Kompleksowy przewodnik po lokalnej strategii SEO

Opublikowany: 2022-03-21

Lokalne SEO, które jest częścią Search Engine Optimization, koncentruje się na promowaniu lokalnych firm, które obsługują klientów z określonej lokalizacji. Ogólnie rzecz biorąc, SEO może prowadzić do zwiększenia ruchu na stronie i ostatecznie zwiększyć możliwość konwersji użytkownika z odwiedzającego na klienta.

Korzyści z lokalnego SEO obejmują:

  • Zwiększa widoczność w Internecie.
  • Jest skierowany głównie do użytkowników, którzy są gotowi dokonać zakupu.
  • Jest opłacalny w porównaniu z innymi metodami zwiększania obecności w Internecie.
  • Statystyki Google pokazują, że połowa tych, którzy wyszukują lokalnie na komórce i 34% tych, którzy robią to na tablecie lub komputerze, odwiedza rzeczywisty sklep w ciągu dnia.

A teraz przyjrzyjmy się kilku wskazówkom dotyczącym lokalnego SEO.

  1. Optymalizacja i dodawanie postów do Google Moja Firma
  2. Upewnij się, że Twój katalog jest online
  3. Optymalizuj cytaty
  4. Lokalny audyt SEO
  5. Ulepszenie wewnętrznej struktury linków
  6. URL, tagi tytułowe, nagłówki, opis meta i optymalizacja treści
  7. Dodawanie stron lokalizacji
  8. Tworzenie treści lokalnych
  9. Dodawanie odpowiednich linków przychodzących z urzędem

Optymalizacja i dodawanie postów do Google Moja Firma

Konto Google Moja Firma (GMB) niemal natychmiast zwiększa obecność firmy w Internecie, umożliwiając jej pojawianie się w wykazach, w których w przeciwnym razie nie byłaby wyświetlana. Po skonfigurowaniu konta Google Moja Firma powinieneś używać Google Posts na swoim koncie, zachęcać swoich klientów do publikowania recenzji online, odpowiednio odpowiadać na recenzje oraz określać lokalizację i nazwę firmy tam, gdzie ma to zastosowanie.

Dodatkowo, oprócz pomocy w SEO, możesz ułatwić potencjalnym klientom zlokalizowanie Cię poprzez przeglądanie i aktualizowanie informacji kontaktowych i godzin pracy.

Na koniec pamiętaj, aby w opisie firmy uwzględnić główne słowa kluczowe i obszar roboczy, sprawdzić najpopularniejsze zapytania dotyczące Twojej firmy, wybrać najlepszą kategorię dla swojego wpisu i zweryfikować swój profil.

Upewnij się, że Twój katalog jest online

Po skonfigurowaniu strony GMB należy przesłać te same informacje do innych katalogów internetowych, takich jak HubSpot, Yelp i TripAdvisor. Katalogi te to strony internetowe zawierające informacje o firmie w określonej branży, miejscu lub niszy. Umieszczenie się na takiej liście, jak strona internetowa, jest korzystne, ponieważ:

  • Posiadanie pozytywnych recenzji często wzbudza zaufanie i pomaga w rankingu.
  • Zwiększa świadomość marki.
  • Pomaga w rankingu wyszukiwań lokalnych, których Twoja witryna mogła wcześniej nie mieć w rankingu.

Optymalizuj cytaty

Cytaty odnoszą się do odnośników online do firmy, które zawierają jej NAP (nazwa, adres, numer telefonu). W SEO często dotyczy grupy pojedynczych wpisów o firmach na różnych stronach internetowych.

Korzyści z cytatów obejmują:

  • Poprawa lokalnego rankingu
  • Korzystanie z obecności w katalogach firm, które często zajmują wyższą pozycję w wyszukiwaniach lokalnych, takich jak Yelp.
  • Zarabianie ruchu polecającego

Upewnij się, że cytaty w różnych agregatorach danych są spójne. Zwróć szczególną uwagę na błędy w pisowni, skrótach, numerach telefonów lub adresach. Google musi zdecydować, które informacje o firmie są prawidłowe; w przeciwnym razie Twoja firma może nie być wyświetlana we wszystkich wynikach wyszukiwania. Pamiętaj też, aby usunąć zduplikowane oferty, jeśli je znajdziesz.

Lokalny audyt SEO

Po wykonaniu podstawowych kroków możesz zrobić sobie przerwę. Ale na dobre lub na złe SEO jest procesem ciągłym. Dlatego zamiast zatrzymywać się lub wprowadzać pewne zmiany bez planu, zaleca się wykonanie kompleksowego audytu, który pomoże Ci zrozumieć ranking Twojej witryny i jakie elementy musisz poprawić. Ponieważ jednak nie jest tak przyjazna dla początkujących, profesjonalne usługi SEO będą bardzo pomocne!

Niektóre z rzeczy, które należy uwzględnić w lokalnym audycie SEO, to:

  • Audyt Google Moja Firma – sprawdzanie informacji i wizytówki w GMB
  • Audyt SEO On-Page – sprawdzenie, czy strona zawiera wszystkie elementy SEO on-page
  • Audyt Google Search Console – sprawdzenie możliwości indeksowania i indeksowania witryny
  • Audyt cytowań – potwierdzenie poprawności cytowań
  • Analiza konkurencji – badanie konkurencji

Ulepszenie wewnętrznej struktury linków

Chociaż linki zewnętrzne są ważne, poprawa wewnętrznej struktury linków w witrynie może również pomóc w poprawie rankingu SEO. Łączenie wewnętrzne wspiera nawigację w witrynie, dystrybuuje autorytet strony i moc rankingową w witrynie oraz pomaga w hierarchii witryny i architekturze informacji.

Oto kilka metod poprawy struktury linków od wewnątrz:

  • Tworzenie wielu treści z linkami za pomocą usług budowania linków typu white hat
  • Używanie prawidłowego tekstu kotwicy
  • Głębokie linki (i unikaj linków do strony głównej i strony „Skontaktuj się z nami”)
  • Dodaj linki pasujące do kontekstu treści
  • Mieć rozsądną ilość linków wewnętrznych, które będą pomocne dla użytkownika.

URL, tagi tytułowe, nagłówki, opis meta i optymalizacja treści

Powyższe elementy odgrywają ważną rolę w optymalizacji treści witryny, w tym postów na blogu i stron docelowych. Każdy nowy blog w Twojej witrynie może być traktowany jako nowa strona, która daje nowe możliwości znalezienia się na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Tworząc treści dla swoich blogów, powinieneś uwzględnić słowa kluczowe o dużej objętości w adresie URL, nagłówku, tytule, opisie meta i treści, aby zoptymalizować je pod kątem wyszukiwarek. Rozważ zaprezentowanie historii sukcesu klientów i studiów przypadków, jeśli trudno jest wymyślić treści kierowane geograficznie.

Dodawanie stron lokalizacji

Strony lokalizacji mogą być szczególnie przydatne, jeśli masz wiele lokalizacji. Wyszukiwarki indeksują Twoją witrynę, szukając najbliższych dopasowań do wyświetlenia w SERPach. Posiadanie oddzielnych stron docelowych dla każdej lokalizacji może pomóc wyszukiwarkom łatwiej znaleźć Twoją ofertę i zaoferować użytkownikowi odpowiednią lokalizację.

Strony lokalizacji często zawierają nazwę firmy, adres, numer telefonu, godziny pracy, opis, promocje, informacje o parkingach/transportach i niektóre referencje. Pamiętaj jednak, aby nie powielać treści na różnych stronach lokalizacji. Jeśli masz tylko jedną lokalizację, podaj informacje lokalne na stronie O nas i dodaj mapę Google do swojej lokalizacji.

Tworzenie treści lokalnych

Chociaż pisanie na szerokie tematy może przemawiać do szerszej publiczności, często ważniejsze jest zawężenie zakresu i pisanie o nowościach lokalnych lub branżowych, aby dotrzeć do bardziej lokalnego tłumu.

Promuj lokalne spotkania branżowe, wiadomości, pracowników i inne treści informacyjne na swoim blogu, aby stać się lokalnym organem dla swojej branży. Innymi słowy, omów treści na początku ścieżki, które wykraczają poza to, co oferuje Twoja firma.

Na przykład, jeśli jesteś firmą, która chce przyciągnąć firmy, które są nowe w Twoim mieście lub okolicy, możesz przygotować pomocne źródło, które wprowadzi je do Twojego miasta.

Dodawanie odpowiednich linków przychodzących z urzędem

Linki przychodzące to fantastyczny sposób na poprawę lokalnego SEO, ponieważ każdy link pokazuje Google, że jesteś renomowaną firmą, co może również pomóc w podniesieniu autorytetu domeny Twojej witryny. Niektóre metody uzyskiwania linków przychodzących obejmują partnerstwa / sponsoring, stypendia i gościnne posty na blogach.

Aby uzyskać takie linki, zaleca się zacząć od osobistej sieci, która może obejmować producentów i podmioty stowarzyszone, takie jak:

  • Izba Gospodarcza
  • Dzielnice doskonalenia biznesu
  • Biura licencyjne
  • Stowarzyszenia branżowe
  • Sprzedawcy
  • Sprzedawcy

Dodatkowo możesz zasponsorować webinarium lub spotkanie, zorganizować wydarzenie społecznościowe, promować lokalną sprawę, a nawet pielęgnować kontakty z wybitnymi osobami i wpływowymi osobami. Również skontaktowanie się z partnerami, aby sprawdzić, czy możesz znaleźć się w ich katalogu partnerów, również może być korzystne. I wreszcie, możesz również zostać blogerem gościnnym.

Wniosek

Podsumowując, lokalne SEO odnosi się do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek przeprowadzanej z naciskiem na promowanie lokalnej firmy w określonej lokalizacji. Aby to zrobić, pamiętaj, aby konsekwentnie podawać informacje w swojej witrynie, katalogach online i cytowaniach. Kolejną wskazówką jest uzyskanie profesjonalnie wykonanego lokalnego audytu SEO, aby zobaczyć, czego może brakować Twojej witrynie i jakie są jej mocne strony. Na koniec utwórz treści dla lokalnej społeczności i dodaj strony lokalizacji, zwłaszcza jeśli masz więcej niż jedną lokalizację.