什麼PPC？ 如何在 2022 年成功進行按點擊付費營銷

在數字營銷世界不斷變化的世界中，PPC 活動為數字市場計劃保持了穩定的流量來源。

PPC 是最有效的廣告策略之一； 反過來，它可以為您的業務帶來顯著的好處。

電子商務 PPC 活動是您的廣告計劃的重要組成部分，因此了解電子商務 PPC 管理可能給您的業務帶來的重要性至關重要。

什麼是 PPC 營銷？

每次點擊付費或 PPC 是一種在線營銷形式，其中廣告商在每次點擊其廣告時支付一定金額。 如果點擊廣告，您必須支付廣告費用。 這是一種購買您網站訪問者以及增加對您網站的自然訪問量的方法。

一種非常著名的 PPC 類型是搜索引擎營銷，它允許廣告商在搜索引擎的讚助鏈接上購買廣告展示位置。 當有人搜索與他們提供的產品相關的術語時，就會發生這種情況。 例如，如果我們為關鍵字“Google 購物管理”做廣告，我們出價的廣告可能會出現在 Google 結果頁面的第一頁。

我們最擅長的 Google 購物是可以使用 PPC 廣告來提高效果和知名度的完美示例。

為您的業務使用 PPC 廣告的好處

1. 僅在有人點擊您的廣告時付費

您可以選擇各種形式的廣告，無論有多少人可以查看它或因此聯繫尋求幫助，您都必須為廣告空間支付相同的價格。

PPC 的主要優勢之一是您按點擊付費。 這意味著當有人點擊您的廣告時您需要付費，這為您提供了轉化的機會。

您將能夠保持在預算範圍內，因為您可以提前設置支出限額。

2、性價比高

按點擊付費的廣告活動讓您可以完全控制您的支出、目標和廣告展示位置。 通過持續的 PPC 廣告系列優化，您很快就會在預算和結果之間找到理想的平衡點。

使用我們基於 PPC 的廣告解決方案，您無需為廣告的曝光率或覆蓋面付費。 只需為點擊付費。 這意味著您可以完全控制您的支出預算。

3. PPC廣告提供即時流量

雖然有機營銷工作的重點是讓您的內容在 Google 上名列前茅，但 PPC 廣告位已經可用； 因此，為什麼不使用它們來開始創建業務呢？

獲得特定關鍵字的自然排名的過程可能需要幾個月的時間。 有機增長對於建立持久品牌至關重要； 但是，有時，有必要立即獲得結果。

4. PPC 廣告不依賴算法變化

與依賴於搜索引擎算法更新的 SEO 和內容營銷相反，PPC 廣告提供了穩定性。

PPC 算法不會發生重大變化。 這意味著您可以輕鬆評估您的廣告系列的效果是否會與之前的結果相媲美。

5.您可以輕鬆測試不同的廣告

每個 PPC 提供商都會跟踪您的廣告統計信息，因此您可以改進營銷策略並獲得 PPC 廣告在現實世界中的優勢。

這三個都跟踪相同的基本統計數據，例如點擊次數、向您收取的費用以及特定於服務的詳細信息。 無論您使用什麼平台，Google、Bing 或 Facebook，都可以改進您的 PPC 策略。

這些統計數據還告訴您是否獲得了可觀的投資回報。 如果沒有，您可以在幾分鐘內修改某些內容。

如何進行有效的 PPC 關鍵詞研究

為 PPC 搜索關鍵字非常耗時，但也很重要。 完整的 PPC 廣告系列以關鍵字為基礎，最有效的 Google Ads 廣告客戶不斷增長和增強他們的 PPC 關鍵字列表。 如果您在開始第一個 PPC 廣告系列時只進行一次關鍵字研究，您可能會錯過數千個可以將訪問者帶到您的網站的高價值、低成本、長尾和相關關鍵字。

我們在這裡有一個關於關鍵詞研究的完整指南，並且以最短的方式，最有效的 PPC 關鍵詞列表必須包含以下內容：

相關：您不想為不可能轉化的點擊付費。 因此，您出價的那些關鍵字必須與您提供的產品密切相關。

全面：您的關鍵字研究不僅應包括您所在地區搜索最多和最常搜索的術語，還應包括長尾關鍵字短語。 這些更具體和不常見，但它們結合在一起構成了搜索引擎產生的大部分流量。 此外，它們的競爭力較低，因此價格較低。

擴展性：PPC 是連續的。 重要的是不斷完善和擴大您的廣告系列，並創建一個關鍵字列表將繼續增長和變化的空間。

電子商務 PPC 策略要考慮

本質上，它是兩個組件的產物：

• 社交媒體 PPC
• 谷歌 PPC 和購物廣告

要創建您的電子商務營銷活動以獲得長期成功，最好為每個平台融合最佳技術。

通過堅持適用於每個平台的最佳方法，您的 PPC 活動可以實現最佳結果。

社交 PPC 策略

傳統的 PPC 廣告通常以橫幅廣告或文字廣告的形式出現，而付費社交則以各種形式和位置出現在電子商務廣告中。 最受歡迎的是 Facebook 以及 Instagram 的 News Feed。 但是，其他選項包括 Facebook Marketplace、視頻源、Messenger 收件箱和右手欄。 Facebook 廣告的外觀通常是第一個使用的選項。

與 Google Ads 相比，Facebook 廣告更具視覺吸引力和流暢性。 它們在滾動時將內容整合到用戶體驗中，而不是被放置在 SERP 的頂部或出現在 YouTube 視頻的底部。 這一點至關重要，因為 Facebook 用戶與積極搜索特定產品或服務的 Google 用戶的用戶驅動意圖不同。

因此，最有效的 Facebook 廣告應該自然地集成到用戶的新聞提要中以推廣產品，而不會中斷用戶在網站上的體驗。 此外，電子商務的社交 PPC 廣告必須有高質量的內容支持，包括視頻或圖像。 準備好材料後，請查看創建成功的 PPC 活動的主要方法。

1. 社交聆聽

Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台為公司提供了獨特的機會來了解客戶在談論他們的內容、他們的競爭對手以及他們的產品和服務。 監控這些對話，並在適當的時候參與，以觀察對貴公司的一般意見，並從客戶那裡獲得有價值的見解。

2. 高級定位

社交媒體平台是用戶訪問以與家人和朋友分享他們的激情的地方。 反過來，Facebook 等平台擁有大量有關知名品牌、人口統計、產品等方面的第一方信息。 營銷人員可以使用它來利用 Facebook 用戶及其興趣來確定合適的目標受眾來運行電子商務 PPC 廣告。

3. 相似的觀眾

相似受眾是 Facebook 最受營銷人員歡迎的定位選項之一，他們可以將現有客戶群的數據傳輸到 Facebook，然後獲得與初始客戶群相似的受眾。 這個新的客戶列表可以成為接觸與現有客戶有相似興趣和購買行為的新客戶的好方法。

谷歌 PPC 和購物廣告

1.產品飼料設置和優化

Google 的產品 Feed（位於 Merchant Center 中） Google 產品 Feed（位於 Merchant Center 中）包括您的所有產品以及相關詳細信息，例如：

• 產品分類
• 牌
• 數量
• 尺寸
• 顏色
• 材料

Google 購物廣告和展示廣告直接從您商店的 Feed 中提取這些數據，以填充其搜索引擎結果網頁 (SERP)。 這就是優化產品數據饋送至關重要的原因。

2. 投放谷歌購物廣告

人們訪問谷歌搜索類似黑鞋的東西很受歡迎； 然後他們去購物標籤，當他們點擊購物標籤時，他們會看到到處都是廣告，而那些都是廣告。 如果您想進入購物標籤，請確保您正在運行 Google 購物廣告。 此外，考慮投資為您的產品投放廣告。

確保您的廣告根據結果進行了優化。 利用電子商務跟踪系統設置。 您可以跟踪每個產品產生的收入金額。 您可以確定每個產品的投資回報率以及產品廣告。 刪除效果不佳的廣告和效果不佳的廣告，並增加效果良好的項目的預算。

3. 運行動態定位廣告系列

互動廣告系列是多廣告系列功能的全新替代品。 您可以從同一個網站創建多個廣告系列。 動態廣告會自動將您的網站分為特定於您的產品和服務的類別，例如“運動鞋”、“電話”和“計算機”。 選擇與您的站點相關的適當類別或組。

如果有人訪問您的網站，但當晚瀏覽 Facebook 時什麼也沒做，只是瀏覽他們的提要，他們會突然看到您公司名稱的廣告。 因此，動態地重新定位您的客戶是一種為您的業務帶來更多收入的方法。

4.優化您的購物廣告

優化購物廣告非常重要。 確保區分您用於推廣電子商務的廣告類型。 包括否定關鍵字。 這是與您宣傳的內容不相關的關鍵字列表。

最佳 PPC 平台

• 谷歌廣告
• Instagram 廣告
• 領英廣告
• YouTube 廣告
• 必應廣告/微軟廣告
• 亞馬遜廣告
• 推特廣告

搜索引擎優化與 PPC

SEO 是提高網站排名並通過搜索引擎獲得免費訪問者的過程。 相反，您需要為使用 PPC 的點擊付費。 儘管它們不一樣，但當企業將 SEO 和 PPC 與營銷相結合時，企業會獲得最大的成果。

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