Qual PPC? Como ter sucesso no marketing Pay-Per-Click em 2022

No mundo em constante mudança em um mundo de marketing digital, as campanhas de PPC mantiveram uma fonte constante de tráfego para planos de mercado digital.

O PPC está entre as estratégias de publicidade mais eficazes; por sua vez, pode fornecer benefícios significativos para o seu negócio.

As campanhas de PPC de comércio eletrônico são um componente essencial do seu plano de publicidade e, portanto, é crucial entender a importância que o gerenciamento de PPC de comércio eletrônico pode trazer para o seu negócio.

O que é marketing PPC?

Pay-per-click ou PPC é uma forma de marketing online em que os anunciantes pagam uma quantia cada vez que seu anúncio é clicado. Você tem que pagar pela publicidade se o anúncio for clicado. É um meio de comprar visitantes para o seu site, bem como aumentar as visitas orgânicas ao seu site.

Um tipo muito conhecido de PPC é o marketing de mecanismo de pesquisa, que permite que os anunciantes comprem o posicionamento do anúncio nos links patrocinados de um mecanismo de pesquisa. Isso acontece quando alguém pesquisa um termo relacionado ao produto que oferece. Por exemplo, se anunciarmos a palavra-chave “Gerenciamento do Google Shopping, o anúncio em que licitamos poderá aparecer na primeira página da página de resultados do Google.

O Google Shopping, o que fazemos melhor, é um exemplo perfeito de como os anúncios PPC podem ser empregados para melhorar a eficácia e a visibilidade.

Benefícios de usar anúncios PPC para o seu negócio

1. Pague apenas quando alguém clicar no seu anúncio

Com várias formas de publicidade que você pode escolher, você terá que pagar o mesmo preço pelo espaço do anúncio, independentemente de quantas pessoas possam visualizá-lo ou entrar em contato para obter ajuda por causa disso.

Uma das principais vantagens do PPC é que você é cobrado por clique. Isso significa que você paga quando alguém clica no seu anúncio, o que lhe dá uma oportunidade de conversão.

Você poderá ficar dentro do seu orçamento, pois pode definir seu limite de gastos com antecedência.

2. Custo-benefício

As campanhas de anúncios pay-per-click permitem que você assuma o controle total sobre seus gastos, segmentação e posicionamentos de publicidade. Com a otimização contínua da campanha PPC, você logo encontrará o equilíbrio ideal entre seu orçamento e os resultados.

Com nossas soluções de publicidade baseadas em PPC, você não terá que pagar pela exposição ou alcance dos anúncios. Pague apenas pelos cliques. Isso significa que você tem controle total sobre seu orçamento de gastos.

3. Os anúncios PPC fornecem tráfego instantâneo

Enquanto os esforços de marketing orgânico estão focados em colocar seu conteúdo no topo do Google, os slots de publicidade PPC já estão disponíveis; então, por que não usá-los para começar a criar negócios?

O processo de obtenção de classificações orgânicas para palavras-chave específicas pode levar meses. O crescimento orgânico é essencial para construir uma marca duradoura; porém, às vezes, é necessário obter resultados imediatos.

4. Os anúncios PPC não dependem de alterações de algoritmo

Ao contrário do SEO e do marketing de conteúdo que dependem de atualizações no algoritmo dos mecanismos de busca, a publicidade PPC oferece estabilidade.

Os algoritmos PPC não estão sujeitos a grandes mudanças. Isso significa que você pode avaliar facilmente o desempenho de suas campanhas em relação aos resultados anteriores.

5. Você pode testar facilmente diferentes anúncios

Cada provedor de PPC acompanha as estatísticas de seus anúncios, para que você possa melhorar suas estratégias de marketing e obter as vantagens da publicidade PPC no mundo real.

Todos os três rastreiam as mesmas estatísticas básicas, como cliques, o valor cobrado e detalhes específicos do serviço. Seja qual for a plataforma que você usa, Google, Bing ou Facebook, é possível melhorar sua estratégia de PPC.

Essas estatísticas também informam se você está obtendo um retorno de investimento decente. Caso contrário, você pode modificar algo em apenas alguns minutos.

Como fazer uma pesquisa de palavras-chave PPC eficaz

Pesquisar palavras-chave para PPC é muito demorado, mas também é vital. As campanhas PPC completas são construídas com palavras-chave, e os anunciantes mais eficazes do Google Ads crescem e aprimoram continuamente sua lista de palavras-chave PPC. Se você fizer uma pesquisa de palavras-chave apenas uma vez ao iniciar a primeira campanha de PPC, provavelmente perderá muitos milhares de palavras-chave relevantes, de baixo custo, cauda longa e altamente valiosas que poderiam trazer visitantes ao seu site.

Temos um guia completo sobre pesquisa de palavras-chave aqui e, da maneira mais curta, a lista de palavras-chave PPC mais eficiente deve consistir no seguinte:

Relevante: você não quer pagar por cliques que provavelmente não serão convertidos. Portanto, as palavras-chave para as quais você está oferecendo devem estar intimamente ligadas aos produtos que você oferece.

Abrangente: Sua pesquisa de palavras-chave deve incluir não apenas os termos mais pesquisados ​​e pesquisados ​​com mais frequência em sua área, mas também frases-chave de cauda longa. Estes são mais específicos e incomuns, mas combinam-se para compor a maior parte do tráfego gerado pelos motores de busca. Além disso, são menos competitivos e, consequentemente, mais baratos.

Expansivo : o PPC é contínuo. É importante refinar e ampliar continuamente suas campanhas e criar um espaço onde sua lista de palavras-chave continue a crescer e mudar.

Estratégias de PPC de comércio eletrônico a serem consideradas

É, em essência, o produto de dois componentes:

• PPC redes sociais
• Google PPC e anúncios do Shopping

Para criar suas campanhas de marketing de comércio eletrônico para o sucesso a longo prazo, é melhor combinar as melhores técnicas para cada plataforma.

Os melhores resultados podem ser alcançados com sua campanha PPC, aderindo aos melhores métodos para cada plataforma.

Estratégias sociais de PPC

Os anúncios PPC tradicionais geralmente aparecem na forma de anúncios de banner ou anúncios de texto, e as redes sociais pagas vêm em vários formatos e locais para anúncios de comércio eletrônico. O mais popular é o Facebook, bem como o feed de notícias do Instagram. No entanto, outras opções incluem o Facebook Marketplace, feeds de vídeo, caixa de entrada do Messenger e coluna da direita. A aparência de um anúncio do Facebook geralmente é a primeira opção a ser usada.

Comparativamente em comparação com os anúncios do Google, os anúncios do Facebook são muito mais visualmente atraentes e suaves. Eles integram o conteúdo à experiência do usuário enquanto rolam em vez de serem colocados no topo das SERPs ou aparecerem na parte inferior dos vídeos do YouTube. Isso é crucial, pois os usuários do Facebook não têm a mesma intenção orientada ao usuário que os usuários do Google que pesquisam ativamente um determinado produto ou serviço.

Assim, os anúncios mais eficazes do Facebook devem se integrar naturalmente ao Feed de Notícias do usuário para promover um produto sem interromper a experiência do usuário no site. Além disso, os anúncios PPC sociais para comércio eletrônico devem ser suportados por conteúdo de alta qualidade, incluindo vídeos ou imagens. Quando você tiver o material pronto, dê uma olhada nos principais métodos para criar uma campanha de PPC bem-sucedida.

1. Escuta Social

Plataformas de mídia social como Facebook e Instagram oferecem oportunidades únicas para as empresas saberem o que os clientes estão falando sobre elas, sua concorrência e seus produtos e serviços. Monitore essas conversas e envolva-se quando apropriado para observar a opinião geral sobre sua empresa e obter informações valiosas de seus clientes.

2. Segmentação avançada

As plataformas de mídia social são onde os usuários visitam para compartilhar suas paixões com familiares e amigos. Por sua vez, plataformas como o Facebook têm uma riqueza de informações primárias sobre marcas famosas, dados demográficos, produtos e muito mais. Os profissionais de marketing podem usar isso para usar os usuários do Facebook e seus interesses para identificar o público-alvo certo para executar anúncios PPC de comércio eletrônico.

3. Públicos Semelhantes

O público semelhante é uma das opções de segmentação mais populares do Facebook por profissionais de marketing que podem transferir dados de sua base de clientes existente para o Facebook e, em seguida, receber um público semelhante à base inicial. Essa nova lista de clientes pode ser uma ótima maneira de alcançar novos clientes que compartilham interesses e comportamentos de compra semelhantes aos dos clientes existentes.

Google PPC e anúncios do Shopping

1. Configuração e otimização do feed de produtos

Feed de produtos do Google (encontrado no Merchant Center) O feed de produtos do Google (encontrado no Merchant Center) inclui todos os seus produtos, bem como detalhes relacionados, como:

• Categoria de Produto
• Marca
• Quantidades
• Tamanhos
• Cores
• Materiais

Os anúncios do Google Shopping e os anúncios gráficos extraem esses dados diretamente do feed de sua loja para preencher as páginas da web de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Esta é a razão pela qual otimizar o feed de dados do seu produto é crucial.

2. Exiba anúncios de compras do Google

É bastante popular as pessoas visitarem o Google para procurar algo semelhante a sapatos pretos; então eles vão para a guia de compras e verão anúncios em todos os lugares quando clicarem na guia de compras, e esses são todos anúncios. Se você quiser estar na guia de compras, verifique se está exibindo anúncios do Google para compras. Além disso, considere investir na veiculação de anúncios para seus produtos.

Certifique-se de que seus anúncios sejam otimizados de acordo com os resultados. Utilize uma configuração de sistema de rastreamento de comércio eletrônico. Você pode acompanhar a quantidade de receita gerada por cada produto. Você pode determinar seu ROI por produto e também seus anúncios de produtos. Remova os anúncios que não apresentam o mesmo desempenho e os que não apresentam o mesmo desempenho e aumente o orçamento para os itens com bom desempenho.

3. Execute campanhas de segmentação dinâmica

A campanha interativa é uma alternativa totalmente nova ao recurso de várias campanhas. Você pode criar várias campanhas do mesmo site. O anúncio dinâmico organiza automaticamente seu site em categorias específicas para suas ofertas e serviços, como “calçados esportivos”, “telefones” e “computadores”. Escolha a categoria ou grupo apropriado que pertence ao seu site.

Se alguém for ao seu site e navegar, mas não fizer nada naquela noite enquanto navega no Facebook apenas navegando em seus feeds, de repente verá um anúncio do nome da sua empresa. Portanto, redirecionar seus clientes dinamicamente é uma maneira de resultar em mais receita de volta ao seu negócio.

4. Otimize seus anúncios de compras

É importante otimizar seus anúncios para compras. Certifique-se de diferenciar o tipo de anúncio que você usa para promover o comércio eletrônico. Inclua palavras-chave negativas. Esta é uma lista de palavras-chave que não são relevantes para o conteúdo que você está promovendo.

Melhores plataformas de PPC

• Anúncios do Google
• Anúncios do Instagram
• Anúncios do LinkedIn
• Anúncios do YouTube
• Bing Ads/Microsoft Ads
• Anúncios da Amazon
• Anúncios do Twitter

SEO x PPC

SEO é o processo de melhorar a classificação do seu site e obter visitantes gratuitos por meio dos mecanismos de pesquisa. Por outro lado, você será obrigado a pagar por cliques usando PPC. Embora não sejam a mesma coisa, as empresas obtêm os melhores resultados quando integram SEO e PPC com seu marketing.

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