Un ghid all-inclusive pentru o strategie locală de SEO

Publicat: 2022-03-21

Local SEO, care face parte din Search Engine Optimization, se concentrează pe promovarea afacerilor locale care servesc clienții dintr-o anumită locație. SEO, în general, poate duce la o creștere a traficului către site și, în cele din urmă, poate spori posibilitatea de conversie a utilizatorului din vizitator în client.

Beneficiile SEO local includ:

  • Crește vizibilitatea online.
  • Vizează în principal utilizatorii care sunt gata să facă o achiziție.
  • Este rentabil în comparație cu alte metode de creștere a prezenței online.
  • Statisticile Google arată că jumătate dintre cei care fac o căutare locală pe mobil și 34% dintre cei care o fac pe tabletă sau computer vizitează magazinul propriu-zis în cursul zilei.

Acum, haideți să aruncăm o privire la câteva sfaturi pentru efectuarea SEO local.

  1. Optimizarea și adăugarea de postări în Compania mea pe Google
  2. Asigurați-vă existența online a directorului dvs
  3. Optimizați citațiile
  4. Audit SEO local
  5. Îmbunătățirea structurii de legături interne
  6. Adresă URL, etichete de titlu, anteturi, metadescriere și optimizare a conținutului
  7. Adăugarea paginilor de locație
  8. Crearea de conținut local
  9. Adăugarea de linkuri de intrare relevante cu autoritate

Optimizarea și adăugarea de postări în Compania mea pe Google

Un cont Compania mea pe Google (GMB) sporește prezența online a unei companii aproape instantaneu, permițându-i să apară în listări în care altfel nu ar fi afișat. După configurarea unui cont GMB, ar trebui să utilizați Google Posts în contul dvs., să vă încurajați clienții să lase recenzii online, să răspundă în mod corespunzător la recenzii și să specificați locația și numele companiei, acolo unde este cazul.

În plus, în afară de a ajuta cu SEO, puteți face mai ușor pentru clienții potențiali să vă localizeze, având recenzii și păstrând informațiile de contact și orele de funcționare cât mai actualizate posibil.

În cele din urmă, nu uitați să includeți cuvintele cheie principale și zona de lucru în descrierea companiei dvs., să verificați cele mai populare interogări de căutare care se aplică companiei dvs., să alegeți cea mai bună categorie pentru înregistrarea dvs. și să vă verificați profilul.

Asigurați-vă existența online a directorului dvs

După configurarea paginii dvs. GMB, ar trebui să trimiteți aceleași informații către alte directoare online, cum ar fi HubSpot, Yelp și TripAdvisor. Aceste directoare sunt site-uri web care listează informații despre o afacere dintr-o anumită industrie, loc sau nișă. A fi listat pe un site web este benefic deoarece:

  • A avea recenzii pozitive va inspira adesea încredere și va ajuta la clasare.
  • Crește gradul de cunoaștere a mărcii.
  • Ajută la clasarea căutărilor locale pe care site-ul dvs. poate să nu le fi clasat înainte.

Optimizați citațiile

Citările se referă la o referire online la o companie care include NAP-ul acesteia (nume, adresă, număr de telefon). În SEO, este adesea referitor la un grup de listări individuale de afaceri pe diferite site-uri web.

Beneficiile citărilor includ:

  • Îmbunătățirea clasamentului local
  • Profitând de faptul că sunteți în directoarele de afaceri care adesea se clasează mai sus în căutările locale, cum ar fi Yelp.
  • Câștigarea traficului de recomandare

Asigurați-vă că citările din diferiți agregatori de date sunt consecvente. Fiți atenți în special la greșelile de ortografie, abrevieri, numere de telefon sau adrese. Google trebuie să decidă care informații despre o companie sunt corecte; în caz contrar, este posibil ca afacerea dvs. să nu fie afișată pentru toate rezultatele căutării. De asemenea, nu uitați să eliminați înregistrările duplicat dacă găsiți vreuna.

Audit SEO local

După parcurgerea pașilor fundamentali, poate doriți să luați o pauză. Dar, pentru bine și pentru rău, SEO este un proces continuu. Așadar, în loc să opriți sau să faceți unele modificări fără un plan, este recomandat să efectuați un audit cuprinzător care vă va ajuta să înțelegeți clasamentul site-ului dvs. și ce părți va trebui să îmbunătățiți. Cu toate acestea, deoarece nu este atât de prietenos pentru începători, serviciile profesionale SEO vor fi de mare ajutor!

Unele dintre lucrurile care trebuie incluse într-un audit SEO local pot fi:

  • Audit Compania mea pe Google – verificarea informațiilor și a înregistrării pe GMB
  • Audit SEO pe pagină – verifică dacă site-ul găzduiește toate elementele SEO pe pagină
  • Audit Google Search Console – verificarea accesului cu crawlere și a indexării site-ului
  • Audit de citare – confirmarea faptului că citările dvs. sunt corecte
  • Analiza concurenței – cercetarea concurenților dvs

Îmbunătățirea structurii de legături interne

În timp ce link-urile externe sunt importante, îmbunătățirea structurii interne a link-urilor site-ului dvs. poate ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți clasarea SEO. Legăturile interne sprijină navigarea pe site, distribuie autoritatea paginii și puterea de clasare pe site și ajută la ierarhia site-ului și arhitectura informațiilor.

Câteva metode de îmbunătățire a structurii de legătură din interior sunt:

  • Crearea multor conținut care poate fi conectat cu ajutorul serviciilor de construire a link-urilor cu pălărie albă
  • Folosind textul de ancorare adecvat
  • Link profund (și evitați conectarea către pagina de pornire și pagina „Contactați-ne”)
  • Adăugați linkuri care se potrivesc cu contextul conținutului
  • Aveți o cantitate rezonabilă de link-uri interne care vor fi utile utilizatorului.

URL, etichete de titlu, anteturi, metadescriere și optimizare a conținutului

Elementele de mai sus joacă un rol important în optimizarea conținutului unui site web, inclusiv postările de blog și paginile de destinație. Fiecare blog nou de pe site-ul dvs. poate fi considerat o pagină nouă care poate oferi o nouă oportunitate de a fi găsit în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Când produceți conținut pentru blogurile dvs., ar trebui să includeți cuvinte cheie de mare volum în URL, antet, titlu, meta-descriere și corp pentru a le optimiza pentru motoarele de căutare. Luați în considerare prezentarea poveștilor de succes ale clienților și a studiilor de caz dacă este dificil să veniți cu conținut geografic direcționat.

Adăugarea paginilor de locație

Paginile de locație pot fi deosebit de benefice dacă aveți mai multe locații. Motoarele de căutare vă accesează cu crawlere site-ul web, căutând cele mai apropiate potriviri de afișat pe SERP-uri. Având pagini de destinație separate pentru fiecare locație, poate ajuta motoarele de căutare să descopere mai ușor înregistrarea dvs. și să ofere locația potrivită utilizatorului.

Paginile de locație includ adesea numele companiei, adresa, numărul de telefon, programul de lucru, descrierea, promoțiile, informații despre parcare/transport și câteva mărturii. Dar aveți grijă să nu aveți conținut duplicat în diferite pagini cu locații. Dacă aveți o singură locație, includeți informațiile locale pe pagina Despre noi și adăugați o hartă Google la locația dvs.

Crearea de conținut local

Deși a scrie despre subiecte ample poate atrage un public mai larg, este adesea mai vital să vă restrângeți atenția și să scrieți despre știri locale sau din industrie pentru a atrage o mulțime mai locală.

Promovați întâlniri ale industriei locale, știri, angajați și alt conținut informațional pe blogul dvs. pentru a vă stabili ca autoritatea locală pentru industria dvs. Cu alte cuvinte, discutați despre conținutul de vârf care se extinde dincolo de ceea ce oferă compania dvs.

De exemplu, dacă sunteți o companie care dorește să atragă afaceri noi în orașul sau zona dvs., puteți crea o resursă utilă care le va prezenta în orașul dvs.

Adăugarea de linkuri de intrare relevante cu autoritate

Linkurile de intrare sunt o modalitate fantastică de a vă îmbunătăți SEO local, deoarece fiecare link îi arată Google că sunteți o companie de renume, ceea ce vă poate ajuta, de asemenea, să creșteți autoritatea de domeniu a site-ului dvs. Unele metode pentru obținerea de link-uri de intrare includ parteneriate/sponsorizări, burse și postări pe blogul invitaților.

Pentru a achiziționa astfel de legături, se recomandă să începeți cu o rețea personală care ar putea include producători și afiliați, cum ar fi:

  • Camera de Comert
  • Districte de îmbunătățire a afacerilor
  • Birourile de autorizare
  • Asociatii de comert
  • Revânzători
  • Furnizori

În plus, puteți alege să sponsorizați un webinar sau o întâlnire, să găzduiți un eveniment comunitar, să susțineți o cauză locală și chiar să cultivați contacte cu persoane proeminente și influenți. De asemenea, să vă adresați partenerilor pentru a vedea dacă puteți fi prezentat în directorul lor de parteneri poate fi, de asemenea, benefic. Și, în sfârșit, poți deveni și un blogger invitat.

Concluzie

Pentru a recapitula, SEO local se referă la optimizarea pentru motoarele de căutare realizată cu accent pe promovarea unei afaceri locale într-o anumită locație. Pentru a face acest lucru, nu uitați să fiți consecvenți în informațiile pe care le furnizați pe site-ul dvs. web, directoarele online și citate. Un alt sfat este să obțineți un audit SEO local realizat profesional pentru a vedea ce ar putea lipsi site-ul dvs. și care sunt punctele sale forte. În cele din urmă, creați conținut pentru comunitatea locală și adăugați pagini de locație, mai ales dacă aveți mai multe locații.