撰写营销报告的技巧

已发表: 2022-01-04

营销您的业务的成本很高。准确划分客户以创建有效的营销策略通常具有挑战性，这会浪费客户资源、金钱和您的劳动力。

为了解决这个问题，精准营销的理念应运而生。一些公司正在积极探索使用数据分析来实现这种营销方式，并以更低的成本获得客户。如果您想在数字时代取得成功，您必须使用数据价值来帮助推动您的决策。

考虑到这一点，营销报告是您可以使用的宝贵工具。

虽然这是真的，但作为企业主，您可能不熟悉创建满足您业务需求的数字营销报告。如果是这种情况，请继续阅读。您可以在下面了解营销报告及其对您业务的重要性。

定义的营销报告

营销报告包括一组来自不同营销渠道的数据。其目标是分析各种营销活动的表现。借助营销报告，您可以可视化营销数据以提供给您的经理、客户或营销团队。

由于本报告的格式，它是传达您已制定的营销策略和目标并确定它们的有效性的有效方式。您的营销报告中显示的信息来自多个来源，包括您的 CDP。

当您开始探索营销报告时，您会发现有几个选项需要考虑。一些最流行的格式包括：

网络分析报告不同于一般网络报告。分析报告，也称为网络分析仪表板，可让您清楚地了解网站的运行情况。它是衡量流量和评估整体品牌影响力和营销研究的重要工具。

您可以在 Google Analytics 中找到一些可以使用的预配置报告；但是，您可以结合内部数据来自定义通知并获得有价值的见解。

评估您的企业的营销绩效对于改进您的整体数字营销策略非常重要。许多营销专业人士积极使用这些报告来描述营销效果和效率，并提出改进方法。您可以根据特定目的选择指标，也可以全面。

您如何判断您的在线营销工作是否有利可图，或者它们是否只是在浪费您的营销资金？为此，您必须评估广告活动的效果。广告的目标不仅仅是完成计划的交付。目标是提高品牌知名度并促进销售转化。

您可能正在使用 LinkedIn、Facebook、Google Ads 和更多营销平台。由您决定广告活动的整体效果。虽然确实如此，但最好将多个平台的数据打通，并将结果汇总在一张纸上，这样更容易比较和评估广告的效果。

这种类型的营销报告一目了然地为您提供最重要的营销指标的全面概述。营销中的 KPI 是与您的特定营销活动的某些目标相关的可测量值。

因此，您需要检查目标的可实现性以及在制定 KPI 时是否可以衡量结果。您可以在 KPI 报告中总结两个方面的基本指标——收入和成本。

此外，您可以将关键绩效指标分为硬指标和软指标。第一个与业务的主要目标直接相关，例如销售、合格的潜在客户、电话等。另一方面，软 KPI 表明您朝着核心业务目标的进展，可以被视为“微转化”。例如，您可以满足增加网站流量的软KPI，但这并不一定转化为收入的增长，这被认为是硬KPI。

虽然如果您没有达到硬 KPI，客户和高层管理人员很可能会提出问题，但软 KPI 对于实现您的目标同样重要。

由于数字营销是一个非常广阔的领域，你可以看看如何为 SEO 定义和跟踪一些硬性和软性 KPI，这是从免费、自然搜索中获取流量的过程。”

一份有凝聚力的营销报告将为您提供做出明智决策并调整或改进现有工作所需的所有数据。在开始编制营销信息和报告之前，您需要考虑以下事项：

失去目标的营销报告结果是一组乏味的数字，没有真正的意义。因此，在开始之前，您必须有一个明确的目标。想想你的听众和他们想知道什么。根据您的目标，您可以针对多个主题创建分析，包括用户运营、渠道效应、竞品、流量等。

作为网站管理员，您可能想知道大多数网站流量来自哪里。此信息将帮助您确定不同类型媒体的结果。如果您的营销报告中从流量到转化的渠道不明确，则会导致投资不准确并浪费客户资源。

当您的营销工作面向越来越多的用户时，您必须正确区分您的客户。这种差异化依赖于营销人员的工作经验以及他们满足业务发展需求的能力。它最终会导致客户资源和人力资源的流失。

创建的营销报告需要几个重要步骤。首先是定义数据源。了解数据源后，您必须收集数据，然后设计报告。实际的创建过程是简单的部分。它正在寻找和使用正确的数据来决定整个过程的成败。

营销报告可让您轻松快速地掌握您使用的所有营销挑战的营销绩效。它还可以让您了解您的数字营销工作在哪里进行以及需要优化和调整的地方。通过分析您的网站流量、收入、品牌影响力、成本等，您可以根据您的目标使您的数字营销报告更加详细。

虽然这是真的，但值得一提的是，数字营销数据实际上是无穷无尽的，而且每天都在创建更多数据。如果您想查看现代营销报告提供的所有好处，您必须确保报告显示最新的可用信息。为此，建议您使用现代技术和其他工具。