เริ่มต้นโฆษณาแฟชั่นและ PPC ออนไลน์

เริ่มต้นโฆษณาแฟชั่นและ PPC ออนไลน์

สินค้าแฟชั่นและเครื่องแต่งกายถือเป็นกลุ่มอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในโลก แบรนด์และผู้ค้าปลีกที่พึ่งพารายได้จากการซื้อของทางอินเทอร์เน็ตพบว่าทุก ๆ ปีอุตสาหกรรมถูกขับเคลื่อนโดยอิทธิพลมหาศาลของพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปและกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ ๆ

การโฆษณาแฟชั่นออนไลน์ ซึ่งรวมถึงแฟชั่น PPC เป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มการซื้อ และเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการติดตามโลกที่มีการแข่งขันสูงขึ้นของการโฆษณาแฟชั่นออนไลน์

ในปี 2019 เฉพาะในสหรัฐอเมริกาประเทศเดียว เงินประมาณ 525 พันล้านดอลลาร์ส่งผ่านอินเทอร์เน็ตสำหรับการซื้อเสื้อผ้าและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับสไตล์ อุตสาหกรรมนี้คาดว่าจะสูงถึง 953 พันล้านดอลลาร์ภายในสิ้นปี 2567! ในช่วงเปลี่ยนทศวรรษ มีคน 1.2 พันล้านคนซื้อของออนไลน์เป็นประจำ โดยหันไปหาผู้ขายอีคอมเมิร์ซสำหรับทุกอย่างตั้งแต่รองเท้า กระเป๋าถือ ไปจนถึงเครื่องประดับ เครื่องสำอาง และอื่นๆ

Fashion PPC หมายถึงอะไรในการตลาดดิจิทัลโดยรวม? และมีตัวเลือกใดบ้างสำหรับการโฆษณาแฟชั่นออนไลน์และการตลาดแบบชำระเงิน ตัวเลือกหลักประกอบด้วยโฆษณาบนเสิร์ชเอ็นจิ้น (เช่น Google และ Bing) รวมถึงโฆษณาแบบชำระเงินสำหรับไซต์โซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Instagram และอื่นๆ

รูปแบบการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกในช่องทาง แพลตฟอร์ม และตลาดต่างๆ มากมายถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จและแพร่หลายที่สุดสำหรับผู้ค้าปลีก และประสบความสำเร็จมากที่สุดอย่างหนึ่ง เนื่องจากโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกให้ ROI ที่ดีที่สุดของกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซ

การตลาดบนโซเชียลมีเดียของอีคอมเมิร์ซค่อนข้าง กว้าง มีตัวเลือกมากมาย แต่เราตัดสินใจสร้างคู่มือสำหรับการโฆษณาเสื้อผ้าออนไลน์โดยเฉพาะ เราอธิบายวิธีการขายแฟชั่นออนไลน์โดยใช้เครือข่ายโฆษณาหลักทั้งหมด

มีตัวเลือก ประเภทโฆษณา และแพลตฟอร์มต่างๆ มากมาย ดังนั้นนี่คือสิ่งที่เหมาะสำหรับ PPC เสื้อผ้า/แฟชั่น

ค้นหาโฆษณา

การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหาเป็นวิธีโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่นิยมมากที่สุด และเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแฟชั่นออนไลน์

คุณพบแคมเปญโฆษณา PPC ในทุกหน้าผลการค้นหาของ Google ผู้โฆษณาตั้งค่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาเพื่อกำหนดเป้าหมายคำค้นหาบางรายการและ "เสนอราคา" ตามการแข่งขันของคำหลัก ลำดับโฆษณา คะแนนคุณภาพ และปัจจัยอัลกอริทึมอื่นๆ ของ Google

ประโยชน์ที่ยิ่งใหญ่ของการใช้ PPC สำหรับอีคอมเมิร์ซแฟชั่น/เสื้อผ้าคือผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งและรวดเร็ว – ทั้งสองเป็นเหตุผลหลักที่การตลาด PPC มีความสำคัญ

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหานำเสนอการขายที่รวดเร็วและผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (หรือ “ROAS) ที่ดีมาก ตามข้อมูลของ Google ข้อมูลแนะนำมากถึง $2 ROI สำหรับทุก ๆ $1 ที่ใช้ไป การโฆษณา Fashion PPC สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ได้มากถึง 80% และการคลิกที่มาจากโฆษณาจะมีอัตรา Conversion มากกว่า 1.5 เท่ามากกว่าการเข้าชมที่เกิดขึ้นเอง โฆษณาบนการค้นหาสามารถได้รับการคลิกมากกว่า ครึ่ง จากผู้ค้นหาที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์ และจริง ๆ แล้วอีคอมเมิร์ซมีราคาต่อหนึ่งคลิกต่ำที่สุดใน PPC โดยมีค่าเฉลี่ยอยู่ที่ 1.16 ดอลลาร์ ข้อเสียเปรียบเพียงอย่างเดียวของการโฆษณาแฟชั่น PPC คือต้องใช้งบประมาณ แต่ ธุรกิจสามารถเลือกที่จะลงทุนเพียงเล็กน้อยหรือมากเท่าที่พวกเขาต้องการ

ผู้เล่นหลักสองคนที่นี่คือ Google Ads และ Microsoft Advertising ซึ่งทั้งคู่ใช้รูปแบบเดียวกันสำหรับโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย – และรวมกันแล้วคิดเป็น 95% ของปริมาณการค้นหาทั้งหมด (Google เพียงอย่างเดียวมากกว่า 88%)

นี่คือสิ่งที่การใช้ PPC สำหรับแฟชั่น เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์เครื่องแต่งกายมีความหมายสำหรับผู้ค้าปลีกอีคอมเมิร์ซโดยเฉพาะ:

• โฆษณา PPC สามารถเพิ่มการแสดงผลและการจดจำแบรนด์โดยการวางธุรกิจไว้ที่ด้านบนของผลการค้นหาอันดับ 1 ของหน้าโดยตรง
• โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาสามารถช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ใหม่โดยที่ไม่มีชื่อเสียง
• การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเริ่มทำงานทันที ทำให้เหมาะสำหรับช่วงเวลาสั้นๆ เช่น การเปิดตัวสายผลิตภัณฑ์ใหม่ วันหยุด หรือกิจกรรมตามฤดูกาล
• สามารถช่วยสร้างกระแสเงินสดได้เร็วกว่าการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิก
• ช่วยล้างสต็อกสินค้าก่อนสิ้นสุดฤดูกาล
• มันผลักดันการเข้าชมคำหลักไปยังหน้า Landing Page ระดับบนสุดและหน้าหมวดหมู่สำหรับอุปกรณ์เสริม เครื่องแต่งกาย ฯลฯ
• โฆษณาผลิตภัณฑ์สามารถปรากฏได้โดยตรงในผลการค้นหา รวมถึงข้อมูลผลิตภัณฑ์ (รูปภาพ คะแนนเฉลี่ยของผู้ใช้ ราคา ฯลฯ)

โฆษณาอีคอมเมิร์ซ Facebook แบบชำระเงิน

Facebook ยังเป็นหนึ่งในตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแฟชั่นออนไลน์ เนื่องจากมีโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกทั่วทั้งเครือข่าย ด้วยผู้ใช้มากกว่า 2.7 พันล้านคนบน Facebook และ Facebook Messenger แพลตฟอร์มนี้มีความสำคัญอย่างมากสำหรับการโฆษณาเสื้อผ้าและแฟชั่น

โฆษณา Facebook แบบชำระเงินใช้งานได้จริงหรือ อย่างแน่นอน. ที่จริงแล้ว Facebook มีผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) จากการค้าปลีกสูงสุดในทุกแพลตฟอร์มโซเชียล ทำให้เป็นเครื่องมือเสริมที่สมบูรณ์แบบสำหรับการตลาดตามแฟชั่น PPC เป็นช่องทางที่แข็งแกร่งซึ่งตาม Statista 41% ของนักการตลาดที่ทำการสำรวจอ้างว่า Facebook ให้ ROI ที่ดีที่สุดของแพลตฟอร์มโซเชียลใดๆ แก่พวกเขา

ประโยชน์อื่นๆ ของการโฆษณาบน Facebook ได้แก่ ผลลัพธ์ในทันที ตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่แม่นยำเป็นพิเศษ และเทมเพลตโฆษณาที่เหมาะที่สุดสำหรับการขายสินค้า Facebook (และ Instagram) เป็นทั้งตัวเลือกที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วสำหรับการขายสินค้า หมายความว่านักการตลาดแฟชั่นและแบรนด์ค้าปลีกเสื้อผ้ามีวิธีในการแสดงและขายรองเท้า เครื่องประดับ เครื่องประดับ ฯลฯ ทั้งหมด

“วัตถุประสงค์” ของโฆษณาของ Facebook ให้ตัวเลือกที่มีไว้สำหรับผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะ ธุรกิจสามารถสร้างโฆษณาโดยเฉพาะเพื่อปรับปรุงการรับรู้ถึงแบรนด์ การพิจารณา และการขายผลิตภัณฑ์ ซึ่งทั้งหมดนี้เหมาะสำหรับการโฆษณาแฟชั่นออนไลน์

“การรับรู้ถึงแบรนด์” ตามวัตถุประสงค์หมายถึงการเพิ่มการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับแบรนด์เสื้อผ้า ร้านค้า หรือสายผลิตภัณฑ์ของคุณ โฆษณาที่ตั้งค่าสำหรับ "การพิจารณา" เน้นที่การเพิ่มการมีส่วนร่วมสำหรับเนื้อหาแบรนด์ (เช่น สำหรับเอเจนซีการตลาดดิจิทัลด้านแฟชั่นที่มีเนื้อหาในหลายช่องทาง) พร้อมตัวเลือกในการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของแบรนด์ การมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่มากขึ้น ข้อความ ฯลฯ

คอนเวอร์ชั่นมีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นเทคนิค PPC ด้านแฟชั่นใน Facebook ที่กระตุ้นยอดขายโดยตรง – หลังจาก 70% ของผู้บริโภคค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ต้องการบน Facebook และ Instagram “วัตถุประสงค์” ในที่นี้หมายถึงโฆษณาที่จงใจเพิ่มจำนวน Conversion การขายแคตตาล็อก หรือแม้แต่การเข้าชมร้านค้าอีคอมเมิร์ซ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Facebook ได้สร้างเครื่องมือใหม่ๆ โดยคำนึงถึงการขายสินค้า อีคอมเมิร์ซ และแม้แต่เสื้อผ้าโดยเฉพาะ

มีโฆษณาผลิตภัณฑ์/ธุรกิจหลายประเภทให้เลือก:

• รูปภาพ – เป็นโฆษณาแบบรูปภาพผลิตภัณฑ์เดียวแบบคงที่
• วิดีโอ – โฆษณาวิดีโอมีช่วงความยาวและสามารถตั้งค่าให้ปรากฏในสตรีม ในฟีดผู้ใช้ หรือในเรื่องราวได้
• เรื่องราว - เรื่องราวคือโฆษณาที่ปรับแต่งได้ซึ่งกินพื้นที่ทั้งหน้าจอ พวกเขาสามารถเป็นวิดีโอหรือภาพนิ่งและแตะที่โฆษณาเรื่องราวนำผู้ใช้ไปยังไซต์ของคุณ (หรือหน้าใดก็ตามที่คุณตั้งไว้)
• Messenger – โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏระหว่างการสนทนาบนแอพ Facebook Messenger
• ภาพหมุน – โฆษณาแบบภาพสไลด์ประกอบด้วยภาพนิ่งสูงสุดสิบภาพที่ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูได้
• สไลด์โชว์ – โฆษณาเหล่านี้แสดงคลิปวิดีโอสั้นๆ ที่มีลักษณะคล้ายภาพเคลื่อนไหว เสียง และข้อความ
• คอลเลกชัน – โฆษณาคอลเลกชันแสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการในโฆษณาเดียว ซึ่งทั้งหมดสามารถโต้ตอบกับผู้ใช้แต่ละคนได้
• เล่นได้ – นี่คือเกมสาธิตเชิงโต้ตอบที่ผู้ใช้สามารถดูตัวอย่างได้ก่อนที่จะดาวน์โหลดแอปหรือเกม

โฆษณาอีคอมเมิร์ซ Instagram

Instagram เป็นของ Facebook และทั้งคู่ใช้เครือข่ายโฆษณาเดียวกัน Facebook ให้ตัวเลือกธุรกิจแก่ธุรกิจในการขยายเนื้อหาโฆษณาและแคมเปญเดียวกันไปยัง Instagram ได้โดยตรง ด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง

อันที่จริง การตลาดบน Instagram สำหรับอีคอมเมิร์ซอาจเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดสำหรับการตลาดแฟชั่นออนไลน์ ขณะนี้ผู้ใช้มากกว่า 80% ติดตามแบรนด์ในแอป สำหรับผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา: ประมาณ 11% เลือกซื้อผลิตภัณฑ์ในแอป (และนั่นคือจากผู้ใช้ 112 ล้านคนในสหรัฐอเมริกา) Instagram อ้างว่าบัญชี 130 ล้านบัญชีโต้ตอบกับโพสต์การช็อปปิ้งทุกเดือน เนื่องจากมันยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องสำหรับผู้ชมและนักช็อปที่อายุน้อยกว่า การใช้ Instagram เป็นช่องทางสำหรับการโฆษณาแฟชั่น PPC จะมี ความสำคัญ ต่อการเติบโตอย่างยั่งยืน

Facebook ยังมี "โฆษณาแบบไดนามิก" หรือโฆษณาที่สร้างโดยอัตโนมัติตามความสนใจของผู้ใช้และวิธีการ "กำหนดเป้าหมายใหม่" สิ่งเหล่านี้จะแสดงผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าและรายการให้กับผู้ใช้โดยอัตโนมัติจากแคตตาล็อกแบรนด์ที่พวกเขาสนใจอยู่แล้ว

ประเภทโฆษณาแบบชำระเงินต่างๆ ของแพลตฟอร์มที่ดูเหมือนเป็นตัวเลือกสำหรับการขายแฟชั่นออนไลน์:

• Instagram Shopping Post – นี่เป็นหนึ่งในตัวเลือกหลักสำหรับการขายปลีกผลิตภัณฑ์แฟชั่น/เสื้อผ้า ประเภทการเพิ่มนี้ช่วยให้แบรนด์และธุรกิจสามารถแท็กผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซของตนในโพสต์ได้ (เช่น วิธีที่ผู้ใช้ทั่วไปสามารถแท็กเพื่อน) เมื่อผู้คนคลิกที่แท็กเหล่านี้ พวกเขาจะถูกนำไปที่หน้าคำอธิบายผลิตภัณฑ์ภายในแอพ Instagram
• เรื่องราว – โฆษณาเหล่านี้มีการวางแนวในแนวตั้งและจะปรากฏระหว่างเรื่องราวของผู้ใช้/เพื่อนทั่วไปในรูปแบบของโฆษณาคั่นระหว่างหน้า แบรนด์แฟชั่นสามารถใช้โฆษณาเหล่านี้เพื่อกำหนดเป้าหมายการเข้าชมเว็บไซต์หรือ Conversion ของไซต์/แอปเป็นเป้าหมาย
• โฆษณารูปภาพและวิดีโอ – โฆษณาเหล่านี้แสดงผลิตภัณฑ์ที่มีภาพ พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายคอนเวอร์ชั่น การเข้าชมร้านค้า การรับรู้ถึงแบรนด์ และอื่นๆ
• ภาพหมุน – การออกแบบโฆษณาแบบภาพสไลด์ช่วยให้แบรนด์แฟชั่นสามารถโฆษณารูปภาพหรือวิดีโอต่างๆ ได้ถึง 10 ภาพภายในโฆษณาเดียว เป็นอัลบั้มที่เลื่อนได้
• คอลเลคชัน – รูปแบบนี้แสดง "หน้าร้านทันที" สำหรับการขายสินค้าตั้งแต่ 4 รายการขึ้นไปในแต่ละครั้ง ทำให้แบรนด์สามารถแสดงการ์ดผลิตภัณฑ์ได้หลายแบบ เช่นเดียวกับโฆษณาแบบภาพสไลด์ แต่โฆษณาเหล่านี้มีภาพ "ฮีโร่"
• สำรวจ – โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในหน้าสำรวจของแอพ Instagram Instagram เองได้เน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของฟีดสำรวจสำหรับอีคอมเมิร์ซ โดยกล่าวว่าพวกเขาตั้งใจที่จะขยายการโต้ตอบทางธุรกิจและผู้บริโภคในส่วนนี้ของแอป
• IGTV –ประเภทโฆษณาใหม่หมายถึงตำแหน่งใหม่สำหรับโฆษณาผลิตภัณฑ์เสื้อผ้า สิ่งเหล่านี้คล้ายกับโฆษณาสตอรี่มากกว่ามาก เนื่องจากทำให้แบรนด์มีโอกาสทำการตลาดด้วยสื่อภาพอย่างเต็มที่

ในแอป “ร้านค้า” บน Facebook & Instagram

ร้านค้าได้รับการออกแบบมาเพื่อให้การขายออนไลน์ง่ายขึ้นด้วย UI "หน้าร้าน" ในแอปที่ออกแบบมาเพื่อให้ธุรกิจขายสินค้าได้ โดยเฉพาะด้วยกระบวนการ "ชำระเงิน" ที่ติดตั้งในแอป

ร้านค้าต่างจากโฆษณาสินค้าทั่วไปมาก ซึ่งสามารถนำผู้ใช้ออกจากแอพไปยังเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของผู้ขายหรือเพิ่มการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาโซเชียลของแบรนด์เท่านั้น ร้านค้าเป็นโอกาสใหม่ที่ยิ่งใหญ่สำหรับการโฆษณาออนไลน์เกี่ยวกับแฟชั่น เนื่องจากสามารถปรับปรุงอัตราการแปลงและลดออกจากช่องทางการช้อปปิ้งโดยทำให้ผู้คนสามารถชำระเงินให้เสร็จสิ้นได้ง่ายขึ้น

แนวคิดในที่นี้คือ การใช้แบรนด์ Facebook Commerce Manager สามารถ:

• จัดการแคตตาล็อกผลิตภัณฑ์/สินค้าคงคลังภายในทั้งสองแอป
• ตั้งค่าร้านค้าของพวกเขาสำหรับประสบการณ์ "หน้าร้าน" ในแอป
• สร้างคอลเลกชั่นด้วยรูปภาพผลิตภัณฑ์ ชื่อ คำอธิบาย และรายละเอียด
• ปรับแต่งร้านค้าด้วยภาพ เลย์เอาต์ ภาพ และสีที่กำหนดเองสำหรับการออกแบบที่เข้ากับภาษาภาพของแบรนด์
• รวมกลยุทธ์ PPC / การโฆษณาแฟชั่นที่มีอยู่เข้ากับโอกาสในการแปลงจริงในแอป

สำหรับ Instagram ร้านค้าจะแสดงในโปรไฟล์ธุรกิจ ฟีด หรือในสตอรี่ ใน Facebook พวกเขาอยู่ในโปรไฟล์ธุรกิจ เรื่องราว หรือภายในโฆษณา

นอกจากนี้ยังมีความเข้ากันได้กับ WhatsApp, Facebook Messenger, Instagram Direct และอื่นๆ – เช่นเดียวกับการเป็นพันธมิตรกับ Facebook กับ Shopify, BigCommerce, WooCommerce, Channel Advisor, CedCommerce, Cafe24, Tienda Nube และ Feedonomics

เสิร์ชเอ็นจิ้นช็อปปิ้งมาร์เก็ตเพลส

Google Shopping และ Bing Shopping เสนอโอกาสในการขยายกลยุทธ์ PPC ด้านแฟชั่น การช็อปปิ้งของ Google ตอนนี้ยังเปิดโอกาสให้ได้ผลลัพธ์แบบออร์แกนิกตาม SEO

ตลาดเหล่านี้มีตัวเลือกการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายสำหรับร้านเสื้อผ้า ผู้ค้าปลีก แบรนด์แฟชั่น และแม้แต่นักการตลาด D2C ที่ต้องการขายผลิตภัณฑ์แฟชั่นและสไตล์โดยตรง ใน ผลการค้นหา เช่นเดียวกับผู้ซื้อ "ตลาดกลาง" ออนไลน์อื่นๆ สามารถกรองและจัดเรียงผลลัพธ์สำหรับราคา แบรนด์ ขนาด สี และอื่นๆ ได้

วิธีทำงานเหล่านี้คือ เสิร์ชเอ็นจิ้นให้ส่วนการค้นหาแบบสแตนด์อโลนสำหรับรายการผลิตภัณฑ์และอีคอมเมิร์ซโดยเฉพาะ ซึ่งธุรกิจสามารถแสดงผลิตภัณฑ์ของตนพร้อมข้อมูลเพิ่มเติม (รวมถึงรูปภาพ ราคา แบรนด์/ผู้ผลิต คะแนนเฉลี่ยของผู้ใช้ เป็นต้น) เครื่องมือค้นหาการช็อปปิ้งมีอยู่เป็นส่วนเดี่ยวของเครื่องมือค้นหา (เช่นเดียวกับการค้นหารูปภาพ ข่าวสาร หรือวิดีโอ) ที่ออกแบบมาสำหรับอีคอมเมิร์ซโดยเฉพาะ

74% ของแบรนด์กล่าวว่า PPC เป็นตัวขับเคลื่อนธุรกิจอย่างมาก ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้โฆษณาแฟชั่นออนไลน์ควรใช้ประโยชน์จากแคมเปญ Shopping

เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ปรากฏใน Google Shopping แบรนด์เสื้อผ้าและร้านขายเสื้อผ้าออนไลน์จำเป็นต้องนำเข้าข้อมูลผลิตภัณฑ์ไปยังบัญชี Merchant Center ฟรี หรือสำหรับแคมเปญ Bing พวกเขาจำเป็นต้องใช้บัญชี Microsoft Merchant Center (MMC)

โฆษณา Shopping (เรียกว่าโฆษณาตามรายการผลิตภัณฑ์หรือ PLA ใน Google) ใช้ข้อมูลผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่คีย์เวิร์ด เพื่อตัดสินว่าโฆษณาจะอยู่ในอันดับสูงเพียงใด แม้ว่าผลลัพธ์จะยังอิงตามคำค้นหาเป็นหลัก

นอกจากนี้ Google ยังมีตัวเลือกเพิ่มเติมสำหรับโฆษณาแฟชั่น PPC ซึ่งแบรนด์สามารถเลือกให้ผลิตภัณฑ์ปรากฏใน "พื้นผิวของ Google" ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์สามารถแสดงในผลการค้นหารูปภาพ แท็บ Shopping หลัก Google Lens และในผลการค้นหาทั่วไปเป็น "ภาพหมุน" เช่นกัน.

ตัวอย่างโฆษณาช็อปปิ้งในการค้นหารูปภาพของ Google

โฆษณา Shopping เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการโฆษณาแฟชั่นออนไลน์ รวมถึง:

• สร้างรายได้โดยตรงจากหน้าการค้นหาของ Google/Bing ลดอุปสรรคในการแปลงสำหรับผู้ซื้อจำนวนมาก
• เพื่อสร้างกระแสเงินสดหรือการขายได้เร็วกว่าการทำ SEO
• เพื่อช่วยส่งเสริมการจดจำแบรนด์เมื่อแข่งขันกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำอื่นๆ
• การรวมกลยุทธ์คำหลัก/การจัดอันดับสำหรับทั้ง SEO และ PPC ที่ทำงานร่วมกันเพื่อ CTR ที่ดีขึ้น

สินค้าที่ได้รับการสนับสนุนจากอเมซอน

Amazon เป็นตลาดออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกและเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มการตลาด PPC เครื่องแต่งกาย/แฟชั่นที่สำคัญที่สุดที่มีอยู่

สำหรับโฆษณาแฟชั่นออนไลน์บนแพลตฟอร์มผู้ค้าปลีกของ Amazon ตัวเลือกหลักคือการใช้โฆษณา "ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุน" ซึ่งแสดงผลิตภัณฑ์โดยตรงที่ด้านบนของหน้าผลการค้นหาตลอดจนในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์

โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนของ Amazon คุ้มค่าสำหรับการโฆษณาแฟชั่นออนไลน์หรือไม่ โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนไม่เพียงแต่เป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเพิ่มยอดขายและรายได้ของผลิตภัณฑ์ แต่ยังเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยการแสดงผลที่มากขึ้น และสามารถเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) เช่นเดียวกับอัตราการแปลง (CR) ซึ่งทั้งสองเป็นอินทรีย์ ปัจจัยการจัดอันดับในอัลกอริทึม Amazon A9

ธุรกิจที่ใช้ Amazon สำหรับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกด้านแฟชั่นสามารถใช้ประโยชน์จากตัวเลือกต่างๆ สำหรับ:

• ผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุน (รายการผลิตภัณฑ์ที่แสดงอยู่ที่ด้านบนของผลลัพธ์ในหน้ารายละเอียดผลิตภัณฑ์)
• แบรนด์ที่ได้รับการสนับสนุน (โฆษณาบนการค้นหาหมายถึงการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์สำหรับแบรนด์เสื้อผ้าและร้านค้าแฟชั่น)
• จอแสดงผลที่สนับสนุน
• ร้านค้า (หน้าร้านในแพลตฟอร์มสำหรับแบรนด์เพื่อแสดงสินค้าคงคลัง)
• โฆษณาแบบดิสเพลย์ (โฆษณาที่เน้นการมองเห็นทั้งในและนอก Amazon)
• โฆษณาวิดีโอ
• Amazon DSP (หรือโฆษณาแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์สำหรับการตลาดผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริมทั้งในและนอก Amazon)

ในการขายและโฆษณาแฟชั่นออนไลน์ แบรนด์และธุรกิจต่างๆ สามารถใช้โฆษณา PPC เพื่อเพิ่มทั้งยอดขาย และ การจัดอันดับของ Amazon โดยเพิ่มรายได้จากการขายและ BSR (อันดับขายดี) ให้มากยิ่งขึ้น

จ้างเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลแฟชั่น

กลยุทธ์ในการขายเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายออนไลน์ประกอบด้วยตัวเลือกการโฆษณาแบบชำระเงินที่หลากหลาย แต่เส้นทางหนึ่งที่เรายังไม่ได้กล่าวถึงรวมถึงการจ้างหน่วยงานใดๆ

การจ้างบุคคลภายนอกเพื่อดำเนินการ PPC แบบแฟชั่นหรือแคมเปญสื่อแบบชำระเงินสามารถให้ผลลัพธ์ที่ มีคุณภาพสูงขึ้น ในขณะที่ทำให้ชีวิตง่ายขึ้นมาก

การจ้างเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลด้านแฟชั่นเพื่อแสดงโฆษณาบนหลายแพลตฟอร์มให้ประโยชน์มากมาย – ส่วนใหญ่มีข้อเสียเปรียบด้านต้นทุน ธุรกิจขนาดเล็กหรือไซต์ที่มีผู้ชมจำนวนน้อยอาจชอบทำเองมากกว่า แต่สำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ ประโยชน์ของการจัดการโฆษณาแบบมืออาชีพอาจแข็งแกร่งเกินกว่าจะมองข้าม การจ้างผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการ PPC หมายถึงการลดปริมาณงานสำหรับการเติบโตของโฆษณา ทำให้มั่นใจได้ว่า ROI ดีขึ้น ลดการสูญเสียงบประมาณ และรับประสบการณ์เบื้องหลังโดยพิจารณาจากลูกค้าในอุตสาหกรรมเดียวกัน

เอเจนซียังสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจต่างๆ ใช้งบประมาณโฆษณาของตนอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นโดยการตรวจสอบคำหลักเชิงลบของโฆษณา การปิดเสียง/การปรับแคมเปญที่มีประสิทธิภาพต่ำ และใช้ข้อมูลข้อเสนอแนะเพื่อปรับผู้ชมอย่างเชี่ยวชาญ

หน่วยงานการตลาดดิจิทัลด้านเสื้อผ้าและแฟชั่นสามารถ:

• ทำวิจัยคีย์เวิร์ดอย่างมืออาชีพสำหรับรองเท้า, เสื้อผ้า, กระเป๋า, เครื่องประดับ, แว่นตา, ชุดกันหนาว, ชุดกีฬา, เครื่องแต่งกายสำหรับมืออาชีพ, อุปกรณ์เสริม, ผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม, กระเป๋า, กระเป๋าเดินทาง ฯลฯ คุณชื่อมัน!
• วางกลยุทธ์ในการปรับปรุงเว็บไซต์เพื่ออันดับโฆษณาที่ดีขึ้นผ่านคะแนนคุณภาพที่ได้รับการปรับปรุง
• ทุ่มเททีมสำหรับการตรวจสอบโฆษณา การสร้าง การเขียนข้อความโฆษณา และการตรวจสอบงบประมาณ
• สร้างรายงานการวิเคราะห์ KPI รายเดือน
• ใช้ประสบการณ์กับเครื่องมือโฆษณา เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google, Analytics, Merchant Center, Facebook Insights, โฆษณา Instagram, Microsoft Advertising, Amazon Seller Central เป็นต้น
• ให้ผู้จัดการบัญชีส่วนตัวเพื่อการสื่อสารเกี่ยวกับประสิทธิภาพของโฆษณา

เรียนรู้เพิ่มเติม

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโฆษณาแฟชั่นออนไลน์หรือไม่ ติดต่อเราด้านล่างเพื่อดูวิธีการขยายธุรกิจของคุณด้วยบริการการตลาดสื่อแบบชำระเงินที่ออกแบบมาสำหรับอีคอมเมิร์ซ