Una guía completa para una estrategia de SEO local

El SEO local, que es parte de la optimización de motores de búsqueda, se enfoca en promover negocios locales que atienden a clientes desde una ubicación específica. El SEO, en general, puede generar un aumento en el tráfico del sitio web y, en última instancia, aumentar la posibilidad de que el usuario se convierta de visitante a cliente.

Los beneficios del SEO local incluyen:

• Aumenta la visibilidad en línea.
• Se dirige principalmente a usuarios que están listos para realizar una compra.
• Es rentable en comparación con otros métodos para impulsar la presencia en línea.
• Las estadísticas de Google muestran que la mitad de los que hacen una búsqueda local en el móvil y el 34% de los que lo hacen en una tableta o computadora visitan la tienda real en el día.

Ahora bien, echemos un vistazo a algunos consejos para realizar SEO local.

1. Optimización y adición de publicaciones a Google My Business
2. Asegure la existencia en línea de su directorio
3. Optimizar citas
4. Auditoría local de SEO
5. Mejora de la estructura de enlaces internos
6. URL, etiquetas de título, encabezados, meta descripción y optimización de contenido
7. Adición de páginas de ubicación
8. Creación de contenido local
9. Adición de enlaces entrantes relevantes con autoridad

Optimización y adición de publicaciones a Google My Business

Una cuenta de Google My Business (GMB) aumenta la presencia en línea de una empresa casi instantáneamente al permitirle aparecer en listados donde de otro modo no se mostraría. Después de configurar una cuenta de GMB, debe usar Google Posts en su cuenta, alentar a sus clientes a dejar reseñas en línea, responder adecuadamente a las reseñas y especificar la ubicación y el nombre de la empresa cuando corresponda.

Además, además de ayudar con el SEO, puede facilitar que los clientes potenciales lo localicen al tener reseñas y mantener su información de contacto y el horario de atención lo más actualizado posible.

Por último, recuerde incluir sus principales palabras clave y área de trabajo en la descripción de su negocio, verifique las consultas de búsqueda más populares que se aplican a su negocio, elija la mejor categoría para su listado y verifique su perfil.

Asegure la existencia en línea de su directorio

Después de configurar su página de GMB, debe enviar la misma información a otros directorios en línea, como HubSpot, Yelp y TripAdvisor. Estos directorios son sitios web que enumeran información sobre un negocio en una industria, lugar o nicho en particular. Aparecer en un sitio web como este es beneficioso porque:

• Tener críticas positivas a menudo inspirará confianza y ayudará con la clasificación.
• Aumenta el conocimiento de la marca.
• Ayuda a clasificar para búsquedas locales que su sitio web puede no haber clasificado antes.

Optimizar citas

Las citas se refieren a una referencia en línea a una empresa que incluye su NAP (nombre, dirección, número de teléfono). En SEO, a menudo se trata de un grupo de listados de empresas individuales en diferentes sitios web.

Los beneficios de las citas incluyen:

• Mejorar la clasificación local
• Aprovechar el hecho de estar en directorios de empresas que a menudo ocupan un lugar más alto en las búsquedas locales, como Yelp.
• Ganar tráfico de referencia

Asegúrese de que sus citas en diferentes agregadores de datos sean consistentes. Tenga especial cuidado con los errores de ortografía, abreviaturas, números de teléfono o direcciones. Google necesita decidir qué información sobre una empresa es correcta; de lo contrario, es posible que su empresa no aparezca en todos los resultados de búsqueda. Además, recuerde eliminar los listados duplicados si encuentra alguno.

Auditoría local de SEO

Después de completar los pasos fundamentales, es posible que desee tomar un descanso. Pero, para bien o para mal, el SEO es un proceso continuo. Por lo tanto, en lugar de detenerse o realizar algunos cambios sin un plan, se recomienda realizar una auditoría integral que lo ayudará a comprender la clasificación de su sitio web y qué partes necesitará mejorar. Sin embargo, como no es tan fácil de usar para principiantes, ¡los servicios profesionales de SEO serán de gran ayuda!

Algunas de las cosas a incluir en una auditoría de SEO local pueden ser:

• Auditoría de Google My Business : verificación de su información y listado en GMB
• Auditoría de SEO en la página : verificar si el sitio se adapta a todos los elementos de SEO en la página
• Auditoría de Google Search Console : verificar la capacidad de rastreo e indexación del sitio
• Auditoría de citas : confirmar que sus citas son correctas
• Análisis de la competencia : investigando a sus competidores

Mejora de la estructura de enlaces internos

Si bien los enlaces externos son importantes, mejorar la estructura de enlaces internos de su sitio web también puede ayudar a mejorar su ranking de SEO. Los enlaces internos admiten la navegación del sitio web, distribuyen la autoridad de la página y el poder de clasificación en todo el sitio web, y ayudan con la jerarquía del sitio web y la arquitectura de la información.

Algunos métodos para mejorar su estructura de enlaces desde el interior son:

• Crear una gran cantidad de contenido enlazable con la ayuda de los servicios de creación de enlaces de sombrero blanco
• Usar un texto de anclaje adecuado
• Enlace profundo (y evite enlazar a la página de inicio y a la página "Contáctenos")
• Agregar enlaces que coincidan con el contexto del contenido
• Contar con una cantidad razonable de enlaces internos que sean de utilidad para el usuario.

URL, etiquetas de título, encabezados, meta descripción y optimización de contenido

Los elementos anteriores juegan un papel importante en la optimización del contenido de un sitio web, incluidas las publicaciones de blog y las páginas de destino. Cada nuevo blog en su sitio web puede considerarse una nueva página que puede brindar una nueva oportunidad para ser encontrado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Al producir contenido para sus blogs, debe incluir palabras clave de alto volumen en la URL, el encabezado, el título, la meta descripción y el cuerpo para optimizarlo para los motores de búsqueda. Considere mostrar historias de éxito de clientes y estudios de casos si es difícil generar contenido orientado geográficamente.

Adición de páginas de ubicación

Las páginas de ubicación pueden ser especialmente beneficiosas si tiene varias ubicaciones. Los motores de búsqueda rastrean su sitio web, buscando las coincidencias más cercanas para mostrar en los SERP. Tener páginas de destino separadas para cada ubicación puede ayudar a los motores de búsqueda a descubrir su listado más fácilmente y ofrecer la ubicación adecuada al usuario.

Las páginas de ubicación a menudo incluyen el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, el horario de trabajo, la descripción, las promociones, la información de estacionamiento/tránsito y algunos testimonios. Pero tenga cuidado de no tener contenido duplicado en diferentes páginas de ubicación. Si solo tiene una ubicación, incluya su información local en la página Acerca de nosotros y agregue un mapa de Google a su ubicación.

Creación de contenido local

Si bien escribir sobre temas amplios puede atraer a un público más amplio, a menudo es más importante reducir el enfoque y escribir sobre noticias locales o de la industria para atraer a un público más local.

Promocione reuniones de la industria local, noticias, empleados y otro contenido informativo en su blog para establecerse como la autoridad local de su industria. En otras palabras, analice el contenido de la parte superior del embudo que se extiende más allá de lo que ofrece su empresa.

Por ejemplo, si usted es una empresa que quiere atraer negocios que son nuevos en su ciudad o área, puede crear un recurso útil que los presente en su ciudad.

Adición de enlaces entrantes relevantes con autoridad

Los enlaces entrantes son una forma fantástica de mejorar su SEO local, ya que cada enlace le muestra a Google que usted es un negocio de confianza, lo que también puede ayudarlo a aumentar la autoridad de dominio de su sitio web. Algunos métodos para obtener enlaces entrantes incluyen asociaciones/patrocinios, becas y publicaciones de blog de invitados.

Para adquirir dichos enlaces, se recomienda comenzar con una red personal que pueda incluir fabricantes y afiliados como:

• la Cámara de Comercio
• distritos de mejora empresarial
• Oficinas de licencias
• Asociaciones comerciales
• revendedores
• Vendedores

Además, puede optar por patrocinar un seminario web o una reunión, organizar un evento comunitario, defender una causa local e incluso cultivar contactos con personas destacadas e influyentes. Además, comunicarse con los socios para ver si puede aparecer en su directorio de socios también puede ser beneficioso. Y, por último, también puedes convertirte en un blogger invitado.

Conclusión

En resumen, el SEO local se refiere a la optimización de motores de búsqueda realizada con un enfoque en la promoción de un negocio local a una ubicación específica. Para hacerlo, recuerde ser coherente con la información que proporciona en su sitio web, directorios en línea y citas. Otro consejo es obtener una auditoría de SEO local realizada por un profesional para ver qué puede faltar en su sitio web y cuáles son sus puntos fuertes. Por último, cree contenido para la comunidad local y agregue páginas de ubicación, especialmente si tiene más de una ubicación.