoi contenuti. Non solo, ma una buona dichiarazione di intenti ispirerà il tuo pubblico e farà desiderare loro di accompagnarti nel tuo viaggio.
2. Pubblico di destinazione
Il tuo team dovrebbe essere chiaro su chi è il tuo pubblico di destinazione prima di creare qualsiasi contenuto.
Questa sezione delle linee guida sullo stile del tuo marchio fornisce dettagli sulla persona acquirente del tuo cliente ideale, il che garantisce che ogni contenuto sia creato pensando a lui.
Comprendendo il tuo pubblico di destinazione, il tuo team può coinvolgerli meglio con contenuti che risuonano.
Inoltre, questa chiarezza aiuterà a concentrare gli sforzi del tuo team, impedendo la creazione di contenuti che non sono in linea con i tuoi obiettivi.
3. Descrizione della tua identità visiva
Una descrizione della tua identità visiva includerà dettagli precisi per garantire che tutti gli aspetti visivi, come logo, sito Web, pubblicità e design dei social media, siano alla pari con il tuo marchio.
La tua identità visiva ti distingue dalla concorrenza e ti aiuta a costruire un business riconoscibile.
4. Linee guida editoriali
Le linee guida editoriali aiuteranno a garantire che i tuoi contenuti siano in linea con il marchio, accattivanti e accurati. Ti consigliamo di includere tutti i punti guida per qualsiasi contenuto pubblicato, come video, post di blog, corsi e post sui social media.
In questa sezione, dovresti indicare contenuto accettabile e contenuto inaccettabile.
Vuoi sapere come sarà il risultato finale? Scarica la mia copia GRATUITA della nostra Guida allo stile del marchio di Content Hacker . Questo è un esempio reale della guida allo stile del marchio utilizzata da Content Hacker!
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11 domande che vale la pena porsi quando si crea una guida allo stile del marchio
Una guida allo stile del marchio è una road map per il tuo marchio. Mantiene tutto coerente e coeso. E, se fatto bene, può essere un enorme risparmio di tempo. Quindi, come si crea una guida allo stile del marchio?
Bene, per prima cosa, devi farti alcune domande.
1. Chi sei come azienda?
Questa è una domanda importante a cui rispondere, in quanto aiuterà a dare forma alla direzione della creazione dei tuoi contenuti.
Sei un'azienda tradizionale o un disruptor? Sei serio o spensierato? Quali sono i tuoi valori fondamentali? Come sei arrivato dove sei oggi?
Una volta capito chi sei come azienda, puoi iniziare a creare contenuti che riflettano l'identità del tuo marchio.
2. Come aiuti i tuoi clienti?
Qual è il tuo prodotto e come lo consegni al tuo cliente? Offrite un unico prodotto o una vasta gamma di servizi per i vostri clienti?
Non devi dettagliare ogni prodotto qui, ma vuoi assicurarti che ci sia una chiara comprensione di ogni servizio offerto dalla tua azienda.
3. Qual è il tuo processo come azienda?
Sia che tu fornisca un corso online o un coaching individuale, vorrai essere specifico su come lavori con i tuoi clienti.
Domande chiave da porsi:
- In che modo i clienti iniziano a lavorare con te?
- Qual è il processo di comunicazione tra te e i tuoi clienti?
- Cosa riceveranno i clienti quando lavoreranno con te?
Esempio: i clienti possono iscriversi ai nostri corsi tramite offerte e-mail e direttamente sul nostro sito all'indirizzo contenthacker.com/transformation e inviare una richiesta per chattare tramite il nostro Motore per la creazione di contenuti fatto per te all'indirizzo contenthacker.com/engine. Il nostro obiettivo principale è il successo del cliente e aggiorniamo frequentemente i nostri corsi, prodotti e servizi e collaboriamo con i clienti individualmente per garantire che ciò accada.
4. Cosa ti rende unico?
Come ti distingui dai tuoi concorrenti?
In un mondo di concorrenza sempre crescente, sapere come distinguersi dalla massa può essere difficile. Tuttavia, la chiave del successo spesso è semplicemente capire cosa ti rende unico.
L'88% dei consumatori afferma che l'autenticità è importante quando si decide quali marchi supportare.
Che si tratti di un'abilità, di una qualità o semplicemente di un modo diverso di pensare, ogni persona ha qualcosa che può offrire che è speciale e prezioso.
Una volta identificato il tuo punto vendita unico, è fondamentale trasmetterlo al tuo team per commercializzarlo in modo efficace.
5. Chi è il tuo cliente ideale?
È tempo di essere specifici. Descrivi l'età, il sesso, la nazionalità, il livello di reddito, il titolo di lavoro e le caratteristiche del tuo cliente ideale.
Innanzitutto, vorrai aver condotto una ricerca approfondita in modo da poter capire chi è il tuo pubblico.
Il passaggio successivo è la creazione di un personaggio aziendale, noto anche come acquirente o personaggio del pubblico. Questo è uno strumento di marketing estremamente utile che delineerà il carattere immaginario del tuo cliente ideale.
Domande utili da porsi quando si definisce questo:
- A che tipo di cose sono interessati?
- Qual è il loro livello professionale?
- Quali sono i loro punti deboli?
Fai il passaggio in più e collega a un profilo di social media in modo che il tuo team abbia una visione chiara del tuo personaggio acquirente.
6. Qual è il tuo tono di voce preferito?
Se potessi descrivere la tua attività come un personaggio di un film, chi sarebbe? Sei intelligente e arguto come Mr. Darcy di Pride and Prejudice o un Ferris Bueller sicuro di sé e intrigante?
Il modo in cui comunichi con i tuoi clienti dice molto sul tipo di azienda che sei.
Sei amichevole e disponibile o serio e professionale? Vuoi essere visto come audace ed esperto o empatico e affidabile?
Il tono di voce che scegli dovrebbe riflettere il tipo di attività che sei e l'immagine che vuoi proiettare.
Di seguito è riportato un elenco di toni per l'ispirazione. Annota quelli che si applicano alla tua attività:
- Semplice
- Profondo
- Spiritoso
- Diretto
- divertimento
- Informativo
- Leader del settore
- Pioniere
- Educativo
- Secco/sarcastico
- Ottimista
- Creativo
- dolce
Stai ancora lottando per trovare il tuo tono perfetto? Dai un'occhiata a questi sei fantastici esempi di voci di marca.
7. Come vuoi che appaia il tuo marchio?
Come ogni imprenditore sa, il nome della tua azienda è la tua identità.
È così che i tuoi clienti e il tuo pubblico ti riconoscono e come ti ricorderanno. Ecco perché è così importante essere chiari su come vuoi che appaia il tuo nome.
Ti va bene usare le abbreviazioni? Se si, quando?
È anche importante considerare come apparirà il tuo nome su diversi mezzi: online, cartaceo e sui social media.
8. Quali fonti dovrebbe utilizzare il tuo team?
In generale, avere un solido elenco di fonti affidabili a portata di mano è sempre positivo. Dopotutto, la tua credibilità come autore è forte quanto la validità delle tue fonti.
Quando si tratta di creare contenuti, questa regola vale particolarmente. Che tu stia scrivendo un articolo, creando un post sul blog o registrando un podcast, vuoi assicurarti che le informazioni che condividi siano accurate e aggiornate.
Tu e il tuo team dovete utilizzare fonti affidabili che non competono con la vostra attività.
Avere un elenco chiaro di queste fonti nella guida allo stile del tuo marchio assicurerà che il tuo team sia sulla stessa pagina quando si tratta di approvvigionamento.
9. Come vuoi che appaia il tuo logo?
Il tuo logo rappresenta la tua azienda, quindi è fondamentale che il tuo logo sia sempre chiaro e leggibile.
Fornisci istruzioni chiare a chiunque sia responsabile dell'utilizzo del tuo logo.
Assicurati che il tuo team sappia quali colori usare, su quale tipo di contenuto dovrebbe essere incluso e se ci sono restrizioni su come il tuo team di creazione dei contenuti può modificarlo.
Se hai più di una variazione del logo, spiega quando e dove la tua squadra dovrebbe usarle. Seguendo questi passaggi, ti assicurerai che il tuo logo abbia sempre un'impressione positiva.
10. Quali sono i tuoi caratteri principali?
Ti sei mai imbattuto in un articolo di marketing o in un sito Web in cui riesci a malapena a leggere il testo? Accidenti!
I tuoi caratteri principali dicono molto sul tuo marchio.
Dovrebbero essere facili da leggere e trasmettere il messaggio giusto.
Sapere quando utilizzare ogni carattere è essenziale per garantire che il tuo marchio sembri professionale e raffinato.
Questa sezione delle linee guida sullo stile del tuo marchio dovrebbe dettagliare quali caratteri utilizzare e quando.
Ulteriori domande da porsi:
- Qual è il carattere del corpo del testo del tuo marchio?
- Quali sono i caratteri di intestazione e sottotitolo del tuo marchio?
- Qual è la spaziatura ideale del tuo testo?
La chiave è trovare un equilibrio che renda il tuo testo piacevole per gli occhi. Puoi creare uno stile tipografico che rispecchi il tuo marchio con cura e attenzione.
11. Qual è la tua tavolozza dei colori?
Quando si tratta di branding, uno degli elementi più importanti è la tavolozza dei colori.
Utilizzerai questi colori in tutti i tuoi contenuti visivi, dal tuo sito web e logo alle tue pubblicità e biglietti da visita.
La tavolozza dei colori dovrebbe includere un campione di colore, il nome del colore, il numero RGB o HEX (per i disegni digitali) e il CMYK (per la stampa). Ciò garantirà la coerenza su tutti i mezzi.
Ora che i tuoi succhi creativi stanno fluendo, sei pronto per creare la tua guida allo stile del marchio.
Creazione di una guida allo stile del marchio che alimenta la tua visione e i tuoi contenuti
Se stai appena iniziando a lavorare sulla guida allo stile del tuo marchio, potresti essere nelle fasi iniziali della tua impresa.
Ma come ogni imprenditore sa, avviare un'impresa non è solo progettare un logo e scegliere una combinazione di colori: si tratta di costruire un'intera strategia e fondamenta per la tua azienda.
Fortunatamente, non devi farlo da solo.
In Content Hacker, andiamo ben oltre la semplice creazione di una guida allo stile dei contenuti del marchio; faremo in modo che la tua azienda sia pronta per il successo dei contenuti da zero.
Ora stiamo accettando nuovi clienti per il nostro incredibile servizio Fatto per te, dove abbiamo creato un motore di contenuti letterale che creerà contenuti per te (proprio come questo blog!) Con il pilota automatico, giorno dopo giorno.
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