Quale PPC? Come avere successo nel marketing pay-per-click nel 2022

Nel mondo in continua evoluzione in un mondo di marketing digitale, le campagne PPC hanno mantenuto una costante fonte di traffico per i piani del mercato digitale.

Il PPC è tra le strategie pubblicitarie più efficaci; a sua volta, può fornire vantaggi significativi per la tua attività.

Le campagne PPC di e-commerce sono una componente essenziale del tuo piano pubblicitario, quindi è fondamentale comprendere l'importanza che la gestione di PPC di e-commerce potrebbe portare alla tua attività.

Che cos'è il marketing PPC?

Pay-per-click o PPC è una forma di marketing online in cui gli inserzionisti pagano un importo ogni volta che viene fatto clic sul loro annuncio. Devi pagare per la pubblicità se l'annuncio viene cliccato. È un mezzo per acquistare visitatori sul tuo sito Web e aumentare le visite organiche al tuo sito Web.

Un tipo molto noto di PPC è il marketing sui motori di ricerca, che consente agli inserzionisti di acquistare il posizionamento degli annunci sui link sponsorizzati di un motore di ricerca. Ciò accade quando qualcuno cerca un termine correlato al prodotto che offre. Ad esempio, se pubblicizziamo la parola chiave "Gestione Google Shopping, l'annuncio su cui facciamo un'offerta potrebbe apparire sulla prima pagina della pagina dei risultati di Google.

Google Shopping, ciò che sappiamo fare meglio, è un perfetto esempio di ciò che gli annunci PPC possono essere utilizzati per migliorare l'efficacia e la visibilità.

Vantaggi dell'utilizzo degli annunci PPC per la tua attività

1. Paga solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio

Con varie forme di pubblicità tra cui puoi scegliere, dovrai pagare lo stesso prezzo per lo spazio pubblicitario indipendentemente da quante persone possono visualizzarlo o contattarti per chiedere aiuto a causa di ciò.

Uno dei principali vantaggi di PPC è che ti viene addebitato un costo per clic. Ciò significa che paghi quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio, il che ti offre un'opportunità di conversione.

Sarai in grado di rimanere entro il tuo budget, poiché puoi impostare il limite di spesa in anticipo.

2. Conveniente

Le campagne pubblicitarie pay-per-click ti consentono di assumere il pieno controllo della spesa, del target e dei posizionamenti pubblicitari. Con l'ottimizzazione continua della campagna PPC, troverai presto l'equilibrio ideale tra il tuo budget e i risultati.

Con le nostre soluzioni pubblicitarie basate su PPC, non dovrai pagare per l'esposizione o la copertura degli annunci. Paga solo per i clic. Ciò significa che hai il controllo completo sul tuo budget di spesa.

3. Gli annunci PPC forniscono traffico istantaneo

Mentre gli sforzi di marketing organico si concentrano sul portare i tuoi contenuti in cima a Google, gli slot pubblicitari PPC sono già disponibili; quindi, perché non usarli per iniziare a creare imprese?

Il processo per ottenere classifiche organiche per parole chiave specifiche può richiedere mesi. La crescita organica è essenziale per costruire un marchio duraturo; tuttavia, a volte, è necessario ottenere risultati immediati.

4. Gli annunci PPC non dipendono dalle modifiche dell'algoritmo

Contrariamente alla SEO e al content marketing che si basano sugli aggiornamenti dell'algoritmo dei motori di ricerca, la pubblicità PPC offre stabilità.

Gli algoritmi PPC non sono soggetti a modifiche sostanziali. Ciò significa che puoi facilmente valutare il rendimento delle tue campagne in base ai risultati precedenti.

5. Puoi facilmente testare diversi annunci

Ogni provider PPC tiene traccia delle statistiche dei tuoi annunci, così puoi migliorare le tue strategie di marketing e ottenere i vantaggi che derivano dalla pubblicità PPC nel mondo reale.

Tutti e tre tengono traccia delle stesse statistiche di base, come i clic, l'importo addebitato e i dettagli specifici del servizio. Qualunque sia la piattaforma che utilizzi, Google, Bing o Facebook, è possibile migliorare la tua strategia PPC.

Queste statistiche ti dicono anche se stai guadagnando un ritorno sull'investimento decente. In caso contrario, puoi modificare qualcosa in un paio di minuti.

Come eseguire una ricerca di parole chiave PPC efficace

La ricerca di parole chiave per PPC richiede molto tempo, ma è anche vitale. Le campagne PPC complete sono basate su parole chiave e gli inserzionisti Google Ads più efficaci crescono e migliorano continuamente il loro elenco di parole chiave PPC. Se esegui una ricerca per parole chiave solo una volta quando avvii la prima campagna PPC, è probabile che ti manchino molte migliaia di parole chiave pertinenti, di alto valore, a basso costo, a coda lunga e pertinenti che potrebbero attirare visitatori sul tuo sito web.

Abbiamo una guida completa sulla ricerca di parole chiave qui e, nel modo più breve, l'elenco di parole chiave PPC più efficiente deve essere composto da quanto segue:

Rilevante: non vuoi pagare per i clic che probabilmente non verranno convertiti. Quindi, le parole chiave per le quali stai facendo offerte devono essere strettamente collegate ai prodotti che offri.

Completo: la tua ricerca di parole chiave dovrebbe comprendere non solo i termini più cercati e più frequentemente ricercati nella tua zona, ma anche frasi chiave a coda lunga. Questi sono più specifici e non comuni, ma si combinano per comprendere la maggior parte del traffico generato dai motori di ricerca. Inoltre, sono meno competitivi e, di conseguenza, meno costosi.

Espansivo : PPC è continuo. È importante perfezionare e ampliare continuamente le tue campagne e creare uno spazio in cui il tuo elenco di parole chiave continuerà a crescere e cambiare.

Strategie PPC di e-commerce da considerare

È, in sostanza, il prodotto di due componenti:

• Social media PPC
• Google PPC e annunci Shopping

Per creare le tue campagne di marketing eCommerce per un successo a lungo termine, è meglio combinare le migliori tecniche per ciascuna piattaforma.

I migliori risultati possono essere ottenuti con la tua campagna PPC aderendo ai metodi migliori per ogni piattaforma.

Strategie Sociali PPC

Gli annunci PPC tradizionali di solito appaiono sotto forma di banner o annunci di testo e i social a pagamento sono disponibili in vari formati e posizioni per gli annunci eCommerce. Il più popolare è Facebook e il feed delle notizie di Instagram. Tuttavia, altre opzioni comprendono Marketplace di Facebook, Feed video, Posta in arrivo di Messenger e Colonna di destra. L'aspetto di una pubblicità su Facebook è solitamente la prima opzione da utilizzare.

Rispetto a Google Ads, gli annunci di Facebook sono visivamente molto più accattivanti e fluidi. Integrano i contenuti nell'esperienza dell'utente mentre scorrono invece di essere posizionati in cima alle SERP o apparire in fondo ai video di YouTube. Questo è fondamentale poiché gli utenti di Facebook non hanno lo stesso intento guidato dall'utente degli utenti di Google che cercano attivamente un particolare prodotto o servizio.

Pertanto, gli annunci Facebook più efficaci dovrebbero integrarsi naturalmente nel feed di notizie dell'utente per promuovere un prodotto senza interrompere l'esperienza dell'utente sul sito. Inoltre, gli annunci social PPC per l'eCommerce devono essere supportati da contenuti di alta qualità, inclusi video o immagini. Quando hai il materiale pronto, dai un'occhiata ai metodi migliori per creare una campagna PPC di successo.

1. Ascolto sociale

Le piattaforme di social media come Facebook e Instagram offrono alle aziende opportunità uniche per sapere di cosa parlano i clienti, la loro concorrenza e i loro prodotti e servizi. Monitora queste conversazioni e interagisci quando appropriato per osservare l'opinione generale sulla tua azienda e ottenere preziose informazioni dai tuoi clienti.

2. Targeting avanzato

Le piattaforme di social media sono i luoghi in cui gli utenti visitano per condividere le loro passioni con familiari e amici. A loro volta, piattaforme come Facebook hanno una grande quantità di informazioni proprietarie su marchi famosi, dati demografici, prodotti e molto altro. Gli esperti di marketing possono utilizzarlo per utilizzare gli utenti di Facebook e i loro interessi per identificare il pubblico di destinazione giusto per eseguire annunci PPC di eCommerce.

3. Pubblico simile

Il pubblico simile è una delle opzioni di targeting più popolari di Facebook da parte degli esperti di marketing che possono trasferire i dati sulla loro base clienti esistente a Facebook e quindi ricevere un pubblico simile alla base iniziale. Questo nuovo elenco di clienti può essere un ottimo modo per raggiungere nuovi clienti che condividono interessi e comportamenti di acquisto simili ai clienti esistenti.

Google PPC e annunci Shopping

1.Impostazione e ottimizzazione del feed del prodotto

Il feed dei prodotti di Google (disponibile in Merchant Center) Il feed dei prodotti di Google (disponibile in Merchant Center) include tutti i tuoi prodotti, nonché i relativi dettagli, ad esempio:

• Categoria di prodotto
• Marca
• Le quantità
• Taglie
• Colori
• Materiali

Google Shopping Ads e Display Ads estraggono questi dati direttamente dal feed del tuo negozio per riempire le pagine web dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Questo è il motivo per cui l'ottimizzazione del feed di dati del tuo prodotto è fondamentale.

2. Esegui gli annunci di acquisto di Google

È abbastanza popolare per le persone visitare Google per cercare qualcosa di simile alle scarpe nere; quindi vanno alla scheda acquisti e vedranno annunci ovunque quando fanno clic sulla scheda acquisti e quelli sono tutti annunci pubblicitari. Se desideri essere nella scheda acquisti, assicurati di eseguire gli annunci Google per gli acquisti. Inoltre, considera di investire nella pubblicazione di annunci per i tuoi prodotti.

Assicurati che i tuoi annunci siano ottimizzati in base ai risultati. Utilizzare una configurazione del sistema di monitoraggio dell'e-commerce. Puoi monitorare l'importo delle entrate generate da ogni prodotto. Puoi determinare il tuo ROI per prodotto e anche le pubblicità dei tuoi prodotti. Rimuovi gli annunci che non hanno lo stesso rendimento e quelli che non hanno lo stesso rendimento e aumenta il budget per gli articoli che stanno andando bene.

3. Esegui campagne di targeting dinamico

La campagna interattiva è una nuovissima alternativa alla funzione multi-campagna. Puoi creare più campagne dallo stesso sito web. La pubblicità dinamica organizza automaticamente il tuo sito in categorie specifiche per le tue offerte e servizi, come "scarpe sportive", "telefoni" e "computer". Scegli la categoria o il gruppo appropriato che appartiene al tuo sito.

Se qualcuno visita il tuo sito e naviga in giro ma non fa nulla quella notte mentre naviga su Facebook solo sfogliando i suoi feed, vedrà improvvisamente un annuncio pubblicitario dal nome della tua azienda. Quindi il retargeting dinamico dei tuoi clienti è un modo per generare maggiori entrate per la tua attività.

4. Ottimizza i tuoi annunci commerciali

È importante ottimizzare i tuoi annunci per lo shopping. Assicurati di differenziare il tipo di annunci che utilizzi per promuovere l'eCommerce. Includi parole chiave a corrispondenza inversa. Questo è un elenco di parole chiave che non sono pertinenti al contenuto che stai promuovendo.

Le migliori piattaforme PPC

• Annunci Google
• Annunci Instagram
• Annunci LinkedIn
• Annunci YouTube
• Bing Ads/Microsoft Ads
• Annunci Amazon
• Annunci Twitter

SEO vs PPC

La SEO è il processo per migliorare il posizionamento del tuo sito web e ottenere visitatori gratuiti tramite i motori di ricerca. Al contrario, ti verrà richiesto di pagare per i clic utilizzando PPC. Sebbene non siano la stessa cosa, le aziende ottengono i risultati migliori quando integrano SEO e PPC con il loro marketing.

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