Un guide complet pour une stratégie de référencement local

Le référencement local, qui fait partie de l'optimisation des moteurs de recherche, se concentre sur la promotion des entreprises locales qui servent les clients à partir d'un emplacement spécifique. Le référencement, en général, peut entraîner une augmentation du trafic vers le site Web et, en fin de compte, augmenter la possibilité de conversion de l'utilisateur de visiteur en client.

Les avantages du référencement local incluent :

• Augmente la visibilité en ligne.
• Cible principalement les utilisateurs qui sont prêts à effectuer un achat.
• Est rentable par rapport à d'autres méthodes pour renforcer la présence en ligne.
• Les statistiques de Google montrent que la moitié de ceux qui effectuent une recherche locale sur mobile et 34 % de ceux qui le font sur une tablette ou un ordinateur visitent le magasin lui-même dans la journée.

Voyons maintenant quelques conseils pour effectuer un référencement local.

1. Optimiser et ajouter des publications à Google My Business
2. Assurez l'existence en ligne de votre annuaire
3. Optimiser les citations
4. Audit SEO local
5. Amélioration de la structure des liens internes
6. URL, balises de titre, en-têtes, méta description et optimisation du contenu
7. Ajout de pages de localisation
8. Création de contenu local
9. Ajout de liens entrants pertinents avec autorité

Optimiser et ajouter des messages à Google My Business

Un compte Google My Business (GMB) renforce la présence en ligne d'une entreprise presque instantanément en lui permettant d'apparaître dans des listes où elle ne serait pas affichée autrement. Après avoir configuré un compte GMB, vous devez utiliser Google Posts dans votre compte, encourager vos clients à laisser des avis en ligne, répondre de manière appropriée aux avis et spécifier le lieu et le nom de l'entreprise, le cas échéant.

De plus, en plus d'aider au référencement, vous pouvez aider les clients potentiels à vous localiser plus facilement en ayant des avis et en gardant vos coordonnées et vos heures d'ouverture aussi à jour que possible.

Enfin, n'oubliez pas d'inclure vos principaux mots-clés et votre domaine de travail dans la description de votre entreprise, vérifiez les requêtes de recherche les plus populaires qui s'appliquent à votre entreprise, choisissez la meilleure catégorie pour votre fiche et vérifiez votre profil.

Assurez l'existence en ligne de votre annuaire

Après avoir configuré votre page GMB, vous devez soumettre les mêmes informations à d'autres annuaires en ligne, tels que HubSpot, Yelp et TripAdvisor. Ces répertoires sont des sites Web qui répertorient des informations sur une entreprise dans un secteur, un lieu ou un créneau particulier. Être répertorié sur un tel site Web est bénéfique car :

• Avoir des critiques positives inspirera souvent la confiance et aidera au classement.
• Augmente la notoriété de la marque.
• Aide à classer les recherches locales que votre site Web n'a peut-être pas classées auparavant.

Optimiser les citations

Les citations font référence à une référence en ligne à une entreprise qui inclut son NAP (nom, adresse, numéro de téléphone). En référencement, il s'agit souvent d'un groupe de fiches d'entreprises individuelles sur différents sites Web.

Les avantages des citations incluent :

• Améliorer le classement local
• Profiter d'être sur des annuaires d'entreprises qui se classent souvent plus haut dans les recherches locales, comme Yelp.
• Gagner du trafic de référence

Assurez-vous que vos citations entre différents agrégateurs de données sont cohérentes. Soyez particulièrement attentif aux fautes d'orthographe, d'abréviations, de numéros de téléphone ou d'adresses. Google doit décider quelles informations sur une entreprise sont correctes ; sinon, votre entreprise pourrait ne pas être affichée dans tous les résultats de recherche. N'oubliez pas non plus de supprimer les annonces en double si vous en trouvez.

Audit SEO local

Après avoir terminé les étapes fondamentales, vous voudrez peut-être faire une pause. Mais, pour le meilleur ou pour le pire, le référencement est un processus continu. Ainsi, au lieu d'arrêter ou d'apporter des modifications sans plan, il est recommandé d'effectuer un audit complet qui vous aidera à comprendre le classement de votre site Web et les parties que vous devrez améliorer. Cependant, comme ce n'est pas si convivial pour les débutants, les services de référencement professionnels seront d'une grande aide !

Certaines des choses à inclure dans un audit de référencement local peuvent être :

• Google My Business Audit - vérification de vos informations et inscription sur GMB
• Audit SEO sur la page – vérifier si le site contient tous les éléments SEO sur la page
• Google Search Console Audit - vérification de l'exploration et de l'indexabilité du site
• Citation Audit – confirmant que vos citations sont correctes
• Analyse des concurrents - rechercher vos concurrents

Amélioration de la structure des liens internes

Bien que les liens externes soient importants, l'amélioration de la structure de liens internes de votre site Web peut également contribuer à améliorer votre classement SEO. Les liens internes prennent en charge la navigation sur le site Web, distribuent l'autorité de la page et le pouvoir de classement sur le site Web, et aident à la hiérarchie du site Web et à l'architecture de l'information.

Voici quelques méthodes pour améliorer votre structure de liens de l'intérieur :

• Créer beaucoup de contenu pouvant être lié à l'aide de services de création de liens white hat
• Utiliser un texte d'ancrage approprié
• Lien profond (et évitez de créer un lien vers la page d'accueil et la page "Contactez-nous")
• Ajouter des liens qui correspondent au contexte du contenu
• Avoir une quantité raisonnable de liens internes qui seront utiles à l'utilisateur.

URL, balises de titre, en-têtes, méta description et optimisation du contenu

Les éléments ci-dessus jouent un rôle important dans l'optimisation du contenu d'un site Web, y compris les articles de blog et les pages de destination. Chaque nouveau blog sur votre site Web peut être considéré comme une nouvelle page qui peut donner une nouvelle opportunité d'être trouvé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Lors de la production de contenu pour vos blogs, vous devez inclure des mots clés à volume élevé dans l'URL, l'en-tête, le titre, la méta description et le corps afin de l'optimiser pour les moteurs de recherche. Envisagez de présenter des histoires de réussite de clients et des études de cas s'il est difficile de proposer un contenu géo-ciblé.

Ajout de pages de localisation

Les pages d'emplacement peuvent être particulièrement utiles si vous avez plusieurs emplacements. Les moteurs de recherche parcourent votre site Web, à la recherche des correspondances les plus proches à afficher sur les SERP. Avoir des pages de destination distinctes pour chaque emplacement peut aider les moteurs de recherche à découvrir votre annonce plus facilement et à proposer l'emplacement approprié à l'utilisateur.

Les pages de localisation incluent souvent le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, les heures de travail, la description, les promotions, les informations de stationnement/transit et quelques témoignages de l'entreprise. Mais veillez à ne pas avoir de contenu en double sur différentes pages de localisation. Si vous n'avez qu'un seul emplacement, incluez vos informations locales sur la page À propos de nous et ajoutez une carte Google à votre emplacement.

Création de contenu local

Bien qu'écrire sur des sujets généraux puisse plaire à un public plus large, il est souvent plus essentiel de cibler votre attention et d'écrire sur les actualités locales ou de l'industrie pour attirer un public plus local.

Faites la promotion des réunions de l'industrie locale, des actualités, des employés et d'autres contenus informatifs sur votre blog pour vous établir comme l'autorité locale de votre industrie. En d'autres termes, discutez du contenu haut de gamme qui va au-delà de ce que votre entreprise propose.

Par exemple, si vous êtes une entreprise qui souhaite attirer des entreprises nouvelles dans votre ville ou votre région, vous pouvez créer une ressource utile qui les présentera à votre ville.

Ajout de liens entrants pertinents avec autorité

Les liens entrants sont un moyen fantastique d'améliorer votre référencement local puisque chaque lien montre à Google que vous êtes une entreprise réputée, ce qui peut également vous aider à augmenter l'autorité de domaine de votre site Web. Certaines méthodes pour obtenir des liens entrants incluent des partenariats/parrainages, des bourses et des publications sur des blogs invités.

Pour acquérir de tels liens, il est recommandé de commencer par un réseau personnel pouvant inclure des fabricants et des affiliés tels que :

• la chambre de commerce
• Quartiers d'amélioration commerciale
• Bureaux des licences
• Association commerciale
• Revendeurs
• Vendeurs

De plus, vous pouvez choisir de parrainer un webinaire ou une rencontre, d'organiser un événement communautaire, de défendre une cause locale et même de cultiver des contacts avec des personnalités et des influenceurs éminents. De plus, contacter des partenaires pour voir si vous pouvez figurer dans leur répertoire de partenaires peut également être bénéfique. Et enfin, vous pouvez également devenir un blogueur invité.

Conclusion

Pour récapituler, le référencement local fait référence à l'optimisation des moteurs de recherche effectuée en mettant l'accent sur la promotion d'une entreprise locale à un emplacement spécifique. Pour ce faire, n'oubliez pas d'être cohérent dans les informations que vous fournissez sur votre site Web, vos annuaires en ligne et votre citation. Une autre astuce consiste à obtenir un audit de référencement local réalisé par un professionnel pour voir ce qui manque à votre site Web et quels sont ses points forts. Enfin, créez du contenu pour la communauté locale et ajoutez des pages de localisation, surtout si vous avez plusieurs emplacements.