Um guia completo para uma estratégia de SEO local

O SEO local, que faz parte do Search Engine Optimization, se concentra em promover negócios locais que atendem clientes de um local específico. SEO, em geral, pode levar a um aumento no tráfego para o site e, finalmente, aumentar a possibilidade de conversão do usuário de visitante para cliente.

Os benefícios do SEO local incluem:

• Aumenta a visibilidade online.
• Visa principalmente usuários que estão prontos para fazer uma compra.
• É econômico quando comparado a outros métodos para aumentar a presença online.
• As estatísticas do Google mostram que metade daqueles que fazem uma pesquisa local no celular e 34% daqueles que fazem isso em um tablet ou computador visitam a loja real no mesmo dia.

Agora, vamos dar uma olhada em algumas dicas para a realização de SEO local.

1. Otimizando e adicionando postagens ao Google Meu Negócio
2. Garanta a existência online do seu diretório
3. Otimizar citações
4. Auditoria de SEO local
5. Melhoria da estrutura de links internos
6. URL, tags de título, cabeçalhos, meta descrição e otimização de conteúdo
7. Adicionando Páginas de Localização
8. Criação de conteúdo local
9. Adicionando links de entrada relevantes com autoridade

Otimizando e adicionando postagens ao Google Meu Negócio

Uma conta do Google Meu Negócio (GMB) aumenta a presença online de uma empresa quase instantaneamente, permitindo que ela apareça em listagens onde não seria exibida de outra forma. Depois de configurar uma conta GMB, você deve usar o Google Posts em sua conta, incentivar seus clientes a deixar comentários on-line, responder adequadamente aos comentários e especificar o local e o nome da empresa sempre que aplicável.

Além disso, além de ajudar com o SEO, você pode facilitar a localização de clientes em potencial fazendo avaliações e mantendo suas informações de contato e horário de funcionamento o mais atualizado possível.

Por fim, lembre-se de incluir suas principais palavras-chave e área de trabalho na descrição da sua empresa, verifique as consultas de pesquisa mais populares que se aplicam à sua empresa, escolha a melhor categoria para sua listagem e verifique seu perfil.

Garanta a existência online do seu diretório

Depois de configurar sua página do GMB, você deve enviar as mesmas informações para outros diretórios online, como HubSpot, Yelp e TripAdvisor. Esses diretórios são sites que listam informações sobre uma empresa em um determinado setor, local ou nicho. Ser listado em tal site é benéfico porque:

• Ter avaliações positivas geralmente inspira confiança e ajuda na classificação.
• Aumenta o reconhecimento da marca.
• Ajuda a classificar para pesquisas locais que seu site pode não ter classificado antes.

Otimizar citações

As citações referem-se a uma referência online a uma empresa que inclui seu NAP (nome, endereço, número de telefone). Em SEO, muitas vezes trata-se de um grupo de listagens de empresas individuais em diferentes sites.

Os benefícios das citações incluem:

• Melhorar a classificação local
• Aproveitando-se de estar em diretórios de negócios que costumam ter uma classificação mais alta em pesquisas locais, como o Yelp.
• Ganhando tráfego de referência

Certifique-se de que suas citações em diferentes agregadores de dados sejam consistentes. Fique especialmente atento a erros de ortografia, abreviações, números de telefone ou endereços. O Google precisa decidir quais informações sobre uma empresa estão corretas; caso contrário, sua empresa pode não ser exibida em todos os resultados da pesquisa. Além disso, lembre-se de remover listagens duplicadas, se encontrar alguma.

Auditoria de SEO local

Depois de concluir as etapas fundamentais, você pode fazer uma pausa. Mas, para o bem ou para o mal, SEO é um processo contínuo. Assim, em vez de parar ou fazer algumas alterações sem um planejamento, é recomendável realizar uma auditoria abrangente que o ajudará a entender o ranking do seu site e quais partes você precisará melhorar. No entanto, como não é tão amigável para iniciantes, os serviços profissionais de SEO serão de grande ajuda!

Algumas das coisas a serem incluídas em uma auditoria de SEO local podem ser:

• Auditoria do Google My Business – verificando suas informações e listagem no GMB
• Auditoria de SEO na página – verificando se o site acomoda todos os elementos de SEO na página
• Auditoria do Google Search Console – verificando a rastreabilidade e indexabilidade do site
• Citation Audit – confirmando que suas citações estão corretas
• Análise da concorrência – pesquisando seus concorrentes

Melhoria da estrutura de links internos

Embora os links externos sejam importantes, melhorar a estrutura de links internos do seu site também pode ajudar a aumentar sua classificação de SEO. A vinculação interna suporta a navegação no site, distribui autoridade de página e poder de classificação em todo o site e auxilia na hierarquia do site e na arquitetura de informações.

Alguns métodos para melhorar sua estrutura de links por dentro são:

• Criando muito conteúdo vinculável com a ajuda de serviços de construção de links de chapéu branco
• Usando o texto âncora adequado
• Link profundo (e evite links para a página inicial e a página “Fale conosco”)
• Adicione links que correspondam ao contexto do conteúdo
• Tenha uma quantidade razoável de links internos que serão úteis para o usuário.

URL, tags de título, cabeçalhos, meta descrição e otimização de conteúdo

Os elementos acima desempenham um papel importante na otimização do conteúdo de um site, incluindo postagens de blog e páginas de destino. Cada novo blog em seu site pode ser considerado uma nova página que pode dar uma nova oportunidade de ser encontrado nas páginas de resultados dos mecanismos de busca (SERPs).

Ao produzir conteúdo para seus blogs, você deve incluir palavras-chave de alto volume na URL, cabeçalho, título, meta descrição e corpo para otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa. Considere apresentar histórias de sucesso de clientes e estudos de caso se for difícil criar conteúdo com segmentação geográfica.

Adicionando Páginas de Localização

As páginas de localização podem ser especialmente benéficas se você tiver vários locais. Os mecanismos de pesquisa rastreiam seu site, procurando as correspondências mais próximas para serem exibidas nas SERPs. Ter páginas de destino separadas para cada local pode ajudar os mecanismos de pesquisa a descobrir sua listagem com mais facilidade e oferecer o local adequado ao usuário.

As páginas de localização geralmente incluem o nome da empresa, endereço, número de telefone, horário de trabalho, descrição, promoções, informações de estacionamento/transporte e alguns depoimentos. Mas lembre-se de não ter conteúdo duplicado em diferentes páginas de localização. Se você tiver apenas um local, inclua suas informações locais na página Sobre nós e adicione um mapa do Google ao seu local.

Criação de conteúdo local

Embora escrever sobre assuntos amplos possa atrair um público mais amplo, geralmente é mais vital restringir seu foco e escrever sobre notícias locais ou do setor para atrair um público mais local.

Promova reuniões do setor local, notícias, funcionários e outros conteúdos informativos em seu blog para se estabelecer como a autoridade local do seu setor. Em outras palavras, discuta o conteúdo do topo do funil que vai além do que sua empresa oferece.

Por exemplo, se você é uma empresa que deseja atrair negócios novos em sua cidade ou região, você pode criar um recurso útil que os apresentará à sua cidade.

Adicionando links de entrada relevantes com autoridade

Os links de entrada são uma maneira fantástica de melhorar seu SEO local, pois cada link mostra ao Google que você é uma empresa respeitável, o que também pode ajudá-lo a aumentar a autoridade de domínio do seu site. Alguns métodos para obter links de entrada incluem parcerias/patrocínios, bolsas de estudo e postagens em blogs de convidados.

Para adquirir esses links, é recomendável começar com uma rede pessoal que pode incluir fabricantes e afiliados, como:

• a Câmara de Comércio
• Distritos de melhoria de negócios
• Agências de licenciamento
• Associações comerciais
• Revendedores
• Fornecedores

Além disso, você pode optar por patrocinar um webinar ou encontro, hospedar um evento comunitário, defender uma causa local e até mesmo cultivar contatos com indivíduos e influenciadores proeminentes. Além disso, entrar em contato com parceiros para ver se você pode aparecer em seu diretório de parceiros também pode ser benéfico. E por último, você também pode se tornar um blogueiro convidado.

Conclusão

Para recapitular, SEO local refere-se à otimização de mecanismos de pesquisa realizada com foco na promoção de um negócio local para um local específico. Para fazer isso, lembre-se de ser consistente nas informações que você fornece em seu site, diretórios online e citações. Outra dica é fazer uma auditoria de SEO local feita profissionalmente para ver o que pode estar faltando no seu site e quais são seus pontos fortes. Por fim, crie conteúdo para a comunidade local e adicione páginas de localização, especialmente se você tiver mais de um local.