ปชป.อะไร? วิธีประสบความสำเร็จในการตลาดแบบจ่ายต่อคลิกในปี 2022

ในโลกที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาในโลกของการตลาดดิจิทัล แคมเปญ PPC ได้รักษาแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูลสำหรับแผนการตลาดดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง

PPC เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ในทางกลับกันก็สามารถให้ประโยชน์ที่สำคัญสำหรับธุรกิจของคุณ

แคมเปญอีคอมเมิร์ซ PPC เป็นองค์ประกอบสำคัญของแผนการโฆษณาของคุณ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเข้าใจถึงความสำคัญที่การจัดการ PPC ของอีคอมเมิร์ซสามารถนำมาสู่ธุรกิจของคุณได้

การตลาด PPC คืออะไร?

จ่ายต่อคลิกหรือ PPC เป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดออนไลน์ที่ผู้โฆษณาจ่ายเงินทุกครั้งที่มีการคลิกโฆษณา คุณต้องจ่ายค่าโฆษณาหากมีการคลิกโฆษณา เป็นวิธีการซื้อผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณรวมถึงการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณแบบออร์แกนิก

PPC ประเภทหนึ่งที่รู้จักกันดีคือการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาซื้อตำแหน่งโฆษณาบนลิงก์ผู้สนับสนุนของเครื่องมือค้นหา สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อมีผู้ค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขานำเสนอ ตัวอย่างเช่น หากเราโฆษณาสำหรับคำหลัก “Google Shopping Management โฆษณาที่เราเสนอราคาอาจปรากฏในหน้าแรกของหน้าผลลัพธ์ของ Google

Google Shopping ซึ่งเป็นสิ่งที่เราทำได้ดีที่สุดคือตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของสิ่งที่โฆษณา PPC สามารถนำมาใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพและการมองเห็นได้

ประโยชน์ของการใช้โฆษณา PPC สำหรับธุรกิจของคุณ

1. จ่ายเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณเท่านั้น

ด้วยรูปแบบการโฆษณาต่างๆ ที่คุณสามารถเลือกได้ คุณจะต้องจ่ายในราคาเท่ากันสำหรับพื้นที่โฆษณา ไม่ว่าผู้คนจะสามารถดูได้กี่คนหรือติดต่อเพื่อขอความช่วยเหลือก็ตาม

ข้อดีอย่างหนึ่งของ PPC คือคุณจะถูกเรียกเก็บเงินต่อคลิก หมายความว่าคุณจ่ายเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ ซึ่งเปิดโอกาสให้คุณได้รับการแปลง

คุณจะสามารถอยู่ภายในงบประมาณของคุณได้ เนื่องจากคุณสามารถกำหนดวงเงินใช้จ่ายล่วงหน้าได้

2. คุ้มค่า

แคมเปญโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกช่วยให้คุณสามารถควบคุมการใช้จ่าย เป้าหมาย และตำแหน่งโฆษณาของคุณได้อย่างเต็มที่ ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ PPC อย่างต่อเนื่อง ในไม่ช้าคุณจะพบความสมดุลระหว่างงบประมาณและผลลัพธ์

ด้วยโซลูชันการโฆษณาแบบ PPC ของเรา คุณจะไม่ต้องจ่ายสำหรับการแสดงหรือการเข้าถึงของโฆษณา จ่ายเฉพาะสำหรับการคลิก ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถควบคุมงบประมาณการใช้จ่ายของคุณได้อย่างสมบูรณ์

3. โฆษณา PPC ให้การเข้าชมทันที

แม้ว่าความพยายามทางการตลาดแบบออร์แกนิกจะเน้นที่การทำให้เนื้อหาของคุณอยู่ในอันดับต้น ๆ บน Google แต่ช่องโฆษณา PPC ก็พร้อมใช้งานแล้ว เหตุใดจึงไม่ใช้เพื่อสร้างธุรกิจ

กระบวนการในการได้รับการจัดอันดับแบบออร์แกนิกสำหรับคีย์เวิร์ดบางคำอาจใช้เวลาหลายเดือน การเติบโตแบบออร์แกนิกเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างแบรนด์ที่ยั่งยืน อย่างไรก็ตาม บางครั้งจำเป็นต้องได้รับผลทันที

4. โฆษณา PPC ไม่ขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม

ตรงกันข้ามกับ SEO และการตลาดเนื้อหาที่ต้องอาศัยการอัปเดตอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา การโฆษณา PPC ให้ความเสถียร

อัลกอริธึม PPC ไม่อยู่ภายใต้การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณที่มีต่อผลลัพธ์ก่อนหน้าได้อย่างง่ายดาย

5. คุณสามารถทดสอบโฆษณาต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย

ผู้ให้บริการ PPC แต่ละรายจะคอยติดตามสถิติของโฆษณาของคุณ ดังนั้นคุณจึงสามารถปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดและรับข้อได้เปรียบที่มาจากการโฆษณา PPC ในโลกแห่งความเป็นจริง

ทั้งสามติดตามสถิติพื้นฐานเดียวกัน เช่น การคลิก จำนวนเงินที่เรียกเก็บ และรายละเอียดเฉพาะของบริการ ไม่ว่าคุณจะใช้แพลตฟอร์มใด Google, Bing หรือ Facebook คุณสามารถปรับปรุงกลยุทธ์ PPC ของคุณได้

สถิติเหล่านี้ยังบอกคุณด้วยว่าคุณได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนที่เหมาะสมหรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณสามารถแก้ไขบางสิ่งได้ในเวลาเพียงไม่กี่นาที

วิธีการวิจัยคำหลัก PPC ที่มีประสิทธิภาพ

การค้นหาคำหลักสำหรับ PPC นั้นใช้เวลานานมาก แต่ก็มีความสำคัญเช่นกัน แคมเปญ PPC ทั้งหมดสร้างขึ้นจากคำหลัก และผู้โฆษณา Google Ads ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดจะเติบโตและปรับปรุงรายการคำหลัก PPC ของตนอย่างต่อเนื่อง หากคุณทำการวิจัยคำหลักเพียงครั้งเดียวเมื่อคุณเริ่มแคมเปญ PPC แรก คุณอาจพลาดคำหลักที่มีคุณค่าสูง ต้นทุนต่ำ หางยาว และมีความเกี่ยวข้องหลายพันคำที่สามารถนำผู้เข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณได้

เรามีคู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับการวิจัยคำหลักที่นี่ และในทางที่สั้นที่สุด รายการคำหลัก PPC ที่มีประสิทธิภาพที่สุดจะต้องประกอบด้วยสิ่งต่อไปนี้:

เกี่ยวข้อง: คุณไม่ต้องการจ่ายสำหรับคลิกที่ไม่น่าจะแปลง ดังนั้น คำหลักเหล่านั้นที่คุณเสนอราคาจะต้องเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนออย่างใกล้ชิด

ครอบคลุม: การวิจัยคำหลักของคุณควรประกอบด้วยคำที่ค้นหามากที่สุดและค้นหาบ่อยที่สุดในพื้นที่ของคุณ แต่ยังรวมถึงวลีคำหลักหางยาวด้วย สิ่งเหล่านี้มีความเฉพาะเจาะจงและผิดปกติมากกว่า แต่รวมเข้าด้วยกันเพื่อประกอบด้วยการเข้าชมจำนวนมากที่สร้างโดยเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ พวกมันยังมีการแข่งขันน้อยกว่าและส่งผลให้มีราคาไม่แพงอีกด้วย

ขยาย ตัว : PPC ต่อเนื่อง สิ่งสำคัญคือต้องปรับแต่งและขยายแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่อง และสร้างพื้นที่ที่รายการคำหลักของคุณจะเติบโตและเปลี่ยนแปลงต่อไป

กลยุทธ์ PPC อีคอมเมิร์ซที่ต้องพิจารณา

โดยพื้นฐานแล้วเป็นผลคูณของสององค์ประกอบ:

• โซเชียลมีเดีย PPC
• Google PPC และโฆษณาช็อปปิ้ง

ในการสร้างแคมเปญการตลาดอีคอมเมิร์ซของคุณเพื่อความสำเร็จในระยะยาว วิธีที่ดีที่สุดคือการผสมผสานเทคนิคที่ดีที่สุดสำหรับแต่ละแพลตฟอร์ม

ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสามารถทำได้ด้วยแคมเปญ PPC ของคุณโดยปฏิบัติตามวิธีที่ดีที่สุดสำหรับทุกแพลตฟอร์ม

กลยุทธ์ PPC ทางสังคม

โฆษณา PPC แบบดั้งเดิมมักจะปรากฏในรูปแบบของโฆษณาแบนเนอร์หรือโฆษณาแบบข้อความ และสังคมแบบชำระเงินมาในรูปแบบและตำแหน่งต่างๆ สำหรับโฆษณาอีคอมเมิร์ซ ที่นิยมมากที่สุดคือ Facebook เช่นเดียวกับฟีดข่าวของ Instagram อย่างไรก็ตาม ตัวเลือกอื่นๆ ได้แก่ Facebook Marketplace, ฟีดวิดีโอ, กล่องจดหมาย Messenger และคอลัมน์ทางขวา ลักษณะของโฆษณาบน Facebook มักจะเป็นตัวเลือกแรกที่ใช้

เมื่อเทียบกับ Google Ads โฆษณาบน Facebook จะดึงดูดสายตาและราบรื่นกว่ามาก พวกเขารวมเนื้อหาเข้ากับประสบการณ์ของผู้ใช้ในขณะที่เลื่อนแทนที่จะวางไว้ที่ด้านบนสุดของ SERP หรือปรากฏที่ด้านล่างของวิดีโอ YouTube นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากผู้ใช้ Facebook ไม่มีความตั้งใจที่ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้เช่นเดียวกับผู้ใช้ Google ที่กำลังค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะอย่างกระตือรือร้น

ดังนั้น โฆษณา Facebook ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดควรรวมเข้ากับฟีดข่าวของผู้ใช้อย่างเป็นธรรมชาติ เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์โดยไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้บนไซต์ นอกจากนี้ โฆษณา PPC โซเชียลสำหรับอีคอมเมิร์ซต้องได้รับการสนับสนุนโดยเนื้อหาคุณภาพสูง รวมถึงวิดีโอหรือรูปภาพ เมื่อคุณมีเนื้อหาพร้อมแล้ว มาดูวิธีการยอดนิยมในการสร้างแคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จ

1. การฟังทางสังคม

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook และ Instagram มอบโอกาสพิเศษให้กับบริษัทต่างๆ ในการเรียนรู้สิ่งที่ลูกค้ากำลังพูดถึงพวกเขา การแข่งขัน และผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา ตรวจสอบการสนทนาเหล่านี้และมีส่วนร่วมเมื่อเหมาะสมเพื่อสังเกตความคิดเห็นทั่วไปเกี่ยวกับบริษัทของคุณและรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าจากลูกค้าของคุณ

2. การกำหนดเป้าหมายขั้นสูง

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นที่ที่ผู้ใช้เยี่ยมชมเพื่อแบ่งปันความสนใจกับครอบครัวและเพื่อนฝูง ในทางกลับกัน แพลตฟอร์มเช่น Facebook มีข้อมูลบุคคลที่หนึ่งมากมายเกี่ยวกับแบรนด์ดัง ข้อมูลประชากร ผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ อีกมากมาย นักการตลาดสามารถใช้สิ่งนี้เพื่อใช้ผู้ใช้ Facebook และความสนใจของพวกเขาเพื่อระบุกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมในการเรียกใช้โฆษณา PPC ของอีคอมเมิร์ซ

3. ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน

ผู้ชมที่คล้ายกันเป็นหนึ่งในตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของ Facebook โดยนักการตลาดที่สามารถถ่ายโอนข้อมูลบนฐานลูกค้าที่มีอยู่ไปยัง Facebook แล้วรับผู้ชมที่คล้ายกับฐานเริ่มต้น รายชื่อลูกค้าใหม่นี้อาจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ที่มีความสนใจและพฤติกรรมการซื้อเหมือนกันกับลูกค้าปัจจุบัน

Google PPC และโฆษณาช็อปปิ้ง

1. การตั้งค่าและเพิ่มประสิทธิภาพฟีดผลิตภัณฑ์

ฟีดผลิตภัณฑ์ของ Google (อยู่ใน Merchant Center) ฟีดผลิตภัณฑ์ Google (อยู่ใน Merchant Center) จะรวมผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของคุณ รวมถึงรายละเอียดที่เกี่ยวข้อง เช่น

• ประเภทสินค้า
• ยี่ห้อ
• ปริมาณ
• ขนาด
• สี
• วัสดุ

โฆษณา Google Shopping และโฆษณาแบบดิสเพลย์ดึงข้อมูลนี้โดยตรงจากฟีดของร้านค้าของคุณเพื่อเติมหน้าเว็บผลการค้นหา (SERPs) นี่คือเหตุผลที่การเพิ่มประสิทธิภาพฟีดข้อมูลของผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญ

2. เรียกใช้โฆษณา Google Shopping

เป็นที่นิยมมากสำหรับผู้ที่เข้าชม Google เพื่อค้นหาสิ่งที่คล้ายกับรองเท้าสีดำ จากนั้นพวกเขาไปที่แท็บซื้อของ และพวกเขาจะเห็นโฆษณาทุกที่เมื่อพวกเขาคลิกที่แท็บซื้อของ และนั่นคือโฆษณาทั้งหมด หากคุณต้องการอยู่บนแท็บช็อปปิ้ง ให้ตรวจสอบว่าคุณกำลังเรียกใช้โฆษณา Google สำหรับการช็อปปิ้ง นอกจากนี้ ให้พิจารณาลงทุนในการแสดงโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพตามผลลัพธ์ ใช้การตั้งค่าระบบติดตามอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถติดตามจำนวนรายได้ที่เกิดจากทุกผลิตภัณฑ์ คุณสามารถกำหนด ROI ของคุณต่อผลิตภัณฑ์และโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณได้ ลบโฆษณาที่ทำงานได้ไม่ดีเท่าและที่ทำงานได้ไม่ดีเท่าๆ กัน และเพิ่มงบประมาณสำหรับรายการที่ทำได้ดี

3. เรียกใช้แคมเปญการกำหนดเป้าหมายแบบไดนามิก

แคมเปญเชิงโต้ตอบเป็นทางเลือกใหม่เอี่ยมสำหรับคุณลักษณะหลายแคมเปญ คุณสามารถสร้างหลายแคมเปญได้จากเว็บไซต์เดียวกัน โฆษณาแบบไดนามิกจะจัดเรียงไซต์ของคุณเป็นหมวดหมู่โดยอัตโนมัติสำหรับข้อเสนอและบริการของคุณ เช่น "รองเท้ากีฬา" "โทรศัพท์" และ "คอมพิวเตอร์" เลือกหมวดหมู่หรือกลุ่มที่เหมาะสมที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ

หากมีคนไปที่ไซต์ของคุณและพวกเขาเรียกดูไปรอบๆ แต่ไม่ทำอะไรเลยในคืนนั้นขณะที่เรียกดู Facebook เพียงเรียกดูฟีดของพวกเขา พวกเขาจะเห็นโฆษณาจากชื่อบริษัทของคุณ ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายลูกค้าใหม่แบบไดนามิกจึงเป็นวิธีที่จะส่งผลให้รายได้กลับมาที่ธุรกิจของคุณมากขึ้น

4. เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาช็อปปิ้งของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณสำหรับการช็อปปิ้ง อย่าลืมแยกแยะประเภทของโฆษณาที่คุณใช้เพื่อส่งเสริมอีคอมเมิร์ซ รวมคำหลักเชิงลบ นี่คือรายการคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาที่คุณกำลังโปรโมต

แพลตฟอร์ม PPC ที่ดีที่สุด

• Google Ads
• โฆษณา Instagram
• โฆษณา LinkedIn
• โฆษณา YouTube
• โฆษณา Bing / โฆษณา Microsoft
• โฆษณาอเมซอน
• โฆษณาทวิตเตอร์

SEO กับ PPC

SEO เป็นกระบวนการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณและรับผู้เข้าชมฟรีผ่านเครื่องมือค้นหา ในทางตรงกันข้าม คุณจะต้องจ่ายสำหรับการคลิกโดยใช้ PPC แม้ว่าจะไม่เหมือนกัน แต่ธุรกิจจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดเมื่อรวม SEO และ PPC เข้ากับการตลาด

รับบริการออกแบบกราฟิกและวิดีโอไม่จำกัดบน RemotePik จองรุ่นทดลองใช้ฟรี

เพื่อให้คุณไม่พลาดข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซและ Amazon โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเราที่ www.cruxfinder.com