무슨 PPC? 2022년 클릭당 지불 마케팅에서 성공하는 방법

디지털 마케팅의 세계에서 끊임없이 변화하는 세계에서 PPC 캠페인은 디지털 시장 계획을 위한 트래픽 소스를 꾸준히 유지해 왔습니다.

PPC는 가장 효과적인 광고 전략 중 하나입니다. 결과적으로 비즈니스에 상당한 이점을 제공할 수 있습니다.

전자 상거래 PPC 캠페인은 광고 계획의 필수 구성 요소이므로 전자 상거래 PPC 관리가 비즈니스에 가져올 수 있는 중요성을 이해하는 것이 중요합니다.

PPC 마케팅이란?

클릭당 지불 또는 PPC는 광고주가 광고를 클릭할 때마다 일정 금액을 지불하는 온라인 마케팅의 한 형태입니다. 광고를 클릭하면 광고비를 지불해야 합니다. 그것은 귀하의 웹사이트 방문자를 구매하고 귀하의 웹사이트에 대한 유기적 방문을 증가시키는 수단입니다.

매우 잘 알려진 유형의 PPC는 검색 엔진 마케팅으로 광고주가 검색 엔진의 스폰서 링크에서 광고 게재위치를 구매할 수 있도록 합니다. 이것은 누군가가 제공하는 제품과 관련된 용어를 검색할 때 발생합니다. 예를 들어, "Google 쇼핑 관리"라는 키워드에 대해 광고하는 경우 우리가 입찰하는 광고는 Google 결과 페이지의 첫 번째 페이지에 나타날 수 있습니다.

우리가 가장 잘하는 Google 쇼핑은 PPC 광고를 사용하여 효과와 가시성을 향상시킬 수 있는 완벽한 예입니다.

귀하의 비즈니스에 PPC 광고를 사용할 때의 이점

1. 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때만 비용을 지불하십시오

선택할 수 있는 다양한 형태의 광고로 인해 많은 사람들이 볼 수 있거나 도움을 요청하기 위해 연락할 수 있는 광고 공간에 대해 동일한 가격을 지불해야 합니다.

주요 PPC 장점 중 하나는 클릭당 비용이 청구된다는 것입니다. 즉, 누군가가 귀하의 광고를 클릭할 때 비용을 지불하여 전환 기회를 제공합니다.

지출 한도를 미리 설정할 수 있으므로 예산 내에서 머물 수 있습니다.

2. 비용 효율적

클릭당 지불 광고 캠페인을 사용하면 지출, 타겟 및 광고 게재위치를 완전히 제어할 수 있습니다. 지속적인 PPC 캠페인 최적화를 통해 곧 예산과 결과 간의 이상적인 균형을 찾을 수 있습니다.

당사의 PPC 기반 광고 솔루션을 사용하면 광고 노출이나 도달에 대해 비용을 지불할 필요가 없습니다. 클릭에 대해서만 비용을 지불합니다. 이는 귀하가 지출 예산을 완전히 통제할 수 있음을 의미합니다.

3. 즉각적인 트래픽을 제공하는 PPC 광고

유기적 마케팅 노력은 귀하의 콘텐츠를 Google의 최상위에 올리는 데 중점을 두고 있지만 PPC 광고 슬롯은 이미 사용 가능합니다. 따라서 비즈니스 창출을 시작하는 데 사용하지 않겠습니까?

특정 키워드에 대한 유기적 순위를 얻는 과정은 몇 달이 걸릴 수 있습니다. 유기적 성장은 지속적인 브랜드를 구축하는 데 필수적입니다. 그러나 때로는 즉각적인 결과를 얻을 필요가 있습니다.

4. PPC 광고는 알고리즘 변경에 의존하지 않습니다.

검색 엔진의 알고리즘 업데이트에 의존하는 SEO 및 콘텐츠 마케팅과 달리 PPC 광고는 안정성을 제공합니다.

PPC 알고리즘은 크게 변경되지 않습니다. 즉, 캠페인의 성과가 이전 결과와 일치하는지 쉽게 평가할 수 있습니다.

5. 다양한 광고를 쉽게 테스트할 수 있습니다.

각 PPC 공급자는 광고 통계를 추적하므로 마케팅 전략을 개선하고 실제 세계에서 PPC 광고의 이점을 얻을 수 있습니다.

세 가지 모두 클릭수, 청구 금액, 서비스 관련 세부정보와 같은 동일한 기본 통계를 추적합니다. Google, Bing, Facebook 등 어떤 플랫폼을 사용하든 PPC 전략을 개선할 수 있습니다.

이 통계는 또한 귀하가 적절한 투자 수익을 얻고 있는지 여부를 알려줍니다. 그렇지 않은 경우 몇 분 안에 수정할 수 있습니다.

효과적인 PPC 키워드 조사 방법

PPC에 대한 키워드를 검색하는 것은 매우 시간 소모적이지만 중요합니다. 완전한 PPC 캠페인은 키워드를 기반으로 하며 가장 효과적인 Google Ads 광고주는 지속적으로 PPC 키워드 목록을 확장하고 향상시킵니다. 첫 번째 PPC 캠페인을 시작할 때 키워드 조사를 한 번만 수행하면 방문자를 웹사이트로 유도할 수 있는 수천 개의 매우 가치 있고 저렴한 롱테일 관련 키워드를 놓치게 될 것입니다.

여기에 키워드 연구에 대한 완전한 가이드가 있으며 가장 짧은 방법으로 가장 효율적인 PPC 키워드 목록은 다음으로 구성되어야 합니다.

관련성: 전환 가능성이 낮은 클릭에 대해 비용을 지불하고 싶지 않습니다. 따라서 입찰하는 키워드는 제공하는 제품과 밀접하게 연결되어야 합니다.

포괄적: 귀하의 키워드 연구는 해당 지역에서 가장 많이 검색되고 가장 자주 검색되는 용어뿐만 아니라 긴 꼬리 키워드 구문으로 구성되어야 합니다. 이것들은 더 구체적이고 흔하지 않지만 검색 엔진에 의해 생성되는 트래픽의 대부분을 구성하기 위해 결합됩니다. 또한 경쟁이 덜하고 결과적으로 비용도 저렴합니다.

확장성 : PPC가 연속적입니다. 캠페인을 지속적으로 수정하고 확장하고 키워드 목록이 계속해서 성장하고 변경될 공간을 만드는 것이 중요합니다.

고려해야 할 전자 상거래 PPC 전략

본질적으로 두 가지 구성 요소의 제품입니다.

• 소셜 미디어 PPC
• Google PPC 및 쇼핑 광고

장기적인 성공을 위한 전자 상거래 마케팅 캠페인을 만들려면 각 플랫폼에 가장 적합한 기술을 혼합하는 것이 가장 좋습니다.

모든 플랫폼에 가장 적합한 방법을 고수함으로써 Your PPC 캠페인으로 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

소셜 PPC 전략

전통적인 PPC 광고는 일반적으로 배너 광고 또는 텍스트 광고의 형태로 나타나고 유료 소셜은 전자 상거래 광고를 위해 다양한 형식과 위치에서 제공됩니다. 가장 인기 있는 것은 페이스북과 인스타그램의 뉴스피드입니다. 그러나 다른 옵션에는 Facebook Marketplace, 비디오 피드, Messenger 받은 편지함 및 오른쪽 열이 있습니다. Facebook 광고의 모양은 일반적으로 사용하는 첫 번째 옵션입니다.

Google Ads에 비해 Facebook 광고는 훨씬 시각적으로 매력적이며 매끄럽습니다. SERP 상단에 배치되거나 YouTube 동영상 하단에 표시되는 대신 스크롤하는 동안 콘텐츠를 사용자 경험에 통합합니다. 이는 Facebook 사용자가 특정 제품이나 서비스를 적극적으로 검색하는 Google 사용자와 동일한 사용자 중심 의도를 갖고 있지 않기 때문에 중요합니다.

따라서 가장 효과적인 Facebook 광고는 사용자의 뉴스피드에 자연스럽게 통합되어 사이트에서 사용자의 경험을 방해하지 않으면서 제품을 홍보해야 합니다. 또한 전자상거래를 위한 소셜 PPC 광고는 동영상이나 이미지를 포함한 고품질 콘텐츠로 지원되어야 합니다. 자료가 준비되면 성공적인 PPC 캠페인을 만드는 주요 방법을 살펴보십시오.

1. 사회적 경청

Facebook 및 Instagram과 같은 소셜 미디어 플랫폼은 기업이 고객이 자신에 대해 이야기하는 내용, 경쟁업체, 제품 및 서비스에 대해 배울 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 이러한 대화를 모니터링하고 적절할 때 참여하여 회사에 대한 일반적인 의견을 관찰하고 고객으로부터 귀중한 통찰력을 얻으십시오.

2. 고급 타겟팅

소셜 미디어 플랫폼은 사용자가 가족 및 친구와 열정을 공유하기 위해 방문하는 곳입니다. 결과적으로 Facebook과 같은 플랫폼에는 유명 브랜드, 인구 통계, 제품 등에 대한 풍부한 자사 정보가 있습니다. 마케터는 이를 사용하여 Facebook 사용자와 관심 분야를 사용하여 전자 상거래 PPC 광고를 실행하기에 적합한 대상 고객을 식별할 수 있습니다.

3. 닮은 관객

유사 잠재고객은 기존 고객 기반의 데이터를 Facebook으로 전송한 다음 초기 기반과 유사한 잠재고객을 받을 수 있는 마케터가 Facebook에서 가장 인기 있는 타겟팅 옵션 중 하나입니다. 이 새로운 고객 목록은 기존 고객과 비슷한 관심사와 구매 행동을 공유하는 새로운 고객에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다.

Google PPC 및 쇼핑 광고

1.제품 피드 설정 및 최적화

Google 제품 피드(판매자 센터에 있음) Google 제품 피드(판매자 센터에 있음)에는 모든 제품과 다음과 같은 관련 세부정보가 포함됩니다.

• 제품 카테고리
• 상표
• 수량
• 크기
• 그림 물감
• 재료

Google 쇼핑 광고 및 디스플레이 광고는 검색 엔진 결과 웹 페이지(SERP)를 채우기 위해 상점 피드에서 직접 이 데이터를 가져옵니다. 이것이 제품의 데이터 피드를 최적화하는 것이 중요한 이유입니다.

2. 구글 쇼핑 광고 실행

사람들이 검은색 신발과 유사한 것을 검색하기 위해 Google을 방문하는 것은 꽤 인기가 있습니다. 그런 다음 그들은 쇼핑 탭으로 이동하고 쇼핑 탭을 클릭할 때 모든 곳에서 광고를 보게 될 것입니다. 그것들은 모두 광고입니다. 쇼핑 탭에 표시되고 싶다면 쇼핑을 위한 Google 광고를 실행하고 있는지 확인하십시오. 또한 귀하의 제품에 광고를 게재하는 데 투자하는 것을 고려하십시오.

결과에 따라 광고가 최적화되었는지 확인하십시오. 전자 상거래 추적 시스템 설정을 활용합니다. 모든 제품에서 발생하는 수익을 추적할 수 있습니다. 제품별 ROI 및 제품 광고를 결정할 수 있습니다. 동일하게 실적이 좋지 않은 광고와 동일하지 않은 광고를 제거하고 실적이 좋은 항목에 대한 예산을 늘리십시오.

3. 동적 타겟팅 캠페인 실행

양방향 캠페인은 다중 캠페인 기능에 대한 새로운 대안입니다. 동일한 웹사이트에서 여러 캠페인을 만들 수 있습니다. 동적 광고는 사이트를 "운동화", "전화" 및 "컴퓨터"와 같은 제품 및 서비스와 관련된 범주로 자동으로 정렬합니다. 귀하의 사이트와 관련된 적절한 카테고리 또는 그룹을 선택하십시오.

누군가가 귀하의 사이트에 방문하여 검색했지만 그날 밤 Facebook을 검색하는 동안 아무것도 하지 않고 피드만 검색하면 갑자기 귀하의 회사 이름 광고가 표시됩니다. 따라서 고객을 동적으로 리타게팅하면 비즈니스에 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다.

4. 쇼핑 광고 최적화

쇼핑을 위해 광고를 최적화하는 것이 중요합니다. 전자 상거래를 홍보하는 데 사용하는 광고 유형을 차별화해야 합니다. 제외 키워드를 포함합니다. 이것은 귀하가 홍보하는 콘텐츠와 관련이 없는 키워드 목록입니다.

최고의 PPC 플랫폼

• 구글 광고
• 인스타그램 광고
• 링크드인 광고
• 유튜브 광고
• 빙 광고 / 마이크로소프트 광고
• 아마존 광고
• 트위터 광고

SEO 대 PPC

SEO는 웹사이트의 순위를 높이고 검색 엔진을 통해 무료 방문자를 얻는 과정입니다. 반대로 PPC를 사용하여 클릭에 대해 비용을 지불해야 합니다. 동일하지는 않지만 비즈니스는 SEO 및 PPC를 마케팅과 통합할 때 최고의 결과를 얻습니다.

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