Welche PPC? Wie man im Pay-per-Click-Marketing im Jahr 2022 erfolgreich ist

In der sich ständig verändernden Welt in einer Welt des digitalen Marketings haben PPC-Kampagnen eine beständige Verkehrsquelle für digitale Marktpläne aufrechterhalten.

PPC gehört zu den effektivsten Werbestrategien; Dies kann wiederum erhebliche Vorteile für Ihr Unternehmen bieten.

E-Commerce-PPC-Kampagnen sind ein wesentlicher Bestandteil Ihres Werbeplans, und daher ist es wichtig zu verstehen, welche Bedeutung das E-Commerce-PPC-Management für Ihr Unternehmen haben könnte.

Was ist PPC-Marketing?

Pay-per-Click oder PPC ist eine Form des Online-Marketings, bei der Werbetreibende jedes Mal, wenn auf ihre Anzeige geklickt wird, einen Betrag zahlen. Sie müssen für Werbung bezahlen, wenn auf die Anzeige geklickt wird. Es ist ein Mittel, um Besucher für Ihre Website zu gewinnen und die organischen Besuche auf Ihrer Website zu steigern.

Eine sehr bekannte Art von PPC ist das Suchmaschinenmarketing, das es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigenplatzierungen auf den gesponserten Links einer Suchmaschine zu kaufen. Dies geschieht, wenn jemand nach einem Begriff sucht, der sich auf das von ihm angebotene Produkt bezieht. Wenn wir beispielsweise für das Keyword „Google Shopping Management“ werben, könnte die Anzeige, auf die wir bieten, auf der ersten Seite der Google-Ergebnisseite erscheinen.

Google Shopping, was wir am besten können, ist ein perfektes Beispiel dafür, wie PPC-Werbung eingesetzt werden kann, um die Effektivität und Sichtbarkeit zu verbessern.

Vorteile der Verwendung von PPC-Anzeigen für Ihr Unternehmen

1. Zahlen Sie nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt

Bei verschiedenen Werbeformen, aus denen Sie wählen können, müssen Sie den gleichen Preis für die Werbefläche zahlen, unabhängig davon, wie viele Personen sie sehen oder sich deswegen um Hilfe bitten können.

Einer der Hauptvorteile von PPC ist, dass Sie pro Klick abgerechnet werden. Das bedeutet, dass Sie bezahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, was Ihnen die Gelegenheit zur Conversion gibt.

Sie können Ihr Budget einhalten, da Sie Ihr Ausgabenlimit im Voraus festlegen können.

2. Kostengünstig

Mit Pay-per-Click-Werbekampagnen haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Ausgaben, Ziele und Werbeplatzierungen. Mit der kontinuierlichen PPC-Kampagnenoptimierung finden Sie schnell die ideale Balance zwischen Ihrem Budget und den Ergebnissen.

Mit unseren PPC-basierten Werbelösungen müssen Sie nicht für die Präsenz oder Reichweite von Anzeigen bezahlen. Zahlen Sie nur für Klicks. Das bedeutet, dass Sie die vollständige Kontrolle über Ihr Ausgabenbudget haben.

3. PPC-Anzeigen sorgen für sofortigen Traffic

Während sich organische Marketingbemühungen darauf konzentrieren, Ihre Inhalte bei Google an die Spitze zu bringen, sind PPC-Werbeplätze bereits verfügbar; Warum also nicht mit der Gründung von Unternehmen beginnen?

Der Prozess, organische Rankings für bestimmte Keywords zu erhalten, kann Monate dauern. Organisches Wachstum ist unerlässlich, um eine dauerhafte Marke aufzubauen; Manchmal ist es jedoch notwendig, sofortige Ergebnisse zu erzielen.

4. PPC-Anzeigen hängen nicht von Algorithmusänderungen ab

Im Gegensatz zu SEO und Content-Marketing, die auf Aktualisierungen des Algorithmus von Suchmaschinen angewiesen sind, bietet PPC-Werbung Stabilität.

PPC-Algorithmen unterliegen keinen größeren Änderungen. Das bedeutet, dass Sie die Leistung Ihrer Kampagnen im Vergleich zu früheren Ergebnissen leicht einschätzen können.

5. Sie können ganz einfach verschiedene Anzeigen testen

Jeder PPC-Anbieter verfolgt die Statistiken Ihrer Anzeigen, sodass Sie Ihre Marketingstrategien verbessern und die Vorteile nutzen können, die sich aus der PPC-Werbung in der realen Welt ergeben.

Alle drei verfolgen dieselben grundlegenden Statistiken, wie z. B. Klicks, den Ihnen in Rechnung gestellten Betrag und dienstspezifische Details. Unabhängig davon, welche Plattform Sie verwenden, Google, Bing oder Facebook, ist es möglich, Ihre PPC-Strategie zu verbessern.

Diese Statistiken sagen Ihnen auch, ob Sie eine angemessene Anlagerendite erzielen. Wenn nicht, können Sie etwas in nur wenigen Minuten ändern.

Wie man eine effektive PPC-Keyword-Recherche durchführt

Die Suche nach Schlüsselwörtern für PPC ist sehr zeitaufwändig, aber auch lebenswichtig. Die vollständigen PPC-Kampagnen basieren auf Schlüsselwörtern, und die effektivsten Google Ads-Werbetreibenden erweitern und verbessern ihre PPC-Schlüsselwortliste kontinuierlich. Wenn Sie zu Beginn der ersten PPC-Kampagne nur einmal eine Keyword-Recherche durchführen, entgehen Ihnen wahrscheinlich viele tausend äußerst wertvolle, kostengünstige, langfristige und relevante Keywords, die Besucher auf Ihre Website bringen könnten.

Wir haben hier einen vollständigen Leitfaden zur Keyword-Recherche, und kurz gesagt, die effizienteste PPC-Keyword-Liste muss aus Folgendem bestehen:

Relevant: Sie möchten nicht für Klicks bezahlen, die wahrscheinlich nicht konvertiert werden. Daher müssen diese Keywords, für die Sie bieten, eng mit den von Ihnen angebotenen Produkten verknüpft sein.

Umfassend: Ihre Keyword-Recherche sollte nicht nur die meistgesuchten und am häufigsten gesuchten Begriffe in Ihrem Bereich umfassen, sondern auch Longtail-Keyword-Phrasen. Diese sind spezifischer und ungewöhnlicher, machen aber zusammen den Großteil des von Suchmaschinen generierten Verkehrs aus. Außerdem sind sie weniger wettbewerbsfähig und folglich weniger teuer.

Expansiv : PPC ist kontinuierlich. Es ist wichtig, Ihre Kampagnen kontinuierlich zu verfeinern und zu erweitern und einen Raum zu schaffen, in dem Ihre Keyword-Liste weiter wächst und sich verändert.

Zu berücksichtigende E-Commerce-PPC-Strategien

Es ist im Wesentlichen das Produkt aus zwei Komponenten:

• Social-Media-PPC
• Google PPC und Shopping-Anzeigen

Um Ihre E-Commerce-Marketingkampagnen für langfristigen Erfolg zu erstellen, ist es am besten, die besten Techniken für jede Plattform zu kombinieren.

Die besten Ergebnisse können mit Ihrer PPC-Kampagne erzielt werden, indem Sie sich an die besten Methoden für jede Plattform halten.

Soziale PPC-Strategien

Herkömmliche PPC-Werbung erscheint normalerweise in Form von Bannerwerbung oder Textwerbung, und bezahlte soziale Netzwerke gibt es in verschiedenen Formaten und an verschiedenen Orten für E-Commerce-Werbung. Am beliebtesten ist Facebook sowie der News Feed von Instagram. Andere Optionen umfassen jedoch den Facebook-Marktplatz, Video-Feeds, den Messenger-Posteingang und die rechte Spalte. Das Erscheinen einer Facebook-Werbung ist in der Regel die erste zu nutzende Option.

Im Vergleich zu Google Ads sind Facebook-Anzeigen optisch viel ansprechender und reibungsloser. Sie integrieren Inhalte in die Benutzererfahrung, während sie scrollen, anstatt oben in SERPs platziert zu werden oder unten in YouTube-Videos zu erscheinen. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da Facebook-Nutzer nicht die gleiche nutzerorientierte Absicht haben wie Google-Nutzer, die aktiv nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen.

Daher sollten sich die effektivsten Facebook-Anzeigen natürlich in den Newsfeed des Benutzers integrieren, um ein Produkt zu bewerben, ohne die Erfahrung des Benutzers auf der Website zu unterbrechen. Außerdem müssen die sozialen PPC-Anzeigen für den E-Commerce durch qualitativ hochwertige Inhalte, einschließlich Videos oder Bilder, unterstützt werden. Wenn Sie das Material bereit haben, werfen Sie einen Blick auf die besten Methoden, um eine erfolgreiche PPC-Kampagne zu erstellen.

1. Soziales Zuhören

Social-Media-Plattformen wie Facebook und Instagram bieten einzigartige Möglichkeiten für Unternehmen zu erfahren, was Kunden über sie, ihre Konkurrenz und ihre Produkte und Dienstleistungen sprechen. Beobachten Sie diese Gespräche und engagieren Sie sich gegebenenfalls, um die allgemeine Meinung über Ihr Unternehmen zu beobachten und wertvolle Erkenntnisse von Ihren Kunden zu gewinnen.

2. Erweitertes Targeting

Social-Media-Plattformen sind die Orte, an denen Benutzer ihre Leidenschaften mit Familie und Freunden teilen. Plattformen wie Facebook wiederum verfügen über eine Fülle von First-Party-Informationen über bekannte Marken, demografische Daten, Produkte und vieles mehr. Vermarkter können dies verwenden, um Facebook-Benutzer und ihre Interessen zu verwenden, um die richtige Zielgruppe für die Schaltung von E-Commerce-PPC-Anzeigen zu identifizieren.

3. Lookalike-Zielgruppen

Die Lookalike Audience ist eine der beliebtesten Targeting-Optionen von Facebook für Vermarkter, die Daten über ihren bestehenden Kundenstamm an Facebook übertragen können und dann ein dem ursprünglichen Stamm ähnliches Publikum erhalten. Diese neue Kundenliste kann eine großartige Möglichkeit sein, neue Kunden zu erreichen, die ähnliche Interessen und ein ähnliches Kaufverhalten wie die bestehenden Kunden haben.

Google PPC und Shopping-Anzeigen

1. Einrichtung und Optimierung des Produkt-Feeds

Der Produkt-Feed von Google (im Merchant Center zu finden) Der Google-Produkt-Feed (im Merchant Center zu finden) enthält alle Ihre Produkte sowie zugehörige Details wie:

• Produktkategorie
• Marke
• Mengen
• Größen
• Farben
• Materialien

Google Shopping Ads und Display Ads beziehen diese Daten direkt aus dem Feed Ihres Shops, um dessen Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) zu füllen. Aus diesem Grund ist die Optimierung des Datenfeeds Ihres Produkts von entscheidender Bedeutung.

2. Schalten Sie Google-Shopping-Anzeigen

Es ist ziemlich beliebt, dass Leute Google besuchen, um nach etwas zu suchen, das schwarzen Schuhen ähnelt; dann gehen sie zum Shopping-Tab und sie sehen überall Werbung, wenn sie auf den Shopping-Tab klicken, und das sind alles Werbeanzeigen. Wenn Sie auf dem Shopping-Tab erscheinen möchten, stellen Sie sicher, dass Sie Google-Werbung für Shopping schalten. Erwägen Sie auch, in die Schaltung von Anzeigen für Ihre Produkte zu investieren.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen entsprechend den Ergebnissen optimiert sind. Verwenden Sie ein E-Commerce-Tracking-System-Setup. Sie können die Höhe des Umsatzes verfolgen, der durch jedes Produkt generiert wird. Sie können Ihren ROI pro Produkt und auch Ihre Produktwerbung bestimmen. Entfernen Sie die Anzeigen, die nicht die gleiche Leistung erbringen, und diejenigen, die nicht die gleiche Leistung erbringen, und erhöhen Sie das Budget für die Artikel, die eine gute Leistung erbringen.

3. Führen Sie dynamische Targeting-Kampagnen durch

Die interaktive Kampagne ist eine brandneue Alternative zur Multi-Kampagnen-Funktion. Sie können mehrere Kampagnen von derselben Website erstellen. Die dynamische Werbung ordnet Ihre Website automatisch in Kategorien ein, die für Ihre Angebote und Dienstleistungen spezifisch sind, wie z. B. „Sportschuhe“, „Telefone“ und „Computer“. Wählen Sie die entsprechende Kategorie oder Gruppe, die zu Ihrer Site gehört.

Wenn jemand auf Ihre Website geht und sich umsieht, aber an diesem Abend nichts tut, während er auf Facebook surft und nur seine Feeds durchsucht, sieht er plötzlich eine Anzeige mit dem Namen Ihres Unternehmens. Das dynamische Retargeting Ihrer Kunden ist also eine Möglichkeit, mehr Umsatz für Ihr Unternehmen zu erzielen.

4. Optimieren Sie Ihre Shopping-Anzeigen

Es ist wichtig, Ihre Anzeigen für den Einkauf zu optimieren. Stellen Sie sicher, dass Sie die Art der Anzeigen unterscheiden, die Sie verwenden, um für E-Commerce zu werben. Schließen Sie ausschließende Keywords ein. Dies ist eine Liste mit Schlüsselwörtern, die für den beworbenen Inhalt nicht relevant sind.

Beste PPC-Plattformen

• Google Ads
• Instagram-Anzeigen
• LinkedIn-Anzeigen
• YouTube-Anzeigen
• Bing-Anzeigen/Microsoft-Anzeigen
• Amazon-Anzeigen
• Twitter-Anzeigen

SEO vs. PPC

SEO ist der Prozess der Verbesserung des Rankings Ihrer Website und der Gewinnung kostenloser Besucher über Suchmaschinen. Im Gegensatz dazu müssen Sie für Klicks mit PPC bezahlen. Obwohl sie nicht gleich sind, erzielen Unternehmen die besten Ergebnisse, wenn sie SEO und PPC in ihr Marketing integrieren.

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