Какой КПП? Как добиться успеха в маркетинге с оплатой за клик в 2022 году

В постоянно меняющемся мире цифрового маркетинга кампании PPC поддерживают постоянный источник трафика для планов цифрового рынка.

Контекстная реклама — одна из самых эффективных рекламных стратегий; в свою очередь, это может обеспечить значительные преимущества для вашего бизнеса.

Кампании PPC электронной коммерции являются важным компонентом вашего рекламного плана, и поэтому крайне важно понимать важность управления PPC электронной коммерции для вашего бизнеса.

Что такое контекстная реклама?

Плата за клик или PPC — это форма онлайн-маркетинга, при которой рекламодатели платят определенную сумму каждый раз, когда на их рекламу нажимают. Вы должны платить за рекламу, если на рекламу нажимают. Это средство покупки посетителей на ваш сайт, а также увеличения органических посещений вашего сайта.

Очень известным типом контекстной рекламы является маркетинг в поисковых системах, который позволяет рекламодателям покупать рекламные места по спонсируемым ссылкам поисковой системы. Это происходит, когда кто-то ищет термин, связанный с продуктом, который он предлагает. Например, если мы рекламируем ключевое слово «Управление покупками в Google», объявление, на которое мы делаем ставку, может появиться на первой странице страницы результатов Google.

Google Shopping, то, что мы делаем лучше всего, является прекрасным примером того, как можно использовать контекстную рекламу для повышения эффективности и видимости.

Преимущества использования контекстной рекламы для вашего бизнеса

1. Платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление

С различными формами рекламы, которые вы можете выбрать, вам придется платить одинаковую цену за рекламное место независимо от того, сколько людей могут просмотреть его или обратиться за помощью из-за этого.

Одним из основных преимуществ PPC является то, что вы платите за клик. Это означает, что вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление, что дает вам возможность совершить конверсию.

Вы сможете оставаться в рамках своего бюджета, так как можете заранее установить лимит расходов.

2. Экономичность

Рекламные кампании с оплатой за клик позволяют вам полностью контролировать свои расходы, таргетинг и размещение рекламы. Благодаря постоянной оптимизации кампаний с оплатой за клик Вы скоро найдете идеальный баланс между своим бюджетом и результатами.

С нашими рекламными решениями на основе PPC вам не придется платить за показ или охват рекламы. Платите только за клики. Это означает, что вы полностью контролируете свой бюджет расходов.

3. Плата за клик обеспечивает мгновенный трафик

В то время как органические маркетинговые усилия сосредоточены на том, чтобы вывести ваш контент на первое место в Google, рекламные места PPC уже доступны; поэтому, почему бы не использовать их для создания бизнеса?

Процесс получения органического рейтинга по определенным ключевым словам может занять месяцы. Органический рост необходим для создания прочного бренда; однако иногда необходимо получить немедленные результаты.

4. Реклама PPC не зависит от изменений алгоритма

В отличие от SEO и контент-маркетинга, которые полагаются на обновления алгоритма поисковых систем, контекстная реклама предлагает стабильность.

Алгоритмы контекстной рекламы не подлежат серьезным изменениям. Это означает, что вы можете легко оценить, насколько эффективность ваших кампаний будет соответствовать предыдущим результатам.

5. Вы можете легко тестировать различные объявления

Каждый провайдер PPC отслеживает статистику ваших объявлений, поэтому вы можете улучшить свои маркетинговые стратегии и получить преимущества, которые дает реклама PPC в реальном мире.

Все три отслеживают одну и ту же базовую статистику, такую ​​как клики, сумма, которую вы платите, и детали, характерные для службы. Какую бы платформу вы ни использовали, Google, Bing или Facebook, вы можете улучшить свою стратегию PPC.

Эти статистические данные также говорят вам, получаете ли вы достойный доход от инвестиций. Если нет, вы можете изменить что-то всего за пару минут.

Как провести эффективное исследование ключевых слов PPC

Поиск ключевых слов для PPC занимает очень много времени, но также жизненно важен. Полные кампании PPC строятся на ключевых словах, и самые эффективные рекламодатели Google Ads постоянно расширяют и расширяют свой список ключевых слов PPC. Если вы проведете исследование ключевых слов только один раз при запуске первой кампании PPC, вы, вероятно, пропустите многие тысячи очень ценных, недорогих, длинных и релевантных ключевых слов, которые могли бы привлечь посетителей на ваш сайт.

У нас есть полное руководство по исследованию ключевых слов здесь, и в самом кратком виде список наиболее эффективных ключевых слов PPC должен состоять из следующего:

Релевантно: вы не хотите платить за клики, которые вряд ли будут конвертированы. Таким образом, те ключевые слова, на которые вы делаете ставки, должны быть тесно связаны с предлагаемыми вами продуктами.

Всеобъемлющий: ваше исследование ключевых слов должно включать не только самые популярные и наиболее часто запрашиваемые термины в вашей области, но и длинные ключевые фразы. Они более специфичны и необычны, но в совокупности составляют основную часть трафика, генерируемого поисковыми системами. Кроме того, они менее конкурентоспособны и, следовательно, менее дороги.

Экспансивный : контекстная реклама непрерывна. Важно постоянно совершенствовать и расширять свои кампании и создавать пространство, в котором ваш список ключевых слов будет продолжать расти и изменяться.

Стратегии PPC для электронной коммерции, которые следует учитывать

По сути, это продукт двух компонентов:

• Плата за клик в социальных сетях
• Google PPC и торговые объявления

Чтобы ваши маркетинговые кампании электронной коммерции были успешными в долгосрочной перспективе, лучше всего сочетать лучшие методы для каждой платформы.

Наилучших результатов можно добиться с помощью кампании PPC, придерживаясь лучших методов для каждой платформы.

Стратегии социальной PPC

Традиционная реклама PPC обычно появляется в виде баннеров или текстовой рекламы, а платные социальные сети представлены в различных форматах и ​​​​местах для рекламы электронной коммерции. Наиболее популярными являются Facebook, а также лента новостей Instagram. Тем не менее, другие варианты включают Facebook Marketplace, видеопотоки, почтовый ящик Messenger и правую колонку. Появление рекламы в Facebook обычно является первым вариантом использования.

Сравнительно с По сравнению с Google Ads, реклама в Facebook намного более визуально привлекательна и плавна. Они интегрируют контент в пользовательский опыт во время прокрутки вместо того, чтобы размещаться в верхней части поисковой выдачи или отображаться в нижней части видео на YouTube. Это очень важно, поскольку пользователи Facebook не имеют таких же пользовательских намерений, как пользователи Google, активно ищущие определенный продукт или услугу.

Таким образом, наиболее эффективная реклама Facebook должна естественным образом интегрироваться в новостную ленту пользователя, чтобы продвигать продукт, не прерывая работу пользователя на сайте. Кроме того, социальная реклама PPC для электронной коммерции должна поддерживаться высококачественным контентом, включая видео или изображения. Когда у вас будет готовый материал, взгляните на лучшие методы создания успешной кампании PPC.

1. Социальное прослушивание

Платформы социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, предлагают компаниям уникальные возможности узнать, что клиенты говорят о них, их конкурентах, их продуктах и ​​услугах. Отслеживайте эти разговоры и участвуйте, когда это уместно, чтобы узнать общее мнение о вашей компании и получить ценную информацию от ваших клиентов.

2. Расширенный таргетинг

Платформы социальных сетей — это место, куда пользователи приходят, чтобы поделиться своими увлечениями с семьей и друзьями. В свою очередь, такие платформы, как Facebook, содержат огромное количество информации из первых рук об известных брендах, демографических данных, продуктах и ​​многом другом. Маркетологи могут использовать это, чтобы использовать пользователей Facebook и их интересы, чтобы определить правильную целевую аудиторию для запуска рекламы PPC для электронной коммерции.

3. Похожие аудитории

Двойная аудитория — один из самых популярных вариантов таргетинга Facebook у маркетологов, которые могут передавать данные о своей существующей клиентской базе в Facebook, а затем получать аудиторию, аналогичную исходной базе. Этот новый список клиентов может быть отличным способом связаться с новыми клиентами, которые имеют те же интересы и покупательское поведение, что и существующие клиенты.

Google PPC и торговые объявления

1. Настройка и оптимизация продуктового фида

Фид продуктов Google (находится в Merchant Center) Фид продуктов Google (находится в Merchant Center) включает все ваши продукты, а также связанные с ними сведения, такие как:

• Категория продукта
• Бренд
• Количество
• Размеры
• Цвета
• Материалы

Google Shopping Ads и Display Ads извлекают эти данные непосредственно из фида вашего магазина, чтобы заполнить его веб-страницы результатов поисковой системы (SERP). Вот почему оптимизация потока данных вашего продукта имеет решающее значение.

2. Запустите рекламу покупок в Google

Люди довольно часто посещают Google в поисках чего-то похожего на черные туфли; затем они переходят на вкладку «Покупки» и везде видят рекламу, когда нажимают на вкладку «Покупки», и это все реклама. Если вы хотите быть на вкладке покупок, убедитесь, что вы используете рекламу Google для покупок. Кроме того, рассмотрите возможность инвестирования в показ рекламы для ваших продуктов.

Убедитесь, что ваши объявления оптимизированы в соответствии с результатами. Используйте настройку системы отслеживания электронной коммерции. Вы можете отслеживать сумму дохода, полученную от каждого продукта. Вы можете определить рентабельность инвестиций для каждого продукта, а также рекламу вашего продукта. Удалите объявления, которые не работают одинаково хорошо, и те, которые не работают одинаково, и увеличьте бюджет для элементов, которые работают хорошо.

3. Проводите кампании с динамическим таргетингом

Интерактивная кампания — это совершенно новая альтернатива мультикампании. Вы можете создать несколько кампаний с одного и того же веб-сайта. Динамическая реклама автоматически распределяет ваш сайт по категориям, соответствующим вашим предложениям и услугам, таким как «спортивная обувь», «телефоны» и «компьютеры». Выберите соответствующую категорию или группу, относящуюся к вашему сайту.

Если кто-то заходит на ваш сайт и просматривает его, но ничего не делает в ту ночь, просматривая Facebook, просто просматривая свои каналы, он внезапно увидит рекламу от имени вашей компании. Таким образом, динамический ретаргетинг ваших клиентов — это способ увеличить доход вашего бизнеса.

4. Оптимизируйте свои торговые объявления

Важно оптимизировать рекламу для покупок. Обязательно различайте типы объявлений, которые вы используете для продвижения электронной коммерции. Включите минус-слова. Это список ключевых слов, которые не имеют отношения к продвигаемому вами контенту.

Лучшие PPC-платформы

• Google Реклама
• Реклама в Instagram
• Объявления в LinkedIn
• Реклама на YouTube
• Объявления Bing / Объявления Майкрософт
• Объявления Амазонки
• Объявления в Твиттере

SEO против PPC

SEO — это процесс повышения рейтинга вашего сайта и получения бесплатных посетителей через поисковые системы. Напротив, вам придется платить за клики с помощью PPC. Хотя это не одно и то же, компании получают наилучшие результаты, когда интегрируют SEO и PPC в свой маркетинг.

Получите неограниченное количество услуг по графическому и видеодизайну на RemotePik, забронируйте бесплатную пробную версию

Чтобы быть в курсе последних новостей электронной коммерции и Amazon, подпишитесь на нашу рассылку на www.cruxfinder.com.