什么PPC？ 如何在 2022 年成功进行按点击付费营销

在数字营销世界不断变化的世界中，PPC 活动为数字市场计划保持了稳定的流量来源。

PPC 是最有效的广告策略之一； 反过来，它可以为您的业务带来显着的好处。

电子商务 PPC 活动是您的广告计划的重要组成部分，因此了解电子商务 PPC 管理可能给您的业务带来的重要性至关重要。

什么是 PPC 营销？

每次点击付费或 PPC 是一种在线营销形式，其中广告商在每次点击其广告时支付一定金额。 如果点击广告，您必须支付广告费用。 这是一种购买您网站访问者以及增加对您网站的自然访问量的方法。

一种非常著名的 PPC 类型是搜索引擎营销，它允许广告商在搜索引擎的赞助链接上购买广告展示位置。 当有人搜索与他们提供的产品相关的术语时，就会发生这种情况。 例如，如果我们为关键字“Google 购物管理”做广告，我们出价的广告可能会出现在 Google 结果页面的第一页。

我们最擅长的 Google 购物是可以使用 PPC 广告来提高效果和知名度的完美示例。

为您的业务使用 PPC 广告的好处

1. 仅在有人点击您的广告时付费

您可以选择各种形式的广告，无论有多少人可以查看它或因此联系寻求帮助，您都必须为广告空间支付相同的价格。

PPC 的主要优势之一是您按点击付费。 这意味着当有人点击您的广告时您需要付费，这为您提供了转化的机会。

您将能够保持在预算范围内，因为您可以提前设置支出限额。

2、性价比高

按点击付费的广告活动让您可以完全控制您的支出、目标和广告展示位置。 通过持续的 PPC 广告系列优化，您很快就会在预算和结果之间找到理想的平衡点。

使用我们基于 PPC 的广告解决方案，您无需为广告的曝光率或覆盖面付费。 只需为点击付费。 这意味着您可以完全控制您的支出预算。

3. PPC广告提供即时流量

虽然有机营销工作的重点是让您的内容在 Google 上名列前茅，但 PPC 广告位已经可用； 因此，为什么不使用它们来开始创建业务呢？

获得特定关键字的自然排名的过程可能需要几个月的时间。 有机增长对于建立持久品牌至关重要； 但是，有时，有必要立即获得结果。

4. PPC 广告不依赖算法变化

与依赖于搜索引擎算法更新的 SEO 和内容营销相反，PPC 广告提供了稳定性。

PPC 算法不会发生重大变化。 这意味着您可以轻松评估您的广告系列的效果是否会与之前的结果相媲美。

5.您可以轻松测试不同的广告

每个 PPC 提供商都会跟踪您的广告统计信息，因此您可以改进营销策略并获得 PPC 广告在现实世界中的优势。

这三个都跟踪相同的基本统计数据，例如点击次数、向您收取的费用以及特定于服务的详细信息。 无论您使用什么平台，Google、Bing 或 Facebook，都可以改进您的 PPC 策略。

这些统计数据还告诉您是否获得了可观的投资回报。 如果没有，您可以在几分钟内修改某些内容。

如何进行有效的 PPC 关键词研究

为 PPC 搜索关键字非常耗时，但也很重要。 完整的 PPC 广告系列以关键字为基础，最有效的 Google Ads 广告客户不断增长和增强他们的 PPC 关键字列表。 如果您在开始第一个 PPC 广告系列时只进行一次关键字研究，您可能会错过数千个可以将访问者带到您的网站的高价值、低成本、长尾和相关关键字。

我们在这里有一个关于关键词研究的完整指南，并且以最短的方式，最有效的 PPC 关键词列表必须包含以下内容：

相关：您不想为不可能转化的点击付费。 因此，您出价的那些关键字必须与您提供的产品密切相关。

全面：您的关键字研究不仅应包括您所在地区搜索最多和最常搜索的术语，还应包括长尾关键字短语。 这些更具体和不常见，但它们结合在一起构成了搜索引擎产生的大部分流量。 此外，它们的竞争力较低，因此价格较低。

扩展性：PPC 是连续的。 重要的是不断完善和扩大您的广告系列，并创建一个关键字列表将继续增长和变化的空间。

电子商务 PPC 策略要考虑

本质上，它是两个组件的产物：

• 社交媒体 PPC
• 谷歌 PPC 和购物广告

要创建您的电子商务营销活动以获得长期成功，最好为每个平台融合最佳技术。

通过坚持适用于每个平台的最佳方法，您的 PPC 活动可以实现最佳结果。

社交 PPC 策略

传统的 PPC 广告通常以横幅广告或文字广告的形式出现，而付费社交则以各种形式和位置出现在电子商务广告中。 最受欢迎的是 Facebook 以及 Instagram 的 News Feed。 但是，其他选项包括 Facebook Marketplace、视频源、Messenger 收件箱和右手栏。 Facebook 广告的外观通常是第一个使用的选项。

与 Google Ads 相比，Facebook 广告更具视觉吸引力和流畅性。 它们在滚动时将内容整合到用户体验中，而不是被放置在 SERP 的顶部或出现在 YouTube 视频的底部。 这一点至关重要，因为 Facebook 用户与积极搜索特定产品或服务的 Google 用户的用户驱动意图不同。

因此，最有效的 Facebook 广告应该自然地集成到用户的新闻提要中以推广产品，而不会中断用户在网站上的体验。 此外，电子商务的社交 PPC 广告必须有高质量的内容支持，包括视频或图像。 准备好材料后，请查看创建成功的 PPC 活动的主要方法。

1. 社交聆听

Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台为公司提供了独特的机会来了解客户在谈论他们的内容、他们的竞争对手以及他们的产品和服务。 监控这些对话，并在适当的时候参与，以观察对贵公司的一般意见，并从客户那里获得有价值的见解。

2. 高级定位

社交媒体平台是用户访问以与家人和朋友分享他们的激情的地方。 反过来，Facebook 等平台拥有大量有关知名品牌、人口统计、产品等方面的第一方信息。 营销人员可以使用它来利用 Facebook 用户及其兴趣来确定合适的目标受众来运行电子商务 PPC 广告。

3. 相似的观众

相似受众是 Facebook 最受营销人员欢迎的定位选项之一，他们可以将现有客户群的数据传输到 Facebook，然后获得与初始客户群相似的受众。 这个新的客户列表可以成为接触与现有客户有相似兴趣和购买行为的新客户的好方法。

谷歌 PPC 和购物广告

1.产品饲料设置和优化

Google 的产品 Feed（位于 Merchant Center 中） Google 产品 Feed（位于 Merchant Center 中）包括您的所有产品以及相关详细信息，例如：

• 产品分类
• 牌
• 数量
• 尺寸
• 颜色
• 材料

Google 购物广告和展示广告直接从您商店的 Feed 中提取这些数据，以填充其搜索引擎结果网页 (SERP)。 这就是优化产品数据馈送至关重要的原因。

2. 投放谷歌购物广告

人们访问谷歌搜索类似黑鞋的东西很受欢迎； 然后他们去购物标签，当他们点击购物标签时，他们会看到到处都是广告，而那些都是广告。 如果您想进入购物标签，请确保您正在运行 Google 购物广告。 此外，考虑投资为您的产品投放广告。

确保您的广告根据结果进行了优化。 利用电子商务跟踪系统设置。 您可以跟踪每个产品产生的收入金额。 您可以确定每个产品的投资回报率以及产品广告。 删除效果不佳的广告和效果不佳的广告，并增加效果良好的项目的预算。

3. 运行动态定位广告系列

互动广告系列是多广告系列功能的全新替代品。 您可以从同一个网站创建多个广告系列。 动态广告会自动将您的网站分为特定于您的产品和服务的类别，例如“运动鞋”、“电话”和“计算机”。 选择与您的站点相关的适当类别或组。

如果有人访问您的网站，但当晚浏览 Facebook 时什么也没做，只是浏览他们的提要，他们会突然看到您公司名称的广告。 因此，动态地重新定位您的客户是一种为您的业务带来更多收入的方法。

4.优化您的购物广告

优化购物广告非常重要。 确保区分您用于推广电子商务的广告类型。 包括否定关键字。 这是与您宣传的内容不相关的关键字列表。

最佳 PPC 平台

• 谷歌广告
• Instagram 广告
• 领英广告
• YouTube 广告
• 必应广告/微软广告
• 亚马逊广告
• 推特广告

搜索引擎优化与 PPC

SEO 是提高网站排名并通过搜索引擎获得免费访问者的过程。 相反，您需要为使用 PPC 的点击付费。 尽管它们不一样，但当企业将 SEO 和 PPC 与营销相结合时，企业会获得最大的成果。

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