Полное руководство по локальной SEO-стратегии

Местное SEO, которое является частью поисковой оптимизации, фокусируется на продвижении местных предприятий, которые обслуживают клиентов из определенного места. SEO в целом может привести к увеличению трафика на сайт и, в конечном итоге, повысить вероятность конверсии пользователя из посетителя в покупателя.

Преимущества локального SEO включают в себя:

• Повышает видимость в Интернете.
• Ориентирован в основном на пользователей, которые готовы совершить покупку.
• Экономически эффективен по сравнению с другими методами увеличения присутствия в Интернете.
• Статистика Google показывает, что половина тех, кто выполняет локальный поиск на мобильных устройствах, и 34% тех, кто делает это на планшете или компьютере, посещают реальный магазин в течение дня.

Теперь давайте взглянем на некоторые советы по проведению локального SEO.

1. Оптимизация и добавление сообщений в Google My Business
2. Убедитесь, что ваш каталог существует в Интернете
3. Оптимизируйте цитаты
4. Локальный SEO-аудит
5. Улучшение внутренней структуры ссылок
6. URL, теги заголовков, заголовки, метаописание и оптимизация контента
7. Добавление страниц местоположений
8. Создание локального контента
9. Добавление релевантных входящих ссылок с полномочиями

Оптимизация и добавление сообщений в Google My Business

Аккаунт Google My Business (GMB) почти мгновенно увеличивает присутствие компании в Интернете, позволяя ей появляться в списках, где иначе она не отображалась бы. После настройки учетной записи GMB вы должны использовать Google Posts в своей учетной записи, поощрять своих клиентов оставлять онлайн-отзывы, соответствующим образом реагировать на отзывы и указывать местоположение и название компании, где это применимо.

Кроме того, помимо помощи в SEO, вы можете облегчить поиск потенциальных клиентов, оставив отзывы и обновив свою контактную информацию и часы работы, насколько это возможно.

Наконец, не забудьте включить основные ключевые слова и область работы в описание вашего бизнеса, проверить самые популярные поисковые запросы, которые относятся к вашему бизнесу, выбрать лучшую категорию для вашего списка и подтвердить свой профиль.

Убедитесь, что ваш каталог существует в Интернете

После настройки своей страницы GMB вы должны отправить ту же информацию в другие онлайн-каталоги, такие как HubSpot, Yelp и TripAdvisor. Эти каталоги представляют собой веб-сайты, содержащие информацию о бизнесе в определенной отрасли, месте или нише. Получение списка на таком веб-сайте выгодно, потому что:

• Наличие положительных отзывов часто вызывает доверие и помогает в ранжировании.
• Повышает узнаваемость бренда.
• Помогает ранжироваться в местных поисковых запросах, которые ваш веб-сайт раньше не занимал.

Оптимизируйте цитаты

Цитаты относятся к онлайн-ссылке на компанию, которая включает ее NAP (название, адрес, номер телефона). В SEO это часто касается группы отдельных бизнес-листингов на разных веб-сайтах.

К преимуществам цитат относятся:

• Улучшение локального рейтинга
• Воспользуйтесь тем, что вы находитесь в бизнес-каталогах, которые часто занимают более высокие позиции в местных поисковых системах, таких как Yelp.
• Получение реферального трафика

Убедитесь, что ваши цитирования в разных агрегаторах данных согласованы. Особенно помните об ошибках в правописании, аббревиатурах, телефонных номерах или адресах. Google нужно решить, какая информация о бизнесе верна; в противном случае ваша компания может не отображаться во всех результатах поиска. Кроме того, не забудьте удалить повторяющиеся списки, если вы их найдете.

Локальный SEO-аудит

После выполнения основных шагов вы можете сделать перерыв. Но, к лучшему или к худшему, SEO — это непрерывный процесс. Таким образом, вместо того, чтобы останавливаться или вносить некоторые изменения без плана, рекомендуется провести всесторонний аудит, который поможет вам понять рейтинг вашего сайта и какие части вам нужно улучшить. Однако, поскольку это не так удобно для новичков, профессиональные услуги SEO будут очень полезны!

Вот некоторые из вещей, которые необходимо включить в локальный SEO-аудит:

• Аудит Google My Business — проверка вашей информации и списка в GMB
• SEO-аудит на странице — проверка соответствия сайта всем SEO-элементам на странице.
• Аудит Google Search Console — проверка сканируемости и индексируемости сайта.
• Аудит цитирования — подтверждение правильности ваших цитат
• Анализ конкурентов – изучение ваших конкурентов

Улучшение внутренней структуры ссылок

Хотя внешние ссылки важны, улучшение внутренней ссылочной структуры вашего веб-сайта также может помочь повысить ваш SEO-рейтинг. Внутренние ссылки поддерживают навигацию по веб-сайту, распределяют авторитет страницы и ранжирование по веб-сайту, а также помогают с иерархией веб-сайта и информационной архитектурой.

Некоторые методы улучшения вашей структуры ссылок изнутри:

• Создание большого количества контента, на который можно ссылаться, с помощью белых сервисов построения ссылок.
• Использование правильного анкорного текста
• Глубокие ссылки (и избегайте ссылок на домашнюю страницу и страницу «Свяжитесь с нами»)
• Добавляйте ссылки, соответствующие контексту контента
• Имейте разумное количество внутренних ссылок, которые будут полезны пользователю.

URL, теги заголовков, заголовки, мета-описание и оптимизация контента

Вышеуказанные элементы играют важную роль в оптимизации контента веб-сайта, включая сообщения в блогах и целевые страницы. Каждый новый блог на вашем веб-сайте можно рассматривать как новую страницу, которая может дать новую возможность быть найденной на страницах результатов поисковой системы (SERP).

При создании контента для своих блогов вы должны включать ключевые слова большого объема в URL-адрес, заголовок, заголовок, мета-описание и тело, чтобы оптимизировать его для поисковых систем. Рассмотрите возможность демонстрации историй успеха клиентов и тематических исследований, если сложно придумать контент с геотаргетингом.

Добавление страниц местоположений

Страницы местоположений могут быть особенно полезны, если у вас несколько местоположений. Поисковые системы сканируют ваш сайт в поисках наиболее близких совпадений для отображения в поисковой выдаче. Наличие отдельных целевых страниц для каждого местоположения может помочь поисковым системам легче обнаружить ваше объявление и предложить пользователю правильное местоположение.

Страницы местоположения часто содержат название компании, адрес, номер телефона, часы работы, описание, рекламные акции, информацию о парковке / общественном транспорте и некоторые отзывы. Но будьте осторожны, чтобы не дублировать контент на разных страницах местоположения. Если у вас есть только одно местоположение, укажите свою местную информацию на странице «О нас» и добавьте карту Google к своему местоположению.

Создание локального контента

Хотя написание на широкие темы может понравиться более широкой аудитории, часто бывает более важно сузить фокус и написать о местных или отраслевых новостях, чтобы обратиться к более местной аудитории.

Рекламируйте местные отраслевые встречи, новости, сотрудников и другой информационный контент в своем блоге, чтобы зарекомендовать себя как местный авторитет в своей отрасли. Другими словами, обсудите контент верхней части воронки, который выходит за рамки того, что предлагает ваша компания.

Например, если вы представляете компанию, которая хочет привлечь новые компании в вашем городе или районе, вы можете создать полезный ресурс, который познакомит их с вашим городом.

Добавление релевантных входящих ссылок с полномочиями

Входящие ссылки — это отличный способ улучшить локальное SEO, поскольку каждая ссылка показывает Google, что вы являетесь авторитетным бизнесом, что также может помочь вам повысить авторитет домена вашего сайта. Некоторые методы получения внешних ссылок включают партнерство/спонсорство, стипендии и публикации в гостевых блогах.

Чтобы получить такие ссылки, рекомендуется начать с личной сети, которая может включать производителей и аффилированных лиц, таких как:

• Торговая палата
• Районы улучшения бизнеса
• Лицензионные бюро
• Торговые ассоциации
• Реселлеры
• Продавцы

Кроме того, вы можете спонсировать вебинар или встречу, проводить общественное мероприятие, отстаивать местное дело и даже поддерживать контакты с известными людьми и влиятельными лицами. Кроме того, может быть полезно обратиться к партнерам, чтобы узнать, можете ли вы быть представлены в их партнерском каталоге. И, наконец, вы также можете стать приглашенным блоггером.

Вывод

Напомним, что локальное SEO относится к поисковой оптимизации, выполненной с акцентом на продвижение местного бизнеса в определенном месте. Для этого не забывайте быть последовательным в информации, которую вы предоставляете на своем веб-сайте, в онлайн-каталогах и в цитировании. Еще один совет — проведите профессиональный локальный SEO-аудит, чтобы увидеть, чего не хватает вашему сайту и каковы его сильные стороны. Наконец, создавайте контент для местного сообщества и добавляйте страницы местоположений, особенно если у вас несколько мест.