Quel CPC ? Comment réussir dans le marketing au paiement par clic en 2022

Dans un monde en constante évolution dans un monde de marketing numérique, les campagnes PPC ont maintenu une source constante de trafic pour les plans de marché numérique.

Le PPC fait partie des stratégies publicitaires les plus efficaces ; à son tour, cela peut apporter des avantages significatifs à votre entreprise.

Les campagnes PPC de commerce électronique sont un élément essentiel de votre plan publicitaire, et il est donc crucial de comprendre l'importance que la gestion PPC de commerce électronique pourrait apporter à votre entreprise.

Qu'est-ce que le marketing CPC ?

Pay-per-click ou PPC est une forme de marketing en ligne dans laquelle les annonceurs paient un montant chaque fois que leur publicité est cliquée. Vous devez payer pour la publicité si la publicité est cliquée. C'est un moyen d'acheter des visiteurs sur votre site Web ainsi que d'augmenter les visites organiques sur votre site Web.

Un type de PPC très connu est le marketing des moteurs de recherche, qui permet aux annonceurs d'acheter des emplacements publicitaires sur les liens sponsorisés d'un moteur de recherche. Cela se produit lorsqu'une personne recherche un terme lié au produit qu'elle propose. Par exemple, si nous faisons de la publicité pour le mot-clé "Google Shopping Management", l'annonce sur laquelle nous avons enchéri pourrait apparaître sur la première page de la page de résultats Google.

Google Shopping, ce que nous faisons de mieux, est un parfait exemple de ce que les publicités PPC peuvent être utilisées pour améliorer l'efficacité et la visibilité.

Avantages de l'utilisation des publicités PPC pour votre entreprise

1. Ne payez que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce

Avec différentes formes de publicité parmi lesquelles vous pouvez choisir, vous devrez payer le même prix pour l'espace publicitaire, quel que soit le nombre de personnes qui peuvent le voir ou demander de l'aide à cause de cela.

L'un des principaux avantages du PPC est que vous êtes facturé par clic. Cela signifie que vous payez lorsqu'un internaute clique sur votre annonce, ce qui vous donne une opportunité de conversion.

Vous pourrez respecter votre budget, car vous pouvez définir votre limite de dépenses à l'avance.

2. Rentable

Les campagnes publicitaires au paiement par clic vous permettent de contrôler totalement vos dépenses, vos cibles et vos emplacements publicitaires. Avec l'optimisation continue des campagnes PPC, vous trouverez bientôt l'équilibre idéal entre votre budget et les résultats.

Avec nos solutions publicitaires basées sur le PPC, vous n'aurez pas à payer pour l'exposition ou la portée des publicités. Ne payez que pour les clics. Cela signifie que vous contrôlez totalement votre budget de dépenses.

3. Les publicités PPC fournissent un trafic instantané

Alors que les efforts de marketing organique se concentrent sur la mise en avant de votre contenu sur Google, les créneaux publicitaires PPC sont déjà disponibles ; alors, pourquoi ne pas les utiliser pour commencer à créer des entreprises ?

Le processus d'obtention de classements organiques pour des mots-clés spécifiques peut prendre des mois. La croissance organique est essentielle pour construire une marque durable ; cependant, parfois, il est nécessaire d'obtenir des résultats immédiats.

4. Les publicités PPC ne dépendent pas des changements d'algorithme

Contrairement au référencement et au marketing de contenu qui reposent sur des mises à jour de l'algorithme des moteurs de recherche, la publicité PPC offre une stabilité.

Les algorithmes PPC ne sont pas sujets à des changements majeurs. Cela signifie que vous pouvez facilement évaluer les performances de vos campagnes par rapport aux résultats précédents.

5. Vous pouvez facilement tester différentes publicités

Chaque fournisseur PPC garde une trace des statistiques de vos publicités, afin que vous puissiez améliorer vos stratégies marketing et profiter des avantages de la publicité PPC dans le monde réel.

Tous trois suivent les mêmes statistiques de base, telles que les clics, le montant qui vous est facturé et les détails spécifiques au service. Quelle que soit la plateforme que vous utilisez, Google, Bing ou Facebook, il est possible d'améliorer votre stratégie PPC.

Ces statistiques vous indiquent également si vous gagnez un retour sur investissement décent. Sinon, vous pouvez modifier quelque chose en quelques minutes seulement.

Comment faire une recherche de mots-clés PPC efficace

La recherche de mots-clés pour PPC prend beaucoup de temps, mais elle est également vitale. Les campagnes PPC complètes sont construites sur des mots-clés, et les annonceurs Google Ads les plus efficaces augmentent et améliorent continuellement leur liste de mots-clés PPC. Si vous ne faites qu'une seule recherche de mots-clés lorsque vous démarrez la première campagne PPC, il vous manquera probablement plusieurs milliers de mots-clés très précieux, peu coûteux, à longue traîne et pertinents qui pourraient amener des visiteurs sur votre site Web.

Nous avons un guide complet sur la recherche de mots-clés ici, et de la manière la plus courte, la liste de mots-clés PPC la plus efficace doit comprendre les éléments suivants :

Pertinent : vous ne souhaitez pas payer pour des clics qui ne sont pas susceptibles d'être convertis. Ainsi, les mots-clés pour lesquels vous enchérissez doivent être étroitement liés aux produits que vous proposez.

Complète : votre recherche de mots clés doit comprendre non seulement les termes les plus recherchés et les plus fréquemment recherchés dans votre région, mais également des expressions de mots clés à longue queue. Ceux-ci sont plus spécifiques et rares, mais ils se combinent pour constituer la majeure partie du trafic généré par les moteurs de recherche. De plus, ils sont moins compétitifs et, par conséquent, moins chers.

Expansif : le PPC est continu. Il est important d'affiner et d'élargir continuellement vos campagnes et de créer un espace où votre liste de mots clés continuera de croître et de changer.

Stratégies PPC de commerce électronique à considérer

Il est, en substance, le produit de deux composants :

• Réseaux sociaux PPC
• Google PPC et annonces shopping

Pour créer vos campagnes de marketing eCommerce pour un succès à long terme, il est préférable de combiner les meilleures techniques pour chaque plate-forme.

Les meilleurs résultats peuvent être obtenus avec votre campagne PPC en adhérant aux meilleures méthodes pour chaque plateforme.

Stratégies PPC sur les réseaux sociaux

Les publicités PPC traditionnelles apparaissent généralement sous la forme de bannières publicitaires ou de publicités textuelles, et les réseaux sociaux payants se présentent sous divers formats et emplacements pour les publicités de commerce électronique. Le plus populaire est Facebook ainsi que le fil d'actualités d'Instagram. Cependant, d'autres options comprennent Facebook Marketplace, les flux vidéo, la boîte de réception Messenger et la colonne de droite. L'apparition d'une publicité Facebook est généralement la première option à utiliser.

Comparativement à Par rapport à Google Ads, les publicités Facebook sont beaucoup plus attrayantes et fluides. Ils intègrent le contenu dans l'expérience de l'utilisateur pendant qu'ils défilent au lieu d'être placés en haut des SERP ou d'apparaître en bas des vidéos YouTube. Ceci est crucial car les utilisateurs de Facebook n'ont pas la même intention axée sur l'utilisateur que les utilisateurs de Google qui recherchent activement un produit ou un service particulier.

Ainsi, les publicités Facebook les plus efficaces devraient naturellement s'intégrer au fil d'actualité de l'utilisateur pour promouvoir un produit sans interrompre l'expérience de l'utilisateur sur le site. De plus, les publicités PPC sociales pour le commerce électronique doivent être soutenues par un contenu de haute qualité, y compris des vidéos ou des images. Lorsque vous avez le matériel prêt, jetez un œil aux meilleures méthodes pour créer une campagne PPC réussie.

1. Écoute sociale

Les plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Instagram offrent aux entreprises des opportunités uniques pour savoir ce que les clients parlent d'eux, de leurs concurrents et de leurs produits et services. Surveillez ces conversations et engagez-vous le cas échéant pour observer l'opinion générale sur votre entreprise et obtenir des informations précieuses de vos clients.

2. Ciblage avancé

Les plateformes de médias sociaux sont les endroits où les utilisateurs se rendent pour partager leurs passions avec leur famille et leurs amis. À leur tour, des plateformes telles que Facebook disposent d'une mine d'informations de première partie sur des marques célèbres, des données démographiques, des produits et bien plus encore. Les spécialistes du marketing peuvent l'utiliser pour utiliser les utilisateurs de Facebook et leurs intérêts afin d'identifier le bon public cible pour diffuser des annonces PPC de commerce électronique.

3. Publics similaires

L'audience similaire est l'une des options de ciblage les plus populaires de Facebook par les spécialistes du marketing qui peuvent transférer des données sur leur clientèle existante vers Facebook, puis recevoir une audience similaire à la base initiale. Cette nouvelle liste de clients peut être un excellent moyen d'atteindre de nouveaux clients qui partagent les mêmes intérêts et comportements d'achat que les clients existants.

Google PPC et annonces shopping

1.Configuration et optimisation du flux de produits

Le flux de produits de Google (disponible dans Merchant Center) Le flux de produits Google (disponible dans Merchant Center) inclut tous vos produits, ainsi que des détails connexes, tels que :

• Catégorie de produit
• Marque
• Quantités
• Tailles
• Couleurs
• Matériaux

Google Shopping Ads et Display Ads puisent ces données directement dans le flux de votre boutique afin de remplir ses pages Web de résultats de moteur de recherche (SERP). C'est la raison pour laquelle l'optimisation du flux de données de votre produit est cruciale.

2. Diffusez des publicités Google Shopping

Il est très courant que les gens visitent Google pour rechercher quelque chose de similaire à des chaussures noires. puis ils vont à l'onglet shopping, et ils verront des publicités partout lorsqu'ils cliqueront sur l'onglet shopping, et ce sont toutes des publicités. Si vous souhaitez figurer dans l'onglet Shopping, assurez-vous que vous diffusez des publicités Google pour le shopping. Envisagez également d'investir dans la diffusion d'annonces pour vos produits.

Assurez-vous que vos annonces sont optimisées en fonction des résultats. Utiliser une configuration de système de suivi de commerce électronique. Vous pouvez suivre le montant des revenus générés par chaque produit. Vous pouvez déterminer votre retour sur investissement par produit ainsi que vos publicités de produits. Supprimez les annonces qui ne fonctionnent pas aussi bien que celles qui ne fonctionnent pas de la même manière, et augmentez le budget pour les éléments qui fonctionnent bien.

3. Lancez des campagnes de ciblage dynamique

La campagne interactive est une toute nouvelle alternative à la fonctionnalité multi-campagnes. Vous pouvez créer plusieurs campagnes à partir du même site Web. La publicité dynamique classe automatiquement votre site dans des catégories spécifiques à vos offres et services, telles que « chaussures de sport », « téléphones » et « ordinateurs ». Choisissez la catégorie ou le groupe approprié qui se rapporte à votre site.

Si quelqu'un se rend sur votre site et qu'il navigue mais ne fait rien cette nuit-là en naviguant sur Facebook en parcourant simplement ses flux, il verra soudainement une publicité du nom de votre entreprise. Ainsi, le reciblage dynamique de vos clients est un moyen de générer davantage de revenus pour votre entreprise.

4. Optimisez vos annonces shopping

Il est important d'optimiser vos annonces pour le shopping. Assurez-vous de différencier le type d'annonces que vous utilisez pour promouvoir le commerce électronique. Inclure des mots clés négatifs. Il s'agit d'une liste de mots clés qui ne sont pas pertinents pour le contenu dont vous faites la promotion.

Meilleures plateformes PPC

• Annonces Google
• Annonces Instagram
• Annonces LinkedIn
• Annonces YouTube
• Annonces Bing / Annonces Microsoft
• Annonces Amazon
• Publicités Twitter

SEO vs PPC

Le référencement est le processus d'amélioration du classement de votre site Web et d'obtention de visiteurs gratuits via les moteurs de recherche. En revanche, vous devrez payer pour les clics en utilisant PPC. Bien qu'ils ne soient pas identiques, les entreprises obtiennent les meilleurs résultats lorsqu'elles intègrent le SEO et le PPC à leur marketing.

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