Cum să creezi un ghid de stil de brand: 11 întrebări esențiale pe care să ți le pui
Publicat: 2022-07-19V-ați întrebat vreodată cum unele mărci creează un aspect atât de coeziv și de recunoscut în tot conținutul și materialele lor de marketing?
Nu este întâmplător.
Este prin utilizarea unui ghid de stil de brand dandy la îndemână.
Un ghid de stil al mărcii este un document care detaliază modul în care marca dvs. ar trebui să fie reprezentată pe toate platformele de conținut și de comunicare.
Companiile cu activități consistente de brand înregistrează o creștere cu 33% a veniturilor și o creștere cu 20% a valorii conținutului produs.
A nu avea un ghid de stil de brand ar putea costa vânzări!
Sunteți gata să creați unul, dar nu sunteți sigur de unde să începeți? Această postare pe blog vă va învăța tot ce aveți nevoie pentru a crea un ghid de stil de brand pentru afacerea dvs.
Să începem!
Cum se creează un ghid de stil de marcă: Cuprins
De ce este importantă pentru afacerea dvs. crearea unui ghid de stil al mărcii?
Elementele unui ghid de stil de brand
- Declarație de misiune
- Public țintă
- Descrierea identității tale vizuale
- Ghid editorial
11 întrebări pe care merită să ți le pui atunci când construiești un ghid de stil al mărcii
- Cine ești tu ca afacere?
- Cum vă ajutați clienții?
- Care este procesul tău ca afacere?
- Ce te face unic?
- Cine este clientul tău ideal?
- Care este tonul dvs. de voce preferat?
- Cum vrei să apară numele mărcii tale?
- Ce surse ar trebui să folosească echipa ta?
- Cum doriți să apară logo-ul dvs.?
- Care sunt fonturile dvs. principale?
- Care este paleta ta de culori?
Crearea unui ghid de stil al mărcii care vă alimentează viziunea și conținutul înainte
De ce este importantă pentru afacerea dvs. crearea unui ghid de stil al mărcii?
Oamenii emit tot timpul judecăți rapide și, de obicei, acele judecăți se bazează pe aspect.
81% dintre consumatori vor cumpăra de la o marcă în care au încredere, dar șase din zece oameni spun că tendința lor implicită este de a nu avea încredere în ceva până când văd dovezi că este demn de încredere.
Nu poți construi încredere dacă conținutul tău nu este coerent cu marca ta.
De aceea, este esențial să ai un brand puternic care să reflecte cine ești și ceea ce faci. Și o mare parte din asta constă în a avea un ghid de stil al mărcii.
Un ghid clar și concis permite conținutului dvs. să rămână consecvent, indiferent cine l-a creat. Acest lucru este important pentru a menține o identitate de brand puternică.
Gândiți-vă la asta ca la regulile pentru modul în care compania dvs. comunică cu lumea. Urmând aceste instrucțiuni se asigură că toată lumea este pe aceeași pagină - fără joc de cuvinte.
Sursa: HubSpot
Ai nevoie de ajutor pentru conținut? Acum acceptăm noi clienți la serviciul nostru incredibil Done-For-You , unde am configurat un motor de conținut care va crea conținut uimitor pentru tine (la fel ca acest blog!) pe pilot automat, în fiecare zi pentru tot restul vieții afacerii tale. Vorbește cu noi acum pentru a începe să construiești motorul tău de creare de conținut condus de oameni.
Elementele unui ghid de stil de brand
Un ghid de stil de brand are succes doar ca și informațiile cheie pe care le conține. Pentru a crea un ghid cu adevărat eficient, va trebui să fii cât mai detaliat posibil.
Iată câteva elemente esențiale de inclus:
1. Declarație de misiune
O declarație de misiune este ca o stea polară pentru strategia ta de conținut. Vă oferă o destinație clară pe care să o urmăriți și vă ajută să vă mențineți pe drumul cel bun atunci când lucrurile devin grele.
Fără o declarație de misiune, este prea ușor să te pierzi în marea de conținut și să ajungi să devii fără țintă.
Dar cu o declarație de misiune, aveți întotdeauna o idee clară despre ceea ce încercați să realizați cu conținutul dvs. Nu numai asta, dar o declarație bună de misiune va inspira publicul și îl va face să-și dorească să vină cu tine în călătoria ta.
2. Publicul țintă
Echipa ta ar trebui să fie clară care este publicul tău țintă înainte de a crea orice conținut.
Această secțiune a ghidului de stil al mărcii oferă detalii despre persoana de cumpărător a clientului tău ideal, ceea ce asigură că fiecare conținut este creat ținând cont de el.
Înțelegându-ți publicul țintă, echipa ta îl poate implica mai bine cu conținut care rezonează.
În plus, această claritate va ajuta la concentrarea eforturilor echipei dvs., prevenind crearea de conținut care nu se aliniază cu obiectivele dvs.
3. Descrierea identității tale vizuale
O descriere a identității dvs. vizuale va include detalii precise pentru a vă asigura că toate aspectele vizuale, cum ar fi logo-ul, site-ul web, reclamele și designul rețelelor sociale, sunt la egalitate cu marca dvs.
Identitatea ta vizuală te diferențiază de concurenți și te ajută să construiești o afacere recunoscută.
4. Ghid editorial
Orientările editoriale vă vor ajuta să vă asigurați că conținutul dvs. este conform mărcii, captivant și corect. Veți dori să includeți toate punctele de ghidare pentru orice conținut publicat, cum ar fi videoclipuri, postări pe blog, cursuri și postări pe rețelele sociale.
În această secțiune, ar trebui să indicați conținutul acceptabil și conținutul inacceptabil.
Doriți să știți cum arată rezultatul final? Descărcați copia mea GRATUITĂ a Ghidului nostru de stil al mărcii Content Hacker . Acesta este un exemplu real al ghidului de stil al mărcii folosit la Content Hacker!
Ești gata să faci ghidul de stil al mărcii tale? Vă voi ghida prin 11 întrebări pentru a vă face sucul creativ să curgă.
Ai nevoie de ajutor pentru conținut? Acceptăm clienți noi la serviciul nostru incredibil Done-For-You , unde am creat un motor de conținut 100% uman care va crea conținut uimitor pentru tine (la fel ca acest blog!) pe pilot automat, în fiecare zi pentru restul tău. viata de afaceri.
11 întrebări pe care merită să ți le pui atunci când construiești un ghid de stil al mărcii
Un ghid de stil al mărcii este o foaie de parcurs pentru marca dvs. Păstrează totul consistent și coeziv. Și, atunci când este făcut corect, poate economisi timp enorm. Deci, cum creezi un ghid de stil de brand?
Ei bine, mai întâi, trebuie să-ți pui câteva întrebări.
1. Cine ești tu ca afacere?
Aceasta este o întrebare importantă la care trebuie să răspundeți, deoarece vă va ajuta să modelați direcția creării de conținut.
Sunteți o companie tradițională sau un disruptor? Ești serios sau liniștit? Care sunt valorile tale de bază? Cum ai ajuns unde ești astăzi?
Odată ce înțelegeți cine sunteți ca afacere, puteți începe să creați conținut care să reflecte identitatea mărcii dvs.
2. Cum vă ajutați clienții?
Care este produsul dvs. și cum îl livrați clientului dvs.? Oferiți clienților dumneavoastră un singur produs sau o gamă largă de servicii?
Nu trebuie să detaliați fiecare produs aici, dar doriți să vă asigurați că există o înțelegere clară a fiecărui serviciu oferit de compania dvs.
3. Care este procesul dumneavoastră ca afacere?
Indiferent dacă oferiți un curs online sau un coaching individual, veți dori să fiți specific despre modul în care lucrați cu clienții dvs.
Întrebări cheie pe care să ți le pui:
- Cum încep clienții să lucreze cu tine?
- Care este procesul de comunicare între dvs. și clienții dvs.?
- Ce vor primi clienții când lucrează cu tine?
Exemplu: clienții se pot înscrie la cursurile noastre prin oferte de e-mail și direct pe site-ul nostru la contenthacker.com/transformation și pot trimite o întrebare pentru a discuta prin intermediul motorului nostru de creare de conținut Done-for-You la contenthacker.com/engine. Scopul nostru principal este succesul clienților și ne actualizăm frecvent cursurile, produsele și serviciile și lucrăm cu clienții individual pentru a ne asigura că acest lucru se întâmplă.
4. Ce te face unic?
Cum te evidențiezi față de concurenții tăi?
Într-o lume a concurenței în continuă creștere, a ști cum să ieși în evidență din mulțime poate fi dificil. Cu toate acestea, cheia succesului este adesea pur și simplu înțelegerea a ceea ce te face unic.
88% dintre consumatori spun că autenticitatea este importantă atunci când decid ce mărci să susțină.
Fie că este vorba despre o abilitate, o calitate sau doar un mod diferit de a gândi, fiecare persoană are ceva ce poate oferi, special și valoros.
Odată ce ați identificat punctul dvs. unic de vânzare, este esențial să transmiteți acest lucru echipei dvs. pentru a-l comercializa în mod eficient.
5. Cine este clientul tău ideal?
Este timpul să vă concretizați. Descrieți vârsta, sexul, naționalitatea, nivelul venitului, titlul postului și caracteristicile clientului dvs. ideal.
În primul rând, veți dori să fi efectuat cercetări amănunțite, astfel încât să puteți înțelege cine este publicul dvs.
Următorul pas este crearea unei persoane de afaceri, cunoscută și ca persoană de cumpărător sau public. Acesta este un instrument de marketing extrem de util care va sublinia caracterul fictiv al clientului tău ideal.
Întrebări utile pe care să ți le pui când definiți acest lucru:
- Ce fel de lucruri îi interesează?
- Care este nivelul lor profesional?
- Care sunt punctele lor dureroase?
Faceți pasul suplimentar și conectați-vă la un profil de social media, astfel încât echipa dvs. să aibă o viziune clară despre persoana dvs. de cumpărător.
6. Care este tonul dvs. de voce preferat?
Dacă ai putea descrie afacerea ta ca personaj de film, cine ai fi acesta? Ești inteligent și iute la minte ca domnul Darcy de la Pride and Prejudice sau un Ferris Bueller încrezător și intrigator?
Modul în care comunicați cu clienții spune multe despre ce fel de companie sunteți.
Ești prietenos și abordabil sau serios și profesionist? Vrei să fii văzut ca îndrăzneț și priceput sau empatic și de încredere?
Tonul vocii pe care îl alegeți ar trebui să reflecte tipul de afacere pe care sunteți și imaginea pe care doriți să o proiectați.
Mai jos este o listă de tonuri pentru inspirație. Notați orice se aplică afacerii dvs.:
- Simplu
- Adânc
- Spiritual
- Direct
- Distracţie
- Informativ
- Lider în industrie
- Pionier
- Educational
- Sec/Sarcastic
- Optimist
- Creativ
- Moale
Încă te străduiești să-ți găsești tonul perfect? Consultați aceste șase exemple minunate de voci ale mărcii.
7. Cum doriți să apară numele mărcii dvs.?
După cum știe orice proprietar de afaceri, numele companiei tale este identitatea ta.
Acesta este modul în care clienții și publicul tău te recunosc și cum își vor aminti de tine. De aceea este atât de important să fii clar cum vrei să apară numele tău.
Ești de acord să folosești abrevieri? Dacă da, când?
De asemenea, este important să luați în considerare modul în care numele dvs. va apărea în diferite medii - online, tipărit și pe rețelele sociale.
8. Ce surse ar trebui să folosească echipa ta?
În general, a avea o listă solidă de surse de renume la îndemână este întotdeauna bine. La urma urmei, credibilitatea ta ca autor este la fel de puternică ca și validitatea surselor tale.
Când vine vorba de crearea de conținut, această regulă este valabilă în special. Indiferent dacă scrieți un articol, creați o postare pe blog sau înregistrați un podcast, doriți să vă asigurați că informațiile pe care le distribuiți sunt corecte și actualizate.
Tu și echipa ta trebuie să folosești surse de încredere care nu concurează cu afacerea ta.
Dacă aveți o listă clară a acestor surse în ghidul de stil al mărcii, vă va asigura că echipa dvs. este pe aceeași pagină când vine vorba de aprovizionare.
9. Cum doriți să apară sigla dvs.?
Logo-ul dumneavoastră reprezintă compania dumneavoastră, așa că este esențial ca logo-ul dumneavoastră să fie întotdeauna clar și lizibil.
Oferiți instrucțiuni clare oricărei persoane responsabile pentru utilizarea logo-ului dvs.
Asigurați-vă că echipa dvs. știe ce culori să folosească, pe ce tip de conținut ar trebui să fie inclus și dacă există restricții cu privire la modul în care echipa dvs. de creare de conținut îl poate modifica.
Dacă aveți mai multe variante de logo, explicați când și unde echipa dvs. ar trebui să le folosească pe fiecare. Făcând acești pași, te vei asigura că logo-ul tău face întotdeauna o impresie pozitivă.
10. Care sunt fonturile dvs. principale?
Ați întâlnit vreodată o piesă de marketing sau un site web în care abia puteți citi textul? Da!
Fonturile tale principale spun multe despre marca ta.
Ele ar trebui să fie ușor de citit și să transmită mesajul potrivit.
Să știi când să folosești fiecare font este esențial pentru a te asigura că marca ta pare profesionistă și șlefuită.
Această secțiune a ghidului de stil al mărcii dvs. ar trebui să detalieze ce fonturi să utilizați și când.
Întrebări suplimentare de pus:
- Care este fontul textului corpului mărcii dvs.?
- Care sunt fonturile de titlu și subtitlu ale mărcii dvs.?
- Care este spațierea ideală a textului dvs.?
Cheia este să găsiți un echilibru care să vă facă textul ușor pentru ochi. Puteți crea un stil tipografic care să reflecte marca dvs. cu grijă și atenție.
11. Care este paleta ta de culori?
Când vine vorba de branding, unul dintre cele mai importante elemente este paleta ta de culori.
Veți folosi aceste culori în tot conținutul dvs. vizual, de la site-ul dvs. web și sigla la anunțuri și cărți de vizită.
Paleta dvs. de culori ar trebui să includă un eșantion de culoare, numele culorii, numărul RGB sau HEX (pentru modele digitale) și CMYK (pentru imprimare). Acest lucru va asigura coerența pe toate mediile.
Acum că vă curg sucuri creative, sunteți gata să vă creați propriul ghid de stil al mărcii.
Crearea unui ghid de stil al mărcii care vă alimentează viziunea și conținutul înainte
Dacă abia începi să lucrezi la ghidul de stil al mărcii, s-ar putea să te afli în etapele inițiale ale afacerii tale.
Dar, după cum știe orice antreprenor, începerea unei afaceri înseamnă mai mult decât proiectarea unui logo și alegerea unei scheme de culori - este vorba despre construirea unei întregi strategii și a unei baze pentru compania ta.
Din fericire, nu trebuie să faci asta singur.
La Content Hacker, mergem mult dincolo de simpla creare a unui ghid de stil de conținut de brand; ne vom asigura că compania dvs. este configurată pentru succesul conținutului de la zero.
Acum acceptăm noi clienți la serviciul nostru incredibil Done-For-You, unde am configurat un motor de conținut literal care va crea conținut pentru tine (la fel ca acest blog!) pe pilot automat, zi de zi.
Vorbește cu noi acum pentru a începe să construiești motorul tău de creare de conținut condus de oameni.
