การตลาดเนื้อหาคืออะไร? จะใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อกระตุ้นการสร้างอุปสงค์ได้อย่างไร
เผยแพร่แล้ว: 2023-04-06พูดคุยเกี่ยวกับการสร้างอุปสงค์ การสร้างความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์/บริการเป็นส่วนสำคัญของการตลาดและการขายมาโดยตลอด แต่กระบวนการสร้างอุปสงค์ที่แท้จริงได้เปลี่ยนไปอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ไม่ขึ้นอยู่กับการสื่อสารทางเดียวกับผู้ชมอีกต่อไป ความเจริญทางดิจิทัลทำให้สามารถดึงดูดผู้ชมในการสนทนาผ่านช่องทางการตลาดเนื้อหาต่างๆ กุญแจสำคัญคือการรู้วิธีที่ถูกต้องในการใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหาเพื่อกระตุ้นความต้องการ และนี่คือสิ่งที่เราพร้อมให้ความช่วยเหลือคุณ แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา เราจะครอบคลุมข้อมูลพื้นฐาน โดยเริ่มจาก – การตลาดเนื้อหาคืออะไร
การตลาดเนื้อหาคืออะไร?
- เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ
ช่องทางการตลาดเนื้อหา: อธิบายแล้ว
- ดิสคัฟเวอรี่สเตจ
- ขั้นตอนการพิจารณา
- ขั้นตอนการซื้อ
การสร้างอุปสงค์คืออะไร?
จะใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหาเพื่อกระตุ้นการสร้างอุปสงค์ได้อย่างไร
- มีส่วนร่วมกับผู้ชมที่เหมาะสมด้วยบล็อกที่มีคุณค่า
- เปลี่ยนงานวิจัยของคุณให้เป็นอินโฟกราฟิก
- ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างอุปสงค์
- ใช้แม่เหล็กตะกั่วเพื่อสร้างความต้องการ
การตลาดเนื้อหาคืออะไร?
การตลาดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์อันทรงพลังที่ธุรกิจต่างๆ ใช้ในการดึงดูดและรักษาลูกค้าโดยการจัดหาเนื้อหาที่มีส่วนร่วม มีความเกี่ยวข้อง และมีคุณค่าซึ่งตรงกับความสนใจและความต้องการของผู้ชมเป้าหมาย เป็นเพียงกระบวนการทำให้เนื้อหาทำงานให้กับแบรนด์ของคุณในลักษณะที่เป็นเป้าหมายและเชื่อมโยงกัน พิจารณาการตลาดเนื้อหาเป็นสะพานเชื่อมข้อมูลและอารมณ์ระหว่างแบรนด์ของคุณกับผู้บริโภค โดยปกติจะเป็นการผสมผสานระหว่างเนื้อหาที่คัดสรร สร้าง และรวบรวมเข้าด้วยกัน เนื้อหานี้อาจเป็นอะไรก็ได้ ตั้งแต่บล็อกโพสต์ วิดีโอ ภาพถ่าย อินโฟกราฟิก และอื่นๆ ประเภทของเนื้อหาที่คุณจะสร้างจะขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณขาย จุดประสงค์ของแบบฝึกหัดนี้คือเพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมและสร้างการรับรู้ในเชิงบวกต่อแบรนด์ของคุณในสายตาของผู้ชม ซึ่งจะช่วยให้คุณได้รับโอกาสในการขายและธุรกิจมากขึ้น
ตามรายงานของ CMI (Content Marketing Institute) เกือบ 70% ของนักการตลาด B2C และ 73% ของนักการตลาด B2B กำลังใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหา
เห็นได้ชัดว่านี่ไม่ใช่แค่กระแสทางการตลาดเท่านั้น หากคุณต้องการเห็นธุรกิจของคุณเติบโตและประสบความสำเร็จในสถานการณ์ตลาดปัจจุบัน คุณต้องลงทุนในการตลาดเนื้อหาไม่ทางใดก็ทางหนึ่งหรือรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง และอย่าหลงคิดว่าการมีตัวตนบนโลกออนไลน์ก็เพียงพอแล้ว เพื่อให้ผู้ชมค้นพบได้ คุณต้องมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม และที่สำคัญที่สุด คุณต้องให้คุณค่าแก่ผู้ชมของคุณ
ดังที่ Robert Rose จาก Content Marketing Institute กล่าวไว้ว่า
“การตลาดและการโฆษณาแบบดั้งเดิมกำลังบอกให้โลกรู้ว่าคุณคือร็อคสตาร์ การตลาดเนื้อหากำลังแสดงให้โลกเห็นว่าคุณเป็น หนึ่งเดียว ”
เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงมีความสำคัญ
การตลาดเนื้อหาอาจเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์หรือธุรกิจของคุณด้วยเหตุผลหลายประการ –
- ช่วยในการให้ความรู้แก่ลูกค้าและโอกาสในการขายเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ (ผลิตภัณฑ์/บริการ)
- ช่วยให้คุณแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณแก้ปัญหาหรือปัญหาของลูกค้าได้อย่างไร
- มีประโยชน์ในการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมและลูกค้าของคุณ ซึ่งส่งเสริมความภักดี
- เพลิดเพลินไปกับการแปลงที่มากขึ้นผ่านแคมเปญการตลาดเนื้อหา
- ช่วยในการสร้างชุมชนรอบ ๆ แบรนด์ของคุณ
โดยสรุปแล้ว การตลาดด้วยเนื้อหามีความสำคัญต่อการดึงดูดและมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ สร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ สร้างโอกาสในการขาย และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ไม่เหมือนกับการตลาดดิจิทัลรูปแบบอื่นๆ (เช่น แคมเปญแบบชำระเงินและ PR) การตลาดดิจิทัลยังคงขับเคลื่อนการรับรู้แบรนด์และปริมาณการใช้ข้อมูลสำหรับธุรกิจของคุณต่อไปอีกหลายปี ผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ด้วยการตลาดเนื้อหานั้นยอดเยี่ยมมาก
แต่อย่าลืมว่าคุณไม่สามารถเผยแพร่เนื้อหาเพียงบางส่วนและเรียกมันว่าการตลาดเนื้อหาได้ การเผยแพร่เนื้อหาเพียงเพื่อประโยชน์ของเนื้อหานั้นจะไม่ทำให้คุณไปได้ไกลนัก เพื่อให้การตลาดเนื้อหาแสดงผลลัพธ์ที่แท้จริง คุณต้องใส่ใจอย่างใกล้ชิดกับกระบวนการสร้างเนื้อหาของคุณและสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพ คุณต้องปรับแต่งเนื้อหาตามความสนใจและความต้องการของผู้ชมอย่างตั้งใจ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าผลิตภัณฑ์/บริการของคุณถูกรวมไว้ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติสำหรับผู้อ่าน คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร? โดยการสร้างเรื่องเล่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์/บริการของคุณผ่านการตลาดเนื้อหาที่นำโดยผลิตภัณฑ์ อ่านกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหา ClickUp ของเราและกรณีศึกษาการตลาดเนื้อหา Marketo เพื่อดูว่าแบรนด์ชั้นนำใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหานี้อย่างไรเพื่อให้บรรลุการเติบโต
ช่องทางการตลาดเนื้อหา: อธิบายแล้ว
ช่องทางการตลาดเนื้อหาเป็นแบบจำลองที่อธิบายว่าธุรกิจสามารถใช้เนื้อหาเพื่อดึงดูดลูกค้าที่คาดหวังในขั้นตอนต่างๆ ของเส้นทางการซื้อได้อย่างไร มันมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อสำหรับนักการตลาดที่ต้องการเรียนรู้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่ควรมุ่งเน้นเมื่อสร้างแคมเปญการตลาดด้วยเนื้อหา การอ้างอิงถึงสิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการสร้างแคมเปญการตลาดเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ช่องทางการตลาดเนื้อหาประกอบด้วยสามขั้นตอนต่อไปนี้ -
1. ขั้นตอนการค้นพบ
ขั้นตอนแรกของช่องทางการตลาดเนื้อหามีไว้สำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งยังคงมองหาวิธีแก้ไขปัญหาและจุดบอด ในขั้นตอน TOFU (บนสุดของช่องทาง) ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังมองหาเนื้อหาที่สามารถตอบสนองความต้องการ ปัญหา และจุดบอดของพวกเขา โดยนำเสนอแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้ในกระบวนการ
ประเภทเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับขั้นตอน Discovery คือเนื้อหาที่ช่วยในการให้ความรู้แก่ลูกค้าเป้าหมายของคุณ –
- โพสต์ในบล็อก: โพสต์ในบล็อกนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการให้ความรู้แก่ผู้บริโภคที่คาดหวังเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ ในขณะเดียวกันก็มอบคุณค่าที่แท้จริงให้กับพวกเขาในรูปแบบของโซลูชันที่นำไปใช้ได้จริง
- อีเมล: เนื้อหาอีเมลค่อนข้างมีประสิทธิภาพในการรักษาผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้าให้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณ แต่ถ้าคุณต้องการเห็นผลลัพธ์ของเนื้อหาประเภทนี้ สิ่งสำคัญคือต้องทำให้เนื้อหามีการศึกษาและรวบรัดมากกว่าการขาย
- วิดีโอการสอน: ตามรายงานของ Wyzowl ผู้คนกำลังดูเนื้อหาวิดีโอมากกว่า 19 ชั่วโมงทุกสัปดาห์ ทำไม เพราะมันเป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วที่สุดสำหรับคนส่วนใหญ่ในการย่อยข้อมูล นอกจากนี้ บางคนเป็นผู้เรียนด้วยภาพและชอบดูวิดีโอมากกว่าเขียนข้อความ ดังนั้น เนื้อหาวิดีโอจึงเปิดโอกาสให้คุณติดต่อกับผู้ที่อาจข้ามการอ่านบล็อกของคุณ
2. ขั้นพิจารณา
เนื้อหาในขั้นตอนนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้ลูกค้าที่คาดหวังเลือกโซลูชันที่ดีที่สุดสำหรับการตอบสนองความต้องการเฉพาะของพวกเขา ในขั้นการพิจารณา ลูกค้าจะตระหนักมากขึ้นว่าสิ่งใดสามารถช่วยแก้ไขปัญหาของตนได้ แต่พวกเขาต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโซลูชันเหล่านี้ เพื่อที่พวกเขาจะได้เลือกวิธีที่ดีที่สุดสำหรับพวกเขาในท้ายที่สุด
ประเภทเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับขั้นตอนการพิจารณาคือเนื้อหาที่เปรียบเทียบวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้ -
- Listicles and guides: Listicles ค่อนข้างได้รับความนิยมจากผู้อ่านเนื่องจากนำเสนอโซลูชันที่หลากหลาย พร้อมด้วยคุณลักษณะ ข้อดี ข้อเสีย ราคา และอื่นๆ ด้วย listicles คุณต้องระมัดระวังเกี่ยวกับวิธีการวางผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ ในรายการและแสดงให้เห็นว่าข้อเสนอของคุณดีกว่าที่อื่นอย่างไร คำแนะนำยังยอดเยี่ยมในการให้ความรู้แก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพิ่มเติมในหัวข้อ และแสดงให้เห็นว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรเลือกผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ
- การสัมมนาผ่านเว็บ: การสัมมนาผ่านเว็บนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้นและส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์ หลังจากจัดการสัมมนาผ่านเว็บแล้ว คุณสามารถบันทึกกิจกรรมและอัปโหลดบนช่อง YouTube และเว็บไซต์ของคุณได้ตลอดเวลา
3. ขั้นตอนการซื้อ
ในขั้นตอนนี้ของช่องทางการตลาดเนื้อหา ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณพร้อมที่จะตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการโซลูชันใด เนื้อหาสำหรับขั้นตอนการซื้อควรอธิบายว่าลูกค้าจะได้รับอะไรจากการเลือกผลิตภัณฑ์/บริการเฉพาะของคุณ
นี่คือการดูเนื้อหาประเภทต่างๆ ที่สามารถช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณตัดสินใจเลือกขั้นสุดท้ายได้ –
- กรณีศึกษา: สิ่งเหล่านี้อาจเป็นเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพที่สุดที่คุณสามารถเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณได้ พวกเขาอธิบายว่าลูกค้ารายอื่นได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมด้วยความช่วยเหลือจากผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร ซึ่งแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถช่วยพวกเขาได้อย่างไร กรณีศึกษาที่เขียนอย่างดีอาจเป็นเพียงสิ่งที่ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตัดสินใจซื้อ
- วิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์: วิดีโอสาธิตผลิตภัณฑ์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสำหรับการตลาดเนื้อหา เนื่องจากสามารถช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจถึงประโยชน์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้น และท้ายที่สุด ตัดสินใจซื้อได้ พวกเขาสามารถอธิบายได้ว่าผู้ใช้จะได้รับประโยชน์สูงสุดจากผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างไร
- บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์: บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์คือการประเมินผลิตภัณฑ์โดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาสามารถเป็นลายลักษณ์อักษรหรือวิดีโอและมักจะสร้างโดยลูกค้าหรือผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม บทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์สามารถช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตัดสินใจโดยมีข้อมูลประกอบ โดยอธิบายถึงข้อดีและข้อเสียของผลิตภัณฑ์/บริการ
ตอนนี้คุณมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาแล้ว ลองมาดูแนวคิดของการสร้างอุปสงค์
การสร้างอุปสงค์คืออะไร?
การสร้างอุปสงค์หรืออุปสงค์ gen เป็นคำศัพท์ล่าสุดที่มีอิทธิพลเหนือฉากการตลาดดิจิทัล มันเกี่ยวข้องกับการสร้างความสนใจและการรับรู้ในผลิตภัณฑ์/บริการโดยมีจุดประสงค์เพื่อกระตุ้นยอดขาย ธุรกิจใช้เป็นแนวทางที่เข้าใจผิดได้ในการดึงดูดและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และรักษาโอกาสในการขายใหม่ๆ ในกระบวนการนี้ หากคุณเชี่ยวชาญศิลปะการสร้างอุปสงค์ผ่านการตลาดเนื้อหาและกลยุทธ์การขายต่างๆ คุณจะสามารถเพลิดเพลินกับไปป์ไลน์ที่คาดการณ์ได้และสร้างโอกาสในการเติบโตใหม่สำหรับธุรกิจของคุณ
หลายคนมักจะใช้การสร้างอุปสงค์และการสร้างโอกาสในการขายแทนกันได้ แม้ว่าทั้งสองจะเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด แต่ก็ไม่เหมือนกัน จุดเน้นของกิจกรรมการสร้างอุปสงค์อยู่ที่การสร้างความฮือฮาและการจดจำ ในขณะที่กิจกรรมการสร้างความสนใจในตัวสินค้าเน้นไปที่การสร้างคอนเวอร์ชั่นเพิ่มเติมจากผู้ชมที่มีส่วนร่วม ดังนั้นความสำเร็จของการสร้างโอกาสในการขายขึ้นอยู่กับความพยายามในการสร้างอุปสงค์ของคุณเป็นอย่างมาก
จะใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหาเพื่อกระตุ้นการสร้างอุปสงค์ได้อย่างไร
เพื่อกระตุ้นการสร้างอุปสงค์ คุณต้องใช้การตลาดเนื้อหาเชิงกลยุทธ์และกลยุทธ์ SEO ร่วมกัน นี่คือวิธีที่คุณสามารถทำได้ -
1. ดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมด้วยบล็อกที่มีคุณค่า
บล็อกเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่สำคัญสำหรับ 92% ของนักการตลาด ( โอเบอร์โล )
บล็อกกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือการตลาดเนื้อหาที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับธุรกิจที่ต้องการเพิ่มการมองเห็นทางออนไลน์และดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพ แต่บล็อกที่ชนะในการตลาดเนื้อหาคือบล็อกที่สามารถให้เนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้อ่าน ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการสร้างบล็อกที่มีคุณค่า -
ก. การวิจัยผู้ชมและคำหลัก
ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างบล็อก คุณต้องรู้จักผู้ชมเป้าหมายและพิจารณาว่าเนื้อหาบล็อกประเภทใดที่จะโดนใจพวกเขามากที่สุด เพื่อพัฒนาความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับข้อมูลประชากร พฤติกรรม และความสนใจของผู้ชมเป้าหมาย คุณสามารถทำแบบสำรวจหรือแม้แต่ใช้เครื่องมืออย่าง Google Analytics ด้วยข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากการวิจัยผู้ชม คุณจะสามารถสร้างลักษณะเฉพาะของผู้ชมที่จะเป็นแนวทางในกลยุทธ์การเขียนบล็อกของคุณได้
ในขณะที่ทำการวิจัยผู้ชมของคุณ คุณอาจพบคำหลักและวลีบางคำที่ใช้กันอย่างแพร่หลายโดยกลุ่มเป้าหมายของคุณ หากต้องการปรับแต่งการวิจัยคำหลักของคุณเพิ่มเติม คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Google เครื่องมือวางแผนคำหลัก แนวคิดคำหลักที่ได้รับในแบบฝึกหัดนี้สามารถช่วยคุณกำหนดหัวข้อบล็อกของคุณได้
ข. ทำความเข้าใจความตั้งใจในการค้นหาของผู้ชม
เมื่อใดก็ตามที่ผู้ใช้ค้นหาเนื้อหาใดๆ บนเว็บ พวกเขามักจะมีเป้าหมายหรือจุดประสงค์ในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจง หากต้องการพัฒนาบล็อกที่มีคุณค่า คุณต้องเข้าใจจุดประสงค์ในการค้นหานี้ จากนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับบล็อกนั้น แสดงภาพคำหลักและรูปแบบเนื้อหาตามจุดประสงค์ในการค้นหา สิ่งนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าโพสต์บล็อกแต่ละรายการที่คุณแบ่งปันจะมีคุณค่าต่อผู้ชมของคุณ
ค. สร้างแผนเนื้อหา
เมื่อทำการวิจัยผู้ชม หัวข้อ และคำหลักเบื้องต้นเรียบร้อยแล้ว ตอนนี้คุณสามารถสร้างแผนเนื้อหาที่ครอบคลุมซึ่งจะเป็นแนวทางในการทำการตลาดเนื้อหาของคุณ ปฏิทินเนื้อหาสำหรับบรรณาธิการ เช่น Narrato สามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการจัดแผนเนื้อหาทั้งหมดของคุณสำหรับสัปดาห์ เดือน หรือแม้แต่ไตรมาส
ง. สร้างเนื้อหาหลักที่สำคัญ
เมื่อคุณมีแผนเนื้อหาแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างเนื้อหา และไม่ใช่แค่เนื้อหาใดๆ เป้าหมายที่นี่คือการสร้างเนื้อหาที่สำคัญซึ่งเป็นเนื้อหาพื้นฐานที่จะช่วยสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และสร้างการเข้าชม เนื้อหาหลักที่ดีควรมีคุณสมบัติดังต่อไปนี้ -
- ครอบคลุม: ควรได้รับการค้นคว้าและเขียนอย่างดี เพื่อตอบข้อกังวลเร่งด่วนที่สุดของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
- สแกนได้ง่าย: ควรใช้หัวเรื่อง หัวเรื่องย่อย และสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยอย่างเพียงพอ
- เพิ่มประสิทธิภาพให้เครื่องมือค้นหา: คำหลักควรอยู่ในชื่อ คำอธิบายเมตา ย่อหน้าแรก ข้อความแสดงแทนรูปภาพ และหัวเรื่อง/หัวข้อย่อยของเนื้อหา ควรมีการโรยคีย์เวิร์ดรองทั่วทั้งเนื้อหาโดยไม่มีการยัดคีย์เวิร์ด
- ผู้มีอำนาจ: เนื้อหาควรเขียนโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีความรู้เชิงลึกในหัวข้อนั้น ควรมีการวิจัยอย่างดีและสำรองข้อมูลโดยแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ ควรมีคำแนะนำและคำแนะนำที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับหัวข้อนั้นๆ
- ควรมีองค์ประกอบภาพ (รูปภาพ/วิดีโอคุณภาพสูง)
Narrato เป็นพื้นที่ทำงานเนื้อหา AI แบบครบวงจรที่สามารถทำให้กระบวนการเขียนเนื้อหาทั้งหมดง่ายขึ้นมากสำหรับคุณ มันมาพร้อมกับเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมเช่น -
- โปรแกรมแก้ไขเนื้อหาที่ทรงพลัง พร้อมผู้ช่วยด้านไวยากรณ์และความสามารถในการอ่าน เครื่องมือตรวจสอบการลอกเลียนแบบ
- เครื่องมือสร้างเนื้อหาสั้น ๆ ของ SEO : เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพบล็อกของคุณสำหรับ SEO เมื่อคุณป้อนคำหลักของคุณลงในเครื่องมือ เครื่องมือจะสร้างบทสรุป SEO ที่ครอบคลุม พร้อมด้วยรายการคำหลักรอง ข้อมูลอ้างอิง คำถามที่จะรวม จำนวนคำเป้าหมาย และอื่นๆ นอกจากนี้ยังมาพร้อมกับคะแนน SEO และตัวติดตามจำนวนคำหลัก
- AI Writer : เครื่องมือเขียน AI ของ Narrato สามารถเป็นผู้ช่วยที่ยอดเยี่ยมสำหรับกระบวนการเขียนบล็อก มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อคุณพบว่าตัวเองต้องรับมือกับบล็อกโฆษณา ผู้เขียนบล็อก AI สามารถใช้เพื่อสร้างบทนำ/บทสรุปของบล็อกโพสต์ โครงร่างเนื้อหา คำอธิบายเมตาของ SEO และอื่นๆ นอกจากนี้ยังมาพร้อมกับตัวขยายประโยค ตัวปรับปรุงเนื้อหา และตัวเลือก 'เขียนให้ฉัน'
นอกจากเครื่องมือเหล่านี้แล้ว Narrato ยังให้บริการเขียนเนื้อหาผ่านตลาดการเขียนเนื้อหาอีกด้วย ด้วยนักเขียนอิสระที่ผ่านการตรวจสอบคุณภาพหลายพันคน เวลาตอบสนองที่รวดเร็ว และตัวเลือกบริการที่มีการจัดการ Narrato Marketplace อาจเป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมหากคุณต้องการว่าจ้างบุคคลภายนอกในการสร้างเนื้อหาบล็อกของคุณ
2. เปลี่ยนงานวิจัยของคุณให้เป็นอินโฟกราฟิก
อินโฟกราฟิกสามารถดึงดูดความสนใจของผู้ชมและสร้างความสนใจให้กับแบรนด์ของคุณได้ดีเยี่ยม เนื่องจากพวกเขามีส่วนร่วมทางสายตาจึงสามารถช่วยลดความซับซ้อนของข้อมูลสำหรับผู้อ่านของคุณ และสิ่งที่ยอดเยี่ยมคือคุณสามารถแชร์ผ่านช่องทางการตลาดเนื้อหาต่างๆ เช่น โซเชียลมีเดีย อีเมล แลนดิ้งเพจ และแม้แต่บล็อกโพสต์
หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากอินโฟกราฟิกสำหรับกลุ่มอุปสงค์ นี่คือเคล็ดลับบางประการ –
ก. รักษาความสม่ำเสมอในการออกแบบของคุณ
อินโฟกราฟิกต้องอ่านง่าย ดังนั้น จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องใช้เลย์เอาต์และการออกแบบที่เรียบง่ายและสอดคล้องกันตลอด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เปลี่ยนรูปแบบตัวอักษรและจานสี มุ่งเน้นไปที่การสร้างรูปลักษณ์และความรู้สึกที่เหนียวแน่น
ข. รักษาภาษาที่เรียบง่าย
เนื่องจากจุดประสงค์ของอินโฟกราฟิกคือการลดความซับซ้อนของข้อมูล การใช้ภาษาที่เรียบง่ายและกระชับจึงมีความสำคัญมาก นอกจากนี้ คุณควรจำกัดจำนวนจุดข้อมูลที่คุณเพิ่ม เนื่องจากอินโฟกราฟิกที่แออัดอาจทำให้ผู้อ่านล้นหลาม
ค. เพิ่มองค์ประกอบภาพที่น่าสนใจ
คุณสามารถเพิ่มองค์ประกอบภาพต่างๆ ลงในอินโฟกราฟิกของคุณได้ ตั้งแต่แผนภูมิและกราฟไปจนถึงไอคอนและรูปภาพ เลือกองค์ประกอบภาพที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมซึ่งสามารถช่วยสื่อสารข้อมูลด้วยวิธีที่น่าสนใจ แต่ให้แน่ใจว่าพวกเขาเข้าใจได้ง่าย
ง. เพิ่มประสิทธิภาพอินโฟกราฟิกสำหรับการแบ่งปัน
เพื่อให้อินโฟกราฟิกของคุณแชร์ได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้รูปแบบภาพที่มีความละเอียดสูง นอกจากนี้ คุณควรสร้างไฟล์อินโฟกราฟิกเวอร์ชันต่างๆ เพื่อให้สามารถแชร์บนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ และสุดท้าย อย่าลืมใส่ปุ่มแบ่งปันทางสังคม
มีเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม เช่น Canva และ Visme ที่ช่วยให้สร้างอินโฟกราฟิกได้ง่ายขึ้น นี่คือตัวอย่างอินโฟกราฟิกที่เราสร้างขึ้นโดยใช้ Canva สรุปประเด็นหลักของโพสต์บล็อกนี้ - ChatGPT คืออะไร? ทุกสิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับมัน
3. ใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างอุปสงค์
เพื่อสร้างความต้องการในสภาพแวดล้อมการแข่งขันในปัจจุบัน ธุรกิจต้องสร้างแบรนด์ที่มีอำนาจก่อน และโซเชียลมีเดียสามารถช่วยได้ สิ่งที่ทำให้โซเชียลมีเดียแตกต่างจากช่องทางเนื้อหาที่สร้างความต้องการอื่น ๆ คือเปิดโอกาสให้ผู้ใช้แสดงความคิดเห็น ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถจัดการสนทนากับผู้ชมของคุณ ซึ่งจะช่วยเพิ่มโพสต์ของคุณแบบออร์แกนิก ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น
ต่อไปนี้คือเคล็ดลับในการใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างอุปสงค์
ก. ทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ
การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณจะช่วยให้สร้างเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่โดนใจพวกเขาได้ง่ายขึ้น ค้นหาว่าใครคือลูกค้าในอุดมคติของคุณ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดที่พวกเขาใช้งานมากที่สุด? เนื้อหาประเภทใดที่ดึงดูดใจพวกเขา
ข. ทำให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นมนุษย์
หากคุณต้องการให้ผู้ชมมีความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งกับแบรนด์ของคุณ คุณต้องมองหาวิธีที่จะทำให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นมนุษย์ คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร? วิธีหนึ่งคือการบอกเล่าเรื่องราวผ่านเนื้อหาโซเชียลมีเดียของคุณ คุณสามารถผูกมัดสมาชิกในทีมเพื่อจุดประสงค์นี้ได้ สิ่งนี้จะไม่เพียงสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์เท่านั้น แต่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะสามารถเชื่อมโยงกับบุคคลได้มากขึ้น คุณยังสามารถแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเช่นมีมเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณ นี่คือตัวอย่างเนื้อหามีมที่เกี่ยวข้องซึ่งสร้างโดย Narrato
ค. ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาโซเชียลมีเดียที่ยาวนาน
เนื้อหาชั่วคราวแบบคลิกเบต เช่น เรื่องราว อาจมีประสิทธิภาพในการดึงดูดความสนใจของผู้ชม แต่เป็นเพียงช่วงสั้นๆ เท่านั้น ดังนั้นจึงไม่ใช่เนื้อหาโซเชียลมีเดียที่มีประโยชน์ที่สุดในการสร้างความต้องการ นี่คือเหตุผลที่แบรนด์ต่างๆ หันมาใช้เนื้อหาโซเชียลมีเดียที่มีอายุการใช้งานยาวนาน เช่นที่พบใน LinkedIn ในความเป็นจริง รายงานของ HubSpot พบว่าเกือบ 44% ของนักการตลาดกำลังวางแผนที่จะสร้างเนื้อหาที่ถาวรและถาวรมากขึ้นสำหรับโซเชียลมีเดีย หากคุณต้องการใช้เทรนด์นี้ให้เกิดประโยชน์สูงสุด คุณสามารถลองสร้างโพสต์ในรูปแบบยาวที่สร้างแรงบันดาลใจเพื่อโพสต์บน LinkedIn นอกจากนี้คุณยังสามารถปรับเปลี่ยนโพสต์บล็อกที่มีประสิทธิภาพดีบางส่วนได้ตามวัตถุประสงค์
4. ใช้แม่เหล็กตะกั่วเพื่อสร้างความต้องการ
คุณอาจสร้าง Lead Magnet เช่น กระดาษขาว คู่มือ eBook งานนำเสนอ เทมเพลต และชุดเครื่องมือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณอยู่แล้ว แต่คุณรู้หรือไม่ว่าสิ่งเหล่านี้สามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างอุปสงค์ แม่เหล็กตะกั่วนั้นยอดเยี่ยมสำหรับการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าที่คาดหวัง และยังให้ความน่าเชื่อถือแก่แบรนด์ของคุณด้วย กุญแจสำคัญคือการสร้างพวกเขาโดยใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด SEO เพื่อให้พวกเขาสามารถเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น
เนื่องจาก Lead Magnet ส่วนใหญ่อยู่ในรูปแบบ PDF หากคุณต้องการให้ Google รวบรวมข้อมูล จัดทำดัชนี และจัดอันดับหน้าเหล่านี้ คุณต้องใช้กลยุทธ์ SEO ที่ไม่เหมือนใคร ไม่ต้องกังวล เราพร้อมช่วยเหลือคุณในเรื่องเหล่านั้น
ก. สร้างแลนดิ้งเพจที่สร้างความมั่นใจให้กับผู้เข้าชม
ในการสร้างหน้า Landing Page ที่ดีสำหรับ Lead Magnet ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพาดหัวของหน้า Landing Page นั้นเกี่ยวข้องกับทั้งผู้อ่านและเนื้อหาของ Lead Magnet สำหรับเนื้อหาหลักนั้น จะต้องมีความน่าสนใจ สามารถสแกนได้ และปรับแต่งคำหลักให้เหมาะสม นอกจากนี้ คุณควรใส่รูปภาพหน้าแรกของ eBook หรือสมุดปกขาวไว้ด้วย
ข. เลือกชื่อไฟล์ที่ปรับให้เหมาะกับคีย์เวิร์ดสำหรับ Lead Magnet
อย่าลืมใส่คีย์เวิร์ดหลักในชื่อไฟล์ Lead Magnet ต่อไปนี้เป็นตัวชี้อื่น ๆ เกี่ยวกับชื่อไฟล์ -
- ใช้ตัวพิมพ์เล็ก และให้ชื่อไฟล์ไม่เกิน 60 อักขระ
- พยายามจับคู่ชื่อ PDF กับ URL
- หลีกเลี่ยงคำเช่น แต่ของและแฮช
- ใช้ยัติภังค์และขีดล่างเพื่อแยกคำ
ค. อย่าลืมลิงค์ภายใน
เป็นแนวปฏิบัติที่ดีที่จะใส่ลิงก์ไปยังเนื้อหาอื่นๆ บนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งช่วยให้ผู้เข้าชมไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมได้อย่างง่ายดาย นี่เป็นวิธีที่ดีในการเปิดโอกาสให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโต้ตอบกับแบรนด์ของคุณ
ง. แบ่งเนื้อหาออกเป็นหัวข้อและ หัวข้อย่อย
เอกสารไวท์เปเปอร์และ eBook มักจะมีข้อมูลจำนวนมาก การแบ่งเนื้อหาออกเป็นหัวข้อ (H1) และหัวข้อย่อย (H2 และ H3) จะทำให้สามารถสแกนได้มากขึ้นสำหรับทั้งเครื่องมือค้นหาและผู้อ่าน
อี เพิ่มประสิทธิภาพ Lead Magnet ของคุณเพื่อความเร็ว
เนื่องจากความเร็วของหน้าเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับของ Google ตรวจสอบให้แน่ใจว่า Lead Magnet ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม คุณสามารถทำได้โดย -
- ใช้ฟอนต์พื้นฐาน เช่น Courier, Helvetica และ Times
- การบีบอัดขนาดไฟล์รูปภาพ
- การเปิดใช้งาน 'การดูเว็บอย่างรวดเร็ว'
ห่อ
การตลาดเนื้อหาสามารถเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นการสร้างความต้องการสำหรับธุรกิจของคุณ และกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาต่างๆ ที่ให้ไว้ในบทความนี้ก็หวังว่าจะให้แนวคิดบางอย่างแก่คุณเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้น กุญแจสำคัญคือการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ไม่ว่าคุณกำลังสร้างบล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก โพสต์โซเชียลมีเดีย หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงความต้องการและความต้องการของกลุ่มเป้าหมายของคุณ ดังนั้น เริ่มสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมตั้งแต่วันนี้และดูผลกระทบที่จะมีต่อความพยายามในการสร้างอุปสงค์ของคุณ
