Советы по написанию маркетингового отчета

Стоимость маркетинга вашего бизнеса высока. Часто сложно точно разделить ваших клиентов, чтобы создать эффективную маркетинговую стратегию, которая тратит впустую ресурсы клиентов, деньги и вашу рабочую силу.

Чтобы решить эту проблему, возникла идея точного маркетинга. Некоторые компании активно изучают возможности использования анализа данных для достижения этого типа маркетинга и привлечения клиентов по более низкой цене. Если вы хотите добиться успеха в эпоху цифровых технологий, вы должны использовать ценность данных для принятия решений.

Имея это в виду, маркетинговый отчет является бесценным инструментом, который вы имеете в своем распоряжении.

Хотя это правда, как владелец бизнеса вы можете не знать, как создать отчет о цифровом маркетинге, который удовлетворит потребности вашего бизнеса. Если это так, продолжайте читать. Ниже вы можете узнать о маркетинговом отчете и его важности для вашего бизнеса.

Определение маркетингового отчета

Маркетинговые отчеты включают набор данных из разных маркетинговых каналов. Его целью является анализ эффективности различных маркетинговых мероприятий. С помощью маркетингового отчета вы можете визуализировать свои маркетинговые данные, чтобы предоставить их своим менеджерам, клиентам или маркетинговой команде.

Из-за формата этого отчета это эффективный способ рассказать о маркетинговых стратегиях и целях, которые у вас есть, и определить, насколько они эффективны. Информация, отображаемая в вашем маркетинговом отчете, поступает из нескольких источников, включая ваш CDP.

Когда вы начнете изучать маркетинговые отчеты, вы обнаружите, что есть несколько вариантов, которые следует рассмотреть. Некоторые из самых популярных форматов включают в себя:

Отчет веб-аналитики

Отчет веб-аналитики отличается от обычного веб-отчета. Аналитический отчет, который также называется панелью веб-аналитики, позволяет вам получить четкое представление о том, как работает ваш веб-сайт. Это важный инструмент для измерения трафика и оценки общего влияния вашего бренда и маркетинговых исследований.

Вы можете найти некоторые предварительно настроенные отчеты в Google Analytics, которые можно использовать; однако вы можете комбинировать свои внутренние данные, чтобы настроить уведомления и получить ценную информацию.

Отчет об эффективности маркетинга

Оценка маркетинговой эффективности вашего бизнеса важна для улучшения общей стратегии цифрового маркетинга. Многие специалисты по маркетингу активно используют эти отчеты, чтобы описать эффективность и результативность маркетинга и предложить пути улучшения. Вы можете выбрать метрики, основанные на определенной цели, или быть комплексными.

Эффективность интернет-рекламы

Как узнать, приносят ли ваши маркетинговые усилия прибыль или они просто тратят впустую ваши маркетинговые доллары? Для этого вам необходимо оценить эффективность вашей рекламной кампании. Цель рекламы состоит не только в том, чтобы выполнить запланированную доставку. Цель состоит в том, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить конверсию продаж.

Вы можете использовать LinkedIn, Facebook, Google Ads и другие платформы для маркетинга. Вы сами определяете общую эффективность своих рекламных кампаний. Хотя это так, лучше всего просмотреть данные нескольких платформ и суммировать результаты на одном листе, что значительно упрощает сравнение и оценку эффективности рекламы.

Отчет о ключевых показателях эффективности маркетинга

Маркетинговый отчет этого типа дает вам краткий обзор наиболее важных маркетинговых показателей. KPI в маркетинге — это измеримые значения, связанные с определенными целями вашей конкретной маркетинговой деятельности.

Из-за этого вам нужно проверить, насколько достижимы цели и можно ли измерить результаты, когда вы формулируете свои ключевые показатели эффективности. Вы можете обобщить основные показатели в своем отчете о ключевых показателях эффективности с двух сторон — выручки и затрат.

Кроме того, вы можете разделить свои ключевые показатели эффективности на жесткие и мягкие. Первые напрямую связаны с основной целью бизнеса, такой как продажи, квалифицированные лиды, телефонные звонки и т. д. С другой стороны, мягкие KPI показывают ваш прогресс в достижении основных бизнес-целей и могут считаться «микроконверсиями». Например, вы можете выполнить мягкий KPI увеличения посещаемости веб-сайта, но это не обязательно приведет к росту доходов, который считается жестким KPI.

В то время как клиенты и высшее руководство, скорее всего, будут задавать вопросы, если вы не достигаете жестких KPI, мягкие KPI так же важны для достижения ваших целей.

Поскольку цифровой маркетинг — очень обширная область, вы можете посмотреть, как определить и отслеживать некоторые жесткие и программные KPI для SEO, то есть процесса получения трафика из бесплатного органического поиска».

Советы по созданию отчетов цифрового маркетинга

Целостный маркетинговый отчет предоставит вам все необходимые данные для принятия обоснованных решений и корректировки или улучшения ваших текущих усилий. Прежде чем приступить к сбору маркетинговой информации и отчетов, необходимо учесть следующее:

• Какова цель вашего доклада?
• Какое сообщение вы пытаетесь донести?
• Как вы можете поделиться этим сообщением?

Маркетинговые отчеты, которые теряют цель, оказываются утомительным набором цифр, не имеющих реального значения. Из-за этого у вас должна быть четкая цель, прежде чем вы даже начнете. Подумайте о своей аудитории и о том, что они хотят знать. В соответствии с вашими целями вы можете создать анализ по нескольким темам, включая действия пользователей, эффекты канала, конкурирующие продукты, трафик и многое другое.

Как администратор веб-сайта, вы, вероятно, захотите знать, откуда поступает большая часть трафика веб-сайта. Эта информация поможет вам определить результаты различных типов носителей. Если ваша воронка от трафика к конверсиям неясна в вашем маркетинговом отчете, это приведет к неточным инвестициям и пустой трате ресурсов клиента.

Когда ваши маркетинговые усилия охватывают все больше и больше пользователей, вы должны правильно дифференцировать своих клиентов. Эта дифференциация зависит от опыта работы маркетолога и его способности удовлетворять потребности развития бизнеса. В конечном итоге это может привести к потере клиентских ресурсов и человеческих ресурсов.

Создание вашего маркетингового отчета

Создаваемый маркетинговый отчет требует выполнения нескольких важных шагов. Во-первых, определить источники данных. Как только вы узнаете свои источники данных, вы должны собрать данные, а затем разработать отчет. Сам процесс создания — самая легкая часть. Именно поиск и использование правильных данных создает или разрушает весь процесс.

Развитие вашего бизнеса с помощью маркетинговых отчетов

Маркетинговый отчет позволяет легко и быстро оставаться в курсе всех маркетинговых задач, которые вы используете. Это также позволяет вам узнать, где ваши усилия в области цифрового маркетинга работают, а где необходимы оптимизация и корректировка. Вы можете сделать свои отчеты по цифровому маркетингу более подробными в зависимости от вашей цели, анализируя трафик вашего веб-сайта, доход, влияние бренда, затраты и многое другое.

Хотя это правда, стоит отметить, что данные цифрового маркетинга практически бесконечны, и каждый день создается все больше. Если вы хотите увидеть все преимущества современных маркетинговых отчетов, вы должны убедиться, что отчеты содержат самую свежую доступную информацию. Для этого рекомендуется использовать современные технологии и другие инструменты.