รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์เดียวที่ธุรกิจขนาดเล็กของคุณต้องการ 13 สิ่งที่ควรทราบ

เผยแพร่แล้ว: 2022-11-28

การสร้างแบรนด์เป็นส่วนสำคัญของธุรกิจขนาดเล็ก แบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถช่วยคุณดึงดูดลูกค้าใหม่ รักษาลูกค้าปัจจุบัน และเพิ่มยอดขาย

เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กมีสิ่งต่างๆ มากมายในจานของพวกเขา และอาจเป็นเรื่องยากที่จะติดตามเทรนด์ล่าสุดและเทคนิคทางการตลาด ดังนั้น พวกเขาจำเป็นต้องมีรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์เพื่อกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุด บทความนี้เกี่ยวกับรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์เพียงอย่างเดียวที่คุณต้องการสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

โพสต์นี้เป็นการรวบรวมทุกสิ่งที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ที่คุณต้องพิจารณาก่อนเริ่มต้นธุรกิจของคุณ รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ด้านล่างไม่ครบถ้วนสมบูรณ์ แต่ครอบคลุมพื้นฐานที่ธุรกิจขนาดเล็กทุกแห่งจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ มันจะช่วยให้คุณสร้างโลโก้ ชื่อ สโลแกน และเอกลักษณ์ของแบรนด์โดยรวมที่น่าสนใจและน่าจดจำ

เหตุใดการสร้างแบรนด์จึงสำคัญสำหรับธุรกิจขนาดเล็ก

การสร้างแบรนด์คือการสร้างเอกลักษณ์ให้กับบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ การสร้างแบรนด์คือชื่อ โลโก้ และองค์ประกอบภาพอื่นๆ ที่ระบุถึงบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ ช่วยให้บริษัทของคุณแตกต่างจากคู่แข่ง สิ่งนี้ทำให้ผู้คนสามารถค้นหาและจดจำชื่อของคุณได้ง่ายขึ้น เหตุผลหลายประการที่ทำให้การสร้างแบรนด์มีความสำคัญสำหรับบริษัทขนาดเล็ก ได้แก่:

การสร้างแบรนด์สามารถช่วยเพิ่มยอดขายได้ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหรือบริการจากบริษัทที่พวกเขาไว้วางใจ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ดีสามารถช่วยสร้างความไว้วางใจระหว่างคุณและลูกค้าของคุณ
การสร้างแบรนด์นำมาซึ่งความภักดีในหมู่ลูกค้าของคุณ เมื่อลูกค้ารู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่ได้รับการสนับสนุนจากค่านิยมแบรนด์เดียวกัน พวกเขามีแนวโน้มที่จะภักดีต่อแบรนด์นั้นมากขึ้น
การสร้างแบรนด์สามารถช่วยดึงดูดลูกค้าและนักลงทุนใหม่ๆ กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะช่วยให้คุณหาลูกค้าและนักลงทุนใหม่ๆ ที่มีค่านิยมและความสนใจเหมือนกันกับคุณได้ง่ายขึ้น

รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์สำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์สามารถเป็นเครื่องมือที่เป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจใดๆ การวางแผนล่วงหน้าเป็นสิ่งสำคัญ และบทความนี้จะมอบเครื่องมือที่จำเป็นในการสร้างเครื่องมือของคุณเอง รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์สามารถช่วยคุณตัดสินใจว่าบริษัทของคุณมีจุดยืนอย่างไร จะไปที่ไหน และกำลังพูดกับใคร นอกจากนี้ยังสามารถช่วยคุณปรับปรุงการตลาดและวิธีที่ผู้คนคิดเกี่ยวกับบริษัทของคุณ

การสร้างแบรนด์ไม่ใช่แค่การให้ชื่อหรือโลโก้บริษัทของคุณ มันมากกว่านั้นมาก มันเกี่ยวกับการบอกเล่าเรื่องราวของบริษัทของคุณและจุดยืนของคุณ ดังนั้น สิ่งสำคัญบางประการที่คุณต้องคำนึงถึงเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์คืออะไร

สร้างพันธกิจและคำชี้แจงวิสัยทัศน์

รายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์แรกที่ทุกธุรกิจขนาดเล็กต้องการคือพันธกิจและวิสัยทัศน์ ข้อความทั้งสองนี้จะช่วยแนะนำทุกการตัดสินใจของธุรกิจของคุณ ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ที่พวกเขานำเสนอไปจนถึงวิธีการสื่อสารกับลูกค้า การมีวิสัยทัศน์และพันธกิจที่ชัดเจนสำหรับแบรนด์เป็นสิ่งสำคัญ เป็นโอกาสในการแสดงตัวตนของคุณ จุดยืนของคุณ และทำไมลูกค้าจึงควรซื้อจากคุณ

บอกเล่าความเป็นมาของแบรนด์ของคุณ

แบรนด์คือเรื่องราว ธุรกิจของคุณมีเรื่องราว มันคือประสบการณ์และการรับรู้ทั้งหมดของคุณที่คุณได้สั่งสมมาตลอดระยะเวลาในธุรกิจของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องพัฒนาความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับเรื่องราวนี้ เพื่อให้สามารถสื่อสารได้ในทุกแพลตฟอร์ม ตั้งแต่การเสนอขายไปจนถึงโพสต์บนโซเชียลมีเดีย สิ่งนี้จะช่วยให้ผู้คนเข้าใจว่าคุณทำสิ่งที่คุณทำไปทำไมและเกี่ยวข้องกับชีวิตของพวกเขาอย่างไร ลูกค้าของคุณจะจดจำเรื่องราวนี้และเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาซื้อ

แสดงบุคลิกภาพแบรนด์ของคุณ

ที่มา: Unsplash

มีสิ่งสำคัญบางประการที่คุณต้องจำไว้เมื่อพูดถึงรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ สิ่งที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งคือบุคลิกภาพของแบรนด์ซึ่งคุณต้องทบทวนอยู่เสมอ

บุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณควรสะท้อนถึงลักษณะเฉพาะของธุรกิจและคุณค่าที่ธุรกิจของคุณยึดถือ ควรสอดคล้องกันในทุกช่องทาง ตั้งแต่เว็บไซต์ของคุณไปจนถึงโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย ตัวอย่างของประเภทบุคลิกภาพของแบรนด์ ได้แก่ :

นวัตกรรม - แบรนด์นี้มองหาวิธีปรับปรุงผลิตภัณฑ์หรือบริการอยู่เสมอ
Passionate- แบรนด์เหล่านี้ขับเคลื่อนด้วยอารมณ์และใช้แบรนด์เพื่อแสดงความรู้สึกเหล่านี้
เป็นมิตร- แบรนด์เหล่านี้เป็นมิตรและต้อนรับ โดยมุ่งให้ลูกค้ารู้สึกเหมือนอยู่บ้านตั้งแต่วินาทีแรกที่ติดต่อพวกเขา
มั่นใจ- แบรนด์ที่มีความมั่นใจรู้ว่าพวกเขาเป็นใคร ยืนหยัดเพื่ออะไร และสิ่งใดที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจากคู่แข่ง

กำหนดหลักการสำคัญของแบรนด์

แบรนด์ของคุณควรรวบรวมหลักการสำคัญที่เป็นแนวทางอื่นๆ หลักการเหล่านี้เป็นมากกว่าคำศัพท์ทั่วไป พวกเขาควรเป็นหัวใจของทุกสิ่งที่คุณทำในฐานะองค์กร พวกเขาควรขับเคลื่อนการตัดสินใจทุกอย่างที่ทีมของคุณทำ ไม่ว่าจะเป็นการตัดสินใจด้านการออกแบบหรือแนวปฏิบัติในการจ้างงาน ควรสื่อสารอย่างสม่ำเสมอและในลักษณะที่ทุกคนเข้าใจได้ง่าย

สร้างข้อความของแบรนด์

ในการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องมีข้อความที่ชัดเจนและสอดคล้องกันซึ่งลูกค้าของคุณสามารถเข้าใจได้ ข้อความนี้ควรสื่อสารผ่านชื่อ โลโก้ เอกสารทางการตลาด และแง่มุมอื่นๆ ทั้งหมดของธุรกิจของคุณ

มีบางสิ่งที่คุณต้องจำไว้เมื่อสร้างข้อความของแบรนด์:

แบรนด์ของคุณควรเป็นที่จดจำได้ง่าย
แบรนด์ของคุณควรซื่อสัตย์และเป็นของแท้
แบรนด์ของคุณควรเกี่ยวข้องกับตลาดที่คุณกำหนดเป้าหมาย

กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ธุรกิจของคุณมีผู้ชมเป้าหมาย และคุณจำเป็นต้องระบุกลุ่มเป้าหมายเพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา ขั้นตอนแรกในกระบวนการนี้คือการกำหนดข้อมูลประชากรและจิตวิทยาของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ข้อมูลประชากรคือข้อเท็จจริงพื้นฐานเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งรวมถึงอายุ เพศ เชื้อชาติ สถานะทางเศรษฐกิจ และภูมิหลังทางการศึกษา Psychographics เป็นปัจจัยเฉพาะที่ทำให้กลุ่มเป้าหมายของคุณแตกต่างกัน ปัจจัยเหล่านี้อาจรวมถึงค่านิยม ความเชื่อ และทัศนคติ

เมื่อคุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณดีแล้ว คุณสามารถเริ่มพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่ออกแบบมาสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะ คุณจะต้องสร้างแคมเปญโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายตามความสนใจ ต้องการความกลัว และความกังวล

ระบุการแข่งขันของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ คุณต้องระบุคู่แข่งของคุณเสียก่อน ซึ่งหมายถึงการทำความเข้าใจสิ่งที่พวกเขาทำได้ดีเพื่อให้ประสบความสำเร็จ

เมื่อคุณมีแนวคิดที่ดีเกี่ยวกับการแข่งขันแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นกว่าที่อื่น สิ่งนี้จะต้องมีแผนการตลาดและการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งเพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมีคุณภาพสูงสุดและมอบคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะสำหรับคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีโทนเสียงที่แตกต่าง

เพื่อให้โดดเด่น คุณต้องแน่ใจว่าแบรนด์ของคุณมีโทนเสียงที่แตกต่าง ไม่เพียงพอที่จะมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว คุณต้องมีความสัมพันธ์กัน ธุรกิจของคุณต้องสอดคล้องกับตัวตนของคุณในฐานะผู้ประกอบการ

หากคุณมีโลโก้ โลโก้ควรเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นเมื่อพวกเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าสอดคล้องกับส่วนที่เหลือของแบรนด์ของคุณ หากคุณกำลังมองหารูปลักษณ์เฉพาะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณสะท้อนถึงสิ่งนั้น

หารูปแบบสีของคุณ

คุณต้องคิดรูปแบบสีของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณมีประสิทธิภาพและช่วยให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง สิ่งนี้จะกำหนดทุกอย่างตั้งแต่สีที่คุณใช้บนเว็บไซต์และสื่อการตลาดของคุณ

มีสองสามวิธีในการพิจารณาว่าโทนสีใดเหมาะกับธุรกิจของคุณมากที่สุด:

ค้นหาสีเสริม
ขอให้นักออกแบบช่วยเลือกสีที่จะเข้ากันได้ดี
ใช้เครื่องมือเพื่อทดสอบสีที่ต่างกันและดูว่าสีใดสร้างการเข้าชมหรือโอกาสในการขายมากที่สุด

สร้างโปรไฟล์ของลูกค้าในอุดมคติของคุณ

การสร้างโปรไฟล์ของลูกค้าในอุดมคติของคุณเป็นหนึ่งในขั้นตอนที่สำคัญที่สุดของรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์ในธุรกิจขนาดเล็กของคุณ คุณจะสามารถสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำได้อย่างแท้จริง

ลูกค้าในอุดมคติของคุณประกอบด้วยผู้ที่มีค่านิยมเหมือนหรือคล้ายกันกับธุรกิจของคุณ พวกเขายังสนใจในสิ่งที่คุณนำเสนอและยินดีจ่ายเบี้ยประกันภัย หากต้องการทราบว่าคนเหล่านี้คือใคร คุณต้องเข้าใจก่อนว่าพวกเขาต้องการอะไร

ออกแบบโลโก้

ที่มา: Unsplash

โลโก้เป็นองค์ประกอบแรกและสำคัญที่สุดในการสร้างแบรนด์ของคุณ เป็นการแสดงภาพของธุรกิจของคุณ และควรออกแบบให้สะท้อนถึงธีมและค่านิยมของคุณ ควรเรียบง่าย สง่างาม และสะท้อนถึงค่านิยมและพันธกิจของบริษัทของคุณ เมื่อออกแบบโลโก้ คุณควร:

ตรวจสอบว่าอ่านได้ทุกขนาด
ทำให้มันเรียบง่ายและร่วมสมัย
ใช้ตัวอักษรที่เหมาะกับเป้าหมายการสร้างแบรนด์ของคุณ
พิจารณาใช้สีเพื่อเพิ่มความโดดเด่นหรือสร้างความมีชีวิตชีวา
เลือกแบบอักษรที่อ่านง่ายและซับซ้อนเพียงพอที่จะฉายภาพของผู้มีอำนาจและเกียรติยศ
ทดสอบโลโก้ของคุณกับพื้นหลังและสีต่างๆ เสมอ เพื่อให้แน่ใจว่าโลโก้ของคุณดูดีที่สุดในสื่อทุกประเภท

มีมู้ดบอร์ด

มู้ดบอร์ดคือคอลเลกชันของรูปภาพ ข้อความ และสิ่งของดิจิทัลหรือวัตถุอื่นๆ ที่แสดงถึงความรู้สึก สไตล์ และรูปลักษณ์โดยรวมของแบรนด์คุณ ในการสร้างมู้ดบอร์ดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ ก่อนอื่นคุณต้องพิจารณาว่าคุณต้องการสร้างแบรนด์ประเภทใด สิ่งนี้สามารถเป็นอะไรก็ได้ตั้งแต่โลโก้ไปจนถึงการออกแบบเว็บไซต์ทั้งหมด

เมื่อเข้าใจแล้ว ให้รวบรวมภาพที่แสดงถึงความรู้สึกและสไตล์ของแบรนด์คุณ คุณยังสามารถใช้ข้อความเพื่ออธิบายความรู้สึกเหล่านี้เป็นคำพูด คุณสามารถสร้างมู้ดบอร์ดของคุณจากคลิปในนิตยสารไปจนถึงรูปภาพจาก Pinterest หรือ Instagram

สร้างกลยุทธ์เนื้อหา

การสร้างกลยุทธ์ด้านเนื้อหาเป็นหนึ่งในขั้นตอนสำคัญในการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจขนาดเล็กที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการอะไรและจะเข้าถึงพวกเขาได้อย่างไร

กลยุทธ์ด้านเนื้อหาเริ่มต้นด้วยการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณคือใครและพวกเขาสนใจอะไร เมื่อคุณมีข้อมูลนี้แล้ว คุณต้องสร้างเนื้อหาที่ตอบสนองความต้องการและความสนใจของพวกเขา คุณควรใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ

กลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ดีจะช่วยให้คุณติดตามประสิทธิภาพและทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็นได้ ด้วยการกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน คุณจะสามารถวัดความสำเร็จของความพยายามของคุณและติดตามไปสู่เป้าหมายสูงสุดของคุณ

บทสรุป

แนวคิดหลักเบื้องหลังรายการตรวจสอบการสร้างแบรนด์นี้คือจะช่วยให้ธุรกิจของคุณรอดพ้นจากหลุมพรางของการสร้างแบรนด์ที่ไม่ดี หากคุณทำตามคำแนะนำข้างต้น คุณจะเปลี่ยนธุรกิจของคุณให้กลายเป็นผู้เล่นที่สำคัญได้อย่างแน่นอน เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบุคลิกของแบรนด์ของคุณเป็นไปในเชิงบวกและสร้างแรงบันดาลใจ

คุณไม่ต้องการให้ผู้คนรู้สึกในแง่ร้ายเกี่ยวกับชีวิตของพวกเขาเมื่อพวกเขาดูสื่อการตลาดของคุณ รายการนี้จะช่วยคุณระบุองค์ประกอบที่สำคัญของแบรนด์คู่แข่งของคุณ เมื่อคุณมีข้อมูลนี้แล้ว การสร้างแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์และน่าจดจำซึ่งโดดเด่นกว่าใครก็จะง่ายขึ้นมาก